段伊博

【摘 要】融媒體技術(shù)的強勢崛起，令傳統(tǒng)媒體的發(fā)展乃至生存都受到了強大的沖擊，然而這并不代表傳統(tǒng)媒體毫無發(fā)展空間，恰恰相反的是，在多元化、信息化時代，傳統(tǒng)媒體仍有著其他新媒體無法比擬的優(yōu)勢與潛力。不管是從媒體未來發(fā)展角度來看，抑或從國家戰(zhàn)略層面出發(fā)，媒體融合早已成了大勢所趨。對此，本文以融媒體時代背景為角度，重點探析新聞發(fā)展的未來趨勢，以及如何有效提升新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)能力。

【關(guān)鍵詞】融媒體 ? 新聞 ? 記者素養(yǎng) ? 發(fā)展趨勢

隨著信息化時代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體不但在內(nèi)容上，同時也在傳播方式上展開了融合，然而新聞記者是進行新聞媒體內(nèi)容編輯與制作的主要參與人物，所以他們對融媒體時代下新聞事件的感知度、新聞稿撰寫的風格偏向以及自身的職業(yè)素養(yǎng)能力高低等，都會對新聞的傳播與傳統(tǒng)媒體的運營造成重要的影響。因此，在探析融媒體時代下新聞發(fā)展趨勢的同時，亦要注重對記者職業(yè)素養(yǎng)能力的培養(yǎng)。

一、融媒體概要

在“融媒體”這個融合體當中，不僅包括傳統(tǒng)媒體一直以來倡導的主流價值觀、實事求是的新聞內(nèi)容、品牌影響力等，還有新媒體鮮明的傳播技術(shù)、渠道、營銷平臺以及互動方式?，F(xiàn)今有不少人提出疑問：為什么一定要發(fā)展融媒體呢？這自然是因為在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的當代社會，大眾獲取新聞信息的重要渠道，大致可分為以下四類：一是以廣播、報紙為代表的傳統(tǒng)方式;二是以新浪、網(wǎng)易新聞等為代表的門戶網(wǎng)站類方式;三是以優(yōu)酷視頻、騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站類方式;最后是以今日頭條、微信公眾號等社交平臺為主要代表的自媒體方式。由此可知，新媒體傳播方式以其高效、海量以及良好互動的優(yōu)勢，極為迅速地占領(lǐng)了以往傳媒體系的大半市場份額。當然，這并不意味著報紙等傳統(tǒng)媒體失去了發(fā)展的空間，與之相反的是，在新舊媒體更迭交替的時代，傳統(tǒng)媒體以倡導主流價值觀、實事求是的新聞內(nèi)容等優(yōu)點，吸引了一大批忠實受眾與有影響力的品牌客戶。所以，傳統(tǒng)媒體與新媒體交互融合、取長補短，已經(jīng)成為現(xiàn)階段及未來媒體生存與發(fā)展的必然趨勢。

二、融媒體時代的新聞發(fā)展趨勢

1.多介質(zhì)運作的媒體內(nèi)容。眾所周知，在融媒體時代來臨之前，傳統(tǒng)新聞媒體的運作方式僅僅局限于一種，例如廣播電視臺主要用視頻與聲音來傳播新聞信息;報紙則是用文字與圖片的方式來傳遞新聞信息;而廣播電臺則是用聲音來傳播新聞信息等。但是自從融媒體時代到來之后，不同種類媒體結(jié)構(gòu)之間這種“獨立生存”的運作模式被徹底打破了，這主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容運作方式，朝著多介質(zhì)參與的發(fā)展趨向進行，即是指通過應(yīng)用新媒體的各種新技術(shù)，促使同一條新聞信息以視頻、圖片、文字以及聲音等各種形式出現(xiàn)在大眾面前，之后再由用戶自行選擇其喜歡的瀏覽方式。

2.多樣化的新聞來源。在以往，新聞信息的報道和發(fā)布，普遍都集中在專業(yè)新聞記者與機構(gòu)單位之中，而大眾和新聞信息的關(guān)系則僅限于接受。但是自從進入融媒體時代，一個代表著多樣化新聞信息來源的詞語便誕生了，即用戶貢獻內(nèi)容（UGC）。換言之也就是說，在這種新型媒體技術(shù)的支持下，全面發(fā)布新聞信息的時代已經(jīng)到來。也正是因此，在這種情況下，新聞的發(fā)展主要呈現(xiàn)出兩種突出變化：一是對口機構(gòu)單位在新聞信息篩選工作上的難度在逐漸增加;二是受眾逐漸獲得了更多的民主權(quán)與話語權(quán)，所以在各類新聞信息內(nèi)容當中，反映民生問題與貼近人們現(xiàn)實生活的新聞事件信息越來越多。

3.深度化的新聞互動。仔細對比，新聞互動可謂融媒體時代最突出的特點之一了。所以，高度關(guān)注受眾的內(nèi)心想法，不斷調(diào)動受眾參與新聞互動的積極性與熱情，將是全部媒體機構(gòu)在制定營銷方案時首要考慮的一點。比如，某一傳統(tǒng)媒體在進行媒體融合之后，會在網(wǎng)站首頁與APP上設(shè)置諸如“新聞實事追蹤”“新聞當事人”等功能，之后再通過互動與討論，受眾不但能夠及時了解重大新聞事件的最新發(fā)展動態(tài)，仔細瀏覽熱門與優(yōu)質(zhì)評論，還可以通過提問答疑的方式來向編輯詢問真實的新聞內(nèi)容。如此看來，通過互動方式，在令群眾獲得第一手新聞資料的同時，進一步增加受眾黏度，還能減少假新聞信息的發(fā)生概率，從而有效提升傳統(tǒng)媒體的可信度。

4.激烈的新聞媒體競爭。在融媒體時代背景下，新聞媒體的市場競爭將會在不同層面展開。比如新聞產(chǎn)品內(nèi)容方面的競爭，這是指各個媒體平臺已經(jīng)開始打破新聞信息內(nèi)容的傳統(tǒng)型與局限性，同時在內(nèi)容上合理增添文字、圖片與視頻等新鮮元素;再如傳播渠道方面的競爭，現(xiàn)階段新聞信息傳播的主要渠道，不但實現(xiàn)了“跨介質(zhì)”，還進一步實現(xiàn)了“跨平臺”，總之每一個傳播機構(gòu)都展開了自身多元化的傳播渠道，以促使新聞信息最快速地出現(xiàn)在受眾眼前;又如新聞用戶方面的爭奪，這是指各個媒體機構(gòu)都盡可能地采用更多的營銷方式，來提升用戶訪問量、注冊量與受眾的忠誠度等數(shù)據(jù)，以此來擴充自身在市場上的份額。

三、提升記者素養(yǎng)能力措施

1.樹立“用戶本位”的理念?！坝脩舯疚弧钡睦砟?，是指在融媒體時代背景下，新聞記者不但要注重受眾對于新聞信息的反饋內(nèi)容，更加要注重受眾在新聞信息內(nèi)容上的貢獻力量。對此，新聞記者應(yīng)當從以下方面著手：通過明確受眾的需求類型與內(nèi)容來衡量新聞信息的實用價值;了解不同的年齡結(jié)構(gòu)、地域區(qū)別以及收入差距等方面的受眾需求，新聞記者再科學采用“差別對待”的手段，來最大化地滿足受眾獲取新聞信息的需求;提升新聞信息內(nèi)容“跨介質(zhì)”與“跨平臺”傳播的能力，如此才能從不同渠道收集到各種有用的新聞信息。

2.提升數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用的能力。大數(shù)據(jù)與融媒體時代的到來，促使新聞媒體傳播效率與速率的大大提升，而新聞記者作為新聞內(nèi)容的產(chǎn)生者與編輯者，再加上是新聞平臺的主要運行組織者，其數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用能力的強弱，則直接決定了新聞信息內(nèi)容能否高度符合受眾需求心理。因此，在應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析的工作過程中，新聞記者不僅要合理利用數(shù)據(jù)來簡化新聞內(nèi)容設(shè)計的流程，亦要通過設(shè)置的互動平臺，在獲得新聞內(nèi)容反饋數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，重點分析受眾在新聞內(nèi)容評價與需求類型上的意向選擇，如此才能“對癥下藥”進一步提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

3.擁有多媒體整合的策劃能力。在融媒體時代背景下，一個合格新聞記者的新聞策劃能力，著重體現(xiàn)在其“內(nèi)容策劃”與“介質(zhì)分發(fā)”這兩個方面。具體說來，便是要求新聞記者既要有效吸收、運用受眾奉獻的新聞內(nèi)容，編輯出更為優(yōu)質(zhì)與邏輯性強的新聞內(nèi)容報道，同時亦要綜合利用電臺、電視臺、微博以及微信公眾號等傳播媒介來向受眾傳播新聞信息，進而確保新聞信息內(nèi)容傳播的及時性與廣泛性。

4.具備優(yōu)秀的業(yè)務(wù)能力。在融媒體時代背景下，要想成為一名合格且優(yōu)秀的新聞記者，唯有不斷學習進取，逐步提升自身的職業(yè)素養(yǎng)能力與業(yè)務(wù)能力，令自己成為業(yè)務(wù)精湛、技術(shù)多元的“新聞人”，才能在競爭激烈的新聞媒體市場中生存下來，當然這也是新聞記者賴以生存與發(fā)展的必要條件。作為一名被時代賦予使命感與道德感的新聞記者，必須培養(yǎng)自身對于新聞事件敏銳的洞察能力與感知能力，通過敏銳的嗅覺捕捉一切細小的事件，并且還要在眾多新聞事件中挖掘出符合主流價值觀與時代精神的熱點新聞信息，展開對新聞當事人深入的采訪，進而以最快的撰稿能力與報道速度，制作出客觀敘述的新聞稿再傳遞給每一位受眾。因此，這要求新聞記者不但要做一個采訪人，亦要成為一個集采訪、編輯、寫作、制作與傳播于一身的多元化與專業(yè)化的新聞記者。最后，要在新聞領(lǐng)域做到游刃有余，這是時代賦予每一位新聞記者的最高使命要求。

5.確定旗幟鮮明的政治立場。確定旗幟鮮明的政治立場，這是融媒體時代賦予新聞記者的第二個時代使命。首先，新聞記者要愛國愛人民，用自己清醒的政治頭腦與邏輯思維能力，占據(jù)輿論意識陣地的最高點。其次，要對自己的職位樹立強大的信心，堅持正確的政治信仰，在面對一些對立面、反人類的不實言論時，應(yīng)當勇敢與之正面交鋒，做到不逃避、不躲避問題，并在直面問題的同時勇于說出自己的言論與立場。最后，要合理利用新聞媒體平臺宣揚愛國主義精神、傳播一切正能量信息，引導受眾正確的輿論意識，秉持為社會大眾還原真相的職業(yè)理念。

四、結(jié)論

綜上所述，融媒體時代已經(jīng)到來，今后的新聞發(fā)展趨勢也必將朝著多元化、優(yōu)質(zhì)化以及高效化的方向發(fā)展。因此，作為一名合格的新聞記者，必須轉(zhuǎn)變自己固有的思維模式，用新媒體時代的標準來要求自己，挖掘與還原新聞事件真相，樹立崇高的使命感與時代感，進而為廣大人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)。

（作者單位：河南廣播電視臺）

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