向薇

【摘要】標(biāo)題就猶如新聞的眼睛，簡潔、醒目的新聞標(biāo)題更容易吸引受眾者的眼球，也是提升新聞節(jié)目傳播效果的基礎(chǔ)。本文基于此，將以新媒體為背景，探討新聞標(biāo)題語言的特點(diǎn)，并提出新媒體下新聞標(biāo)題存在的現(xiàn)實(shí)問題，總結(jié)出新媒體下新聞標(biāo)題的編輯思路。

【關(guān)鍵詞】新媒體;新聞標(biāo)題;語言特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.033

隨著科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的高速發(fā)展，以微信、微博為主體的新媒體成為了人們了解信息的主要方式，極大地提升了新聞傳播的效率，特別是在信息化時(shí)代，每天都有大量的新聞信息產(chǎn)生，若想吸引受眾者的注意力，必須要寫出一個(gè)新穎的新聞標(biāo)題，這樣才會(huì)有更多地讀者去閱讀。相對(duì)于傳統(tǒng)新聞標(biāo)題而言，新媒體環(huán)境下的新聞標(biāo)題語言呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn)，作為新時(shí)期的新媒體和新聞工作者，不僅僅需要意識(shí)到新媒體對(duì)于新聞傳播的重要性，更需要通過新媒體的方式擴(kuò)大影響力，抓住新媒體新聞標(biāo)題的語言特點(diǎn)，采用簡潔性、醒目性的新聞標(biāo)題來吸引受眾者，更好地適應(yīng)大眾的需求，進(jìn)而增強(qiáng)新聞傳播的廣泛性，為獲得良好地新聞傳播效果奠定基礎(chǔ)。

1. 新媒體下新聞標(biāo)題語言的特點(diǎn)

一篇好的文章需要一個(gè)好的標(biāo)題，標(biāo)題就好似眼睛，因?yàn)槭鼙娬咴跒g覽新聞時(shí)，首先看到的便是標(biāo)題，若是標(biāo)題不吸引受眾者的眼球，在信息大爆炸的時(shí)代，受眾者固然不會(huì)閱讀其中的內(nèi)容，新聞的傳播效率也就得不到提升。在信息技術(shù)快速發(fā)展的新媒體時(shí)期，人們的閱讀方式和了解新聞信息的途徑發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)新聞制作方式也逐步向新媒體方向轉(zhuǎn)移，作為新聞的“眼睛”和“靈魂”，隨著新媒體的發(fā)展和人們對(duì)于新聞信息需求的不斷變化，新媒體下新聞標(biāo)題語言也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

簡潔性。在信息技術(shù)深度融入人們生活的形勢下，人們會(huì)通過智能手機(jī)或者平板電腦瀏覽新聞信息，更好地突出了新媒體新聞的時(shí)效性，促使受眾者在短時(shí)間內(nèi)便可以瀏覽更多地信息，避免閱讀疲勞現(xiàn)象的產(chǎn)生，新聞編輯工作者需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉和總結(jié)，提取新聞信息中的關(guān)鍵詞，編輯出簡潔性的新聞標(biāo)題，這樣才符合受眾者的閱讀需求。2021年8月20日，環(huán)球時(shí)報(bào)公眾號(hào)發(fā)表一篇題為《剛剛，再次出艙》的新聞，這一新聞標(biāo)題有著簡明且主旨明確的特點(diǎn)，“剛剛”二字，足以突出新聞事件的緊迫性，相對(duì)于“日前”“今天”等詞匯，有著很強(qiáng)的時(shí)效性特點(diǎn)，很好地吸引了受眾者的注意力，獲得了很好地新聞傳播效果。

社交化。社交化的語言形式特點(diǎn)，有利于增進(jìn)與受眾者的心理距離，而且很好地突出了新聞內(nèi)容的生活性特征，當(dāng)受眾者看到具有社交化語言形式特點(diǎn)的新聞標(biāo)題時(shí)，將產(chǎn)生不同程度的親切感，激發(fā)閱讀新聞內(nèi)容的欲望。通常情況下，通過新媒體平臺(tái)報(bào)道相關(guān)新聞時(shí)，不僅需要重視真實(shí)新聞事件的描述，更需要編輯出一個(gè)具有社交化語言特點(diǎn)的新聞標(biāo)題，以此來吸引受眾者的注意力。

醒目性。伴隨著信息化時(shí)代的到來，新媒體平臺(tái)從誕生之初便呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，逐步成為了傳播新聞信息和人們了解新聞信息的主渠道，特別是在海量的新聞信息中，怎樣寫出一個(gè)醒目性的新聞標(biāo)題，快速吸引受眾者的視線，是新聞編輯工作者關(guān)注的熱點(diǎn)話題。實(shí)質(zhì)上，新聞的標(biāo)題直接影響著新聞節(jié)目的傳播效果，特別是在新媒體技術(shù)快速普及的背景下，新聞標(biāo)題也呈現(xiàn)出醒目性的特點(diǎn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和主流媒體而言，新媒體的編輯工作人員，必須保證編輯出的新聞標(biāo)題對(duì)于受眾者有一定的吸引力。2021年11月7日，人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)發(fā)布了一篇題為《祝賀！中國女航天員首次太空出艙》的新聞，這樣的標(biāo)題非常醒目，很容易吸引受眾者的注意力，然后點(diǎn)開瀏覽詳細(xì)的新聞信息，對(duì)于醒目性且形象直觀的新聞標(biāo)題，受眾者往往會(huì)產(chǎn)生觀看、探究的興趣。

新穎性。新穎是信息化時(shí)代發(fā)展的最大特點(diǎn)，在科學(xué)技術(shù)和信息化技術(shù)的支持下，我們的生活也變得日新月異，新聞節(jié)目也變得多種多樣、豐富多彩，具有新穎性特點(diǎn)的新聞標(biāo)題，能夠很好地抓住受眾者的眼球，并促使受眾者過目不忘，大大地提升新聞傳播的效果。2021年3月25日，中國教育之聲公眾號(hào)發(fā)布了一篇題為《校外培訓(xùn)要“降溫”學(xué)校教育須“升溫”》的新聞，“降”“升”兩個(gè)動(dòng)詞促使新聞?lì)}目更有生機(jī)和活力，在吸引受眾者注意力的同時(shí)，也有利于受眾者理解其中的內(nèi)容。所以，在制作新聞標(biāo)題的過程中，新媒體編輯工作者需要從新聞內(nèi)容的本質(zhì)出發(fā)，結(jié)合新聞的內(nèi)容，并利用多種修辭手法，促使新聞標(biāo)題變得更加靈活，更好地實(shí)現(xiàn)新聞廣泛宣傳的目標(biāo)。

2. 新媒體下新聞標(biāo)題存在的現(xiàn)實(shí)問題

2.1 題文不符

在媒體技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，人們可以在新媒體平臺(tái)上瀏覽眾多新聞信息，在長時(shí)間瀏覽新聞信息的過程中，難免會(huì)產(chǎn)生一定的視覺疲勞，若是想吸引受眾者的注意力，必須要編輯出一個(gè)讓人們眼前一亮的新聞標(biāo)題。新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容的提煉和總結(jié)，人們通過閱讀新聞標(biāo)題的形式，便可以大概了解新聞內(nèi)容和新聞主旨，一些新媒體平臺(tái)為了得到更多受眾者的注意和瀏覽量，出現(xiàn)了以標(biāo)題“吸睛”的現(xiàn)象，也就是在編輯新聞標(biāo)題的過程中，一味地強(qiáng)調(diào)新聞標(biāo)題的新穎性和醒目性，甚至導(dǎo)致新聞標(biāo)題脫離的新聞內(nèi)容，便是常說的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，有些甚至是嘩眾取寵。如“驚！古人如此亂來，同性竟做出這種事？”受眾者在瀏覽標(biāo)題的過程中，會(huì)認(rèn)為文章內(nèi)容是歷史人物的野史八卦，但是真正地點(diǎn)開閱覽內(nèi)容之后才知道，其描述的卻是杜甫和李白的詩文，展現(xiàn)了詩人李白和杜甫之間的深厚友誼，標(biāo)題和文章內(nèi)容存在著嚴(yán)重的不符，

2.2 標(biāo)題形式單一

標(biāo)題在新聞寫作過程中扮演著非常重要的角色，一般情況下，新聞?dòng)兄?guī)范的標(biāo)題形式，以紙質(zhì)為主的傳統(tǒng)媒體中，標(biāo)題和正文是在同一視覺范圍之內(nèi)，新聞標(biāo)題需要概括新聞的內(nèi)容，便是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行提示即可，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯者通常采用單行標(biāo)題的形式，或者采用主標(biāo)題和副標(biāo)題相結(jié)合的形式，針對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行高度概括和總結(jié)。在新媒體時(shí)代，新聞標(biāo)題和新聞內(nèi)容并不在同一視覺范圍之內(nèi)，對(duì)于新聞?lì)}目的編輯就提出了更高的要求，新聞標(biāo)題不僅有著導(dǎo)讀的作用，更發(fā)揮著吸引讀者眼球的作用，一些新聞編輯工作者習(xí)慣了傳統(tǒng)新聞標(biāo)題的編輯，標(biāo)題形式和標(biāo)題內(nèi)容呈現(xiàn)出單一化的特點(diǎn)，不利于吸引受眾者的注意力，在擴(kuò)大新聞信息影響力方面，也產(chǎn)生了一定的制約因素。

3. 新媒體下新聞標(biāo)題的編輯思路

3.1 突出形象性，形式要多樣

新聞內(nèi)容若想吸引受眾者的注意力，就必須要編輯出生動(dòng)形象的新聞標(biāo)題，同時(shí)還要注重新聞標(biāo)題的客觀真實(shí)性，避免嘩眾取寵的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。在實(shí)際的新聞標(biāo)題編輯工作實(shí)踐中，工作者需要采取有效的方式激發(fā)受眾者的好奇心，當(dāng)受眾者看到新聞標(biāo)題時(shí)，若是產(chǎn)生了好奇心，便會(huì)點(diǎn)開詳細(xì)內(nèi)容進(jìn)行觀看和瀏覽，從而提升新聞信息的傳播效應(yīng)。我們可以在新聞標(biāo)題中通過制造懸念的方式，來激發(fā)受眾者的好奇心，讓受眾者不由自主地瀏覽相關(guān)內(nèi)容，如“睡覺時(shí)身體突然抖一下！看到原因后被嚇哭……”，采取設(shè)置懸念的模式，引導(dǎo)受眾者帶著疑問瀏覽新聞內(nèi)容。另外，在編輯新聞標(biāo)題時(shí)，我們也可以利用相關(guān)修辭手法，讓新聞標(biāo)題變得更加生動(dòng)形象，常用的修辭手法有擬人、雙關(guān)、比喻等，修辭手法的應(yīng)用將獲得意想不到的效果，如《“二師兄”終于降價(jià)了！更多人實(shí)現(xiàn)了豬肉自由！》，比喻擬人修辭手法的應(yīng)用，讓新聞標(biāo)題變得更加生動(dòng)形象，受眾者在看到新聞標(biāo)題時(shí)，便會(huì)感受到新聞內(nèi)容富有趣味性，進(jìn)而閱讀、瀏覽新聞內(nèi)容。

3.2 突出精煉性，題文要符合

精煉、醒目的新聞標(biāo)題在新媒體時(shí)代更有競爭力，由于新媒體會(huì)受到顯示屏幕的限制，新聞標(biāo)題通常以一行為主，人們在通過手機(jī)、平板電腦等智能化終端閱讀新聞時(shí)，若是新聞的標(biāo)題過長，在智能化終端屏幕上便會(huì)自動(dòng)換行，直接增加了受眾者的閱讀量，很容易導(dǎo)致受眾者產(chǎn)生不同程度的閱讀疲勞，同時(shí)過多的文字?jǐn)D滿手機(jī)屏幕或者平板電腦屏幕，將大大降低受眾者的閱讀體驗(yàn)，所以，新媒體新聞編輯工作人員，在編輯的過程中，要在題文符合的基礎(chǔ)上，突出新聞?lì)}目的精煉性，從而吸引大眾的眼球，提升新媒體宣傳新聞的影響力。如相當(dāng)一部分新聞標(biāo)題將最重要的文字放在導(dǎo)語部分，采用最為簡潔的文字描述新聞最關(guān)鍵的部分，利用精煉的標(biāo)題引導(dǎo)全文，在吸引受眾者注意力的同時(shí)，有效的提升新聞信息的瀏覽量，所以，新聞編輯工作者可以將導(dǎo)語直接前移，促使標(biāo)題成為一句話的新聞，將重點(diǎn)內(nèi)容放在標(biāo)題，進(jìn)而有效地吸引受眾者的注意力。

3.3 突出重點(diǎn)性，視覺要明了

搜索引擎是提升新媒體平臺(tái)新聞閱讀量的主要依托，人們在搜索相關(guān)新聞內(nèi)容時(shí)，主要提取新聞標(biāo)題中的關(guān)鍵詞，編輯工作者需要在題目中出現(xiàn)更多地關(guān)鍵詞，人們在搜索的過程中才有可能搜索出來，進(jìn)而閱讀其中的新聞內(nèi)容。如新聞中的數(shù)字內(nèi)容、地理名詞等，這些都是新聞標(biāo)題中的關(guān)鍵詞，簡潔明了的標(biāo)題更容易沖擊受眾者的視覺，為受眾者帶來深刻的視覺體驗(yàn)，這樣才能有效提升新聞內(nèi)容的瀏覽量和閱讀量。如新聞標(biāo)題《365天風(fēng)雨無阻，“最美百忙官”楊根西的家鄉(xiāng)情》，將年轉(zhuǎn)換為天數(shù)，直觀地展現(xiàn)了主人公的工作量，當(dāng)受眾者閱讀新聞標(biāo)題時(shí)，便可以感受到主人公的敬業(yè)奉獻(xiàn)精神;再如澎湃新聞公眾號(hào)的一篇新聞《9秒83！蘇炳添，中國歷史第一人》，9秒83！這一數(shù)字，直接展現(xiàn)了新聞的內(nèi)容，受眾者在閱讀新聞標(biāo)題的時(shí)候，可以通過新聞標(biāo)題中的數(shù)字來了解比賽的具體情況，采用數(shù)字的形式來吸引受眾者的注意力，更有利于提升新聞的閱讀量。

4. 結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了很大的改變，網(wǎng)絡(luò)成為了人們接觸信息、了解信息的主要途徑，新媒體行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，并獲得了顯著的發(fā)展成就，有效地提高了信息傳播的效率和水平。新時(shí)代的新聞編輯工作者，需要認(rèn)識(shí)到新聞標(biāo)題在新媒體新聞傳播中的重要作用，掌握新媒體下新聞標(biāo)題的語言特點(diǎn)，基于現(xiàn)階段新媒體新聞標(biāo)題的現(xiàn)實(shí)問題，創(chuàng)新新聞標(biāo)題的編輯思路，結(jié)合人們的興趣特點(diǎn)和注意力的“靶點(diǎn)”，依托新聞內(nèi)容的信息，針對(duì)新聞內(nèi)容信息進(jìn)行總結(jié)和凝練，編輯出生動(dòng)形象的新聞?lì)}目，當(dāng)受眾者閱讀新聞標(biāo)題時(shí)，產(chǎn)生一種眼前一亮的視覺體驗(yàn)，這樣才能提升新媒體新聞信息的閱讀量，真正地發(fā)揮出新媒體平臺(tái)傳播新聞的價(jià)值和作用。

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