蘇哲麟

【摘 要】 隨著我國經(jīng)濟的不斷進步，我國企業(yè)要想取得更好的發(fā)展就需要將計劃經(jīng)濟營銷理念進行轉(zhuǎn)變，在發(fā)展的過程中對于市場的實際需求也要進行高度注重。對于企業(yè)的市場營銷工作而言，其實際上是企業(yè)經(jīng)營工作中極為關(guān)鍵的一部分，對于傳統(tǒng)的市場營銷工作，企業(yè)過度重視活動的舉辦，而對于營銷的相關(guān)戰(zhàn)略卻進行了忽略，這在很大程度上都阻礙了企業(yè)的穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展?；诖?，本文圍繞新經(jīng)濟背景下，企業(yè)市場營銷工作存在的相關(guān)問題進行了分析，對于企業(yè)市場迎來的機遇也進行了闡述，同時對于市場營銷戰(zhàn)略新思維也進行了深入的探討。

【關(guān)鍵詞】 新經(jīng)濟背景 企業(yè)市場營銷 戰(zhàn)略新思維

前 言

對于企業(yè)而言，市場營銷戰(zhàn)略的部署對企業(yè)經(jīng)營工作的開展有著極大的影響，同時戰(zhàn)略制定的好壞在很大程度上也關(guān)系著企業(yè)效益的提高以及競爭力的加強。所以在開展市場營銷工作的過程中，企業(yè)必須要合理制定營銷戰(zhàn)略，而該戰(zhàn)略對于企業(yè)的經(jīng)營及管理工作也有著極為重要的作用。

1營銷工作存在的問題

1.1模式過于形式

目前，很多企業(yè)在開展市場營銷工作的過程中都是采用市場中較為普遍的營銷模式，同時他們還會對其他國家比較成功的營銷模式進行借鑒和模仿。然而將西方營銷模式融入到我國的市場營銷工作之中，由于沒有根據(jù)自身企業(yè)的實際情況開展工作，這也使得營銷模式過于形式化，而在對其進行應(yīng)用的過程中也只是一味的進行套用，這在很大程度上也影響了企業(yè)市場營銷工作的順利開展。而且企業(yè)通過借鑒其他國家或者其他企業(yè)的營銷模式，也會使得企業(yè)自身的營銷模式過于機械化，而由于借鑒而來的模式與自身企業(yè)的實際情況不符，其也無法對市場營銷模式進行靈活應(yīng)用。目前，對于我國大多數(shù)的企業(yè)而言，他們的市場營銷模式都大體相同，不但內(nèi)容相似，流程也相差無幾，而這也使得這些企業(yè)的優(yōu)勢無法得到有效的展現(xiàn)。

1.2觀念過于落后

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，經(jīng)濟體制也發(fā)生了極大的變化，然而目前大多數(shù)的企業(yè)在對市場經(jīng)營戰(zhàn)略進行部署的過程中，仍然是遵循傳統(tǒng)的營銷觀念，而在新經(jīng)濟背景下，為了順應(yīng)流行，市場產(chǎn)品供大于求的現(xiàn)象也經(jīng)常出現(xiàn)，這也使得大多數(shù)企業(yè)在部署市場經(jīng)營戰(zhàn)略的過程中過度注重流行，而忽略了產(chǎn)品的實際銷售業(yè)績。

1.3不具備創(chuàng)新力

目前，對于我國大多數(shù)的企業(yè)而言，其在制定市場營銷戰(zhàn)略的過程中都缺乏創(chuàng)新力，至于創(chuàng)新意識也極為薄弱，而這也使得這些企業(yè)的市場營銷理念及模式過于落后。對于企業(yè)而言，在制定營銷戰(zhàn)略的過程中如果缺乏先進的思想引導，那么在新經(jīng)濟背景下企業(yè)就無法對市場經(jīng)營理念及模式進行不斷的創(chuàng)新和研究。而若是一味的對其他國家及企業(yè)的營銷模式進行套用，我國企業(yè)也無法進行良好的發(fā)展，而市場及消費者的實際需求也無法得到充分的滿足。

2迎來的機遇

在新經(jīng)濟背景下，信息技術(shù)早已在我國的各個行業(yè)領(lǐng)域中得到了廣泛的應(yīng)用，而這在很大程度上也為我國企業(yè)的市場營銷工作提供了更多的發(fā)展路徑。對信息技術(shù)進行合理應(yīng)用，電子商務(wù)平臺得以形成，通過該平臺不但可以對企業(yè)的產(chǎn)品進行銷售，同時企業(yè)通過該平臺顯示的數(shù)據(jù)也可以對其進行全面的分析和研究，而對于消費者的消費需求，企業(yè)也可以通過該平臺進行掌握。而且隨著企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)銷售模式的不斷應(yīng)用，企業(yè)的營銷成本不但得到了大幅度降低，同時產(chǎn)品的銷售量也得到了最大限度的提高，這對于企業(yè)的快速發(fā)展也有著極為重要的作用。

3新思維

3.1合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

在新經(jīng)濟背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也取得了快速的發(fā)展，而企業(yè)要想將產(chǎn)品進行增值，其也需要借助信息服務(wù)來實現(xiàn)。在此期間，企業(yè)需要針對消費者創(chuàng)建一個服務(wù)部門，通過該部門可以實現(xiàn)對消費者消費情況的收集和整理，同時對于消費者的需求也可以進行全面的分析，這樣企業(yè)便可根據(jù)分析結(jié)果從而對產(chǎn)品進行創(chuàng)新，對于產(chǎn)品的質(zhì)量也可進行大幅度提高。而且在新經(jīng)濟背景下，信息技術(shù)早已成為企業(yè)發(fā)展必不可少的一部分，通過對信息技術(shù)進行合理應(yīng)用，相關(guān)信息不但可以快速的傳播，其所覆蓋的面積也極廣，這在很大程度上都可以為企業(yè)市場營銷模式的創(chuàng)新發(fā)展帶來極大的好處。

3.2將營銷觀念進行轉(zhuǎn)變

隨著國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展，對于企業(yè)的經(jīng)營及管理觀念也要進行不斷的轉(zhuǎn)變。在新經(jīng)濟背景下，消費者觀念是當下最符合市場營銷發(fā)展需求的，而隨著網(wǎng)絡(luò)及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，很多觀念及技術(shù)都得到了廣泛的應(yīng)用，至于企業(yè)的產(chǎn)品也逐漸趨于同質(zhì)化，這也使得企業(yè)的競爭優(yōu)勢無法得到充分的展現(xiàn)。對于企業(yè)而言，其要想將自身的競爭力進行提高，就必須要將服務(wù)及產(chǎn)品的特征進行有機結(jié)合，只有這樣，企業(yè)的市場營銷工作才能得到高效的開展。此外，對于消費者而言，不管他們購買何種產(chǎn)品，他們的利益都不會發(fā)生太大的變化，而企業(yè)要想將消費者的個性化消費需求進行滿足，其就需要通過產(chǎn)品的銷售服務(wù)才能實現(xiàn)，所以企業(yè)要想將自身的競爭力進行提高，除了要對產(chǎn)品的個性化發(fā)展進行保證之外，企業(yè)還需將產(chǎn)品銷售服務(wù)的工作做好。而且對于消費群體，企業(yè)也要將其進行合理劃分，這樣對于消費者的購買形式也可進行明確區(qū)分，而消費者自身的個性化及多樣化的消費需求也可得到最大限度的滿足。

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