劉琴宇

【摘 要】 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，我國旅游業(yè)的發(fā)展面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，其發(fā)展逐漸進(jìn)入線上線下融合發(fā)展的新階段，特別是由于移動終端APP的普及，衍生出了新穎、豐富的線上旅游商業(yè)模式，進(jìn)一步推動了旅游業(yè)的高速發(fā)展。我國旅游業(yè)近年來發(fā)展迅猛，與此同時，旅游業(yè)的發(fā)展中也暴露出一些問題。本文通過對我國旅游業(yè)當(dāng)前形勢的探索研究，試圖找到一些實際的解決辦法。

【關(guān)鍵詞】 旅游業(yè) 挑戰(zhàn) 措施

旅游業(yè)這個新興產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)步的標(biāo)志。隨著世界經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展進(jìn)步，已有越來越多的人群擺脫了生存需求的羈絆，旅游行為已經(jīng)成為現(xiàn)代社會人們生活方式中不可或缺的一環(huán)。

一、旅游業(yè)的環(huán)境分析

1、政治上，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》特別列出了旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃且我國改革開放的越發(fā)深入，對外開放水平的逐步提高，活躍了國內(nèi)旅游市場，也激發(fā)了國外市場的向國內(nèi)流動，使得市場資源日益豐富，以上對于中國旅游業(yè)而言亦是難得的機(jī)遇。

2、經(jīng)濟(jì)上，從國際宏觀環(huán)境而言，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢基本穩(wěn)定。各國經(jīng)濟(jì)形勢相對轉(zhuǎn)好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平逐步提高為我國旅游業(yè)的發(fā)展奠定了較好的市場基礎(chǔ)。從本國經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，供給側(cè)改革進(jìn)展順利，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)升級加快步伐，恩格爾系數(shù)不斷減小，人民大眾對于精神文化消費(fèi)的占比越來越大。

3、社會環(huán)境：伴隨著時代的進(jìn)步，人們生活水平的提高，收入增加以及思想觀念的轉(zhuǎn)變，旅游日益成為人們大眾的生活必需品;基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷推進(jìn)，機(jī)場，高鐵，公路等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，為旅游專線的大力修建即旅游業(yè)發(fā)展提供了便捷的交通支持。同時，整個社會意識注重精神文化生活，文化生活水平不斷提高，催生了旅游市場的快速發(fā)展。

4、技術(shù)環(huán)境：信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展，以智能移動通信終端為載體的APP能夠有更強(qiáng)的技術(shù)支持，通過電子信息技術(shù)降低了旅游企業(yè)自身的運(yùn)行、宣傳、銷售成本，克服了傳統(tǒng)旅游行業(yè)宣傳度小、覆蓋面窄、復(fù)購率低等劣勢。

二、面對的挑戰(zhàn)

1、旅游環(huán)境保護(hù)意識不強(qiáng)，旅游資源在開發(fā)過程中遭到破壞

其中一部分原因是旅游生態(tài)環(huán)境的退化，在旅游業(yè)發(fā)展的同時，我國許多旅游風(fēng)景區(qū)、自然保護(hù)區(qū)的生態(tài)環(huán)境均出現(xiàn)程度不同的環(huán)境退化問題：水體污染，水土流失加重，植被覆蓋量下降，動植物有效保護(hù)范圍不斷縮小。最重要的原因則是缺乏有效的環(huán)境保護(hù)措施。旅游地的建設(shè)開發(fā)既缺乏科學(xué)指導(dǎo)，又缺乏合理監(jiān)督。加上我國大多數(shù)旅游者與管理者的環(huán)保意識不強(qiáng)，不文明現(xiàn)象時有發(fā)生。許多旅游景點在規(guī)劃之時就基本上沒有或者很少考慮環(huán)保設(shè)施的配套開發(fā)，而環(huán)境保護(hù)管理又沒有及時跟上，從而導(dǎo)致嚴(yán)重的旅游污染問題。

2、旅游資源開發(fā)和保護(hù)的水平較低，區(qū)域發(fā)展不平衡。

這個不平衡主要是東西部發(fā)展不平衡。我國西部地區(qū)旅游資源豐富，但是開發(fā)力度不夠;沒有特色的旅游品牌。東部地區(qū)資源緊張但發(fā)展太快以至于超過了環(huán)境承載力。

3、旅游產(chǎn)品問題

國內(nèi)旅游產(chǎn)品的供給還不能滿足日益增長的社會需要。中國旅游者大多屬于初級產(chǎn)品消費(fèi)者，一些新奇的娛樂場所、海濱避暑、名聲較大的觀光景點和名勝古跡等較適合旅游者的需求。他們的共同特點是希望花較少的錢和時間經(jīng)歷最多的旅游活動。但由于中國旅游業(yè)的總體投入極為有限，所以旅游產(chǎn)品集聚性和規(guī)模性較差，而旅游者又不能在時間和費(fèi)用上支付長途旅行，這使得國內(nèi)旅游產(chǎn)品的開發(fā)有了緊迫感。

三、解決措施

1、加強(qiáng)旅游景區(qū)的環(huán)境保護(hù)，合理開發(fā)利用，走可持續(xù)發(fā)展之路。可持續(xù)發(fā)展是人類跨入21世紀(jì)的共同選擇?？沙掷m(xù)發(fā)展的核心是謀求人口、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)和諧發(fā)展，這就要求在兼顧人類長期利益和現(xiàn)實利益的前提下，合理配置資源，使旅游業(yè)與旅游景區(qū)的自然環(huán)境、社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和文化習(xí)俗等方面保持和諧的關(guān)系。旅游業(yè)作為中國加入世貿(mào)組織后的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，新一輪的全方位對外開放，對旅游業(yè)的發(fā)展會產(chǎn)生有利的影響。我們要抓住機(jī)遇，促進(jìn)中國旅游業(yè)向著生態(tài)、文明、健康的方向發(fā)展。

2、政府繼續(xù)加大對旅游業(yè)的宏觀調(diào)控力度，對于西部地區(qū)，出臺相關(guān)政策，加大旅游業(yè)的開發(fā)力度，針對西部地區(qū)特有的旅游資源，開創(chuàng)特色旅游品牌;東部地區(qū)應(yīng)該注意合理開發(fā)利用，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)。

3、國內(nèi)旅游行業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者需求不斷調(diào)整和補(bǔ)充自己的產(chǎn)品。這一方面是因為國內(nèi)旅游者的文化素質(zhì)、審美情趣、可支配收入等因素的變化會導(dǎo)致對旅游產(chǎn)品新的要求;另一方面是旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)使新的旅游產(chǎn)品進(jìn)入市場有了可行性，如人文或自然景觀的開發(fā)、交通條件和接待能力的改善都為補(bǔ)充新的旅游產(chǎn)品提供了客觀條件，關(guān)鍵看從業(yè)者如何盡快地使這些產(chǎn)品組合起來被消費(fèi)者所接受。

結(jié) 語

綜上所述，我國旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊，對于出現(xiàn)的問題如果能夠得到完善的解決，中國旅游業(yè)的發(fā)展將會更上一層樓。

【參考文獻(xiàn)】

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