謝彥雯

摘要：隨著現(xiàn)今數(shù)字媒體技術的發(fā)展，從報紙、廣播、電視、手機直到網(wǎng)絡，傳播的媒介也正在經(jīng)歷著重大的改變。新興數(shù)字媒體技術的應用逐漸的廣泛，同時也會給人一種很好的視覺效果和新的改變。在此背景下視覺傳達設計也相應的在發(fā)展。在媒介融合背景下，視覺傳達設計的核心要素之一就是創(chuàng)新。又隨著數(shù)字媒體技術與網(wǎng)絡技術的應用，新時代的發(fā)展下，各個媒體之間的融合出現(xiàn)了，這就是所謂的媒介融合。

關鍵詞：媒介融合? ?視覺傳達設計? ?變革? ?創(chuàng)新

一、媒介融合和視覺傳達設計

“媒介融合”概念是20世紀80年代最早在美國提出。簡單的定義是組合原來不是同一類型的媒體。而媒介融合的發(fā)展為視覺傳達設計的發(fā)展革新提供了更加具有創(chuàng)造性的平臺，現(xiàn)在的我們正是在用視覺效果，視覺上的傳統(tǒng)設計需要將生活中的點滴融入到其中，同時在人們的生活中占據(jù)重要的位置，從簡單的書籍、生活用品包裝與街邊的廣告等都是可以展現(xiàn)出來的，從而提高人們的視覺效果，創(chuàng)造一種良好的氛圍。美國新聞學會媒體研究中心主任將媒介融合定義為印刷、音頻、視頻和交互式數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略、操作和文化聯(lián)盟。媒介融合的廣泛運用，使得視覺傳達設計正在跟隨時代發(fā)展的腳步前進，同時也改變了傳統(tǒng)的設計方式。在媒介融合的背景下，視覺傳達設計所表現(xiàn)出的廣泛性以及其快捷的傳播方式也逐漸被人們普及和運用。

二、媒介融合背景下的視覺效果創(chuàng)新

（一）表現(xiàn)形式的變革

1.動靜結合

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)視覺傳達設計的表現(xiàn)形式是二維空間，這樣的方式對于人們的視覺效果產(chǎn)生了很大的影響。傳統(tǒng)的視覺傳達設計，其主要的表現(xiàn)形式是紙張，通過二維空間中各種構成關系的組合以及各種不同的視覺元素的創(chuàng)意設計，而在媒介融合背景下的視覺傳達設計，現(xiàn)今更多的是利用多媒體介質或者網(wǎng)絡等作為載體，將信息進行呈現(xiàn)，然后結合畫面與色彩的構成與先進技術的應用，從而掌握不同時代的審美要求。設計出更具動態(tài)效果的設計。相比于傳統(tǒng)的靜態(tài)設計，動態(tài)的設計可以實現(xiàn)對圖形視覺的設計元素的融合處理，從而合理化的對元素進行整齊的排列，同時還要考慮到視覺元素中不同畫面之間的效果轉換，從而實現(xiàn)靜態(tài)設計中的更好的傳達效果，同時豐富了生命力，起到引導人們視覺，并從多個角度和各個方向創(chuàng)造出新的視覺感受。

2.視聽結合

在媒介融合的背景下，將對文字、圖形進行創(chuàng)意的排列，同時結合聲音與動畫，滿足人們的視覺效果與感受，另外還可以通過不同的旋律積極的調動人們的情緒與創(chuàng)造感染力。針對人們的感受可以更好的融入到其中所要傳達的信息中，這樣可以達到通告信息穿壁的效率的目的，也可以從獲取到更加直觀的信息。

（1）高效性

和傳統(tǒng)意義上的視覺傳達設計相比，媒介融合背景下的視覺傳達設計在信息的傳遞方面有著它特別的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的視覺傳達設計在傳播速度和覆蓋的范圍上來說，具有一定的局限性比如僅限于印刷，主要是以紙張為主作為傳播信息的載體，這樣就會受到時間、范圍等因素的局限，從而導致傳播速度慢且實效性差。媒介融合背景下對于視覺設計更多的是通過大屏幕與視頻作為重要的載體，從而滿足時代的潮流發(fā)展的媒介傳播方式，不僅具有交流、靈活、信息儲存量大的優(yōu)點，還具有了報紙、雜志、廣播、視頻等傳統(tǒng)媒介傳播信息的功能。媒介融合背景下的信息傳播速度非?？?，覆蓋的面積也很廣，從而達到人們生活節(jié)奏的要求，還可以通過信息化實現(xiàn)傳播。

（2）交互性

在媒介融合的應用更加的廣泛，可以實現(xiàn)及時性也更加的明顯。對于傳統(tǒng)的視覺設計中設計的思維與載體上都具有一定的局限，注重的是設計人員的理解能力，忽視了媒體融合背景下的視覺傳達效果。另外李彤媒體技術可以實現(xiàn)設計動畫效果的提高。通過利用網(wǎng)絡信息的傳播技術應用實現(xiàn)與大眾之間的互動，不會受到時間與空間的影響。拉近了設計師和大眾之間的距離，同時也使得設計師在設計時更加了解到大眾的需求。在媒介融合背景下的視覺傳達設計，不僅僅增加了在信息傳播過程中的公眾感受，極大的促進了信息的多次傳播，而且還大大提高了視覺傳達設計中的獨特性以及趣味性。

（3）靈活性

以前的視覺傳達設計中，如果屬于固定的形式，就需要對方案進行調整，那也就會導致成本與資源的浪費。而在媒介融合背景下的視覺傳達設計，它的產(chǎn)生不會受到限制，從而具有很好的靈活性特點，另外結合不同的時間與環(huán)境做好對應的調整。尤其是在這個信息時代與網(wǎng)絡高速發(fā)展的背景下，設計的產(chǎn)品需要創(chuàng)新，因此會對媒介的融合傳達設計產(chǎn)生影響。

三、媒介融合背景下的創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新視覺傳達設計理念

隨著人們欣賞水平的逐漸提升，不符合時代發(fā)展的、落后的創(chuàng)作作品很容易淹沒在時代的潮流中。所以設計師需要不斷創(chuàng)新自己的創(chuàng)作理念，保證自己的作品符合時代的特征，使作品既有獨特之處又能與時俱進。創(chuàng)新設計就要求設計師在已經(jīng)有的設計知識、經(jīng)驗的基礎上不斷挖掘出新穎、獨特的創(chuàng)作靈感，然后通過媒介融合這一項技術進一步加工，從而讓作品變的更加符合時代的要求。

（二）媒介融合與視覺傳達設計創(chuàng)新

在媒介融合背景下的創(chuàng)新設計逐漸對視覺傳達設計產(chǎn)生了影響。媒介融合背景下的設計擴大了視覺傳達的范圍，同時也為視覺傳達的創(chuàng)新效果提出了新方向、新方法、新手段。如今，在這個快速發(fā)展的數(shù)字媒體時代，媒介技術的融合應用也會提高傳達的效果。其改變了媒介融合背景下視覺傳達設計，重組和構建了視覺傳達設計的方法，從而體現(xiàn)出與傳統(tǒng)視覺傳達設計所不具備的一些特性。媒介融合技術的相互融合更加的方便快捷，效率也有了很大的提升，這樣視覺傳達設計就具有了更大的表現(xiàn)力。與視覺傳達設計相結合，設計者就需要利用媒介融合所賦予的新技術、方法、手段去感受大眾的需求，靈活的運用各種設計方法來表現(xiàn)出新信息，接受并融入到媒介融合這一項技術的潮流中。這些質的變化在設計師看來，他們就需要與時俱進，多關注媒介融合在設計領域中表現(xiàn)出的創(chuàng)新的方向和方法，保證向大眾傳遞適當而又有效的信息。

創(chuàng)新是社會發(fā)展的內在要求和視覺傳播設計發(fā)展的動力。在設計創(chuàng)新的進程上，設計師應該采取新的思維方式來看待和解決問題。在設計的時候，通過結合媒介融合技術與相關專業(yè)知識的應用與結合，將其應用到設計的過程中，可以創(chuàng)新設計的風格與方法以及材料的變化。實際上，創(chuàng)新是個取其精華去其糟粕的過程，要保證視覺傳達設計在媒介融合背景下可以與時俱進，保持它的創(chuàng)造力。

在媒介融合的發(fā)展中，傳統(tǒng)的紙質媒體與廣播電視傳媒已經(jīng)是一個時代的發(fā)展，同時也是數(shù)字媒體的重要表現(xiàn)方式。媒體融合中主要是聲音、圖像、文字之間的結合運用。在網(wǎng)絡的傳統(tǒng)媒體傳遞與信息傳播過程中，其更具有特點與交互性、及時性特點。

它還能滿足公眾在傳遞信息時的交互參與感。在媒體融合的背景下，信息資源豐富，因此可以無限地訪問，人們可以隨時互相影響。

四、結語

媒介融合技術與視覺傳達設計是相互影響、相互依存的，利用傳統(tǒng)與先進技術的應用，實現(xiàn)視覺設計的傳達效果。對于表現(xiàn)的形式與傳播的方法中，現(xiàn)階段的視覺傳達由于受到媒介融合的影響，而變得更加便捷、高效、多元化。視覺傳達設計作為一種與傳播手段和媒介密切相關的設計形式，在媒介整合的背景下得到了發(fā)展，媒介融合技術對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了很大的影響。并為大眾構建了一個全新的、開放互動的新形式。視覺傳達設計將迎來一個變革、快速發(fā)展和創(chuàng)新的時期，這是在媒介融合的背景下視覺傳達設計發(fā)展的新趨勢。

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（作者單位：武漢工程大學）