高永續(xù) 潘常虹

摘要：隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的急速增長(zhǎng)，帶動(dòng)旅游業(yè)步入了高速發(fā)展的軌道。在眾多的旅游方式中，鄉(xiāng)村旅游成為城市人躲避喧囂回歸自然的最佳選擇。人們?cè)诼眯兄懈惺茑l(xiāng)村田園生活的同時(shí)，購(gòu)買旅游紀(jì)念品也是必不可少的。但在我國(guó)大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品的包裝重視力度不夠，旅游紀(jì)念品包裝不能夠滿足游客需求，同時(shí)過(guò)度包裝對(duì)環(huán)境和資源產(chǎn)生了相對(duì)嚴(yán)重的損害，同時(shí)也引發(fā)了文化遺失的問(wèn)題。本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了基于低碳理念的鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)方法，并通過(guò)茯茶包裝設(shè)計(jì)案例驗(yàn)證了設(shè)計(jì)方法的可實(shí)施性，為同類設(shè)計(jì)提供了重要的參考。

關(guān)鍵詞：低碳理念;鄉(xiāng)村旅游;紀(jì)念品包裝

緒論

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。根據(jù)消費(fèi)人群分析在眾多旅游人群中城市人口占比要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于鄉(xiāng)村人口，在喧囂的城市中工作之余，城市人口為了躲避喧囂的城市環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游自然就成為回歸自然，躲避喧囂的最佳選擇。根據(jù) 2016 年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)分析中城鎮(zhèn)人數(shù)占比 72%，并且城鎮(zhèn)人口在旅游方面的花費(fèi)在逐年的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鄉(xiāng)村人口的旅游花費(fèi)，因此鄉(xiāng)村旅游有巨大的潛力存在。旅游紀(jì)念品的銷量必然會(huì)與日劇增，因此，鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品的包裝銷量必然會(huì)隨之增加。

本文是對(duì)低碳設(shè)計(jì)理念和鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的一次完善。通過(guò)分析成功的包裝案例中發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀包裝不僅僅能夠起到對(duì)產(chǎn)品的攜帶的作用并且對(duì)產(chǎn)品形象和相關(guān)的文化也會(huì)起到傳播影響的作用。所以好的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)，其意義不僅要攜帶與保護(hù)產(chǎn)品同時(shí)要讓購(gòu)買者能夠體會(huì)到當(dāng)?shù)氐牡胤轿幕L(fēng)土人情，與此同時(shí)也要肩負(fù)起帶動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，促進(jìn)人與自然的可持續(xù)發(fā)展。

1 國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

在國(guó)外包裝設(shè)計(jì)的低碳性、品牌性、文化性及環(huán)保理念的觀念就十分的明確和清晰。在歐洲、北美以及日本這些發(fā)達(dá)的國(guó)家商品包裝在其商品中就得到完美體現(xiàn)，在國(guó)外旅游產(chǎn)品的包裝都特別完美的詮釋了一個(gè)好的包裝應(yīng)該具備的條件，它很好地將低碳化、品牌文化、人機(jī)工程學(xué)三者完美的結(jié)合。通常所見(jiàn)的外國(guó)包裝的設(shè)計(jì)主要是通過(guò)包裝的共性中體現(xiàn)了每個(gè)包裝的個(gè)性，其中最有代表特點(diǎn)的如：日本的包裝簡(jiǎn)潔而質(zhì)樸，那種日本民族特有的純粹性格包含其中;然而美國(guó)的包裝設(shè)計(jì)正如同美國(guó)這個(gè)國(guó)家一樣充滿了科學(xué)和理性但是也不失美國(guó)狂野粗放的民族特性。

目前國(guó)內(nèi)在低碳包裝設(shè)計(jì)方面，有大量的文章在研究。但是在鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品包裝這一領(lǐng)域的文章還是比較欠缺，尤其是關(guān)于低碳設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究更是鳳毛菱角。本文立足于低碳設(shè)計(jì)理念的鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)，因此，對(duì)我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品包裝進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查和研究，基于調(diào)查和研究的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品包裝存在以下幾個(gè)主要的問(wèn)題：（1）簡(jiǎn)陋污染性包裝;（2）過(guò)度包裝;（3）品牌意識(shí)的淡薄;（4）包裝同質(zhì)化。

2 基于低碳理念的鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)方法

2.1 多元共生設(shè)計(jì)法

此方法主要是指最大程度的達(dá)到產(chǎn)品、環(huán)境、人三者之間的最優(yōu)化。能夠使得產(chǎn)品符合環(huán)境的要求保證環(huán)境不會(huì)猶豫產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)、拋棄中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)環(huán)境造成污染;同時(shí)產(chǎn)品在使用過(guò)程中也能夠滿足人的基本需求，保證產(chǎn)品在使用性、移動(dòng)性、耐用性、經(jīng)濟(jì)性等方面符合人們的需求?；诘吞荚O(shè)計(jì)理念的鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)研究的最終目的就是要在包裝產(chǎn)品、生態(tài)環(huán)境、旅游者三者之間達(dá)到最優(yōu)化。

2.2 結(jié)構(gòu)減量設(shè)計(jì)法

結(jié)構(gòu)的減量化是一個(gè)最簡(jiǎn)單高效的低碳設(shè)計(jì)方法，在設(shè)計(jì)時(shí)要將結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單化實(shí)現(xiàn)，這樣可以大量的節(jié)約原材料。從另一方面上來(lái)講包裝的簡(jiǎn)單化同時(shí)也帶來(lái)了加工的簡(jiǎn)便化，提高了工作效率，降低了勞動(dòng)成本同時(shí)節(jié)約了大量的原材料，單位時(shí)間下可以制造出更多的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)節(jié)約人力及物力資源的目的。通過(guò)這種方式可以從兩個(gè)方向充分實(shí)現(xiàn)低碳化。因此是一個(gè)非常高效的方法。

2.3 多功能設(shè)計(jì)法

多功能設(shè)計(jì)法主要就是利用了產(chǎn)品的一物多用的設(shè)計(jì)理念。這個(gè)方法的使用有一定的難度，但是也是一個(gè)比較高效的使用方法。具體的實(shí)施方案就是將產(chǎn)品在達(dá)到其原本使用目的的情況下，能夠繼續(xù)衍生出其他的使用方式和方法，提高產(chǎn)品的使用率，從而達(dá)到低碳設(shè)計(jì)的目的。

3 實(shí)例分析——以陜西省涇陽(yáng)縣茯茶鎮(zhèn)茯茶包裝為例

3.1 涇陽(yáng)縣茯茶包裝的設(shè)計(jì)思路

本文的設(shè)計(jì)是以陜西省涇陽(yáng)縣茯茶的包裝作為整體的設(shè)計(jì)思路，同時(shí)注重低碳理念的融入，因此在產(chǎn)品的選材一定要是低碳的設(shè)計(jì)原材料，在上面關(guān)于包裝的選材已經(jīng)選定為麻布，陶瓷以及牛皮紙，作為設(shè)計(jì)的原材料進(jìn)行設(shè)計(jì)。選擇這些材料的原因是因?yàn)樵诘吞嫉幕A(chǔ)上更加的符合民族的特色和文化理念，能夠彰顯出整個(gè)茯茶文化的特色。例如麻布，麻繩這些在曾經(jīng)都屬于鄉(xiāng)村的風(fēng)格。陶瓷有古色古香的氣息，同時(shí)在陶瓷的設(shè)計(jì)上盡量的古樸，簡(jiǎn)單，減少不必要的加工步驟。

3.2 涇陽(yáng)縣茯茶包裝的民俗化設(shè)計(jì)

提到民俗化設(shè)計(jì)，就不得不提及一下什么是民俗文化。民俗文化就是指在民間民眾的生活和生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的一種非物質(zhì)類傳統(tǒng)文化。民俗文化要在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)是，將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代的生產(chǎn)物件相結(jié)合。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，就是要將文化的精神用符號(hào)、圖案、材料，以包裝形式來(lái)通過(guò)具象化的物質(zhì)條件表現(xiàn)出來(lái)。將這種精神和文化通過(guò)產(chǎn)品的形式傳遞給消費(fèi)者。

3.3 涇陽(yáng)縣茯茶包裝的品牌化設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代社會(huì)中，品牌的影響力對(duì)產(chǎn)品的影響是極為顯著的。在曾經(jīng)品牌的產(chǎn)生是要靠產(chǎn)品的質(zhì)量以及產(chǎn)品的耐用性等產(chǎn)品的本身來(lái)打響品牌的知名度，但是在如今的社會(huì)，生產(chǎn)力不斷的提升，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的質(zhì)量已經(jīng)相差無(wú)幾了。

3.4 涇陽(yáng)縣茯茶包裝的低碳化設(shè)計(jì)

低碳化的概念在前文已經(jīng)提及了，就不在這里反復(fù)的贅述。包裝的設(shè)計(jì)要圍繞要素是：成本最低化、材料低碳化、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單化、物質(zhì)循環(huán)化、功能的延伸化、包裝視覺(jué)簡(jiǎn)約化這六個(gè)方面進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中至少要實(shí)現(xiàn)4個(gè)清晰明了的設(shè)計(jì)點(diǎn)。本次涇陽(yáng)縣茯茶包裝圍繞成本最低化、材料低碳化、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單化、功能延伸化四個(gè)設(shè)計(jì)原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。

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