尚以恒

摘 要：作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心要素，色彩不僅可以帶來(lái)舒適的視覺(jué)欣賞，還可以增加藝術(shù)設(shè)計(jì)的欣賞，它還廣泛用于各種平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。色彩在招貼設(shè)計(jì)中具有更重要的表現(xiàn)力，招貼設(shè)計(jì)所起的作用是其他因素?zé)o法替代的，同樣的色彩表現(xiàn)力也是招貼設(shè)計(jì)中最敏感和最受尊敬的視覺(jué)中心。任何優(yōu)秀的招貼作品都以其獨(dú)特的色彩語(yǔ)言準(zhǔn)確而清晰地表達(dá)，以達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì)；色彩關(guān)系；視覺(jué)傳達(dá)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，招貼設(shè)計(jì)在社會(huì)各個(gè)方面的作用越來(lái)越重要。色彩，圖形，紋理和文字的合理排列是招貼設(shè)計(jì)的重要組成部分。然而，色彩在招貼設(shè)計(jì)中具有更重要的表現(xiàn)力。招貼設(shè)計(jì)中扮演的角色是其他元素?zé)o法替代的，是招貼設(shè)計(jì)中最為敏感和最受尊敬的視覺(jué)中心。許多成功的招貼與色彩視覺(jué)表達(dá)的排列密不可分，不僅準(zhǔn)確地展示了招貼的主題，而且增強(qiáng)了其視覺(jué)美感。

1 招貼設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

色彩是所有藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的靈魂，也是其獨(dú)特表達(dá)方式，因此成功的設(shè)計(jì)必須具有完美的色彩搭配。如果想讓你的藝術(shù)創(chuàng)作更完美，更和諧，更商業(yè)化，必須對(duì)它的色彩學(xué)有一定的理解和了解，這樣才能起到事半功倍的效果。顏色在其招貼中是獨(dú)一無(wú)二的，它以其獨(dú)特的影響力吸引觀眾的注意力，在宣傳中展現(xiàn)其獨(dú)特的視覺(jué)魅力。

2 色彩在招貼設(shè)計(jì)中重要作用

2.1色彩的主要視覺(jué)表現(xiàn)

2.1.1色彩的視覺(jué)感

視覺(jué)上的色彩感實(shí)際上是由人類(lèi)視覺(jué)感知和條件的反映形成的。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們經(jīng)?？吹近S色的感覺(jué)溫暖，看到淺藍(lán)色感覺(jué)涼爽，看到深藍(lán)色或湖藍(lán)色感覺(jué)冷，這些都是色彩傳遞給人的視覺(jué)感受。

2.1.2色彩的距離感

色彩的距離感實(shí)際上就是在一定條件下色彩的反射作用反映給人們的感受。讓人們產(chǎn)生遠(yuǎn)近、大小、凹凸、膨脹與收縮的不同感覺(jué)。不同顏色的物體的相同視覺(jué)效果將是不同的。如果淺色具有膨脹感，則深色具有收縮感。

2.1.3色彩的尺度感

色彩距離感實(shí)際上是色調(diào)和亮度的兩個(gè)因素影響人們對(duì)物體大小的感知。暖色和高亮度的物體具有漫射效果，這使得人們?cè)谝曈X(jué)上看起來(lái)更大，而具有冷色和暗色的物體具有內(nèi)聚效果，并且物體看起來(lái)更小。例如有兩個(gè)相同大小和尺寸的黑色和白色物體，我們看到白色物體看起來(lái)更大，而黑色物體則相反，這就是色彩帶給我們不同的尺度感受。

2.2色彩在招貼設(shè)計(jì)中的功能體現(xiàn)

招貼設(shè)計(jì)是傳遞信息、表現(xiàn)內(nèi)容、傳達(dá)主題的一種平面設(shè)計(jì)形式，它依賴于與觀眾的視覺(jué)交流和溝通而實(shí)現(xiàn)的。在招貼設(shè)計(jì)中，顏色的視覺(jué)傳達(dá)在其他元素中是不可用的，它在招貼設(shè)計(jì)中的顏色設(shè)計(jì)和功能中也很重要。色彩是招貼設(shè)計(jì)的研究的一個(gè)重要方面，是制作招貼設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊和吸引力的重要前提。一個(gè)成功的招貼設(shè)計(jì)，顏色的完美匹配也非常重要。在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，除了用顏色象征性地表達(dá)特定主題外，更重要的是利用顏色的相互配合來(lái)創(chuàng)造完美的色彩組合來(lái)表達(dá)招貼的主題，從而進(jìn)一步增強(qiáng)其視覺(jué)沖擊力，增強(qiáng)其完美的藝術(shù)效果。作為招貼設(shè)計(jì)中獨(dú)特的視覺(jué)表達(dá)，顏色不僅具有表達(dá)效果，而且具有其固有的商業(yè)性能價(jià)值。在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，招貼的成功或失敗在很大程度上取決于顏色的運(yùn)用與搭配，這足以證明招貼設(shè)計(jì)中顏色的使用和匹配非常重要。

2.3色彩在招貼設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的重點(diǎn)

招貼設(shè)計(jì)中的色彩焦點(diǎn)是關(guān)注屏幕中心的主要顏色或更適合表達(dá)的位置。一張優(yōu)秀的招貼作品是用色彩來(lái)強(qiáng)調(diào)變化，使畫(huà)面的色彩達(dá)到高潮，突出畫(huà)面的焦點(diǎn)，準(zhǔn)確傳達(dá)信息，發(fā)揮色彩的影響，并產(chǎn)生醒目的效果。色彩是打開(kāi)和吸引視覺(jué)效果的關(guān)鍵。色彩的視覺(jué)效果是招貼作品引人注目的第一步，也是吸引觀眾注意力的關(guān)鍵。色彩表現(xiàn)是招貼設(shè)計(jì)的重要組成部分，是增強(qiáng)招貼作品視覺(jué)傳達(dá)功能的有效手段。通常在創(chuàng)作招貼作品時(shí)，設(shè)計(jì)師要注意色彩對(duì)人的心理影響和情感反映，了解人們對(duì)色彩的感受，反復(fù)總結(jié)色彩設(shè)計(jì)和色彩搭配的經(jīng)驗(yàn)，并在實(shí)踐中運(yùn)用和表達(dá)。從而創(chuàng)造精彩的招貼作品。

3 招貼設(shè)計(jì)中的色彩特性

色彩表達(dá)在招貼設(shè)計(jì)中具有獨(dú)特的特征，它是提升招貼作品的傳達(dá)效果、表現(xiàn)力度的主要表現(xiàn)。在理解這些內(nèi)容時(shí)，我們應(yīng)該了解招貼設(shè)計(jì)中的顏色特征，才能表達(dá)有效、共鳴的設(shè)計(jì)訴求。綜上所述，招貼設(shè)計(jì)中色彩具有以下特征：首先，它具有吸引力。所有的招貼設(shè)計(jì)目的都是為了更好的、準(zhǔn)確的傳遞一種信息或主題思想。因此，在設(shè)計(jì)招貼時(shí)如何利用色彩吸引觀眾是招貼設(shè)計(jì)的重要組成部分，除了圖形創(chuàng)意和文案創(chuàng)意外，引人注目的方法還需要重要的色彩設(shè)計(jì)表現(xiàn)才能充分發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)效果。取得令人矚目的成果。優(yōu)秀的招貼作品是用色彩來(lái)強(qiáng)調(diào)變化，使畫(huà)面的色彩高潮，突出畫(huà)面的焦點(diǎn)，準(zhǔn)確傳達(dá)信息，發(fā)揮色彩的影響，并產(chǎn)生醒目的效果。

4 招貼設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)原則

一幅好的招貼設(shè)計(jì)作品，色彩的運(yùn)用不是越多越好，重點(diǎn)是如何配色。成功的招貼作品必然具在備色彩視覺(jué)舒適的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高視覺(jué)沖擊力，從而實(shí)現(xiàn)更有效的視覺(jué)傳遞。所謂色彩視覺(jué)舒適就是色彩搭配舒適，不是說(shuō)色彩運(yùn)用的多就舒適，而是把色彩搭配好。一幅成功的招貼作品其色彩必然是極具合理性的，它必須講究一定的色彩關(guān)系，這樣才能提高視覺(jué)沖擊力引起人們的注意力，進(jìn)而使其具備商業(yè)實(shí)用價(jià)值。

總之，色彩在招貼設(shè)計(jì)中的作用尤為重要。色彩本身沒(méi)有靈魂，只是一種物理現(xiàn)象，但人們會(huì)產(chǎn)生色彩的情感，這是人們長(zhǎng)期生活在色彩世界，不同的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)積累，在心理上引發(fā)某些情感。所以我們不斷地觀察色彩，感受色彩，了解色彩，運(yùn)用色彩，使色彩能夠更好的應(yīng)用于設(shè)計(jì)。在招貼設(shè)計(jì)中，色彩基于現(xiàn)實(shí)，一方面注重搭配、注重表現(xiàn)、注重色彩的對(duì)比與調(diào)和，另一方面注對(duì)重色彩的感受、聯(lián)想及其特性，要將這兩方面在具體設(shè)計(jì)中綜合考慮，注重各個(gè)方面要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一與搭配運(yùn)用，最終形成能充分體現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)主題的色彩配置，進(jìn)而更有效、準(zhǔn)確的去表達(dá)招貼設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路和主題。

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