陳埠恩

摘要：由于經(jīng)濟(jì)逐漸趨向于全球化，所以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程當(dāng)中，已經(jīng)逐步為產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)，品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)有著十分重要的作用。在國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中，我國(guó)的很多品牌明顯處于劣勢(shì)地位，所以我國(guó)的品牌要想在與其他國(guó)家品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中獲取一定的優(yōu)勢(shì)，就必須要更新品牌的理念，及時(shí)提升品牌的營(yíng)銷策略，打造良好的社會(huì)形象。

關(guān)鍵詞：企業(yè);品牌;營(yíng)銷

一、我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題

自從我國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放以來(lái)，很多外國(guó)企業(yè)逐步進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，比如百事可樂(lè)，肯德基的這些外資企業(yè)在我國(guó)占據(jù)了大部分的餐飲市場(chǎng)，并且逐漸的深入人心。而我國(guó)的很多企業(yè)品牌仍然處于起步階段，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)與外國(guó)企業(yè)相比都處于劣勢(shì)地位。

（一）品牌營(yíng)銷意識(shí)薄弱

由于我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中品牌理念起步較晚，并且沒(méi)有相關(guān)的文章來(lái)幫助我國(guó)的企業(yè)了解關(guān)于品牌的理念。所以很多企業(yè)都沒(méi)有明確的品牌意識(shí)，對(duì)品牌了解比較少。真正懂得品牌理念，并且會(huì)將品牌理念應(yīng)用到實(shí)踐過(guò)程的企業(yè)家又很少。而且對(duì)于品牌的理解的過(guò)程當(dāng)中容易產(chǎn)生許多錯(cuò)誤的理念，比如很多人會(huì)簡(jiǎn)單的將logo視作為品牌，還有一些企業(yè)只會(huì)記住產(chǎn)品的名字并沒(méi)有記住品牌。這種對(duì)品牌價(jià)值的扭曲和歪解，都不利于我國(guó)企業(yè)發(fā)展自己的品牌，容易導(dǎo)致品牌出現(xiàn)泛濫的空洞性情況。其次有些品牌僅僅擁有很高的知名度，但是在質(zhì)量和信譽(yù)方面卻存在極其嚴(yán)重的缺陷。比如三鹿奶粉品牌普及度較廣，很多人都認(rèn)識(shí)，但是卻出現(xiàn)三聚氰胺和毒奶粉事件，嚴(yán)重的影響到三鹿品牌的社會(huì)形象。還有很多企業(yè)即使擁有質(zhì)量很高的產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品并不能具備品牌的特點(diǎn)。而且我國(guó)的很多企業(yè)缺乏對(duì)于品牌的研究，因此面臨外國(guó)品牌的入侵，僅僅利用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的思想，無(wú)法真正的形成我國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)，甚至?xí)?dǎo)致我國(guó)品牌抄襲國(guó)外品牌，嚴(yán)重的影響到我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的形象。

（二）品牌缺乏個(gè)性

由于品牌不僅僅是某種特定的標(biāo)簽，它賦予了產(chǎn)品更多深層次的內(nèi)容，消費(fèi)者通常都是記住品牌的名字來(lái)給產(chǎn)品進(jìn)行定位和價(jià)值的衡量。因此，給產(chǎn)品制定個(gè)非常深入人心的logo對(duì)于發(fā)展產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是非常重要的。但是在我國(guó)很多企業(yè)生產(chǎn)平臺(tái)產(chǎn)品的同時(shí)，也存在一些抄襲或者是雷同的情況產(chǎn)生使得我國(guó)市面上很多品牌都過(guò)于相似，容易給會(huì)找大眾的視線，不利于產(chǎn)品的推廣。其次，在對(duì)品牌進(jìn)行宣傳的同時(shí)，很多企業(yè)首選就是打廣告，然而廣告并不是宣傳品牌的唯一途徑，很多企業(yè)在打廣告的同時(shí)都會(huì)極力的渲染和夸張自身的產(chǎn)品，這容易給觀眾的產(chǎn)品印象造成一定的誤區(qū)。即使經(jīng)常打廣告會(huì)增加產(chǎn)品在公眾心中的影響力，但是卻忽視了廣告的投入費(fèi)用，往往造成營(yíng)銷和產(chǎn)品收入不成正比。

（三）忽視品牌管理

我國(guó)很多企業(yè)對(duì)于品牌的理念和理解仍然存在許多缺陷，在我國(guó)，產(chǎn)品管理已經(jīng)發(fā)展逐步成熟，但是對(duì)于產(chǎn)品的營(yíng)銷卻在發(fā)展的初期，而品牌管理更是經(jīng)驗(yàn)不足。但是品牌管理并不等同于產(chǎn)品管理，在我國(guó)品牌的營(yíng)銷之上，很多情節(jié)都忽視了品牌管理的重要作用。大部分企業(yè)都將品牌管理的策略等同為給產(chǎn)品賦予特定的名稱和具有影響力的名稱，然后投入大量的資金去做廣告或者是推廣。其實(shí)品牌的營(yíng)銷和管理并不僅僅意味著給產(chǎn)品特定的稱呼和產(chǎn)品推廣。更重要的是給產(chǎn)品增加自身的價(jià)值和線之間的能力。所以我過(guò)很多企業(yè)都忽視了品牌管理的作用，就會(huì)造成我國(guó)很多企業(yè)的品牌容易受到創(chuàng)傷，比如我國(guó)的王老吉這個(gè)企業(yè)就忽視品牌管理，最終被加多寶收購(gòu)。在當(dāng)今我國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)至上，消費(fèi)者對(duì)于品牌的追求已經(jīng)逐波上升到新的發(fā)展階段，所以企業(yè)應(yīng)該十分重視品牌的管理[1]。

（四）品牌定位不準(zhǔn)確

品牌定位指的是企業(yè)在合理的預(yù)測(cè)市場(chǎng)定位以及產(chǎn)品自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)之上，確定本企業(yè)的品牌在商業(yè)當(dāng)中的特點(diǎn)以及個(gè)性化的差異。企業(yè)做好品牌定位，也是幫助企業(yè)建立起一個(gè)適合市場(chǎng)發(fā)展的品牌形象的過(guò)程，換句話來(lái)說(shuō)，品牌定位就是幫助品牌確定適合自身發(fā)展的市場(chǎng)位置，使得該產(chǎn)品能夠在消費(fèi)者的心中有獨(dú)特的影響。但是由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特殊性，我國(guó)很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)都處于一個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制，因此很多企業(yè)都不需要進(jìn)行品牌的營(yíng)銷，在改革開(kāi)放之后企業(yè)才逐步開(kāi)始熟悉品牌的理念，所以我國(guó)很多企業(yè)并沒(méi)有形成一個(gè)完善的品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，因此在品牌定位方面并沒(méi)有明確的指向，所以難以定位一個(gè)特殊化的品牌形象不容易突出，如企業(yè)自身的發(fā)展特點(diǎn)，會(huì)影響企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

二、加強(qiáng)我國(guó)品牌營(yíng)銷的策略

（一）強(qiáng)化品牌觀念

自從我國(guó)加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，很多外國(guó)企業(yè)逐步加入到中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中，我國(guó)企業(yè)面臨越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，所以面對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)應(yīng)該十分重視從產(chǎn)品提升到品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)槠放聘?jìng)爭(zhēng)不僅影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)對(duì)于我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中的生存和發(fā)展都有著至關(guān)重要的作用。所以在我國(guó)很多企業(yè)都沒(méi)有形成完善的品牌意識(shí)知識(shí)，需要及時(shí)的改變傳統(tǒng)的理念，強(qiáng)化自身的品牌意識(shí)，樹(shù)立起一個(gè)獨(dú)特的品牌形象，將品牌營(yíng)銷和品牌管理的工作落實(shí)到位，提升到企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展地位。

（二）做好品牌的定位

品牌定位是企業(yè)發(fā)展品牌產(chǎn)品的最重要的部分，也是決定一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，獲得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，得到消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵所在。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)當(dāng)中品牌過(guò)于泛濫，很多企業(yè)互相抄襲雷同，所以導(dǎo)致我國(guó)具有很多相似的品牌，并且也不缺少品牌的現(xiàn)象，所以企業(yè)在這個(gè)魚龍混雜的品牌市場(chǎng)當(dāng)中，更需要保持自我的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，發(fā)展差異化的品牌戰(zhàn)略，拉開(kāi)不同行業(yè)的品牌之間的差距，努力地找尋自身品牌的定位，才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)當(dāng)中獲得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其實(shí)就是要明確品牌的核心價(jià)值就是品牌的有適合自己的獨(dú)特之處，能否給消費(fèi)者帶來(lái)深刻的印象。品牌的核心價(jià)值有利于幫助提高消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可和喜愛(ài)，并且能夠促進(jìn)品牌在消費(fèi)者中的傳播和推廣。不僅如此，確定品牌的核心價(jià)值還能夠吸引更多資金的投入，幫助品牌在推廣產(chǎn)品的過(guò)程當(dāng)中減少投資。所以企業(yè)應(yīng)該十分重視建設(shè)好品牌的核心價(jià)值，幫助消費(fèi)者能夠更加直白準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)到自身品牌的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特性，從而可以創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)于該品牌的好感度和信任程度。在品牌設(shè)計(jì)方面也可以充分的考慮到大眾的需求和審美，做好調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，設(shè)計(jì)出符合社會(huì)潮流的品牌形象，利用簡(jiǎn)潔形象的文字或是外型突出品牌的特點(diǎn)和企業(yè)的文化取向。一個(gè)好的品牌形象和logo能夠更快的讓大眾記住，并且促進(jìn)企業(yè)文化在社會(huì)當(dāng)中的傳播，給企業(yè)帶來(lái)良好的社會(huì)形象建設(shè)[2]。

（三）做好品牌的推廣工作

要想更好的讓品牌被大眾熟知，就必須要做好品牌的推廣工作，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)品牌的推廣不一定是做好廣告宣傳，當(dāng)然廣告宣傳也是十分重要的，

（四）加強(qiáng)品牌管理工作

品牌管理是企業(yè)營(yíng)銷品牌的最主要的環(huán)節(jié)，也是吸引品牌資金的保障，所以增強(qiáng)品牌的管理就是要把品牌的意識(shí)深入到企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，做好品牌的定位以及品牌核心價(jià)值的確定、建設(shè)品牌形象、加強(qiáng)品牌的傳播和推廣，這些環(huán)節(jié)統(tǒng)一起來(lái)就是品牌管理的工作。企業(yè)要將品牌管理上升到企業(yè)的戰(zhàn)略層次，并且將其視作是企業(yè)每日必不可少的任務(wù)是一，因?yàn)橹灰龊闷放浦g的競(jìng)爭(zhēng)，就能夠幫助企業(yè)自身的品牌在市場(chǎng)當(dāng)中獲得更多優(yōu)勢(shì)，企業(yè)要做好品牌管理就必須要有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，讓品牌監(jiān)管涉及到品牌管理的每一個(gè)環(huán)節(jié)。假如企業(yè)要想創(chuàng)建一個(gè)穩(wěn)定長(zhǎng)期型的品牌管理計(jì)劃，就必須要以品牌為中心建立起一個(gè)完善的品牌營(yíng)銷體系。其次也需要做好平臺(tái)的產(chǎn)品拓展和衍生品的發(fā)展等等。只有從整體性全局性來(lái)做好產(chǎn)品的管理和營(yíng)銷，才能夠更好地進(jìn)行戰(zhàn)略性品牌的管理。

（五）加強(qiáng)法治建設(shè)，營(yíng)造品牌良好社會(huì)形象

在我國(guó)進(jìn)行品牌的實(shí)行和推廣階段。由于我國(guó)很多企業(yè)目前處于一個(gè)初始階段，因此需要一個(gè)規(guī)范化和法制化的外部環(huán)境來(lái)作為品牌推廣的保障，尤其是各個(gè)政府部門的政策幫助。但是有些地方存在政府部門的企業(yè)保護(hù)主義，造成個(gè)別地區(qū)品牌出現(xiàn)壟斷現(xiàn)象，嚴(yán)重的影響到該地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展，因此做好品牌的營(yíng)銷也需要建造一個(gè)具有保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律環(huán)境，首先就是完善各項(xiàng)法律法規(guī)，加強(qiáng)政府的執(zhí)法力度，對(duì)于惡意壟斷產(chǎn)品的某些企業(yè)應(yīng)該從嚴(yán)懲治營(yíng)造公平公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。其次就是建立起一個(gè)有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)范化的品牌評(píng)選方法，積極地鼓勵(lì)公民參與到品牌的投票當(dāng)中，聽(tīng)取公眾的意見(jiàn)，嚴(yán)禁使用地方保護(hù)權(quán)益進(jìn)行暗箱操作。公平公開(kāi)的法律環(huán)境，對(duì)于維護(hù)我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷有著保證的作用，因此需要社會(huì)各個(gè)部門的積極配合。

三、結(jié)語(yǔ)

由于我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，我國(guó)在世界中已經(jīng)占據(jù)著非常重要的地位，很多外國(guó)企業(yè)都搶先占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)，因此外資品牌的加入也家去了我國(guó)內(nèi)部企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。很多企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從原先的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茽I(yíng)銷戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)，所以企業(yè)要想獲得長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵，就必須要做好品牌營(yíng)銷。品牌營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)發(fā)展自身獨(dú)特的品牌有著重要的作用，企業(yè)一旦擁有自己獨(dú)特的品牌，就意味著企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中有著一席競(jìng)爭(zhēng)之地。所以只有樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，注重發(fā)展產(chǎn)品的質(zhì)量，樹(shù)立良好的品牌形象，才能夠更好的提升品牌的價(jià)值，保障我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]郭忠.我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題與對(duì)策探析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2018（25）：79-80.

[2]王成.企業(yè)品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].才智，2019（29）：11-12.