宋芳

摘要：在新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，尤其是在融媒體時(shí)代背景下，廣播正在接受著新一輪的挑戰(zhàn)。如何加強(qiáng)融媒體時(shí)代下廣播創(chuàng)新研究，以求推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，成為一個(gè)重大的課題。本文對(duì)融媒體時(shí)代廣播媒體存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，以及如何加快媒體融合步伐等問題進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;融媒體時(shí)代;廣播媒體

廣播媒體作為老牌媒介，是我國(guó)的主流媒體之一，也是具有代表性的傳統(tǒng)媒體。如今，在新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，尤其是在融媒體時(shí)代背景下，廣播正在接受著新一輪的挑戰(zhàn)。如何加強(qiáng)融媒體時(shí)代下廣播創(chuàng)新研究，以求推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，成為一個(gè)重大的課題。

一、廣播媒體面臨巨大挑戰(zhàn)

現(xiàn)在，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)獲取信息的人越來越多，廣播正在面臨著巨大挑戰(zhàn)。廣播媒體在新媒體高速發(fā)展的時(shí)代，時(shí)效性和互動(dòng)性上的優(yōu)勢(shì)不再。因?yàn)榭焓切旅襟w的一大特點(diǎn)，新聞的發(fā)布者可以是每個(gè)人，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋使大家發(fā)布和獲取資訊不受時(shí)間、空間的限制;在互動(dòng)性方面，新媒體也更加簡(jiǎn)單快捷，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指即可實(shí)現(xiàn)多邊實(shí)時(shí)的互動(dòng)。同時(shí)，廣播比起新媒體可以文字、聲音、圖片、視頻多形式的豐富傳播顯示出很大的局限性。

二、廣播媒體仍有自身優(yōu)勢(shì)

新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣播雖然產(chǎn)生了巨大沖擊，但是值得注意的是：在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體也存在自身優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，正是傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展自身的法寶。

首先，廣播作為傳統(tǒng)媒體，其權(quán)威性、話語(yǔ)權(quán)更強(qiáng)。

雖然現(xiàn)在大部分人都是通過各種手機(jī)APP獲取信息資訊等，但是很多新媒體的消息雖然傳播速度快，可是審查不過關(guān)，經(jīng)常出現(xiàn)虛假消息，這大大降低了人們對(duì)于新媒體消息的可信度。但是傳統(tǒng)媒體不同，傳統(tǒng)媒體具有更高的公信力和可信度，這源于傳統(tǒng)媒體對(duì)每一條新聞嚴(yán)格審查。

其次，廣播作為傳統(tǒng)媒體，其專業(yè)性、輿論影響力更大。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體門檻較低，質(zhì)量良莠不齊。專業(yè)性方面，傳統(tǒng)媒體都是經(jīng)過嚴(yán)格篩選和審查的，所以專業(yè)性更強(qiáng)。輿論影響力方面，新媒體的受用群眾基本上是年輕人為主，而傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)大、地位高，受眾更加廣泛。

再次，廣播在收聽環(huán)境方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

廣播的收聽條件比較簡(jiǎn)單，可以營(yíng)造單獨(dú)交流的環(huán)境，并且不影響他人。

廣播的伴隨性，即：廣播能夠有效陪伴聽眾日常工作和生活，這也是廣播區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

另外，私家車快速增長(zhǎng)，每賣出一輛車就相當(dāng)于賣出一臺(tái)收音機(jī)。而且，城市擁堵指數(shù)不斷升高，也使人們?cè)谲嚿系臅r(shí)間越來越長(zhǎng)。針對(duì)車載收聽的環(huán)境，廣播有其強(qiáng)大的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

三、融媒體時(shí)代尋找廣播媒體發(fā)展之路

1、采取受眾策略、貼近百姓生活

廣播作為傳播媒介區(qū)域性比較強(qiáng)。廣播服務(wù)的特點(diǎn)就是貼近生活、貼近實(shí)際、貼近受眾。廣播應(yīng)該充分利用自己貼近聽眾的優(yōu)勢(shì)，知道現(xiàn)在的受眾需要的是什么，滿足受眾的多樣化需要，滿足不同受眾的不同需要，從而針對(duì)本區(qū)域內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等深入挖掘，走專業(yè)化之路，走親民路線，從而贏得市場(chǎng)。

2、發(fā)展挖掘“主播經(jīng)濟(jì)”、“粉絲經(jīng)濟(jì)”

所謂的“主播經(jīng)濟(jì)”就是憑借著主持人的自身魅力或者獨(dú)到見解等，吸引一部分相對(duì)固定的粉絲聽眾，并形成較強(qiáng)的號(hào)召力和影響力。以前每個(gè)廣播電臺(tái)都會(huì)有一個(gè)或者多個(gè)“臺(tái)柱子”，也就是知名主持人，其實(shí)這可以說是“主播經(jīng)濟(jì)”的雛形。

所謂的“粉絲經(jīng)濟(jì)”就是泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為， 是一種通過提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。

通過發(fā)展“主播經(jīng)濟(jì)”、“粉絲經(jīng)濟(jì)”，不僅可以培養(yǎng)廣播媒體一大批鐵粉，提高滲透率和忠誠(chéng)度，還可以通過建立粉絲群、聽友會(huì)等方式，提升經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)自我生存和發(fā)展。

3、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，引進(jìn)全媒體型人才

在融媒體時(shí)代，人才是保證行業(yè)發(fā)展的基石，廣播媒體想要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，就必須擁有全媒體型人才。

那么什么是全媒體型人才呢？全媒體型人才是指具有全媒型思維和理念，熟悉各種傳播載體的傳播規(guī)律、傳播知識(shí)、傳播技能，善用各種現(xiàn)代傳播手段進(jìn)行創(chuàng)造性傳播性勞動(dòng)，并對(duì)傳播活動(dòng)做出貢獻(xiàn)的人。

具體來說，首先全媒型人才還是要“全”，掌握多種工具和多種技能。其次，這個(gè)“全”不僅是技術(shù)上的，從理念上有沒有“全媒體”意識(shí)，能不能巧妙地用全媒體手段展示你的內(nèi)容、產(chǎn)品也是一個(gè)重要的考量指標(biāo)。

“未來的媒體人才，最理想的狀態(tài)是“一專多能”。 人才是保障，所以要在人才方面加大力氣、毫不吝惜。

4、拓寬廣播播出渠道、加快媒體融合步伐

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播自2005年誕生以來，至2015年迎來爆發(fā)期，掀起了全民直播熱潮。以前，廣播播出的渠道過于單一，在融媒體時(shí)代已經(jīng)很難滿足聽眾們收聽的需要。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目必須突破廣播的單一線性傳播，要利用自身優(yōu)勢(shì)與新媒體結(jié)合，多渠道放大自身資源。

目前很多廣播媒體已經(jīng)開始嘗試可視化直播，可以說進(jìn)入到了廣播可視化網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代。廣播媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，不僅讓廣播主持人從幕后走到臺(tái)前，還進(jìn)一步拉近了與受眾的距離。同時(shí)，微信、微博的同時(shí)發(fā)布，大型活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播……新技術(shù)的運(yùn)用大大吸引了粉絲，優(yōu)勢(shì)顯而易見?？梢哉f “融媒體”時(shí)代的到來，為傳統(tǒng)的廣播提供了更好的平臺(tái)，相互融合才能讓廣播節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)最大化。