薛任飛 李錚 黃金鵬 柳小妮 李雅婷

摘要：隨著工業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，商品包裝的文化性和審美性 越來越受到人們的關(guān)注。同時，隨著人們生活條件的改善， 人們不再單純考慮商品的實用價值，而是開始關(guān)注商品包裝 設(shè)計的藝術(shù)價值。把傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用在商品包裝設(shè)計中，可以 呈現(xiàn)出多種風(fēng)格的商品包裝，體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)的民族特色和 文化底蘊(yùn)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紋樣 包裝 設(shè)計

一、傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的繼承與發(fā)展

在當(dāng)前科技飛速發(fā)展的商品社會，人們選擇商品已經(jīng)不 再停留在商品的使用功能方面，而是更加追求于商品包裝的 美觀性。設(shè)計者可以不斷嘗試發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化中可用的紋樣， 然后應(yīng)用到商品包裝中。古今傳承、突出特點、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化， 在商品包裝設(shè)計中脫穎而出、獨樹一幟。 但也要注意的是，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)紋樣，并 不意味著要照搬照抄。事實上，由于社會環(huán)境、文化的變化， 照搬照抄古代紋樣也是不合實際的，甚至?xí)鸬椒醋饔?。對此?我們必須在借鑒傳統(tǒng)紋樣的同時大膽創(chuàng)新，依據(jù)文化氛圍、 民族審美取向等對傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行再設(shè)計，以更好地滿足人們 的審美需求，讓人們看到包裝后能產(chǎn)生美的享受。 在經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展、改革開放程度不斷加深的今天， 我國的商品包裝設(shè)計必須凸顯自己的民族特色，傳承傳統(tǒng)悠 久歷史文化，將現(xiàn)代商品包裝設(shè)計與傳統(tǒng)紋樣完美地結(jié)合起 來，更好地發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

因此，我覺得香薰也是一個很好的載體。

二、香薰蠟燭項目研究

蠟燭在歷史的長河中經(jīng)歷了漫長而又細(xì)膩的變化，從最初簡單的照明工具，到如今成為時尚，是享受生 活的一種方式。創(chuàng)新型的蠟燭是一個新穎的市場開拓創(chuàng)新點，人們對這種新穎的蠟燭好感非常高，生產(chǎn)工藝的水準(zhǔn)要 求，廠商也能達(dá)到。幾乎沒有市場競爭對手，因此創(chuàng)新型蠟燭有著廣闊的發(fā)展前景。

三、市場調(diào)研及發(fā)展前景

創(chuàng)新型蠟燭的價格對于大多數(shù)人而言都是能夠接受的了的，然而市面上銷售這種蠟燭的商家很少，有新意的更是少之又少，可見在這方面上有著很大的市場缺口沒有被發(fā)現(xiàn)，一旦這個缺口被打開并有成熟的運(yùn)營方案，品牌蠟燭的發(fā)展前途也將會是一片光明的。制作這種蠟 燭不同的精美程度需要的制作水平也是不一樣的，針對普通消費(fèi)人群成批量生產(chǎn)即可; 針對高端消費(fèi)人群，則需要加入細(xì)心的思考成分和手工工藝的參與。今后的生產(chǎn)產(chǎn)品可以量身定做，做個性化的圖案或裝飾，這些生產(chǎn)技術(shù)都是當(dāng)前生產(chǎn)廠家可以實現(xiàn)的。消費(fèi)人群對創(chuàng)新型蠟燭的喜好程度相當(dāng)之高，認(rèn)為這種制作精良的蠟燭 不僅能夠消費(fèi)得起，更能夠添加生活中的一些小情趣，怡情悅心。

我最常使用的香薰蠟燭為MINISO的優(yōu)雅夏花系列蠟燭。他們所強(qiáng)調(diào)的是香薰蠟燭的味道，從包裝到容器本身都十分質(zhì)樸，價格也很親民，都普遍在20到40元不等。除此之外還研究了。在蠟燭品牌中，筆者分析了揚(yáng)基香氛、炫家、千詩碧 可、KingKing、美麗七月、西斯灣、翰林家居、豪族禮 品、琳諾、燭生活這 10 個蠟燭品牌。根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量、 用途、功能、價格等方面的各種因素給品牌定位是必須要做的，它能夠快速提高消費(fèi)者認(rèn)知度。

從消費(fèi)人群上來說，這 種新型的蠟燭面對的消費(fèi)人群比較廣泛，主要是14～55歲的人群，男女皆宜。這部分人群都懂得對生活的享受，如何享受生活、什么樣的產(chǎn)品又適當(dāng)又舒心是他們購買產(chǎn)品時的首要考慮因素。從產(chǎn)品構(gòu)成上來說，主要經(jīng)營的產(chǎn)品有車載香薰蠟燭、暖屋香薰蠟燭、季節(jié)性香薰蠟燭、禮品蠟燭、節(jié)日蠟燭以及相關(guān)的工藝品。

從傳統(tǒng)的意義上來說，使用蠟燭的原因來自宗教、文化、生 活需求等原因。全球?qū)τ谙灎T制品的消費(fèi)需求以長期穩(wěn)定存在并且有一定的增長趨勢。但是到了21世紀(jì)，蠟燭的市場也正在悄然轉(zhuǎn)變！筆者也基于多年的蠟藝行業(yè)經(jīng)驗來說說香薰蠟燭批發(fā)市場的前景。

上面提到，從傳統(tǒng)上的角度來說蠟燭一般用于宗教、文化與生活需求。而在當(dāng)下，零售端所購買的蠟燭除去傳統(tǒng)使用外。現(xiàn)代的蠟燭更多的方向向著香薰蠟燭、蠟藝的方向發(fā)展。下面筆者向大家介紹一個線下傳統(tǒng)蠟燭廠家像香薰工藝蠟燭成功轉(zhuǎn)型的真實案例：這是一家在上海的蠟燭制品廠家，早年的時候生產(chǎn)傳統(tǒng)蠟燭制品，主要做內(nèi)銷與零售業(yè)，也算是日進(jìn)斗金。但是自從02年中國加入WTO之后，市場競爭越發(fā)激烈，業(yè)績也逐日下跌。其實有了解營銷的朋友肯定會說，這不是很正常的，從成長期到成熟期而當(dāng)時的企業(yè)算是進(jìn)入了衰退時期。這個時候要么轉(zhuǎn)型新產(chǎn)品要么趕緊卷錢走人。起先老板想這么多年也賺夠了回家養(yǎng)老，但是看見跟了自己多年的員工即將失業(yè)又于心不忍，所以狠下決心考慮轉(zhuǎn)型。但是說歸說，想要轉(zhuǎn)型可沒有那么簡單。在多次深思熟慮無果之后，他發(fā)現(xiàn)了一條新的道路！

說新路其實也不算，這是一次出國旅游時遇見的場景：這個老板的孩子在海外留學(xué)，圣誕節(jié)前夕，老板夫婦飛往美國探望女兒。在購物街的時候看到一家蠟藝制品店，老板出于同行的好奇便進(jìn)店看看。這一看可不了得，店內(nèi)的裝潢與設(shè)計精致非常，與普通的傳統(tǒng)蠟燭不同的是這些蠟燭點燃之后還能帶有花香。而價格更是令人咋舌，一個除了顏色不同外其他外觀與自家蠟燭沒有什么不同的居然能賣到三十美元！折合人民幣可是百元的天價蠟燭！這也有人買嗎？老板繼續(xù)咨詢店主，一問才知道，這是當(dāng)時美國最流行的香薰蠟燭。很多白領(lǐng)、行業(yè)精英花錢購買這種蠟燭。而很多酒店、餐廳、婚禮行業(yè)的人更是批量進(jìn)貨用于營造場景氣氛，而當(dāng)時能點上這種蠟燭的餐廳幾乎都是要價不菲！從業(yè)多年的蠟燭廠老板憑借多年的商業(yè)嗅覺發(fā)現(xiàn)了商機(jī)：一個制作工藝并不難的香薰蠟燭卻能賣出高價，為何我們不能做呢？為此，老板購買了各類蠟燭趕回國研究，最后研制出了氣味、顏色、質(zhì)量相同的蠟燭并出口歐美，開創(chuàng)了企業(yè)的一個新時代！

從這個案例其實不難看出，蠟燭已經(jīng)不僅僅是一種傳統(tǒng)意義上的生活用品。更多的體現(xiàn)在其他地方！而對于“新版”的蠟燭產(chǎn)業(yè)來說，整個的發(fā)展趨勢將更加生活化，也就是所謂理想的生活狀態(tài)。但是截止2013年市場上從事大批量、專業(yè)化生產(chǎn)的蠟燭廠家卻是少兒又少。

四、產(chǎn)品制造工藝

首先將蜜蠟放入容器內(nèi)加熱，加入自己喜歡的顏色，注‘食用色素即可，不要隨便加入化學(xué)染料，以免燃燒時釋放出有毒氣體。把棉線用膠布固定在容器內(nèi)，用筷子卷住棉線架在容器上，慢慢將融化的蠟液倒入容器內(nèi)，待容器邊緣變?yōu)榈陌咨珪r，均勻的滴入10-20滴香料。等到蜜蠟變涼凝固后，把成型的蠟從容器內(nèi)取出，將燈芯的長度留有3厘米即可。這樣一個香氣四溢，造型特別的香薰蠟燭就做好了。

參考文獻(xiàn)

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