蒙永跟

摘要：在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的過(guò)程中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)的意義重大，隨著當(dāng)今國(guó)內(nèi)各行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境中，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，才能從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。為了更好的完成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，有必要將項(xiàng)目管理引入到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之中，通過(guò)項(xiàng)目管理實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作各個(gè)環(huán)節(jié)的管理，可以顯著提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的工作效率，保證良好的最終成果，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。本文就是闡述了項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要性，以及提出項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);項(xiàng)目管理;應(yīng)用策略

引言：

良好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以顯著提升產(chǎn)品的收益，通過(guò)合法的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，可以幫助產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)路，讓產(chǎn)品的銷(xiāo)量顯著提升。因此，可以說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是決定企業(yè)發(fā)展速度和發(fā)展水平的重要工作之一。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作設(shè)計(jì)的內(nèi)容比較復(fù)雜，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段的落實(shí)效果，直接影響著最終取得的收益效果。而項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，就是為了更好的落實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)項(xiàng)目 環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的細(xì)致化管理，這樣才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

一、項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的簡(jiǎn)要介紹

在企業(yè)生產(chǎn)出產(chǎn)品后，需要將產(chǎn)品投入市場(chǎng)成為商品，如何讓商品受到廣大消費(fèi)者認(rèn)可，讓商品的銷(xiāo)量的到最大限度的提升直接關(guān)系著企業(yè)的最終經(jīng)濟(jì)效益。而項(xiàng)目管理主要是針對(duì)某項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)開(kāi)展管理，實(shí)現(xiàn)對(duì)該項(xiàng)目資源、資源調(diào)用以及活動(dòng)開(kāi)展計(jì)劃等方面的管理。將項(xiàng)目管理引入到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之中，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的指導(dǎo)與拓展，最大限度的提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果，這也是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中普遍應(yīng)用的管理手段。

二、項(xiàng)目管理對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的積極影響

（一）有助于優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)

合理、健全的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)，是保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作效果的基礎(chǔ)條件，可以大大提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的工作效率，進(jìn)而幫助企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。而將項(xiàng)目管理引入到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之中，可以對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，刪減多余的部門(mén)，提升資源的利用率，進(jìn)而提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的統(tǒng)一性，加強(qiáng)各部門(mén)之間的協(xié)調(diào)性。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作中，需要涉及財(cái)務(wù)、人力資源、產(chǎn)品研發(fā)以及材料采購(gòu)等多個(gè)部門(mén)，各部門(mén)之間的配合能力直接影響著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效果，通過(guò)項(xiàng)目管理，增進(jìn)各部門(mén)之間的交流與協(xié)作，可以有效的發(fā)揮各部門(mén)的職能，進(jìn)而達(dá)到提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成效的目的。

（二）有助于構(gòu)建企業(yè)文化

一個(gè)企業(yè)想要穩(wěn)定的發(fā)展，還需要具備自己獨(dú)有的企業(yè)文化，企業(yè)文化可以推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，讓員工具備歸屬感，進(jìn)而更加主動(dòng)積極的投入到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展工作之中。將項(xiàng)目管理應(yīng)用在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之中，可以幫助企業(yè)構(gòu)建更加完善的企業(yè)文化，形成良好的生產(chǎn)環(huán)境。通過(guò)優(yōu)秀的企業(yè)文化，提高企業(yè)員工的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，這樣能顯著提升員工的職業(yè)素養(yǎng)、技術(shù)水平，進(jìn)而為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）提升企業(yè)內(nèi)部的管理水平

通過(guò)項(xiàng)目管理的加入，企業(yè)內(nèi)部的管理水平也能得到顯著的提升。當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)發(fā)展離不開(kāi)健全的管理體系，企業(yè)的管理水平較高，企業(yè)內(nèi)部部門(mén)、員工之間的協(xié)作能力就會(huì)提升，讓企業(yè)逐步構(gòu)建起一個(gè)具備良好協(xié)作能力的專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。

三、項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的具體應(yīng)用策略

（一）在組織營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的應(yīng)用

在企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前，首先需要針對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，制定針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的相關(guān)計(jì)劃。在營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的計(jì)劃中，會(huì)涉及大量的計(jì)劃單元與細(xì)節(jié)模塊，這都是需要進(jìn)行獨(dú)立的市場(chǎng)分析與規(guī)劃制定的。而各單元與模塊之間的聯(lián)動(dòng)能力，也影響著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展效果。為此，將項(xiàng)目管理加入到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的計(jì)劃制定工作之中，可以提高對(duì)細(xì)節(jié)方面的掌控能力，提高組織效率與落實(shí)效率，進(jìn)而確保整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的良好實(shí)現(xiàn)效果。與此同時(shí)，項(xiàng)目管理的加入，也能幫助企業(yè)提升企業(yè)資源的有效利用率，實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化，能更好的控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本。

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展階段的應(yīng)用

在真正開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作時(shí)，需要利用項(xiàng)目管理在做好各部門(mén)之間的協(xié)調(diào)工作，讓各目標(biāo)形成一個(gè)高效、完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。提高各部門(mén)之間的協(xié)調(diào)能力，可以減少企業(yè)資源的空耗。在工作中，項(xiàng)目管理要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高營(yíng)銷(xiāo)人員的專(zhuān)業(yè)水平、責(zé)任意識(shí)，這樣能有效提升營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，員工的執(zhí)行效率，讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成效達(dá)到預(yù)想目標(biāo)，同時(shí)，端正營(yíng)銷(xiāo)人員的工作態(tài)度也能提升消費(fèi)者的滿(mǎn)意度，提高企業(yè)形象。

（三）在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管控方面的應(yīng)用

企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，需要面臨市場(chǎng)中的潛在風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)管理水平直接決定了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)潛在風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避能力與應(yīng)對(duì)能力。將項(xiàng)目管理加入到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之中，根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息，分析潛在的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方案，可以有效減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)隱患。另外，項(xiàng)目管理還要從風(fēng)險(xiǎn)的源頭做好跟蹤調(diào)查，從根本上預(yù)防相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，根據(jù)不同風(fēng)險(xiǎn)可能對(duì)企業(yè)利益造成損害的差異，合理的做好企業(yè)資源的規(guī)劃，調(diào)整側(cè)重點(diǎn)，這樣可以最大限度的減少風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生時(shí)對(duì)企業(yè)造成的損害。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之中加入項(xiàng)目管理，可以通過(guò)項(xiàng)目管理的優(yōu)勢(shì)，幫助市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提高工作效率，幫助企業(yè)構(gòu)建企業(yè)文化。同時(shí)，通過(guò)項(xiàng)目管理也能幫助企業(yè)更好的規(guī)避潛在的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)，減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)損失，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅敏. 淺談項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的應(yīng)用[J]. 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（下旬刊），2018（01）：70.

[2]陳紅宇. 淺談市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中項(xiàng)目管理的應(yīng)用[J]. 中國(guó)管理信息化，2016，19（20）：149-150.