劉一諾

摘要：根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求，人們的消費(fèi)水平提高，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，廣告設(shè)計(jì)融入到商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)理念對(duì)促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，提高消費(fèi)者的審美觀以及生活質(zhì)量具有重要意義。

關(guān)鍵詞：商業(yè)展示 廣告設(shè)計(jì) 應(yīng)用

一、商業(yè)展示空間與廣告設(shè)計(jì)概述

商業(yè)展示具有較強(qiáng)的商業(yè)意味，它是由設(shè)計(jì)人員搭建的、展示方和公眾交流溝通的橋梁，是對(duì)購(gòu)物中心中展示空間進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種綜合性的藝術(shù)設(shè)計(jì)。[1]由此可見，商業(yè)展示空間內(nèi)以櫥窗、展柜展臺(tái)為媒介，與消費(fèi)者搭建信息交流的平臺(tái)，在展示形式化中改變消費(fèi)者購(gòu)物心理，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)選擇。商業(yè)展示空間作為臨時(shí)或者長(zhǎng)久性的的設(shè)計(jì)，傳遞了現(xiàn)代生活發(fā)展的面貌和其所處時(shí)代的藝術(shù)特性。

廣告設(shè)計(jì)是企通過廣告的宣傳來達(dá)到自己產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位與在消費(fèi)者心里的第一印象，給商品注入了巨大的能量，讓其在市場(chǎng)中熠熠生輝，達(dá)到了市場(chǎng)銷售的目的。[2]可見廣告設(shè)計(jì)是運(yùn)用文字編排、圖形色彩、版面等多種元素進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者視觸覺上的感受，把有效的信息傳達(dá)給觀眾，最終實(shí)現(xiàn)廣告的意圖。

早期的商品展示與廣告設(shè)計(jì)并不能密切的相結(jié)合，人們只是把僅有的想要出售的商品展示出來，伴隨現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀發(fā)生了巨大變化，人們的生活已經(jīng)離不開商業(yè)展示空間，為使商品在市場(chǎng)中獲得更高的銷量，結(jié)合廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行宣傳和推廣成了社會(huì)商業(yè)發(fā)展必不可少的因素。將廣告設(shè)計(jì)融入到商業(yè)展示空間中，打造出商業(yè)空間的新形態(tài)，更好的將商業(yè)展示空間中的展品、商品的特點(diǎn)突出表現(xiàn)出來，刺激廣大群眾的消費(fèi)，符合社會(huì)發(fā)展的要求，使人們?cè)谏钪械玫叫撵`上的滿足。

二、商業(yè)展示空間中的廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言分析

商業(yè)展示空間中的廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言可以分為三類，一類是商品屬性色彩語(yǔ)言。商品屬性色彩不受主觀色彩、客觀事物的影響，色彩使用高度靈活自由，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)性和針對(duì)性。例如兒童服裝的專賣店設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師把自己對(duì)兒童服裝專賣店的第一感受表現(xiàn)出來，使其融入到兒童服裝的商業(yè)展示空間中，最直接、最強(qiáng)烈的特點(diǎn)體現(xiàn)出來了，自然會(huì)吸引到消費(fèi)者參觀購(gòu)買。第二類是裝飾性語(yǔ)言色彩。這是一種平面化、另類化的表現(xiàn)形式。借助動(dòng)植物紋樣等其他紋樣對(duì)原有的事物色彩進(jìn)行添加或者刪除，構(gòu)成新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)，原有事物色彩特點(diǎn)表現(xiàn)的便更加突出。第三類是實(shí)用屬性色彩語(yǔ)言。廣告設(shè)計(jì)中實(shí)用性色彩講求的是藝術(shù)作品與色彩合理搭配，商業(yè)展示空間中實(shí)用性色彩要求結(jié)合商業(yè)展示專賣店的具體空間要求，考慮顏色的實(shí)用性、靈活性等特點(diǎn)，專賣店的展示色彩既要服從專賣店整體色彩風(fēng)格，又要服從展示主題的整體創(chuàng)意及其色彩定位，所以實(shí)用性色彩語(yǔ)言在表現(xiàn)藝術(shù)作品特點(diǎn)的同時(shí)，又能展示出商品簡(jiǎn)約實(shí)用的美感。

2.2商業(yè)展示空間中廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法分析

寫實(shí)手法是一種非常直接且運(yùn)用廣泛的展示方式。將廣告設(shè)計(jì)中所做的產(chǎn)品服務(wù)真實(shí)的展現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行寫實(shí)表現(xiàn)，著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、造型及其功能用途等，把展示產(chǎn)品最真實(shí)最直接的一面呈獻(xiàn)給顧客，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種信任和親切的感覺，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，贏得消費(fèi)者的喜愛。

對(duì)比手法能夠襯托藝術(shù)作品，在設(shè)計(jì)中進(jìn)行對(duì)立和沖突的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，把所要展示的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品互相襯托、借彼顯此，產(chǎn)生曲折的變化，通過對(duì)比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品事物的性能特點(diǎn)，揭示產(chǎn)品的功能用途，給顧客帶來深刻的視覺感受。

夸張手法中是設(shè)計(jì)師進(jìn)行大膽的思維創(chuàng)造與想象的手段，對(duì)展示產(chǎn)品局部進(jìn)行夸張放大，加深產(chǎn)品性能特征，給消費(fèi)者留下深刻印象，暗示產(chǎn)品實(shí)質(zhì)的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果。

三 、商業(yè)展示空間中的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)的首要因素是它的傳播力力度，在展示空間設(shè)計(jì)中，要使商品能更快更好的銷售出去，離不開廣告這一因素。從消費(fèi)者角度來看，大批量的廣告設(shè)計(jì)會(huì)給消費(fèi)者帶來審美疲勞，無(wú)處安放的廣告信息對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了被動(dòng)性，造成消費(fèi)者生理和心理上的雙重疲勞。因此，需要設(shè)計(jì)師根據(jù)不同的群體做出不同的選擇。

我們可以把廣告設(shè)計(jì)與空間設(shè)計(jì)進(jìn)行媒介轉(zhuǎn)換來增加消費(fèi)者的體驗(yàn)，安插一些互動(dòng)性裝置，完善廣告設(shè)計(jì)的靜態(tài)缺陷，利用新的高科技減少消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離，通過提高互動(dòng)來更好的推進(jìn)產(chǎn)品的銷售。廣告是支撐起消費(fèi)者和產(chǎn)品之間各種信息的橋梁，其氛圍渲染也不可忽視。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)利用不同階段的受眾人群進(jìn)行宣傳和設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師利用廣告創(chuàng)意打動(dòng)和吸引消費(fèi)者，而最能打動(dòng)消費(fèi)者的便是情感氛圍的渲染。

四、結(jié)束語(yǔ)

廣告設(shè)計(jì)和商業(yè)展示在當(dāng)今社會(huì)，一直是人們生活中不可或缺的一部分。在廣告設(shè)計(jì)中，我們可以看出一個(gè)時(shí)代的發(fā)展內(nèi)涵、文化底蘊(yùn)和時(shí)代特色，商業(yè)展示空間則反映了這個(gè)時(shí)代政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。把廣告設(shè)計(jì)融入到商業(yè)展示空間中，使設(shè)計(jì)更加多元化，能夠在未來的發(fā)展道路上有一個(gè)新的突破。

參考文獻(xiàn)：

[1]韋娜. 購(gòu)物中心中商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)初探[D].西安建筑科技大學(xué)，2008.

[2]李一弓.淺析商業(yè)空間展示中的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)[J].大眾文藝，2017（15）：112.