黃碩

摘要：動漫產(chǎn)業(yè)中蘊含著大量文化成分以及價值觀等，其也能夠圍繞動漫人物展開相應(yīng)的價值鏈建設(shè)，隨著產(chǎn)業(yè)價值的提升逐步發(fā)展成為國家文化軟實力競爭中的重要組成部分。中國動漫產(chǎn)業(yè)起步晚，產(chǎn)業(yè)格局和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等尚不完善。本文將重點分析中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，綜合動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)存問題深入探究其路徑創(chuàng)新方式與方法。

關(guān)鍵詞： 動漫產(chǎn)業(yè);發(fā)展模式;政府主導(dǎo);產(chǎn)業(yè)鏈;品牌建設(shè)

引言

2015年的《大圣歸來》讓人們看到國產(chǎn)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的曙光，2016年的《大魚海棠》更是讓人們慨嘆國產(chǎn)動漫的美感和藝術(shù)感，2019年的《哪吒》更是創(chuàng)造了超過50億的票房，成為中國動漫電影中的翹楚。在動漫產(chǎn)業(yè)，美國、日本和韓國可以說是“三巨頭”，在動漫衍生品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面已經(jīng)相當(dāng)完備，作為剛剛起步的中國動漫產(chǎn)業(yè)，我們的動漫中也有著豐富的精神內(nèi)涵，但是對于動漫的品牌建設(shè)不完善，發(fā)展范圍過于局限等，導(dǎo)致中國在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及文化輸出等方面處于劣勢。因此，增強中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實力，增強中國文化軟實力，是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與路徑創(chuàng)新的最終目標(biāo)。

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與路徑

（一）政府主導(dǎo)與政策支持

中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要是政府主導(dǎo)和政策支持，早在2003年，國家就出臺了支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和指示。十多年以來，國家和地方政府也在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面投入了大量的資金，積極推進動漫產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。例如，上海市出臺了《上海市動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持獎勵辦法》，北京市設(shè)立的動漫產(chǎn)業(yè)專項資金占北京市總扶持資金的15%以上。在政府主導(dǎo)與政策扶持下，中國動漫產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了《虹貓藍(lán)兔七俠傳》《喜羊羊與灰太狼》《熊大熊二》等優(yōu)秀的動漫作品和動漫形象。

（二）產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式

動漫在年輕人當(dāng)中受到廣泛的歡迎和關(guān)注，在一定程度上推動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在政府扶持和規(guī)劃下，我國無錫、杭州以及廣東深圳等珠三角和長三角地區(qū)都已經(jīng)建成相應(yīng)的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動了中國動漫產(chǎn)業(yè)向著產(chǎn)業(yè)園區(qū)的方向發(fā)展。在這一模式下，信息共享和人才流動都很是簡便，對于中國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)發(fā)展也大有助益，有利于形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。

（三）商業(yè)化發(fā)展模式

中國動漫產(chǎn)業(yè)還呈現(xiàn)出商業(yè)化發(fā)展模式，越來越多的動漫形象被搬上屏幕，中國動漫產(chǎn)業(yè)正在向著美日韓動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平看齊。在近年來，喜羊羊和灰太狼的形象、熊大熊二的形象以及哪吒、敖丙還有孫悟空等動漫形象都拍攝了動漫電影，讓更多的人愛上了國產(chǎn)動漫，也改變了迪士尼動畫或者日本動漫占據(jù)中國動漫市場的狀況，在一定程度上提升了我國年輕人的文化自信和文化自覺。

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存問題分析

（一）動漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)不完善，整體價值發(fā)掘不足

中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)不完善，從動漫原創(chuàng)到影視作品到產(chǎn)業(yè)園區(qū)、主題園區(qū)等層面的建設(shè)相對不完善，動漫產(chǎn)業(yè)的整體價值發(fā)掘不足。在中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，很多動漫形象和創(chuàng)作等也僅局限于影視作品，周邊產(chǎn)品研發(fā)等都沒有形成比較完善的產(chǎn)業(yè)。反觀美國迪士尼動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其已經(jīng)建立起動畫片、電影、玩偶以及迪士尼樂園等一系列的產(chǎn)業(yè)，形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值。

（二）動漫形象品牌建設(shè)不足，缺乏文化特點

動漫形象品牌建設(shè)不足，也是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題。美國動漫形象大多帶有個人英雄主義特點，日本的動漫形象中也帶有日本的民族精神和文化特點。但是反觀中國的大多數(shù)動漫形象還停留在幼兒動畫片的水平，在形象設(shè)計方面也只是簡單的娛樂效果和部分教育意義，例如熊大熊二的動漫形象。動漫形象品牌建設(shè)不足，缺乏文化特點的問題影響著我國動漫產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵發(fā)展，影響其向著高端方向發(fā)展。

三、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與路徑創(chuàng)新

（一）構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)鏈，完善終端市場建設(shè)

中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先需要構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)鏈，完善終端市場建設(shè)。首先，動漫產(chǎn)業(yè)需要改變?nèi)藗儗勇恼J(rèn)知，不再是將其認(rèn)為是簡單的動畫片或者小孩子喜歡的東西，擴大目標(biāo)市場范圍。其次，以動漫形象為核心推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè)和完善，例如可以以哪吒的形象設(shè)計相應(yīng)的玩偶或者文創(chuàng)產(chǎn)品，建立封神主題樂園或者中國神話人物形象主題樂園等，成分挖掘其中的經(jīng)濟價值和文化價值。最后，提升動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)質(zhì)量，推動國家動漫人才培養(yǎng)，為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)高素質(zhì)人才。通過以上措施，能夠構(gòu)建起完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，從動漫原創(chuàng)到終端市場，推動中國動漫產(chǎn)業(yè)向著專業(yè)化、規(guī)模化和高端化發(fā)展，為我國文化軟實力的提升提供支持。

（二）立足中國傳統(tǒng)文化，做好品牌建設(shè)和市場定位

動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要文化內(nèi)核，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化內(nèi)核便是我國傳統(tǒng)文化。美日韓的動漫形象都有其特點，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也應(yīng)該走有中國特色的發(fā)展之路。不僅如此，我國傳統(tǒng)文化中還有著大量的動漫創(chuàng)作資源，西游記的孫悟空和二郎神、女媧、精衛(wèi)、東海龍王等神話故事形象都可以作為動漫形象，我們的國寶熊貓也可以作為動漫形象。因此，在中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中需要從中國傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，獲得靈感。但是不僅僅是動漫形象的創(chuàng)作，動漫形象更需要融合中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核，傳遞中國文化精神。

在此基礎(chǔ)上，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要做好品牌建設(shè)和市場定位。國產(chǎn)動漫電影的發(fā)展也是循序漸進地從中國各個年齡層都熟知的孫大圣開始，然后到哪吒，這都是有著一定童年記憶和客戶群體做支撐的。因此，在選擇動漫人物原型時也需要一步步推進，從人們熟知形象開始創(chuàng)作，最終完成所有人物的動漫化。通過市場調(diào)研明確動漫產(chǎn)業(yè)的市場定位，分析不同目標(biāo)客戶群體的動漫需求和偏好，根據(jù)分析結(jié)果進行品牌建設(shè)，這樣可以提升中國動漫產(chǎn)業(yè)成功率。

綜上所述，中國動漫產(chǎn)業(yè)在未來大有可為，是我國的朝陽產(chǎn)業(yè)。但是面對其發(fā)展過程中缺乏文化特點以及認(rèn)知度不足等問題，還是需要從產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)以及品牌建設(shè)兩個方面入手，建設(shè)具有中國傳統(tǒng)文化特色且具有文化和經(jīng)濟雙重發(fā)展價值的動漫產(chǎn)業(yè)。

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