侯金雨

摘要：在當(dāng)今社會(huì)，人們?cè)谧非髢?yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，人們的精神需求也需要亟待得到滋潤(rùn)，這就要求我們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，除了解決包裝安全運(yùn)輸使用方便外，還需要具備文化方面的傳遞，在快消品的包裝設(shè)計(jì)上更是需求極大。另外，中國偉大復(fù)興，我們的文化復(fù)興更是其中重要之一，我們幾千年積累的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是其可挖掘的寶貴財(cái)富，如何讓其應(yīng)用在相對(duì)應(yīng)的快消品包裝設(shè)計(jì)上是當(dāng)今時(shí)代很好的一個(gè)命題，此次就想以中國傳統(tǒng)文化在快消品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為題，向諸多受眾匯報(bào)交流此方面的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：快消品;傳統(tǒng)元素;包裝設(shè)計(jì);

一、快消品包裝設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)文化

中國傳統(tǒng)紋樣元素是自己文化的一個(gè)獨(dú)特呈現(xiàn)和寶貴財(cái)富，它題材寬泛、內(nèi)涵豐富、品類多樣、久遠(yuǎn)流傳，它的藝術(shù)形式是難以被替代的，在藝術(shù)世界之林中，這種獨(dú)特的東方文化之美如明珠耀眼生輝。在復(fù)興中國文化的多元化設(shè)計(jì)潮流中，是我們當(dāng)下快消品包裝設(shè)計(jì)凸顯特色所面臨的問題。在對(duì)傳統(tǒng)元素藝術(shù)表現(xiàn)方式的理解基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)元素再加以改造提煉和運(yùn)用，使這些更富有時(shí)代的特色。類似中國傳統(tǒng)吉祥圖案等無論是造型還是裝飾，都深深地植根于我們的傳統(tǒng)文化之中，在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中，這種文化思想以包裝作為載體，不僅表達(dá)了我們的一種美好祝愿和情感，也使包裝具有了其獨(dú)特的美感。各類的吉祥圖案、紋樣等，以其造型活躍的、豐富的想象力為基礎(chǔ)，運(yùn)用形式美的規(guī)律來組合形象，在我們的包裝設(shè)計(jì)中形成了鮮明的民族特色、時(shí)代特色以及地域特征，為我們現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注入了新鮮的生命力。

快消品系列包裝中，在當(dāng)下文化創(chuàng)新的大社會(huì)背景下所運(yùn)用的中國傳統(tǒng)文化紋飾，其背后的文化是精神文明和物質(zhì)文明相結(jié)合的產(chǎn)物，具有很強(qiáng)的地域性特征，體現(xiàn)了一定的地域文化，地域文化是以地域?yàn)榛A(chǔ)，以歷史為主線，以景物為載體，以現(xiàn)實(shí)為表象，從古今中外發(fā)展的歷史發(fā)展看的確如此，比如富貴有魚，年年有余等等。

中國傳統(tǒng)元素在快消品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是對(duì)民間藝術(shù)元素進(jìn)行再微觀細(xì)致的歸納和整理，由抽象轉(zhuǎn)化為具象的一個(gè)過程，將意境轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形和文字。在快消品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)元素?fù)碛幸欢ǖ臍v史和文化內(nèi)涵。地域文化特色就是商家自身具有的特點(diǎn)與地域文化巧妙和諧相融合在一起，這應(yīng)該是每個(gè)設(shè)計(jì)師所承擔(dān)的責(zé)任和考慮的問題。對(duì)具有傳統(tǒng)民族文化特色的包裝設(shè)計(jì)來講，其特征在于人們對(duì)這一事物某些認(rèn)可的典型性形態(tài)呈現(xiàn);外觀特色在把握典型性特征中，創(chuàng)造一類具有這種個(gè)性的形象。其表現(xiàn)不僅在于圖形、色彩和文字等局部特征的處理，更是注意效果整體的把握，局部要融入整體之中。富貴有魚、年年有余等紋樣的運(yùn)用是大多設(shè)計(jì)包裝的靈感出發(fā)點(diǎn)，貫穿于整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中，讓消費(fèi)者更加明確所選商品的特色。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新是一個(gè)民族文化的有機(jī)組成部分，它在這種文化的參與和制衡下展開，同時(shí)還能體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)文化的風(fēng)貌和現(xiàn)狀，國家不同民族文化也不相同的，其民族文化影響著精神和文化心里結(jié)構(gòu)及文化心里邏輯，反映不同的價(jià)值和審美觀念。在當(dāng)下快消品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，采用與該產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的文化元素，進(jìn)行元素抽象美化，使商品的特點(diǎn)形象突出展示，吸引更多消費(fèi)者的注意力?！爸袊鴤鹘y(tǒng)文化的精髓就是道法自然，和諧統(tǒng)一?！薄?】這樣的意境無形隱藏于形式中，人們通過審美來體驗(yàn)。一切審美活動(dòng)的最后都是指向欣賞，也是意境創(chuàng)造的現(xiàn)實(shí)目的。

二、快消品包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用

包裝形象的視覺設(shè)計(jì)本身就是造物的藝術(shù)和文化，具有一種獨(dú)特的文化品質(zhì)。快消品包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，通過大量查閱文獻(xiàn)資料，我們可以更加了解這個(gè)產(chǎn)品所具有的特殊民族文化特質(zhì)，比如所做的快消品“大嘴巴包裝”能夠較好的體現(xiàn)出湖南別具一格的特色?！鞍b設(shè)計(jì)有著穩(wěn)定的基本文化格局，并不斷為社會(huì)注入鮮活的內(nèi)容，不斷產(chǎn)生著與時(shí)代同步的新面貌。包裝本身就是人類物質(zhì)文明精神文明的成果，人類又利用這一成果創(chuàng)造出新的思維模式?！薄?】在創(chuàng)作此類包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要前期搜索、收集了不同地區(qū)的特產(chǎn)包裝資料，并分析他們的設(shè)計(jì)理念及它們所具有的當(dāng)?shù)匚幕陌b特點(diǎn)，加以借鑒，以此來增加自己的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、和綜合分析能力，從而創(chuàng)作具有特色和感染力的作品。

傳統(tǒng)紋樣元素是當(dāng)下快消品包裝設(shè)計(jì)中比較常見的一種裝飾手法，利用這種手段創(chuàng)作的完美包裝作品例子并不少見，在一些中華老字號(hào)商品及地域特色的商品包裝上尤為突出，常用它作包裝主體圖案、邊框或圖標(biāo)圖案等。在大嘴巴包裝設(shè)計(jì)上面就運(yùn)用了一部分吉祥圖案來突顯文化特色?？梢岳脠D形的指示性、象征性的特點(diǎn)，具有一定的象征意義和情感需求。如運(yùn)用富貴有魚傳統(tǒng)元素，并非僅僅表達(dá)形符，它還有更深層次的含義，象征榮華富貴的意符。再如象征吉祥幸福的“蝙蝠”，它是民族文化觀念的物化形式和傳播載體。同時(shí)也借用了中國傳統(tǒng)民間一書中的剪紙素材，來顯現(xiàn)出美好祥和的思想內(nèi)涵。

在大嘴巴系列包裝上運(yùn)用了中國漢字和傳統(tǒng)書法字體當(dāng)作背景或用來排版。緊緊圍繞傳統(tǒng)這一主題加以改變進(jìn)行藝術(shù)化，以圖形表現(xiàn)的形式在設(shè)計(jì)過程中加以運(yùn)用，并加以藝術(shù)處理用作包裝背景。運(yùn)用一些有關(guān)這類來源的詩文和文字，以傳統(tǒng)古書的形式進(jìn)行別排版設(shè)計(jì)，作為一種圖形烘托的特殊氛圍。

傳統(tǒng)元素運(yùn)用的快消品包裝大多在顏色設(shè)計(jì)上采用紅色或象征著中國高貴的黃色等。這樣的顏色設(shè)計(jì)符合國人的審美需求，同樣也體現(xiàn)出這類食品的中國一種傳統(tǒng)，又體現(xiàn)出了國人喜慶時(shí)的一種詮釋。紅色還能給予人味覺甜美的口感，因此，紅色用在快消品包裝主要就是要傳遞美好的味覺。這類顏色還能給人以熱烈喜慶的聯(lián)想。

三、快消品包裝設(shè)計(jì)的心得體會(huì)

這些年的教學(xué)和這類包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，學(xué)到了不少東西，也總結(jié)了些許經(jīng)驗(yàn)，就是開始包裝設(shè)計(jì)之前，多數(shù)人會(huì)有迷茫之感，方向也可能不明確，無從下手的感覺，從哪開始做起也不是很清楚。我們可以首先依據(jù)產(chǎn)品本身先查閱文獻(xiàn)，如在互聯(lián)網(wǎng)上翻閱圖片，搜集相關(guān)資料;對(duì)傳統(tǒng)文化也要展開與該產(chǎn)品有關(guān)的資料進(jìn)行資料進(jìn)一步了解，此時(shí)雖然還不是很清楚構(gòu)思該怎么做，但是會(huì)比接手該課題之處會(huì)有一些思路，就這樣你已經(jīng)開始嘗試著做起來了。這種情況下效果可能會(huì)依然不夠理想。我們?cè)谶M(jìn)行下一步，尋找到一些好的包裝作品進(jìn)行觀察，多方位多角度分析它這些作品內(nèi)容和內(nèi)涵，分析它的設(shè)計(jì)原理、設(shè)計(jì)方法等，再回歸到自己的作品認(rèn)真思考此作品的內(nèi)在含義。在創(chuàng)作包裝時(shí)不僅要考慮這些最基本的形態(tài)，還要考慮它的整體視覺效果，要考慮多個(gè)方面，把能想到的整理歸納結(jié)合到一起，應(yīng)該可以做出效果好的作品。