敖俊翔

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)不斷在前進(jìn)，在各個(gè)行業(yè)中新媒體受到了大家的廣泛關(guān)注，特別是在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中占有明顯的優(yōu)勢(shì)，不僅注重了新媒體平臺(tái)的創(chuàng)造能力，而且還為市場(chǎng)營(yíng)銷提供了捷徑，全面展現(xiàn)出了市場(chǎng)營(yíng)銷的整體效果。為了改善企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的工作就應(yīng)該把對(duì)新媒體的運(yùn)用重視起來，詳細(xì)分析探討和研究，實(shí)現(xiàn)理想的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：新媒體：企川/市場(chǎng)營(yíng)銷：運(yùn)用

一、新媒體的特征

（一）信息傳播范圍廣

新媒體的運(yùn)營(yíng)主要依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)的傳播，可以讓用戶在較短的時(shí)間內(nèi)看到相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)不同的地區(qū)，合理劃分企業(yè)發(fā)放的廣告以及信息，還有些新媒體平臺(tái)能夠把地區(qū)具體劃分，詳細(xì)到某個(gè)位置，新媒體比傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式在信息傳播方面占有一定的優(yōu)勢(shì)，尤其對(duì)于中小型企業(yè)的營(yíng)銷更加方便，便捷的營(yíng)銷模式不僅促進(jìn)了產(chǎn)品銷售的數(shù)量，而且還加強(qiáng)了宣傳力度。

（二）準(zhǔn)確定位受眾，具有較高的轉(zhuǎn)化率

新媒體主要利用大數(shù)據(jù)后臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，把推送或信息發(fā)送到有所需求人的手機(jī)或電腦上，采用這種營(yíng)銷推廣的方式，準(zhǔn)確有效地提高了觀看率，和傳統(tǒng)的媒體相比表現(xiàn)得更明顯，新媒體更直觀地表現(xiàn)出廣告信息的點(diǎn)擊率和觀看數(shù)量，大大降低了市場(chǎng)推廣的成本費(fèi)用，在提升轉(zhuǎn)化率的同時(shí)提高了營(yíng)銷推廣效率。

（三）內(nèi)容碎片化，新奇，易于接受

新聞資訊、娛樂資訊和商業(yè)廣告等等都是新媒體傳播的途徑，大量的信息內(nèi)容會(huì)在用戶的電腦或者手機(jī)上展現(xiàn)出來，這些信息形式基本上都是一致的，大多數(shù)都符合新媒體用戶的生活需要和狀態(tài)。

另外，商業(yè)廣告的碎片化不僅可以為用戶節(jié)省大量的時(shí)間，還能達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目的，一舉兩得。由于人們對(duì)于這種比較新奇的東西很感興趣，所以非常容易接受。

二、新媒體在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的運(yùn)用

（一）采用新媒體廣告宣傳模式

新媒體廣告宣傳模式是促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷中的一個(gè)方法手段。一方面，企業(yè)的宣傳廣告一般都是利用墻面海報(bào)和促銷折頁(yè)等方法進(jìn)行展示，相對(duì)來說比較集中;另一方面，還會(huì)投放到娛樂節(jié)目上進(jìn)行推廣。利用新媒體廣告的大力宣傳，不僅提升了企業(yè)形象，還發(fā)揮出了新媒體廣告的特征。碎片化的廣告模式吸引了大家的眼光。利用這種優(yōu)勢(shì)，可為營(yíng)銷打開新市場(chǎng)，為企業(yè)提供保障。

（二）完善的服務(wù)管理，創(chuàng)新新媒體運(yùn)用模式

在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，讓大家感受到多樣化和創(chuàng)新的服務(wù)理念，從而輔助人們的消費(fèi)，比如網(wǎng)上訂購(gòu)、多媒體終端機(jī)、代收快遞和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等等都是輔助人們消費(fèi)的關(guān)鍵因素。為了使企業(yè)和消費(fèi)者之間拉近距離，企業(yè)應(yīng)該具備專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)和完善的管理經(jīng)驗(yàn)，不管是在風(fēng)格上還是陳列上，直觀效果最重要。

（三）在促銷活動(dòng)中合理運(yùn)用新媒體

在促銷活動(dòng)中結(jié)合新媒體一同使用，直接讓利給消費(fèi)者是最直接的促銷活動(dòng)，比如打折或者優(yōu)惠券等，尤其是優(yōu)惠券要能在任何時(shí)間使用，包括節(jié)假日。如果有媒體報(bào)道該企業(yè)的促銷活動(dòng)那就更好了，加強(qiáng)了促銷影響力度，提升企業(yè)的訪客和流量。因此，新媒體的使用不僅可以在短時(shí)間內(nèi)提升企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)，而且還對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展起到了一定的宣傳作用。雖然新媒體還在初期發(fā)展階段，但是要做好相應(yīng)的工作，加強(qiáng)培訓(xùn)，不斷完善企業(yè)的管理制度，使得新媒體在促銷中展現(xiàn)出完美的效果。

（四）使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行前期宣傳

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，手機(jī)電腦已經(jīng)成為人們每天必用物品，為了能夠吸引消費(fèi)者的眼球，就應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)上投放各種廣告，當(dāng)然，企業(yè)要和網(wǎng)站合作才能夠完成，要根據(jù)企業(yè)的情況去選擇適合自身的網(wǎng)站，從而提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。人們?cè)谙M(fèi)的過程中感受良好的話，會(huì)成為粉絲客戶，提高企業(yè)的關(guān)注度。同時(shí)，在投放廣告的過程中要謹(jǐn)慎選擇，合適的新媒體平臺(tái)才是企業(yè)前進(jìn)的根源。總的來講，新媒體的銷售模式和市場(chǎng)環(huán)境有著緊密的關(guān)系，二者相輔相成，為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)理想的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前我國(guó)處于信息化時(shí)代，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使更多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了新媒體在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要作用。因此，新媒體也越來越受到大家的廣泛應(yīng)用，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)中的使用改變了大部分人的生活方式，提高了生活水平。因此，企業(yè)應(yīng)該緊跟時(shí)代的步伐，利用網(wǎng)絡(luò)信息順著新媒體的新模式，無(wú)限擴(kuò)大廣告宣傳力度，為市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展打下基礎(chǔ)。