李佰佺
摘 要:世界杯擴(kuò)充至48支球隊,“喜大普奔”的或許并不是只有中國隊。更多的參賽國家隊背后暗藏著將有更多的商機(jī)可以挖掘,有機(jī)構(gòu)預(yù)測,2026年世界杯的收入會達(dá)到歷史新高的52.9億英鎊,國際足聯(lián)的年收入也隨之增長近10%。巨大的“蛋糕”引來更多的利益群體分享,除國際足聯(lián)之外,廣告贊助商、電視轉(zhuǎn)播商和體育周邊產(chǎn)品制造和銷售商家都已經(jīng)躍躍欲試。同時,世界杯“擴(kuò)軍”的消息不僅對中國國家隊入圍決賽圈利好,更為蓬勃發(fā)展的中國體育市場注入一針強(qiáng)心劑。
關(guān)鍵詞:世界杯擴(kuò)軍;經(jīng)濟(jì)利益;國足
1 世界杯再擴(kuò)容
世界杯實現(xiàn)歷史上的第三次擴(kuò)容,1月10日,國際足聯(lián)正式宣布,自2026年起,世界杯參賽球隊將從32支球隊擴(kuò)軍至48支球隊。按照目前國際足聯(lián)擁有的211個成員計算,意味著2026年將有近1/4的球隊可以進(jìn)入世界杯決賽圈。根據(jù)國際足聯(lián)公布的規(guī)則顯示,2026年世界杯參賽的48支球隊在第一階段的比賽從原來8個小組、每組4支球隊的安排,變更為16個小組、每組3支球隊,每個小組的前兩名晉級,隨后再進(jìn)行淘汰賽決出16支隊伍晉級下一輪,之后是 1/8決賽,以此類推。分析人士稱,三隊一組的分組標(biāo)準(zhǔn)加上小組前兩名出現(xiàn)的規(guī)則將讓世界杯演變成每場都是“生死戰(zhàn)”的局面,增強(qiáng)了世界杯比賽的觀賞性。
世界杯擴(kuò)軍背后的原因是經(jīng)濟(jì)、政治和商業(yè)開發(fā)多因素決定的。除上述場場生死戰(zhàn)、世界杯比賽更有觀賞性的競技角度之外,有分析人士指出,世界杯擴(kuò)軍對于新任國際足聯(lián)主席因凡蒂諾更具政治意義,更多的參賽國進(jìn)入世界杯決賽圈意味著更多的球員、社會資本參與其中,這也將進(jìn)一步促進(jìn)更多國家的足球競技水平和經(jīng)濟(jì)的提高、發(fā)展,隨之而來的是為因凡蒂諾連任增加了強(qiáng)有力的砝碼。
2 多領(lǐng)域商機(jī)待掘
從最近一次歐洲杯擴(kuò)軍所帶來的經(jīng)濟(jì)收益來看,世界杯擴(kuò)容將讓國際足聯(lián)賺金銀滿缽。有媒體調(diào)查估計顯示,2016年法國歐洲杯為歐足聯(lián)帶來大約20億歐元的收益,其中,轉(zhuǎn)播版權(quán)分銷帶來的收入大約為10億歐元,賽事贊助費用為 4.5億歐元,門票收入大約為5億5.5億歐元。這一收益與四年前波蘭烏克蘭歐洲杯相比增長了大約6億歐元。分析人士指出,歐洲杯擴(kuò)軍賽事增加,歐足聯(lián)在轉(zhuǎn)播收入和門票方面收入滿滿,其中,10億歐元的轉(zhuǎn)播收入比上一屆比賽增加了25%,5億多歐元的門票收入也創(chuàng)下了歐洲杯的歷史新高。
可以預(yù)測2026年擴(kuò)軍后世界杯轉(zhuǎn)播和門票收入也會實現(xiàn)大幅度增長。數(shù)據(jù)顯示,國際足聯(lián)在2014年巴西世界杯比在2010年南非世界杯收入多出66%,約40億美元,包括電視轉(zhuǎn)播權(quán)17億美元和贊助商贊助13.5億美元。北京商報記者粗略計算發(fā)現(xiàn),32支球隊獲得收入約為40億美元,48支球隊可獲得的保守收入也可達(dá)到60億美元。另有國外機(jī)構(gòu)預(yù)測,2026年屆時世界杯的收入會達(dá)到 52.9億英鎊,讓國際足聯(lián)的年收入增長近10%。
贊助商顯然也不會放棄這樣的黃金機(jī)遇。據(jù)悉,國際足聯(lián)贊助商分為合作伙伴、世界杯贊助商和區(qū)域贊助商,其中,最頂級的合作伙伴數(shù)量是6-8個,同時,每屆世界杯還會有6-8個世界杯的贊助商,在此之下,另有最多20個區(qū)域贊助商。北京商報記者了解到,去年3月,萬達(dá)集團(tuán)正式成為國際足聯(lián)頂級贊助商,協(xié)議有效期長達(dá)15年,具體金額不詳。與萬達(dá)集團(tuán)相同的頂級贊助商分別為:可口可樂、VISA、阿迪達(dá)斯、GAZPROM、現(xiàn)代起亞。萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林透露,2014 年底,國際足聯(lián)的頂級贊助商阿聯(lián)酋航空和索尼公司在合同到期后選擇不再續(xù)約,這為后來者提供了機(jī)會。有消息人士透露,此前國際足聯(lián)5家頂級贊助商的贊助總額約1.8億美元,平均每個企業(yè)贊助2500萬-4400萬美元不等,雖然國際足聯(lián)目前暫未對贊助體系做出更改,但更多的國家隊參與意味著有更多的受眾會深度地關(guān)注世界杯,這無形中擴(kuò)大了贊助商品牌曝光度和曝光區(qū)域。同時,多出來的16場比賽,也增加了贊助品牌曝光的頻次。
同時,博彩業(yè)、彩票等市場也因世界杯擴(kuò)軍迎來巨大的發(fā)展契機(jī)。有不愿具名的分析人士向北京商報記者透露,世界杯擴(kuò)軍將更多的國家納入體系,將進(jìn)一步促進(jìn)博彩行業(yè)的發(fā)展,不過,博彩業(yè)對于足球行業(yè)發(fā)展來說是雙刃劍。該人士表示,未來更多足球競技水平處于中等程度的球隊將有機(jī)會參與世界杯決賽圈的比賽,這些球隊很有可能被強(qiáng)大的博彩業(yè)所操縱,從這個角度出發(fā),世界杯擴(kuò)軍考驗著未來國際足聯(lián)的管控能力。此外,擴(kuò)軍之后的世界杯更是能夠進(jìn)一步帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長。東道主各大城市的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)都會得到更大的刺激。
3 擴(kuò)容后的中國體育產(chǎn)業(yè)
高速發(fā)展中的中國足球和中國體育產(chǎn)業(yè)將是世界杯擴(kuò)軍的重要受益者。北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長郭斌對北京商報記者表示,要用發(fā)展的眼光看待中國足球,世界杯擴(kuò)軍后中國足球?qū)⑹侵匾芤嬲撸苍S當(dāng)下中國足球并非世界強(qiáng)隊,但伴隨著我國足球產(chǎn)業(yè)深化改革進(jìn)一步落實、足球人口進(jìn)一步增加、足球水平進(jìn)一步提升,2026年,世界杯正式擴(kuò)軍將為中國足球的發(fā)展拓寬道路。
在拓展發(fā)展道路的同時,中國足球經(jīng)濟(jì)收益也將隨著世界杯擴(kuò)軍而增加。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計顯示,中國國家隊此前闖進(jìn)世界杯亞洲區(qū)12強(qiáng)預(yù)選賽,在經(jīng)濟(jì)收入上也收獲頗豐,其中,10場賽事讓國足凈賺6700萬元出場費和獎金。同時,按照每場比賽平均3萬名現(xiàn)場觀眾計算,平均門票價格300元,每場可獲得900萬元收益,國足的五個主場比賽合計收入將達(dá)到4500萬元。國足如能從12強(qiáng)賽突圍,加上出場費、門票收入、贊助收入等肯定不會低于5億元。
除中國足球之外,中國體育產(chǎn)業(yè)也將因此受益良多。郭斌表示,以足球為代表的體育產(chǎn)業(yè)是復(fù)合型的產(chǎn)業(yè),包括大企業(yè)和小型的創(chuàng)業(yè)企業(yè)都能在世界杯擴(kuò)軍的刺激下受益并找到生存空間。同時,體育產(chǎn)業(yè)也是資源主導(dǎo)型的產(chǎn)業(yè),哪個企業(yè)擁有更多的具有核心競爭力的資源,并能夠有效地將資源進(jìn)行整合,這樣的企業(yè)在競爭中就更具有優(yōu)勢。
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