摘要：設(shè)計(jì)周是一種政府主辦或支持的城市設(shè)計(jì)文化活動(dòng)，是一種綜合性的、大型的設(shè)計(jì)活動(dòng)，活動(dòng)的類型涵蓋范圍非常廣泛。設(shè)計(jì)周的總體形象設(shè)計(jì)與普通的視覺形象非常不同，要具備較強(qiáng)開放性、包容性、概括性、綜合性、系統(tǒng)性、延展性、快速識(shí)別性等特征。很多城市都舉辦了設(shè)計(jì)周，并且設(shè)計(jì)了自己的設(shè)計(jì)周視覺形象，但由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)和設(shè)計(jì)水平不同，這些視覺形象都存在不同的問題。本文通過對(duì)比不同設(shè)計(jì)周的視覺形象設(shè)計(jì)進(jìn)行整理和分析，探討問題原因。

關(guān)鍵詞：系統(tǒng)性 開放性 延展性 文化傳承

一、設(shè)計(jì)周視覺形象的系統(tǒng)性

設(shè)計(jì)周的視覺形象設(shè)計(jì)應(yīng)該具有系統(tǒng)性，它們的應(yīng)用范圍決定了它們具有統(tǒng)一的特征，同時(shí)又要有較強(qiáng)靈活性，可以有變化，可以適應(yīng)各種場合和媒介，但是又不能失去整體統(tǒng)一的特征。理想設(shè)計(jì)周的視覺形象設(shè)計(jì)是在一個(gè)系統(tǒng)框架下的，能夠靈活變化和統(tǒng)一。

2018深圳設(shè)計(jì)周的視覺形象就很好地呈現(xiàn)出適應(yīng)系統(tǒng)性的特征，它的視覺來源是由深圳設(shè)計(jì)周原有的標(biāo)志提取出的立方體模塊的單元元素，設(shè)計(jì)周的主視覺圖形，輔助圖形、環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)、胸牌、條幅、媒介界面，全部是有橙色的單元立方體模塊組成，由于所有的圖形、形狀都是由單元模塊組成，即使再多變，都會(huì)統(tǒng)一在一個(gè)系統(tǒng)下，具有相同特征，并且主色彩也是只用橙色和熒光的藍(lán)紫色兩種顏色，非常統(tǒng)一系統(tǒng)。但是根據(jù)不同場合、不同需要，橙色單元模塊會(huì)組成不同的輔助圖形或輔助標(biāo)識(shí)來傳達(dá)具體信息。

2018南京創(chuàng)意設(shè)計(jì)周的形象也是由重復(fù)的正方形、三角形、半圓形等幾何圖形拼接起來的，顏色也只采用粉、藍(lán)、灰、黃四種顏色。其他設(shè)計(jì)周視覺形象設(shè)計(jì)在系統(tǒng)性上的處理都用了不同辦法，大多是在文字圖形、顏色、形式上找統(tǒng)一，但是系統(tǒng)性并沒有前兩者系統(tǒng)性強(qiáng)，所以可以總結(jié)出模塊化、元素化組合的視覺形象系統(tǒng)性最強(qiáng)，整體和局部的關(guān)系最好。

二、開放性，延展性

設(shè)計(jì)周是一種大規(guī)模的、公共的設(shè)計(jì)文化推廣活動(dòng)，不僅僅針對(duì)設(shè)計(jì)師，更針對(duì)所有社會(huì)公眾，設(shè)計(jì)周的視覺形象在不同場合、媒介下都要有良好的適應(yīng)性，所以設(shè)計(jì)周的主視覺必須是開放的，可以延展的，并且象征著設(shè)計(jì)周的創(chuàng)新動(dòng)力。

2018深圳設(shè)計(jì)周的主題是“設(shè)計(jì)的可能”，傳達(dá)的是設(shè)計(jì)結(jié)果的未知性，要傳達(dá)這樣一個(gè)主題需要設(shè)計(jì)出一套開放式的視覺形象系統(tǒng)，設(shè)計(jì)者也希望更多的人通過這個(gè)開放式的視覺形象衍生出更多變化，更多可能性。他們邀請(qǐng)各行各業(yè)的人來共同開發(fā)這套視覺形象系統(tǒng)，同時(shí)還引用了設(shè)計(jì)編程軟件進(jìn)行創(chuàng)作，讓更多的人參與進(jìn)來，共同開發(fā)創(chuàng)造。

2018南京創(chuàng)意設(shè)計(jì)周的視覺形象雖然變化多端，可以隨意組合，但是這只是設(shè)計(jì)師的個(gè)人設(shè)計(jì)活動(dòng)，并且這個(gè)視覺形象系統(tǒng)是平面的、二維的，這也限制這個(gè)視覺形象設(shè)計(jì)在三維空間中延展。

2018武漢設(shè)計(jì)周和2018北京設(shè)計(jì)周的視覺形象都有自己的特點(diǎn)，個(gè)性強(qiáng)，但是元素的結(jié)構(gòu)關(guān)系和形式過于固化，開放性和延展性不如深圳和南京。

三、文化特征的傳承

品牌文化傳承非常重要，它直接影響公眾對(duì)品牌的信賴。設(shè)計(jì)周不是一種臨時(shí)的活動(dòng)，它是一個(gè)有歷史傳承的活動(dòng)，它可以成為一種代表一個(gè)城市的創(chuàng)意活力的名片，也可以成為一個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)品牌，作為一個(gè)品牌就要有它的文化。作為文化特征主要表現(xiàn)就是視覺形象的傳承，深圳設(shè)計(jì)周的視覺形象文化就是模塊的衍變。2017年深圳設(shè)計(jì)周的視覺形象選用模塊化心形的重復(fù)和增殖，2018年設(shè)計(jì)周的標(biāo)志中的模塊繼續(xù)延用，并導(dǎo)出單一模塊進(jìn)行開放式組合，這形成了深圳設(shè)計(jì)周的品牌視覺特征。北京設(shè)計(jì)周的視覺形象傳承的方式是品牌主色——透亮的天藍(lán)色的在設(shè)計(jì)系統(tǒng)上的貫穿始終，但是圖形上沒有傳承的依照，每一屆都迥然不同，上海設(shè)計(jì)周的視覺形象傳承特點(diǎn)也是在主色調(diào)上，延用主標(biāo)志的粉紅色，圖形上也沒有傳承的視覺基因。

結(jié)語

綜合上述幾個(gè)方面，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)周的視覺形象是一個(gè)既復(fù)雜又簡單的視覺設(shè)計(jì)體系。復(fù)雜的原因是它的設(shè)計(jì)要照顧眾多橫向和縱向的關(guān)系，橫向上面要照顧到各種活動(dòng)內(nèi)容、各種媒介、各種子品牌、附屬關(guān)系；縱向上面要照顧歷屆設(shè)計(jì)周的視覺形象設(shè)計(jì)之間的品牌文化傳承。說它簡單的原因是設(shè)計(jì)周的視覺設(shè)計(jì)有一個(gè)貫穿始終的視覺體系、視覺框架、視覺邏輯，并且這個(gè)體系框架是靈活開放的，這些都需要設(shè)計(jì)者和組織者進(jìn)行深入思考。

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作者簡介：劉士圓（1982—），男，漢族，吉林通榆人。吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院視覺藝術(shù)系助教，主要從事設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、視覺傳達(dá)教學(xué)研究。