李夢(mèng)媛

摘要：本研究基于對(duì)新媒體概念的梳理，提出新媒體時(shí)代下我國(guó)體育賽事傳播存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、個(gè)性化定制不成熟、標(biāo)題黨現(xiàn)象突出、與用戶互動(dòng)具有局限性的問題，并針對(duì)問題提出解決策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;體育;傳播;信息

一、新媒體環(huán)境下體育賽事傳播存在的問題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

新媒體作為新興的傳播媒介，相比傳統(tǒng)媒體來說，具有即時(shí)性、互動(dòng)性、移動(dòng)性和個(gè)性化等特點(diǎn)。但是當(dāng)下很多新媒體平臺(tái)重視傳播渠道的拓展，輕視傳播內(nèi)容的雕琢。新媒體中傳播的很多體育賽事新聞僅僅是對(duì)外媒報(bào)道的賽事內(nèi)容進(jìn)行翻譯，沒有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深入加工。新媒體過分追求體育賽事信息傳播的即時(shí)性，造成傳播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

（二）個(gè)性化定制不成熟

個(gè)性化作為新媒體傳播的特色深受用戶的青睞，用戶可以根據(jù)自己的喜好，在新媒體平臺(tái)上選擇關(guān)注或者刪除體育賽事信息。但目前新媒體在提供內(nèi)容個(gè)性化定制上還不成熟，不能完全實(shí)現(xiàn)體育賽事新聞?lì)悇e化訂閱和精準(zhǔn)化推送，用戶雖然可以自由選擇自已喜歡的體育賽事或體育明星，但在新聞內(nèi)容上需要全部接受。用戶需要在海量信息中選擇自己所關(guān)注的信息，閱讀成本還沒有大大降低。

（三）標(biāo)題黨現(xiàn)象突出

如今信息化爆炸的時(shí)代，新聞標(biāo)題的作用越來越突出，新穎、有趣的標(biāo)題讓人眼前一亮，吸引讀者閱讀提高新聞的點(diǎn)擊量。新媒體編輯新聞的重中之重是需要標(biāo)新立異的標(biāo)題來吸引用戶閱讀。然而，在當(dāng)前新媒體進(jìn)行體育賽事新聞傳播過程中，為了增加文章的點(diǎn)擊量，使用一些帶有低級(jí)語言、色情庸俗內(nèi)容的標(biāo)題，造成嚴(yán)重的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。適度的體育娛樂化有利于擴(kuò)大體育新聞的傳播力，但過度的娛樂化不利于體育新聞的健康傳播。

（四）與用戶互動(dòng)具有局限性

目前，大多數(shù)的移動(dòng)社交媒體在與用戶互動(dòng)上，采用在比賽前競(jìng)猜比賽結(jié)果得禮物等形式，缺乏創(chuàng)新。移動(dòng)社交媒體最大的傳播優(yōu)勢(shì)就是可以實(shí)現(xiàn)將群體傳播、人際傳播及大眾傳播匯聚在同一個(gè)平臺(tái)上。以當(dāng)下火熱的微信朋友圈為例，它打破了微信本身的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播方式，微信朋友圈的分享是基于好友間的信任關(guān)系，增強(qiáng)了微信公眾號(hào)的影響力，但是，朋友圈畢竟具有一定的局限性，所以在傳播范圍和速度上也就有了限制，對(duì)于體育微信公眾號(hào)而言，體育賽事傳播的廣度難以在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大。

二、新媒體環(huán)境下體育賽事傳播的策略

（一）整合傳播內(nèi)容，發(fā)揮新媒體的作用

新媒體對(duì)體育賽事信息的傳播方式多種多樣，有直播、小視頻、公眾號(hào)、標(biāo)題新聞等。因此，新媒體可以整合各種賽事資源，以獨(dú)家專訪、原創(chuàng)文章等形式來吸引用戶點(diǎn)擊閱讀，或者是采用文字、圖片、視頻等多媒體方式來發(fā)布賽事信息。以手機(jī)為代表的移動(dòng)社交媒體作為時(shí)下新媒體的代表，可以補(bǔ)償傳統(tǒng)媒體不能實(shí)現(xiàn)的功能。新媒體不能僅僅作為傳統(tǒng)媒體的“搬運(yùn)工”，只是對(duì)已有內(nèi)容的重述。以手機(jī)為代表的移動(dòng)社交新媒體應(yīng)該充分利用各種資源，建立個(gè)性化、補(bǔ)償化、辨識(shí)度高的原創(chuàng)作品，以此來提高信息傳播的廣度和深度。

（二）多角度、全方位地進(jìn)行賽事報(bào)道

新媒體在進(jìn)行體育賽事報(bào)道的過程中不能僅僅關(guān)注大型體育賽事或者是當(dāng)紅體育明星，而是應(yīng)該擴(kuò)大體育賽事新聞的報(bào)道面，增加賽事新聞的報(bào)道對(duì)象，滿足不同體育賽事愛好者的需求。在報(bào)道具體賽事內(nèi)容上，應(yīng)該多角度地傳播賽事內(nèi)容，不僅有賽事結(jié)果、賽程預(yù)告的報(bào)道，還可以有賽事歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、戰(zhàn)術(shù)分析和賽事集錦的報(bào)道。

（三）利用新媒體個(gè)性化特色，提供定制化賽事內(nèi)容

相較于傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式而言，新媒體傳播針對(duì)性更強(qiáng)，更加考慮受眾的個(gè)性化需求。這也使得新媒體環(huán)境下，受眾可以按著個(gè)人喜好來制定頁面信息，瀏覽屬于自己的體育賽事信息。這就要求新媒體能夠通過分析用戶閱讀信息產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送服務(wù)。受眾每天都會(huì)面對(duì)各樣的體育賽事信息，因此實(shí)現(xiàn)體育賽事個(gè)性化傳播，不僅能提高賽事信息的傳播效率，也能減小信息過剩的壓力。

（四）突出社交功能，提升用戶粘性

新媒體環(huán)境下，微信、微博等社交類軟件成為了體育愛好者尤其是年輕體育迷互動(dòng)的主要渠道。體育類媒體開通微博、微信公眾號(hào)，利用微信朋友圈、微信群等來傳播體育賽事信息，達(dá)到與體育迷互動(dòng)交流的目的。為了提升用戶粘性，新媒體社交板塊的內(nèi)容要不斷豐富多樣化，提供更多互動(dòng)方式，滿足受眾交往需求，激發(fā)受眾社交媒體的使用率和參與度。