邰豐

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙的生存空間在“兩微一端”等新傳播形態(tài)下逐步縮小，其未來生存與發(fā)展也受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報(bào)紙的未來發(fā)展趨勢成了業(yè)界研究的焦點(diǎn)。本文就融媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展趨勢進(jìn)行淺顯闡述。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)報(bào)紙;融媒體;發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展的影響下，傳統(tǒng)報(bào)紙無論是在內(nèi)容、傳播方式等方面均已無法滿足受眾需求，愈來愈多的受眾也在不斷地遠(yuǎn)離傳統(tǒng)報(bào)紙，轉(zhuǎn)向新媒體。融媒體時(shí)代背景下，既給傳媒行業(yè)帶來無限發(fā)展空間，也給傳統(tǒng)報(bào)紙的生存與發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。目前，傳統(tǒng)報(bào)紙受眾大量流失，且廣告額也在大幅縮減，因此，傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展、轉(zhuǎn)型等問題也愈加受到相關(guān)部門及業(yè)界的高度重視。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的影響

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2009年到2017年，我國已有40余家報(bào)紙宣布休刊或停刊，休刊潮也在愈演愈烈。融媒體時(shí)代背景下，新媒體以“海量信息”“第一時(shí)間”“第—速度”為特征對(duì)傳統(tǒng)傳播媒介發(fā)起了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙具有單向性與靜態(tài)性，無法與新媒體的“海量信息”“視頻新聞”“第一時(shí)間”“受眾互動(dòng)”等優(yōu)勢進(jìn)行抗衡，且無法像新媒體那樣對(duì)受眾開展有針對(duì)性信息服務(wù)。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙也在新媒體的“打擊”下不斷地進(jìn)行了變革、轉(zhuǎn)型、調(diào)整升級(jí)等。

二、新媒體的缺陷及傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)勢

新媒體具有極強(qiáng)的時(shí)效洼，且傳播速度快，內(nèi)容豐富等優(yōu)勢，但也直接造成其傳播中的信息存在著良莠不齊的問題，大量的標(biāo)題黨、網(wǎng)絡(luò)謠言等也在新媒體中不斷出現(xiàn)。另外，大量的信息也會(huì)被反復(fù)轉(zhuǎn)載，且內(nèi)容存在雷同問題。報(bào)紙作為重要的傳統(tǒng)媒體，在新媒體的沖擊下仍保持著其自身優(yōu)勢，且這些優(yōu)勢在新媒體時(shí)代下則愈顯重要。如傳統(tǒng)報(bào)紙的權(quán)威性尚在，與新媒體中傳播的信息相比，報(bào)紙信息更具有公信力、權(quán)成性。此外，不同區(qū)域的報(bào)紙具有不同的地方特色，進(jìn)而也能夠滿足不同受眾的閱讀需求，能提高受眾的親切感、舒適感。

三、融媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)撊绾伟l(fā)展

傳統(tǒng)報(bào)紙欲在融媒體時(shí)代中得以生存與發(fā)展，其必然要重新定位，思考出路。傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體的高度融合是未來的發(fā)展趨勢，也是真正打開傳統(tǒng)報(bào)紙未來出路的最佳方案。

（一）做強(qiáng)“兩體”

“兩體”就是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新媒體。做強(qiáng)“兩體”則是將傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體進(jìn)行真正的理念與方式的融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“我中有你，你中有我”“我即是你，你即是我”的新型融媒體業(yè)態(tài)。在做強(qiáng)“兩體”的過程中，報(bào)紙要明確辦報(bào)主旨與定位，要明確解決哪些問題。首先，堅(jiān)持以人為本，傳統(tǒng)報(bào)紙要立足于受眾需求，要有打動(dòng)人、富于情感的故事，不得僅以簡單的大數(shù)據(jù)分析以及數(shù)字化互動(dòng)來進(jìn)行情感的傳遞，而是要關(guān)注受眾的思想、情感訴求，圍繞人、關(guān)心人、貼近人才能吸引更多的受眾。其次，深度挖掘受眾需求，這是傳統(tǒng)報(bào)紙欲在融媒體時(shí)代中得以生存與發(fā)展的根本。在挖掘受眾需求的過程中，仍要以受眾的情感、思想訴求為主，使傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容更加貼近受眾生活與情感。第三，發(fā)揮報(bào)紙的獨(dú)特優(yōu)勢。融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙須不斷提高自身的專業(yè)性、權(quán)威性，將本地化、分眾化作為未來發(fā)展的主要方向，并通過精準(zhǔn)的信息服務(wù)來提高信息傳遞的針對(duì)性。另外，在做強(qiáng)報(bào)紙媒體的同時(shí)，也要注重新媒體定位、服務(wù)群體，進(jìn)而才能促進(jìn)新媒體的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

（二）融合推進(jìn)

傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體的高度融合，必須要將兩者在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)保障、服務(wù)群體、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、平臺(tái)（載體）開發(fā)、資本運(yùn)用等進(jìn)行一體化運(yùn)籌，并以“兩者”的融合理念與方式來推進(jìn)。首先，服務(wù)群體的融合。傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體應(yīng)將自身的用戶、受眾逐步轉(zhuǎn)化、吸引、融合。其次，內(nèi)容生產(chǎn)的融合。在傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體的整合過程中，應(yīng)對(duì)于報(bào)紙的核心內(nèi)容資源加以嚴(yán)格的限定，避免報(bào)紙的傳統(tǒng)特色被新媒體特點(diǎn)所取代，避免兩者都推動(dòng)了自身的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)。如新媒體可以將“內(nèi)容為王”“第一時(shí)間”作為其核心競爭力，而傳統(tǒng)報(bào)紙則要將權(quán)威性、公信力作為核心競爭力，尤其是要突出對(duì)國家重大方針政策的宣傳、深刻解讀，并以本地區(qū)的重大活動(dòng)、重大事件為主，進(jìn)而才能進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展。

四、結(jié)語

新融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙并非窮途末路，轉(zhuǎn)變及思路調(diào)整是關(guān)鍵，只有真正跟上時(shí)代的發(fā)展，為受眾提供更加貼近生活、情感的內(nèi)容才能真正發(fā)揮其傳統(tǒng)優(yōu)勢，并在確保其核心競爭力的基礎(chǔ)上進(jìn)行“突圍”。