陳婉媚

摘 要：全文以標志設(shè)計為主要研究對象，致力于讓觀者更加清晰深入的了解標志設(shè)計這一形式的發(fā)展演變歷程，解釋了標志不僅是一個簡單的符號，而是要經(jīng)過非常繁雜嚴密的工作不斷提煉出的視覺語言，也促使大眾更加深入的體會標志設(shè)計之美。

關(guān)鍵詞：標志設(shè)計；演變歷程；視覺語言

標志就是通常所說的Logo，是一種圖形傳播符號，它以精煉的形象像人們表達一定的含義，通過創(chuàng)造典型的符號特征，傳達特定的信息。標志簡而言之是一種代表或象征事物的簡化符號，符號是世界性的語言，使用符號作為視覺形象往往能起到言簡意賅的作用，方便不同國家與民族的人知曉其中的含義，以達到相互交流、傳遞信息的目的。

一、標志的來源

上古時期，人類有語言而無文字，短時記憶也達不到長久保留信息的作用，這個時候，具有標志性的圖案記號應運而生，簡單單純的符號可以維持簡單的信息記錄。

標志與文字同出一源，是由原始的符號、圖騰發(fā)展而來，在當時所處的環(huán)境下，社會落后，信息閉塞，人們崇尚神靈，把各種想像和神話的創(chuàng)造神秘化與神靈化，用圖形符號記錄下來，刻畫在生產(chǎn)生活工具和巖壁上，并發(fā)展成為氏族的標記，這就是我們所熟知并了解的“圖騰”或“族徽”的一種原始符號。當人類慢慢有了更深層的思維能力后，圖騰則轉(zhuǎn)化為一種具有識別性的圖案，也就是如今所說的標志符號。

二、標志設(shè)計的發(fā)展歷程及特點

中國早期的標志是只是單純作為商鋪識別的標記，并沒有賦予太多的附加價值；近代，隨著社會文化的發(fā)展，標志除了其本身的識別作用，更多的是作為一種商業(yè)文化的現(xiàn)象出現(xiàn)在人們的視野中，人們對于知識產(chǎn)權(quán)的注重也直接導致了標志設(shè)計思路的改變。在19世紀，現(xiàn)代意義上的商標制度在歐洲各國相繼建立，法國1804年頒布法典，第一次肯定了商標權(quán)受保護，是世界上第一個建立起商標注冊制度的國家，如今很多標志設(shè)計的風格也多源于近現(xiàn)代的設(shè)計思路?，F(xiàn)代主義時期，人們對于功能性極差的純裝飾風格產(chǎn)生排斥心理，高度簡潔和主題單純的形態(tài)成為了新的主題，而且對于手繪的熱愛是大勢所趨，使人們能夠更好的接受和理解，適應了現(xiàn)代人的審美標準，設(shè)計也開始更多的關(guān)注人本身，充滿人性化。

三、標志的設(shè)計制作

標志的設(shè)計過程繁雜而精細，要求設(shè)計者兼具耐心和創(chuàng)造力，每一個看似簡單的線條都有其獨特的理念與思想，而看似簡單的標志圖形，都要經(jīng)過反復的修改、調(diào)整才可最終成型。一套完整的標志設(shè)計方案大致包括：1、與客戶的前期溝通2、詳盡的市場調(diào)研3、提取元素進行創(chuàng)意構(gòu)思4、繪制初步線稿草圖5、建立標準化網(wǎng)格補充細節(jié)6、提交完整設(shè)計方案等幾個部分，一般來說，標志的正稿包含色彩稿、黑白稿、標準制作稿、標準色等，標志的反白效果指將標志的黑白效果顛倒，將黑的部分變白，白的部分變黑，在反白中也同樣不能忽視漸變色的部分，為了更加清晰有效地傳播品牌標志，品牌標志周邊必須保持一個最小尺寸的空白空間，該空間簡稱為限制區(qū)域，該區(qū)域內(nèi)不得出現(xiàn)任何文字、符號和其他元素。每一個成熟的標志設(shè)計方案都是經(jīng)過反復推敲，制圖時要有準確詳細的尺寸和數(shù)據(jù)說明，不斷調(diào)整細節(jié)才得以完成，并不是一個簡單的圖形或者線條就可以稱之為標志，起初設(shè)計行業(yè)并不屬于藝術(shù)設(shè)計門類，而是屬于理工類學科的分支，因為當時的標志比起審美而言，更注重其數(shù)據(jù)的準確性。一般同一種類型的標志，都有其內(nèi)在的共同特征，譬如醫(yī)學類的標志，往往會涉及紅十字的圖形或者是“懸壺濟世”的象征圖形葫蘆，而教育類的標志則多應用書本，鉛筆，以及博士帽的圖案元素作為設(shè)計基礎(chǔ)，這說明一些符號的應用需要引起受眾者的共鳴，所使用的符號也是一種約定俗成的用法，只是在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新變形，但要免于過度遠離其核心意義，避免做不相關(guān)的聯(lián)想，這樣會失去標志的識別性和代表性。標志設(shè)計包括多種形態(tài)，一般分為物象、文字、幾何圖形三個部分，漢字的象形標志又可分為單字形式、雙字圖文結(jié)合、多字形式、印刷字體、變體字等，一些企業(yè)為了提高知名度，加深消費者的記憶，常常會直接使用企業(yè)名稱或是首字母等直接作為其商業(yè)標志，這也是以字為形的一種方式，拉丁字母、機構(gòu)英文簡稱在造型上都提高了圖形的可視性，為了追求高度的視覺沖擊力，增強人們的注意力，在符合企業(yè)形象的前提下，通常標志設(shè)計中的色彩都會選擇鮮艷、亮麗、和諧的色彩，有時，據(jù)實際，也會進行適度的調(diào)整變化，提高關(guān)注度。

四、結(jié)語

通過上述分析可知，標志設(shè)計隨著社會的發(fā)展在不斷的做出改變，高度的濃縮精華是其特色，在當代社會可以更好的平衡藝術(shù)和商業(yè)之間的關(guān)系，在世界范圍內(nèi)的，容易被人們理解與接收，并成為國際化的視覺語言，所以在國際社會得到越來越多的重視與發(fā)展，逐漸成為視覺消息傳送最為有效的手段之一。

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