姚璇

摘要：隨著生活節(jié)奏的加快，人們的生活越來越“碎片化”。在這種“碎片化”的大環(huán)境下，微信、微博、微視頻等一系列“微型”媒體隨之產(chǎn)生，并且逐漸成為了潮流。這些“微型”媒體不僅改變了人們獲取信息的方式，而且也為其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的力量和活力。很多品牌將自己的品牌文化、品牌價(jià)值和品牌內(nèi)涵通過文字、圖片、影像等形式通過這些“微型”媒體呈獻(xiàn)給消費(fèi)者，為品牌的傳播帶來了更好的傳播效果。本文將主要通過分析微媒體目前的發(fā)展現(xiàn)狀以及其在傳播中的優(yōu)劣勢(shì)來闡述微媒體平臺(tái)在品牌傳播的過程中所起的作用和對(duì)品牌傳播產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：微媒體;品牌傳播;影響

中圖分類號(hào)：I

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：190518803

微媒體的快速發(fā)展與這個(gè)時(shí)代的特性是分不開的，我們所處的時(shí)代是一個(gè)快節(jié)奏、多元化的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，每個(gè)人都扮演著多元化的角色，人們閑暇的時(shí)間都是以碎片化的形式存在的，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足人們?cè)谧疃虝r(shí)間獲取最多信息的需求，微媒體的出現(xiàn)很好地將人們碎片化的時(shí)間利用了起來，憑借其快速便捷的特點(diǎn)滿足了人們的需求。很多人認(rèn)為微媒體之所以可以快速發(fā)展是因?yàn)槠渑c傳統(tǒng)媒體相比成本低、門檻低，但這只是表面原因。從更深的層次來看，微媒體的興盛和快速發(fā)展與我們所處的社會(huì)大環(huán)境是息息相關(guān)的，這才是其成功的根本的原因。

一、微媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，為了滿足人們隨時(shí)隨地獲取信息的需求，手機(jī)、平板等移動(dòng)產(chǎn)品成為了人們獲取信息的主要工具，微媒體也隨之出現(xiàn)在了人們的視野中。目前，我們廣泛使用的微媒體主要是微博和微信。微媒體和電視廣播等這類傳統(tǒng)媒體的區(qū)別主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，從媒體形式的角度來看，微媒體是一種依賴于互聯(lián)網(wǎng)的新型媒體形式，是由大量獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布點(diǎn)構(gòu)成的傳播結(jié)構(gòu)。其次，從傳播特性的角度來看，“微”是微媒體最主要的傳播特點(diǎn)，這也是將其與其他媒體形式區(qū)分開來的重要關(guān)鍵因素。

近年來微媒體發(fā)展的速度非?？?，并且已經(jīng)大大超過了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。根據(jù)CNNIC于2019年2月發(fā)布的第42期“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”，截至到2018年12月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8.29億，普及率為59.6%，與2017年底相比，增長(zhǎng)了3.8個(gè)百分點(diǎn)，新網(wǎng)民數(shù)量增加了5653萬。報(bào)告中還指出，目前我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模正不斷擴(kuò)大，2018年已達(dá)到8.17億，而且與其他途徑相比網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例商達(dá)98.6%。

二、微媒體在品牌傳播中的優(yōu)勢(shì)

1.微媒體具有及時(shí)性

隨著消費(fèi)者需求的不斷提高，品牌商需要及時(shí)地更新產(chǎn)品的性能來滿足消費(fèi)者的各種需求。很多品牌商在對(duì)產(chǎn)品做出常態(tài)化的更新時(shí)往往不會(huì)進(jìn)行大肆宣傳，這就導(dǎo)致消費(fèi)者無法通過傳統(tǒng)的電視廣告在第一時(shí)間獲得信息，而微媒體就很好的彌補(bǔ)了這一局限。很多時(shí)候品牌商會(huì)及時(shí)地通過其官方微博和微信公眾號(hào)將產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)發(fā)布出來，來滿足消費(fèi)者對(duì)新型產(chǎn)品的好奇心。同樣，品牌商也通過消費(fèi)者的評(píng)論和留言及時(shí)地了解到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望和要求，根據(jù)消費(fèi)者的喜好及時(shí)對(duì)產(chǎn)品的性能做出調(diào)整，以此來滿足消費(fèi)者的需求，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.微媒體具有互動(dòng)性

與傳統(tǒng)媒體不同，微媒體具有高度互動(dòng)性。微博和微信公眾號(hào)具有評(píng)論的功能，消費(fèi)者可以通過這些方式與品牌商進(jìn)行交流和溝通，這是傳統(tǒng)的媒體無法做到的一點(diǎn)。品牌商會(huì)定期與一部分博主和微信公眾號(hào)進(jìn)行合作，這些博主和公眾號(hào)往往有著一定的且具有購(gòu)買力的粉絲。品牌商首先把自己的產(chǎn)品介紹給這些知名博主和公眾號(hào)，他們?cè)谑褂眠^后會(huì)對(duì)這些產(chǎn)品的性能作出評(píng)價(jià)，然后將自己的評(píng)價(jià)分享給他們的粉絲，粉絲通過與這些博主和公眾號(hào)的互動(dòng)了解到這些產(chǎn)品并進(jìn)行購(gòu)買。品牌商通過這些博主和公眾號(hào)的進(jìn)一步的宣傳，進(jìn)一步推廣了自己的產(chǎn)品，提高了產(chǎn)品的知名度。

三、微媒體在品牌傳播中的作用

1.為品牌的傳播提供了新平臺(tái)

在微媒體未興起之前，電視廣播等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)是品牌傳播的最主要方式。但是隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)已經(jīng)無法滿足品牌商的需求，所以很多品牌商都將傳播的重心放在傳播速度快，傳播范圍廣的微媒體上。微媒體憑借其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提高了消費(fèi)者對(duì)該品牌的關(guān)注度和忠誠(chéng)度，加快了品牌傳播的速度，擴(kuò)大了品牌傳播的范圍。微媒體的出現(xiàn)為品牌的傳播提供了一個(gè)的新的傳播平臺(tái)，為品牌的傳播帶來了意想不到的效果。

2.有利于提高品牌的知名度

微媒體本身所具備的轉(zhuǎn)發(fā)的功能是傳統(tǒng)媒體所不具備的，這就使得微媒體在提高品牌知名度上占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。品牌商所發(fā)出的關(guān)于產(chǎn)品的微博或是推文通過粉絲不斷地大量的轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)品信息廣泛傳播，新穎了更多人的關(guān)注，從而提高了品牌的知名度。再加上近年來很多外國(guó)人也熱衷于使用微博和微信，這為國(guó)內(nèi)品牌開辟國(guó)外市場(chǎng)提供了很好的渠道。同樣的，很多外國(guó)的品牌也通過微媒體這個(gè)渠道將本土的品牌宣傳到國(guó)內(nèi)，提高了該品牌在中國(guó)的知名度，吸引了更多的消費(fèi)者。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，微媒體已經(jīng)成為各大品牌上熱衷的宣傳方式。微媒體對(duì)及時(shí)傳播品牌信息、提高品牌知名度、擴(kuò)大品牌宣傳范圍有著重大的意義。對(duì)吸引更多消費(fèi)者，提高消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度起著重要的作用，可以說微媒體與傳統(tǒng)媒體相比在品牌傳播的過程中起到了更大的作用。但是微媒體目前發(fā)展的還不是很成熟，還存在著一些不足需要改進(jìn)，這也是品牌在傳播過程中需要注意的問題。在今后的品牌傳播的過程中，品牌商要充分利用微媒體的優(yōu)勢(shì)，盡量避免微媒體的劣勢(shì)，制定有利于品牌長(zhǎng)期發(fā)展的發(fā)展策略，從而更好地進(jìn)行品牌的傳播。

參考文獻(xiàn)

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