涂娜娜

摘要：自我國(guó)實(shí)行改革開放以來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升，社會(huì)生產(chǎn)力技術(shù)的發(fā)展水平也不斷提升，進(jìn)入新世紀(jì)后，依托于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生并發(fā)展的數(shù)字化信息技術(shù)逐漸滲透于社會(huì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展中。媒體作為新聞信息宣傳的重要平臺(tái)，受到了數(shù)字化信息技術(shù)發(fā)展的強(qiáng)烈影響，逐漸衍生出了新媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更加符合時(shí)代發(fā)展的要求，因此，在現(xiàn)如今的情況下，傳統(tǒng)媒體為了自身發(fā)展，開始主動(dòng)尋求與新媒體的融合發(fā)展，也就形成了融媒體環(huán)境。本文分析了融媒體時(shí)代文化宣傳遇到的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，基于此具體探索文化宣傳的策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;國(guó)有企業(yè);文化宣傳

中圖分類號(hào)：G206? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 引言

近些年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速崛起的同時(shí)，媒體行業(yè)也進(jìn)入了信息量激增的新時(shí)代，新媒體強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入我國(guó)傳播領(lǐng)域，給我們的社會(huì)文化生活帶來(lái)了新的體驗(yàn)。然而，新媒體環(huán)境下，傳播內(nèi)容的真實(shí)性無(wú)法得到考量，再加之網(wǎng)絡(luò)傳播的速度驚人，所以這就直接造成文化宣傳形態(tài)發(fā)生極大改變，文化宣傳在新型融合媒體時(shí)代下，面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。所以，文化宣傳若想在新媒體勢(shì)頭猛進(jìn)的融媒體時(shí)代下占得一席之地，必然要先認(rèn)清文化宣傳在當(dāng)今形勢(shì)下所面臨哪些挑戰(zhàn)，有哪些發(fā)展機(jī)遇，而后制定合理戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)新問題。

2 融媒體環(huán)境概述

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)字化信息技術(shù)的飛速發(fā)展，極大地影響了社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平以及社會(huì)成員的物質(zhì)生活發(fā)展水平。據(jù)來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)使用互聯(lián)網(wǎng)工具的人數(shù)已經(jīng)突破了七億，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的普及率已經(jīng)超過了百分之五十，并且還呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)。在眾多依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的媒體或者是終端中，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的使用者伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成為新媒體信息傳播的主要群體，對(duì)于融媒體環(huán)境的形成起到了重要的推動(dòng)作用。融媒體作為一個(gè)概念的意義，指的是通過對(duì)包括傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)的各種媒介加以有效運(yùn)用，發(fā)掘它們的共同優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行相關(guān)的信息宣傳活動(dòng)的時(shí)候，把宣傳所涉及的人力資源、宣傳內(nèi)容以及宣傳形式等全面地整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容與宣傳融通的一種全新媒體。

3 融媒體環(huán)境下文化宣傳的特點(diǎn)

3.1 信息載體多元化

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾獲取信息的方式不斷增多，以往廣播、報(bào)紙等獲得信息的渠道在進(jìn)一步拓展。目前，受眾通過微信、微博等渠道能夠了解最新的新聞。信息載體朝著多樣化的方向不斷發(fā)展，不再是傳統(tǒng)的幾種類型?，F(xiàn)階段，信息傳播的方式與技術(shù)隨著微信、微博、手機(jī) APP 等各種掌上媒體、視聽媒體、廣播電視與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展都有較大的變化，在信息傳播的質(zhì)量和效率方面也有了一定的提升，方便人們?cè)诟痰臅r(shí)間內(nèi)獲取信息，實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)。在這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體失去了以往的優(yōu)勢(shì)，如何在新時(shí)代開展變革，在同自媒體和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中尋找新的發(fā)展機(jī)遇，是當(dāng)下最為重要的任務(wù)。新聞行業(yè)在融媒體時(shí)代必須要進(jìn)行全面改革，采取一定的策略實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，擴(kuò)大受眾人群，從而促進(jìn)自身發(fā)展。

3.2 信息資源的海量化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深化發(fā)展，導(dǎo)致現(xiàn)在我們處在了一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，很多人都可以在網(wǎng)上發(fā)布新聞，但是一些平臺(tái)監(jiān)管不嚴(yán)，也沒有足夠的精力去分析這些新聞的真假，使得大眾面臨很多真假難辨的新聞。信息資源的暴增對(duì)媒體工作者提出了更高的要求，他們需要將這些信息資源進(jìn)行把關(guān)和整理，分析其正確性，并利用自己的專業(yè)知識(shí)來(lái)對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行編輯和整理，再以最直接、最全面的方法呈現(xiàn)給大眾。

4 融媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)文化宣傳工作開展的措施

4.1 改變傳統(tǒng)宣傳觀，將受眾放在主體地位

目前，部分國(guó)有企業(yè)對(duì)于文化宣傳工作的開展還沒有給予充分的重視，領(lǐng)導(dǎo)將關(guān)注的重點(diǎn)放在了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益方面，這就導(dǎo)致對(duì)于企業(yè)文化宣傳工作的忽視，使企業(yè)的文化宣傳工作觀念與方式不能與時(shí)俱進(jìn)。在融媒體環(huán)境下，國(guó)企文化宣傳的工作觀念與方式都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行革新，其中最為基礎(chǔ)的就是改變傳統(tǒng)的宣傳觀念，將受眾放在企業(yè)文化宣傳工作中的主體地位。國(guó)有企業(yè)開展文化宣傳工作應(yīng)當(dāng)充分利用各個(gè)新媒體平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)等，通過對(duì)這些平臺(tái)的合理運(yùn)用，將受眾作為開展文化宣傳活動(dòng)的主體，注重受眾對(duì)企業(yè)文化宣傳工作的反饋。在融媒體時(shí)代，信息源不再局限于傳統(tǒng)，每一個(gè)人都能夠成為信息源，因而將受眾放在文化宣傳工作的主體地位，有利于及時(shí)地收集相應(yīng)的信息，為企業(yè)的發(fā)展提供更為真實(shí)而有效的依據(jù)。

4.2 構(gòu)建工作新格局，重視平臺(tái)建設(shè)

近年來(lái)，按照中央及地方上級(jí)機(jī)關(guān)統(tǒng)一要求，許多國(guó)有企業(yè)已形成以“報(bào)紙、網(wǎng)站、官微”等全媒體采編平臺(tái)為支撐，形成“一次采集、二次加工、多元發(fā)布”的輿論引導(dǎo)格局，重構(gòu)強(qiáng)化通訊員隊(duì)伍建設(shè)，建立起“快捷高效、各有側(cè)重”的信息秩序，讓“報(bào)紙采編、新聞采訪、媒體運(yùn)維”等“三個(gè)中心”融會(huì)貫通，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一采編管理流程、多媒體新聞內(nèi)容加工、多渠道新聞發(fā)布。在部署年度重要工作、重要活動(dòng)時(shí)，主動(dòng)將文化宣傳工作同計(jì)劃、同部署、同檢查、同考核。每個(gè)季度黨支部書記例會(huì)上，對(duì)各黨支部文化宣傳工作績(jī)效情況進(jìn)行公布，并納入年底黨支部考核內(nèi)容。文化宣傳工作已然成為重要工作不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。例如，目前，有的國(guó)有企業(yè)對(duì)內(nèi)宣傳堅(jiān)持所局域網(wǎng)站的電子新聞信息每日更新，月均發(fā)布可達(dá)100余篇。同時(shí)，企業(yè)內(nèi)部紙質(zhì)媒體每年編印24期左右，每期刊發(fā)稿件側(cè)重權(quán)威信息、深度報(bào)道、系列評(píng)論，以及典型人物和經(jīng)驗(yàn)的宣傳，形成了良好的輿論氛圍。另外，官方微信公眾號(hào)堅(jiān)持每日推送，每次4-8則信息，內(nèi)容豐富，引導(dǎo)力強(qiáng)。

4.3 傳巧設(shè)載體，強(qiáng)于上下聯(lián)動(dòng)

在做好宣傳思想文化工作的推動(dòng)中，活動(dòng)是最好的載體。市相關(guān)部門通過搭建平臺(tái)巧設(shè)載體，努力營(yíng)造濃厚氛圍，讓宣傳思想文化“活”了起來(lái)。例如，為了倡導(dǎo)“崇德向善”之風(fēng)、“好人好報(bào)”觀念，在社區(qū)掛牌成立了“道德銀行”，參照銀行運(yùn)作方式，引導(dǎo)居民存儲(chǔ)個(gè)人良好道德行為，并對(duì)居民善行義舉進(jìn)行評(píng)價(jià)、記錄和激勵(lì)，以此將公民道德教育融入社區(qū)管理、滲透至日常生活，大力宣傳人心向善、見賢思齊的優(yōu)秀品德。又如通過參與央視《魅力中國(guó)城》競(jìng)演節(jié)目，大大提高了對(duì)外知名度，線上線下啟動(dòng)了新一輪文明單位、文明村鎮(zhèn)、文明社區(qū)和第一屆文明校園、文明家庭的評(píng)選表彰。在一波接一波的特色活動(dòng)中筑牢精神支柱，主流價(jià)值影響力得到顯著提升。

5 結(jié)束語(yǔ)

在工作實(shí)踐中，我們深刻認(rèn)識(shí)到，明晰“底線思維”轉(zhuǎn)變觀念、積極應(yīng)對(duì)是融媒體建設(shè)的基本前提;實(shí)現(xiàn)由“大而全”向“垂直化、分眾化、差異化”轉(zhuǎn)型，是融媒體建設(shè)的實(shí)踐方向;創(chuàng)新媒介和話語(yǔ)體系，搭建媒體矩陣，聯(lián)動(dòng)協(xié)同，是融媒體建設(shè)的關(guān)鍵所在;提升公眾的悅讀感、參與感、認(rèn)同感，是融媒體建設(shè)的價(jià)值追求;把準(zhǔn)宣傳口徑關(guān)、把牢內(nèi)容保密關(guān)、把好輿情應(yīng)對(duì)關(guān)，是融媒體建設(shè)的制度遵循;配強(qiáng)壯大專業(yè)隊(duì)伍，做實(shí)“三個(gè)中心”，是融媒體建設(shè)的重要支撐;抓實(shí)抓好典型宣傳的策劃，轉(zhuǎn)換角度，融入情感，是提高融媒體感染力的有效途徑。

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（作者單位：大冶有色金屬集團(tuán)控股有限公司黨委宣傳部）