石光

摘 要：品牌對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，是其銷售的標(biāo)簽，大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)用品牌來(lái)衡量一個(gè)商品的價(jià)值和使用價(jià)值以及質(zhì)量。尤其是對(duì)于有些知名品牌，在眾多的大眾眼中，知名品牌的存在就是對(duì)各類商品的最佳贊賞。本文中心便是探討在各類品牌的定位在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位。

關(guān)鍵詞：品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷;戰(zhàn)略地位

引言：

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各類品牌應(yīng)運(yùn)而生。而品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中卻擁有著極大的地位。一個(gè)品牌是否為受眾所認(rèn)可，主要在于品牌是否在市場(chǎng)中擁有知名度，大眾知名度廣的品牌，大多都會(huì)被大眾所認(rèn)可。對(duì)于一些知名度低的品牌，想要被大眾所認(rèn)可，需要更多的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

一 、知名品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位

提起大眾品牌，幾乎每一種商品中都有適用于自己商品產(chǎn)業(yè)的知名品牌。例如：化妝品業(yè)的巨頭，雅詩(shī)蘭黛等。這一系列的品牌屬于化妝品行業(yè)中最受關(guān)注的品牌[1]。由于這一品牌的產(chǎn)品大多針對(duì)女性，針對(duì)不同年齡段的女性。以雅詩(shī)蘭黛為例，這一產(chǎn)品在國(guó)際上都具有極強(qiáng)的認(rèn)可度?？筛鶕?jù)不同年齡段的女性為其制作出適用于不同膚質(zhì)，不同色系的各類化妝品。由于知名品牌不論是商品質(zhì)量還是宣傳度和消費(fèi)者認(rèn)可度都是居于前列的。其中最受消費(fèi)者認(rèn)可的便是商品的質(zhì)量。不論是任何商品，得到受眾的滿意最關(guān)鍵的莫過(guò)于，該商品是否能使受眾得到想得到的效果。這也就要求了商品質(zhì)量必須做到精益求精，制造商對(duì)于商品質(zhì)量必須進(jìn)行不斷的檢測(cè)和實(shí)驗(yàn)，使得受眾在使用該商品時(shí)能得到該得到的效果。如此以來(lái)便能得到受眾的認(rèn)可。在這一方面，知名品牌之所以能被大眾所認(rèn)可。莫過(guò)于品牌質(zhì)量使得受眾滿意。就拿阿迪來(lái)講，阿迪達(dá)斯屬于鞋類品牌的佼佼者。阿迪達(dá)斯這一品牌，在制鞋過(guò)程中，便對(duì)鞋的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。由于運(yùn)動(dòng)鞋主打的便是運(yùn)動(dòng)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)而言，質(zhì)量第一、舒適第一。而阿迪達(dá)斯對(duì)于消費(fèi)者的這兩種需求都做到了精益求精，做到了極其細(xì)致入微的關(guān)注。包括對(duì)于阿迪鞋子的價(jià)格問(wèn)題，阿迪的鞋子由于針對(duì)的受眾大多都是成年人，價(jià)格也都在成年人所能承受的范圍內(nèi)。由于質(zhì)量、舒適度包括價(jià)格都是品牌中受到消費(fèi)者認(rèn)可的，也導(dǎo)致阿迪達(dá)斯這一品牌成為了知名品牌中的佼佼者。

二 、小眾品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位

商品品牌不僅僅在于一些知名品牌還有一部分小眾的品牌，在市場(chǎng)營(yíng)銷中具有不小的地位。由于小眾品牌的大眾認(rèn)可度不高，另有關(guān)于產(chǎn)品的實(shí)用性以及價(jià)格和產(chǎn)品的質(zhì)量一系列的問(wèn)題，小眾品牌相比較知名品牌自然是沒(méi)有知名品牌的質(zhì)量?jī)?yōu)認(rèn)可度高。也因此，小眾品牌的宣傳大多采用微商式的宣傳模式，通過(guò)一部分微商人，來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。根據(jù)日常生活中的產(chǎn)品對(duì)人的效果，和根據(jù)一個(gè)人的圈子，利用朋友圈等一系列人際方向來(lái)對(duì)整個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。也由于知名度不高致使小眾品牌在整個(gè)社會(huì)營(yíng)銷方面所占地位并不是特別高的，也由于各類購(gòu)物app的出現(xiàn)，導(dǎo)致了微商宣傳出現(xiàn)了很多瓶頸，但小眾品牌的產(chǎn)品大多都是由老百姓的口碑進(jìn)行推廣的。這一系列的宣傳模式在營(yíng)銷方針當(dāng)中產(chǎn)生著舉足輕重的作用。對(duì)此，小眾品牌的營(yíng)銷最重要的便是對(duì)于產(chǎn)品的實(shí)用性以及效用和質(zhì)量的問(wèn)題進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。由于小眾品牌沒(méi)有過(guò)多的認(rèn)可度，故此，效用和質(zhì)量是影響大眾評(píng)價(jià)的最重要的點(diǎn)。制作商在對(duì)品牌產(chǎn)品需要進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)和制作觀察，宣傳人員更需要對(duì)于小眾品牌進(jìn)行大力的推廣，品牌的推廣程度對(duì)于品牌的營(yíng)銷來(lái)說(shuō)是極其重要的。小眾品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位也是層層高升的。

三 、大眾品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位

大眾的品牌相當(dāng)于平價(jià)品牌屬于被大多數(shù)人認(rèn)可，并且符合大眾的經(jīng)濟(jì)需求的。由于各類消費(fèi)者年齡和經(jīng)濟(jì)狀況的真實(shí)情況，有不少奢侈品品牌的價(jià)格是大眾很難接受的，那在大眾品牌當(dāng)中，價(jià)格是大眾品牌中最符合市場(chǎng)營(yíng)銷的，由于大眾品牌的價(jià)格實(shí)惠，不論是學(xué)生黨還是老年人都能承擔(dān)得起大眾品牌的價(jià)格，而另一方面，大眾品牌的質(zhì)量相比較奢侈品品牌和一些經(jīng)典的知名品牌來(lái)講，確實(shí)相較之弱了一些。但相對(duì)于一些市場(chǎng)上的雜亂品牌而言，大眾品牌的認(rèn)可度也是受大眾所認(rèn)可的。大眾品牌的營(yíng)銷在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位處于最多人眾的地位，因?yàn)椴徽撌巧莩奁菲放?，還是一些未被大眾所認(rèn)知的小眾品牌都是極少部分人，奢侈品品牌所針對(duì)的人群大多都是經(jīng)濟(jì)寬裕之人，小眾品牌針對(duì)的人群大多是對(duì)各類品牌有所了解之人，只有大眾品牌是被眾多人所認(rèn)可和接受的，也是適用范圍最廣的品牌。由于大眾品牌的適用人群和價(jià)格、性能、質(zhì)量都是被太多人所能接受的，也導(dǎo)致目前市場(chǎng)上大眾品牌的營(yíng)銷處于第一位。對(duì)待不同的品牌都有著不同的受眾，由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不同，環(huán)境的不同致使不少品牌尤其是奢侈品品牌和一些知名品牌是為多數(shù)大眾所承擔(dān)不起的，只有大眾品牌是為多數(shù)人群所認(rèn)可的，也是目前整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)命脈[2]。

四 、結(jié)束語(yǔ)

歸根究底，不論是大眾品牌、小眾品牌或是知名品牌最終都是為大眾消費(fèi)者服務(wù)的，各類品牌的出現(xiàn)是對(duì)產(chǎn)品的一種認(rèn)可和質(zhì)量的認(rèn)證。也是對(duì)受眾了解品牌，對(duì)品牌產(chǎn)品的使用以及評(píng)價(jià)的一種手段。大眾品牌服務(wù)于大眾，是目前為止最為平民化的品牌，目前也有不少奢侈品品牌也逐漸的平民化，例如經(jīng)典的品牌Dior也隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸的平民化，在市場(chǎng)營(yíng)銷中收獲了不少的消費(fèi)者。

參考文獻(xiàn)：

[1]林巧，戴維奇. 論飯店品牌形象的塑造：基于品牌要素的分析[J]. 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)（旅游版），2007，（7）：64-70，27.

[2]吳佳進(jìn). 螺旋上升策略在市場(chǎng)營(yíng)銷課程中的應(yīng)用研究①--以《品牌命名》一講為例[J]. 中國(guó)商論，2016，（27）：185-186.