葛東林

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程不斷向前推進(jìn)，科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平得到進(jìn)一步提升，促使我國網(wǎng)絡(luò)媒體時代播音主持行業(yè)得到長足發(fā)展。本文著重對網(wǎng)絡(luò)媒體時代播音主持工作現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析與研究，進(jìn)而有效提升播音主持工作質(zhì)量，滿足時代發(fā)展需求，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)播音主持工作模式，并予以一定程度上的創(chuàng)新，為推動播音主持行業(yè)穩(wěn)步向前發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體時代;播音主持;創(chuàng)新;發(fā)展

前言

由于我國直播節(jié)目發(fā)展較為迅速，促使播音主持行業(yè)得到有效發(fā)展，并為大量的播音主持人才提供發(fā)展機(jī)會。例如快手、抖音等手機(jī)APP的廣泛應(yīng)用，為播音主持人才提供了展現(xiàn)自我的平臺。傳統(tǒng)播音主持模式較為單一且已難以滿足時代發(fā)展需求，因此需要對其進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新與改善，并與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相結(jié)合起來，從而為推動播音主持行業(yè)快速發(fā)展提供技術(shù)支撐。

1、網(wǎng)絡(luò)媒體時代播音主持現(xiàn)狀

1.1缺乏創(chuàng)新能力

由于近幾年來熒屏間的競爭變得愈發(fā)激烈，導(dǎo)致不良競爭模式逐步形成，促使同行業(yè)內(nèi)相互模仿問題日益加重，特別是相親節(jié)目和娛樂節(jié)目，體裁基本一致，促使大眾形成審美疲勞。除此之外，許多年輕且沒有經(jīng)驗的主持人一味模仿成功主持人的主持模式及其主持時的具體表現(xiàn)，導(dǎo)致其對自身沒有準(zhǔn)確定位，創(chuàng)新創(chuàng)造能力嚴(yán)重不足。其次，隨著熊貓、斗魚等以網(wǎng)絡(luò)直播為主手機(jī)APP的不斷發(fā)展，導(dǎo)致播音模式逐步走向云端化，但由于有些媒體形式并未得到國家認(rèn)可，促使不良視頻頻繁曝出，嚴(yán)重影響青少年身心健康，甚至為其樹立錯誤的人生觀以及價值觀。

1.2 播音主持熒屏壽命較短

如果播音主持人無法形成屬于自己的受眾群，且自身主持風(fēng)格不夠出色，即使經(jīng)過相關(guān)經(jīng)濟(jì)公司的包裝，長此以往也無法為相關(guān)欄目帶來點(diǎn)播率，導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)效益大幅下跌。此外，甚至有些播音主持人并未合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，無法有效開展播放以及編排工作，觀眾與主持人之間沒有形成良性互動，最終也對導(dǎo)致欄目整體經(jīng)濟(jì)效益大幅下降。由于受眾群體的分化程度會對播音主持工作造成一定影響，隨著我國個性化發(fā)展趨勢日益加重，促使分眾時代如期而至，導(dǎo)致傳統(tǒng)播音模式無法滿足受眾群體的個性化需求。在此背景下，播音主持人應(yīng)充分滿足時代發(fā)展需求，正確面對網(wǎng)絡(luò)媒體時期產(chǎn)生的各項問題，并給予其高度重視。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體時代播音主持創(chuàng)新與發(fā)展措施

2.1 創(chuàng)新廣播電視節(jié)目內(nèi)容

在開展電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新工作時，首先應(yīng)將創(chuàng)新的具體內(nèi)容與主持人個人主持風(fēng)格相互結(jié)合，從而為其提供有效的展示平臺，高水平主持能力的主持人可以創(chuàng)造更高的電視節(jié)目收視率;其次，適當(dāng)提升電視欄目整體影響程度，樹立欄目品牌，具備強(qiáng)大的品牌競爭能力可以獲取有效的行業(yè)競爭地位，有效防止同質(zhì)化競爭的出現(xiàn)。所以，主持人在規(guī)劃自身發(fā)展方向時應(yīng)將該項內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)考慮，并與未來職業(yè)生涯全面結(jié)合起來;最后，應(yīng)科學(xué)提升信息整體附加價值，對于信息內(nèi)容進(jìn)行一定加工。例如，在播報突發(fā)性事件時，可以讓公民講述一些他所看到的具體內(nèi)容，從而突顯播報新聞的獨(dú)特性。對于主持人來說，應(yīng)合理解讀相關(guān)信息，正確引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向。

2.2 科學(xué)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺

廣播電視播音主持人員應(yīng)多多吸收借鑒國外新型欄目的播放模式，對其中優(yōu)秀內(nèi)容進(jìn)行分析與理解，從而將其引入自身播音工作之中，提升主持人與觀眾之間的互動程度。對于互聯(lián)網(wǎng)這一工具應(yīng)科學(xué)使用，防止同類型體裁一同出現(xiàn);其次，充分把握網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的內(nèi)在聯(lián)系，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動優(yōu)勢，為形成具有互動特點(diǎn)的播音主持模式奠定基礎(chǔ);最后，相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)大量組建播音主持創(chuàng)新活動，如播音知識問答活動，并提供一定獎品，提升相關(guān)工作人員的參與度，并為主持人之間的有效溝通與交流提供平臺。另外，播音主持人還應(yīng)不斷強(qiáng)化有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體方面理論知識的理解程度，從而有效提升自身播音主持能力，為自身未來發(fā)展奠定堅實(shí)的理論基礎(chǔ)。

2.3深入理解播音主持具體含義

播音主持人應(yīng)具備強(qiáng)大的臨場發(fā)揮能力，促使自身風(fēng)格能夠與節(jié)目內(nèi)容相融合起來，促使互利共贏局面有效形成。另外，播音主持人要具備良好的普通話說話方式，發(fā)音清晰且準(zhǔn)確，不斷增長自身閱歷，定期強(qiáng)化基礎(chǔ)播音知識以及其他方面的有用知識。除上述兩個部分內(nèi)容外，播音主持人應(yīng)根據(jù)國家相關(guān)法律政策更新調(diào)整相關(guān)內(nèi)容，由于受眾群體比較喜歡新聞時事以及具有新穎成分的播音內(nèi)容，因此播音人員應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)風(fēng)格定位工作，實(shí)時創(chuàng)新播音內(nèi)容，最大程度上滿足受眾提出的各項要求，激發(fā)受眾好奇心，促使播音領(lǐng)域能夠不斷沿著多元化方向逐步發(fā)展，對于播音主持者來說，可以確保自身能夠在同行業(yè)之中脫穎而出，有效發(fā)揮自身魅力之處。

3、結(jié)語

綜上所述，隨著我國科技發(fā)展水平日益上升，促使人們愈發(fā)追求新鮮且有趣的文化內(nèi)容，導(dǎo)致播音主持工作要求大幅上升，為改善傳統(tǒng)播音模式，相關(guān)工作人員應(yīng)合理利用網(wǎng)絡(luò)媒體，不斷創(chuàng)新播音主持模式，從而提升觀眾的喜愛程度，為播音主持行業(yè)獲取有利的競爭地位，為觀眾及時傳播符合社會主義核心價值觀的文化內(nèi)容，促使我國文化得到有效傳承與發(fā)展。

（作者單位：徐州市銅山區(qū)廣播電視臺）