伍晶晶

摘要：媒介融合的形勢(shì)，為紙媒的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了發(fā)展的空間，雖然在轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中存在著很多問(wèn)題，但是最近幾年為紙媒的發(fā)展提供了契機(jī)，本文從記者的角度出發(fā)，分析了地市級(jí)紙媒發(fā)展過(guò)程當(dāng)中遇到的問(wèn)題，并提出了解決的措施。

關(guān)鍵詞：記者角度;紙媒;轉(zhuǎn)型升級(jí);存在問(wèn)題;解決措施

四月是春暖花開(kāi)的季節(jié)，草木蔥綠。瀟湘岸頭聽(tīng)春雨，衡岳山下文書(shū)香。在四月份相關(guān)研究所組織了一場(chǎng)調(diào)研，同時(shí)主辦方也邀請(qǐng)了記者。這次調(diào)研主要是對(duì)紙媒進(jìn)行回訪，調(diào)研組重踏湘土，帶著愉快的心情，同時(shí)也肩負(fù)著責(zé)任，紙媒事業(yè)不斷發(fā)展，不論從哪一方面都發(fā)揮著重要的作用。

一、公共文化服務(wù)是一種民生

1978年我國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放，推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也改善了百姓的生活，同時(shí)人民生活質(zhì)量的提高，也對(duì)精神文化需求提出了一些要求?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，紙媒也在不斷地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不斷朝著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，將文字圖像和聲音結(jié)合起來(lái)來(lái)進(jìn)行傳播。與傳統(tǒng)的方式相比，提高了傳播的速度并具備靈活性。網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性和互動(dòng)性，并且在網(wǎng)絡(luò)上有很多的信息，這就為紙媒出版社造成了一些困難。在現(xiàn)有的時(shí)代之下，紙媒出版社都注重網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)展，開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)，將紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合體。紙媒出版社通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)擴(kuò)大影響力，媒體形式越來(lái)越多，媒體在內(nèi)容渠道和功能等各個(gè)層面都開(kāi)始進(jìn)行融合，出現(xiàn)了全媒體。然而傳統(tǒng)的紙媒出版必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

二、冬天已經(jīng)過(guò)去

這次調(diào)研為期一周，對(duì)所有的紙媒出版社都進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查組馬不停蹄地對(duì)所有的紙媒出版社進(jìn)行了一些回訪，每到一個(gè)地方都會(huì)到紙媒出版社進(jìn)行參觀，然后進(jìn)行座談交流獲取相關(guān)的材料—— ?這些材料都是真實(shí)的，全方面的。

了解紙媒五年來(lái)的具體變化，首先和五年前比較，政府已經(jīng)格外注重紙媒出版社的發(fā)展，同時(shí)也增加了財(cái)政投入，以政府為主導(dǎo)，公共財(cái)政來(lái)作為支撐，推動(dòng)紙媒出版社的發(fā)展，已經(jīng)取得了一定的成果。同時(shí)有了政府的支持，也為出版社的運(yùn)行經(jīng)費(fèi)提供了保障。雖然紙媒的經(jīng)費(fèi)增長(zhǎng)幅度不同，但是整體上都在上升。

其次，紙媒出版社的條件也在不斷改善，這些出版社都進(jìn)行了一些改建和擴(kuò)建，面積得到了很大的擴(kuò)大，并且出版社里的內(nèi)容十分豐富，出版社借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)展。擴(kuò)大了覆蓋面，涉及所有的傳播媒體，運(yùn)用了很多媒體的優(yōu)點(diǎn)，在媒介整合平臺(tái)之下利用傳播手段來(lái)實(shí)現(xiàn)資源共享。也借助了高科技的設(shè)備，比如說(shuō)電腦投影等。但是也有些出版社的環(huán)境卻十分惡劣，沒(méi)有合理地利用網(wǎng)絡(luò)，雖然在最近幾年來(lái)出版社已經(jīng)取得了較大的發(fā)展，但是在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中也遇到了一些問(wèn)題。

最后，紙媒實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)，根據(jù)過(guò)去的調(diào)研結(jié)果，出版社沒(méi)有合理地利用網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有完成相關(guān)系統(tǒng)的建設(shè)。但是現(xiàn)在在紙媒出版社合理地利用了網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)對(duì)出版社進(jìn)行管理，并且還建立了獨(dú)立的網(wǎng)站，人們可以在網(wǎng)站上獲取相關(guān)的信息，并對(duì)出版社進(jìn)行管理。

紙媒在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中已經(jīng)形成了獨(dú)立的模式，紙媒和網(wǎng)絡(luò)等之間進(jìn)行了互動(dòng)，同時(shí)產(chǎn)生了巨大的影響力。紙媒和其他媒體進(jìn)行融合，提高了時(shí)效性，可以及時(shí)更新相關(guān)內(nèi)容，也可以通過(guò)影音、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等這些媒體進(jìn)行發(fā)行。在進(jìn)行互動(dòng)時(shí)紙媒可以推出一些網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的活動(dòng)，比如說(shuō)培養(yǎng)一些專(zhuān)業(yè)的人才，提高紙媒出版物的影響力。另一方面，網(wǎng)站也要及時(shí)回應(yīng)相關(guān)信息，提供類(lèi)似的信息，并利用多媒體的形式來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充，來(lái)彌補(bǔ)紙媒的不足，可以提高品牌的知名度，同時(shí)也會(huì)吸引很多讀者。紙媒出版社與電視、網(wǎng)絡(luò)等這些傳媒開(kāi)始互動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)了共贏，各種資源可以進(jìn)行共享并實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化配置。

總而言之，紙媒行業(yè)在五年來(lái)已經(jīng)取得了很大的發(fā)展成就。這都說(shuō)明紙媒已經(jīng)從以前的寒冬當(dāng)中走了出來(lái)，開(kāi)始迎接美好發(fā)展的春天，那么春天還會(huì)有多遠(yuǎn)呢？數(shù)字時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，它改變了人們的生活，加速了媒介之間的合作，擴(kuò)大了影響力。

三、春天還有多遠(yuǎn)

紙媒的發(fā)展已經(jīng)取得了很大的成就，同時(shí)也存在著一些問(wèn)題，從全國(guó)來(lái)看紙媒出版社之間存在著很大的差距，我國(guó)紙媒行業(yè)還沒(méi)有迎來(lái)百花齊放的春天。

（一）媒介融合改變紙媒出版的流程

調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)紙媒行業(yè)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，媒介的融合使得紙媒出版過(guò)程發(fā)生了改變，需要工作人員不斷適應(yīng)，能夠熟練地掌握這些內(nèi)容，去適應(yīng)新時(shí)代下紙媒行業(yè)的新變化。在紙媒行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，不僅需要工作人員的認(rèn)真和負(fù)責(zé)，同時(shí)也需要法律法規(guī)和制度來(lái)進(jìn)行規(guī)范。如果缺乏這些管理制度，不利于公共事業(yè)的發(fā)展，因此不僅要有篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)信心，也需要有細(xì)水長(zhǎng)流的守業(yè)恒心。

（二）加強(qiáng)媒介間的戰(zhàn)術(shù)性合作

傳播技術(shù)不斷發(fā)展，媒介之間的合作越來(lái)越多。為了迎接更好的春天，紙媒已經(jīng)開(kāi)始不斷地發(fā)展，借助信息技術(shù)來(lái)獲取資源，在進(jìn)行編輯時(shí)，不僅只是編輯紙版，同時(shí)也擴(kuò)大了編輯的對(duì)象和范圍，既要表現(xiàn)傳統(tǒng)的方式，另一方面也引進(jìn)了一些新的方式，比如說(shuō)數(shù)字、音頻資料、視頻資料等。并且不同的內(nèi)容它們的產(chǎn)品是不同的，生命周期不同，因此需要和其他的媒介進(jìn)行合作。在開(kāi)發(fā)某一資源的時(shí)候，需要利用不同的媒介來(lái)進(jìn)行傳播，使其能夠迅速地走向市場(chǎng)。

（三）媒介組織之間的重構(gòu)與融合

加強(qiáng)合作可以實(shí)現(xiàn)共贏，媒介不斷融合合作，越來(lái)越多的媒介開(kāi)始注重合作，那么如何可以更好地配置資源，降低經(jīng)營(yíng)的成本，這需要進(jìn)行探索，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，要想解決這一問(wèn)題，需要將媒介之間聯(lián)合起來(lái)，或者進(jìn)行重組，形成一個(gè)大型的傳媒集團(tuán)。實(shí)現(xiàn)跨媒介、跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)。只有這樣才能夠形成較大的經(jīng)濟(jì)效益，提高傳媒的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）媒介之間業(yè)務(wù)形態(tài)的融合

組織結(jié)構(gòu)需要進(jìn)行重組和升級(jí)，紙媒行業(yè)就可以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)要想獲取經(jīng)濟(jì)效益，就需要對(duì)媒介進(jìn)行改造，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的業(yè)務(wù)形態(tài)。比如說(shuō)在采集資源設(shè)計(jì)形式選取價(jià)值創(chuàng)新點(diǎn)，融合傳播渠道，設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案時(shí)，都需要工作人員來(lái)進(jìn)行參與、討論和制定，最終形成一個(gè)結(jié)合多方優(yōu)勢(shì)、協(xié)同打造的方案。

四、結(jié)語(yǔ)

在這次調(diào)研安排當(dāng)中，雖然工作十分緊湊，但是卻有了巨大的收獲，探索了國(guó)家的紙媒行業(yè)，調(diào)研組肩負(fù)著使命和責(zé)任去開(kāi)展調(diào)研之旅，冬天已經(jīng)過(guò)去，春天也已不遠(yuǎn)，自古以來(lái)，紙媒行業(yè)不斷發(fā)展，已經(jīng)取得了良好的成果。