姜璐

摘要：在新傳媒不斷成熟發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體的民生新聞報(bào)道也進(jìn)入了新聞發(fā)展的瓶頸期。新時(shí)期要充分發(fā)揮傳統(tǒng)傳媒與新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推進(jìn)新環(huán)境下民生新聞報(bào)道質(zhì)量的提升，提升民生新聞報(bào)道欄目的活力與創(chuàng)造力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)傳媒;融媒體;民生新聞

一、適用融媒體發(fā)展趨勢(shì)，提升報(bào)道價(jià)值

作為傳統(tǒng)媒體，在民生新聞報(bào)道的過程中，傳播平臺(tái)成為了限制新聞報(bào)道傳播力提升的最主要因素。新媒體時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成為新聞信息傳播的最主要載體，能夠有效突破時(shí)間和空間對(duì)民生新聞報(bào)道的限制。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極搭建與新媒體的交流平臺(tái)，拓展網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道平臺(tái)，擴(kuò)大民生新聞報(bào)道的傳播范圍。在民生新聞報(bào)道的過程中，也可搭建與微信、微博等社交平臺(tái)的結(jié)合，吸引受眾自主參與到新聞報(bào)道內(nèi)容的討論中，拉近新聞報(bào)道媒體與新聞受眾的距離，更好地了解人民群眾的新聞需求，明確新聞報(bào)道的主要方向。

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式下，新聞的報(bào)道時(shí)效性以及與受眾之間的聯(lián)系較弱。民生新聞報(bào)道內(nèi)容與生活結(jié)合度極高，在新的競(jìng)爭環(huán)境下，在新聞事件發(fā)生的最短時(shí)間內(nèi)完成新聞內(nèi)容的采訪，并借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)直接的新聞信息傳遞，幫助新聞受眾在第一時(shí)間獲取新聞事件狀況，并借助后續(xù)的跟蹤報(bào)道體系，打造系列報(bào)道，更加全面地展示新聞全貌，體現(xiàn)自身發(fā)展的優(yōu)越性。

二、借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，將人民需求作為發(fā)展導(dǎo)向

新聞報(bào)道的最根本目的在于向人民提供所需要的新聞信息，為其生活提供便利支持。傳統(tǒng)傳媒時(shí)代，民生新聞報(bào)道內(nèi)容的選擇更多給予新聞媒體的自主判斷，缺乏與新聞受眾的有序溝通，存在新聞供給與需求不一致的現(xiàn)象。在新傳媒時(shí)期，自媒體的出現(xiàn)成為行業(yè)發(fā)展的最重要變化，自媒體通過網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)，直接向新聞受眾進(jìn)行信息傳遞，并獲取受眾的需求，這種形式搭建了新聞供給方與需求方的良性互動(dòng)，更進(jìn)一步提升了民生新聞報(bào)道的實(shí)用價(jià)值。

三、開辟高品位民生新聞報(bào)道版塊

近些年來，我國大眾傳媒對(duì)于民生新聞的關(guān)注度與日俱增，在工作的過程中更加強(qiáng)調(diào)報(bào)道內(nèi)容與新聞受眾生活的結(jié)合度，行業(yè)內(nèi)部民生新聞報(bào)道也呈現(xiàn)出日益豐富的局面。然而在民生新聞?wù)w關(guān)注度不斷提升的利好情形下，同樣存在許多影響民生新聞報(bào)道質(zhì)量進(jìn)一步提升的元素。綜合分析現(xiàn)階段的民生新聞報(bào)道，在報(bào)道上整體分為兩大類。一為對(duì)黨政機(jī)關(guān)最新民生舉措的新聞報(bào)道，一為對(duì)日常生活中人民群眾爭端的報(bào)道，前者更多基于民生新聞?wù)咝麄髀毮芏_定，后者則在現(xiàn)階段為更好地引發(fā)受眾的關(guān)注，部分報(bào)道內(nèi)容也展現(xiàn)出低俗化。

好的新聞報(bào)道在貼近人民群眾生活的同時(shí)兼具自身的藝術(shù)性。如：對(duì)民生新聞的選材，不僅僅要關(guān)注生活中的家長里短事件，同時(shí)要強(qiáng)調(diào)對(duì)國民素質(zhì)提升的文藝體育節(jié)目項(xiàng)目的報(bào)道;在新聞報(bào)道的形式上，更要突破單一的信息傳遞形式，借助直播、動(dòng)畫等新的形式向人民群眾展示新時(shí)期的民生狀況。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身集合優(yōu)質(zhì)資源的優(yōu)勢(shì)條件，提升民生新聞的報(bào)道品質(zhì)。

四、重視人才隊(duì)伍建設(shè)

傳統(tǒng)媒體在新的發(fā)展時(shí)期想要做好民生新聞報(bào)道，重視人才隊(duì)伍建設(shè)，提升工作人員素質(zhì)已經(jīng)成為首要的考慮因素。

首先，應(yīng)建立健全體制內(nèi)的培訓(xùn)機(jī)制，為新聞工作人員持續(xù)提升自身綜合素養(yǎng)提供更加便捷的渠道;

其次，應(yīng)進(jìn)一步健全人才選拔和激勵(lì)機(jī)制，充分發(fā)揮工作人員的主觀能動(dòng)性;

最后，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)強(qiáng)化自身的組織管理，創(chuàng)造更加高效的工作環(huán)境。通過人才隊(duì)伍建設(shè)，首先能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展打造優(yōu)質(zhì)的人才儲(chǔ)備，激發(fā)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)造力，推動(dòng)民生新聞報(bào)道品牌的建立，從而在新媒體時(shí)期創(chuàng)造自身發(fā)展的新契機(jī)。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在新的傳媒力量的沖擊下自身的發(fā)展受到了限制，同時(shí)行業(yè)內(nèi)部對(duì)于民生新聞的報(bào)道也逐漸成熟。傳統(tǒng)媒體提升自身綜合競(jìng)爭力，打造優(yōu)質(zhì)民生新聞報(bào)道需要不斷調(diào)整自身觀念，積極融入融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，提升新聞報(bào)道的傳輸力。

同時(shí)，新的發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體更加要強(qiáng)化自身建設(shè)，依托先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及扎實(shí)的人才儲(chǔ)備，確定新聞報(bào)道的方向，減少因同質(zhì)化嚴(yán)重造成的受眾流失，進(jìn)一步提升自身報(bào)道的獨(dú)特性與吸引力。