【摘要】新鄉(xiāng)擁有豐富的生態(tài)資源景觀，優(yōu)質的自然環(huán)境條件，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有先天的優(yōu)勢，因此分析鄉(xiāng)村旅游機遇挑戰(zhàn)對新鄉(xiāng)南太行的建設具有深刻的現(xiàn)實指導意義和學術理論依據(jù)。為了使新鄉(xiāng)市鄉(xiāng)村旅游的旅游項目開發(fā)拓展得到進一步發(fā)展，本論文主要從基礎設施、旅游產品特色、旅游地生態(tài)、旅游商品化、管理措施效力、營銷、服務水平等問題著手。根據(jù)新鄉(xiāng)地區(qū)鄉(xiāng)村實際情況，通過SWOT展開對新鄉(xiāng)市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進程中的優(yōu)勢劣勢機遇和挑戰(zhàn)分析，以便發(fā)展新鄉(xiāng)南太行旅游業(yè)，促進“粗放型”向“精品型”模式的轉變。

【關鍵詞】鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)村旅游;南太行

引言

新鄉(xiāng)南太行位于新鄉(xiāng)市西北側，交通十分便利，園區(qū)擁有4處國家級4A級旅游景區(qū)、1處國家級3A級旅游景區(qū)和1處國家森林公園、2處國家地質公園旅游地，是休閑旅游的理想境地，但就南太行鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展狀況而言，游客大多選擇休閑觀光，鄉(xiāng)村度假鄉(xiāng)村養(yǎng)老活動還未出現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游仍處于2.0時代向3.0時代的過渡期，所以結合成功經營鄉(xiāng)村旅游地經驗并給出適合南太行情況的策略分析，是振興南太行鄉(xiāng)村旅游的戰(zhàn)略步驟。

1新鄉(xiāng)市南太行鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析

1.1新鄉(xiāng)市南太行開發(fā)旅游現(xiàn)狀分析

南太行游覽區(qū)域面積268平方公里，年平均招待量達470萬人次，有天界山、八里溝、萬仙山、關山、九蓮山、秋溝、齊王寨、白云寺、百泉這九個景區(qū)。南太行景區(qū)發(fā)展態(tài)勢迅速，通過舉辦南太行旅游文化節(jié)，以及南太行新建停車場設施在很大程度上刺激了游客的消費，通過南太行旅游集團公司數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在2015年五一小長假期間，南太行接待游客量達到148000人。與2014年同期旅游接待相比增加了四萬余人，增長了37%。近幾年新鄉(xiāng)市南太行鄉(xiāng)村旅游客流量穩(wěn)步上升，推進了新鄉(xiāng)市旅游業(yè)發(fā)展成為經濟主導產業(yè)。

1.2南太行旅游資源情況

南太行山脈蜿蜒曲折，其復雜的地質結構，黃河水系長時間與山脈互相沖刷侵蝕作用，造就了太行山脈的自然奇觀，如輝縣八里溝、“太行明珠”萬仙山、衛(wèi)輝市跑馬嶺景區(qū)，而且擁有社會主義農村典型的紅色旅游景點，劉莊、唐莊、回龍、京華紅色教育基地。南太行鄉(xiāng)村田園景觀景色宜人，有著豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。這也將成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的首要力量。南太行景區(qū)主要分布集中在輝縣地區(qū)，旅游資源豐富，比如自然生態(tài)獼猴保護區(qū)、天然氧吧、郭亮影視村、景觀寫生基地、絕壁長廊、一線天瀑布等。南太行蘊含了北方山的雄厚，也體現(xiàn)了南方水的眷麗，含有豐富的水資源和山脈景觀，氣候環(huán)境適宜，適合開展愜意的旅居生活，開展動物參觀學習教育活動，進行植物種植培養(yǎng)活動，舉辦紅色懷念主題憶苦思甜旅游項目，宣揚旅游地的品牌特色品牌形象。

2新鄉(xiāng)市南太行鄉(xiāng)村旅游機遇挑戰(zhàn)SWOT分析

2.1優(yōu)勢分析

（1）地理位置優(yōu)勢

新鄉(xiāng)市地處中原，相距鄭州約80公里，火車不到一個小時的車程，高鐵不到二十分鐘，鄭州建有新鄭國際機場和上街機場，外省的游客和國際旅游者都可以通過鄭州站到達新鄉(xiāng)。新鄉(xiāng)交通發(fā)展便利，107國道、106國道、京珠高速公路等高速公路穿越新鄉(xiāng)境地。新鄉(xiāng)周邊的城市安陽、濟源、焦作、鶴壁、濮陽、菏澤、邯鄲，一個半小時即可到達。北京、天津、洛陽、徐州、山西、陜西、武漢、山東等地五至六個小時即可到達。港澳地區(qū)和歐洲亞洲數(shù)國沿京珠高速公路北行，100公里即可到達新鄭國際機場。而且隨著科技的發(fā)展，成就了高速列車，位于新鄉(xiāng)的高速列車使得城市之間的距離拉得更近了。

（2）人文優(yōu)勢

新鄉(xiāng)市建國初期平原省省城。新鄉(xiāng)獲嘉縣同盟山，是周武王統(tǒng)領戎行之地，與商殷紂王牧野大戰(zhàn)。封丘縣內，宋太祖趙匡胤繼承皇位開啟宋朝三百年歷史。姜太公衛(wèi)河垂釣，等待時機，輔佐周文王打敗紂王。比干被紂王剖心典故，今衛(wèi)輝市有小山似大土冢比干墓，先人有“自古據(jù)諫之君莫甚于紂王，自古死忠之臣莫甚于比干臣子”的評價。另有官渡之戰(zhàn)、陳橋叛亂、圍魏救趙、張良刺秦、鳴條之戰(zhàn)皆是產生于此。

2.2劣勢分析

（1）景區(qū)開發(fā)不完善投資不足

南太行景區(qū)仍處于“粗放型”開發(fā)階段，對景區(qū)的人文景觀、歷史古跡資源開發(fā)缺少，新鄉(xiāng)有著豐富的歷史文化，但因為發(fā)展不全面導致新鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游特色不夠明顯，其品牌效應不夠深刻的效果，很難給消費者群體留下獨特有內涵的形象，影響景區(qū)旅游產品的吸引力效應。而且每到五一、十一這樣的小長假期間，景區(qū)就會交通擁堵，鄉(xiāng)村道路窄短，難以滿足日益增長的旅游消費需求，政府投資力度不夠，公廁、停車場、購物中心檔次不高，還有特色開發(fā)項目和吸引力景觀有待發(fā)展。

（2）旅游服務質量低

景區(qū)專業(yè)人員的缺少，使新鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的服務人員主要力量單薄，不能有效引導游客，抓住景區(qū)特色和游客注意。景區(qū)管理層專業(yè)人員、規(guī)劃開發(fā)管理人員稀少，旅游相關工作人員普遍知識水平低，鄉(xiāng)村景區(qū)從業(yè)人員培訓機會少，很難改變服務質量。

3機遇分析

3.1鄉(xiāng)村旅游是趨勢

隨著經濟時代的前進發(fā)展，交通方式的發(fā)達便利，國家法定節(jié)假日的制度完善，城市環(huán)境污染，工作生活壓力越來越大以及政策對鄉(xiāng)村旅游的扶持致使人們越來越趨向于鄉(xiāng)村游覽，傾向于體驗田園故鄉(xiāng)自然風光景觀、鄉(xiāng)村采摘種植的樂趣。釋放緊張壓抑條件下的心理壓力去體驗大自然的美好，享受無憂無慮的鄉(xiāng)村生活。

3.2黨和政府對鄉(xiāng)村旅游的重視對生態(tài)的重視

旅游業(yè)作為新興的第三產業(yè)主要力量，在未來發(fā)展的道路上有著良好的宏觀環(huán)境，黨的十八大指出全力建設美麗中國，加大力量推動建設生態(tài)環(huán)境文明。這就要求不能以破壞或影響生態(tài)環(huán)境健康狀態(tài)為代價促進旅游經濟的發(fā)展，應以保持旅游經濟與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調發(fā)展作為拉動經濟狀況的最高追求。隨著精神文明建設的推廣和人民素質需求的提高，生態(tài)問題越來越被更多民眾倡議支持，越來越多媒介給予廣泛關注，解決相關生態(tài)問題已提上日程。因此良好生態(tài)環(huán)境的鄉(xiāng)村旅游成為發(fā)展旅游的新趨勢。

4挑戰(zhàn)分析

4.1區(qū)域競爭挑戰(zhàn)

新鄉(xiāng)市雖然生態(tài)旅游資源豐厚，旅游地具有歷史文化底蘊，有著生態(tài)自然氧吧、獼猴保護區(qū)、傳統(tǒng)村落、山體景觀、水域資源，但是，這些資源不是惟一的，新鄉(xiāng)周邊城市的旅游資源對它構成很大的威脅，鄭州康百萬莊園、開封包公祠、開封清明上河園風景名勝區(qū)、洛陽龍門石窟和佛教傳入地白馬寺第一廟宇古剎，品牌影響力更大，對新鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游資源有很大的替代性。新鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在相鄰客源市場中競爭激烈。收入水平的提高以及國際交通便利，使游客對走出國門體驗國外田園風光需求增大，遏制了新鄉(xiāng)市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

4.2旅游地信息化程度不夠

新鄉(xiāng)市鄉(xiāng)村的信息化覆蓋率不能夠滿足時代發(fā)展的要求，線上旅游地的資源景觀類型沒有合理分類，不利于游客出游選擇?，F(xiàn)如今游客更傾向于攜帶手機、證件、少許零錢即外出旅游，根據(jù)實地數(shù)據(jù)調查分析，46.5%的游客選擇現(xiàn)金支付，38.4%的游客選擇使用支付寶支付或微信支付，11.2%的游客選擇刷卡支付，3.9%的游客選擇其它支付方式，但有些開發(fā)不夠成熟的旅游景區(qū)無法脫離傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付方式。根據(jù)新鄉(xiāng)市南太行旅游官網數(shù)據(jù)統(tǒng)計，34.7%的鄉(xiāng)村旅游地無法實現(xiàn)免費Wifi無線全覆蓋，不能實現(xiàn)網上查閱信息的功能，這種現(xiàn)代信息化的服務狀態(tài)的確亟需改觀。

參考文獻

[1] 蔡萌. 低碳旅游的理論與實踐[D].華東師范大學，2012.

[2] 李憲寶，張思蒙.我國鄉(xiāng)村旅游及其發(fā)展模式分析[J/OL].青島科技大學學報（社會科學版）。

作者簡介：董靜（1994.07--），女 ，漢族 ，河南鶴壁人，在讀研究生，河南師范大學，鄉(xiāng)村旅游方向。