白芮

摘 要：當前，群眾體育的發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮、參與熱情不斷提升的態(tài)勢，而形式和種類多樣的群眾體育賽事無疑是群眾體育發(fā)展的重要載體和主要內(nèi)容，本文對我國群眾體育賽事的現(xiàn)狀進行了深入的調(diào)查研究，對社會足球賽事發(fā)展過程中存在的問題以及發(fā)展現(xiàn)狀等進行調(diào)查研究，并結合國內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗，以及我國國情，為我國群眾體育賽事的發(fā)展提供可參考的發(fā)展路徑，力求為我國群眾體育賽事發(fā)展建設出一份力。

關鍵詞：群眾體育;賽事;發(fā)展

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）07-118-01

1研究的目的和意義

2016年國家發(fā)布的《全民健身實施計劃（2016—2020年）》中強調(diào) ：全民健身計劃的主要任務是弘揚體育文化，促進人的全面發(fā)展。將體育文化融入體育健身的全周期和全過程，以舉辦體育賽事活動為抓手，大力宣傳運動項目文化。由此可見國家對于群眾體育賽事的開展以及其價值的重視，而我國群眾體育賽事發(fā)展還不夠成熟，新的時代發(fā)展背景下，群眾體育賽事更加合理地融入廣大人民群眾的日常生活，更為有效地推動全民健身發(fā)展，是事關整個體育事業(yè)改革和發(fā)展的重要內(nèi)容。本文以社會足球賽事發(fā)展為例，探究新時代我國群眾體育賽事的切實發(fā)展路徑，力求為我國群眾體育賽事發(fā)展建設出一份力。

2研究方法

2.1文獻研究法。通過查閱我國群眾體育賽事資料及相關文獻、書籍，掌握本研究所需要的有關材料，同時為研究框架的設計提供了整體思路和理論準備。

2.2調(diào)查法。根據(jù)本研究的實際需要，對我國群眾體育賽事的現(xiàn)狀進行了深入的調(diào)查研究。

2.3個案研究法。本文主要對社會足球賽事發(fā)展過程中存在的問題以及發(fā)展現(xiàn)狀等進行調(diào)查研究，并結合國內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗，以及我國國情，為我國群眾體育賽事的發(fā)展提供可參考的發(fā)展路徑。

3我國群眾體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)存問題

3.1我國群眾體育賽事的發(fā)展歷程及其現(xiàn)狀

起初，中國的群眾體育賽事，最主要的組織形式是由政府出面組織，其主要目的，是為了能進一步促進群眾體育的發(fā)展，同時也能夠進一步地推進全民健身的一系列活動;其主辦機構是體育局或體育總會的相關系統(tǒng)。在計劃經(jīng)濟時期和市場經(jīng)濟初期，這種大規(guī)模體育賽事長期以來構成了中國主要的群眾體育賽事的主要組成部分。后來，隨著時代的進步和社會的發(fā)展，很大一部分賽事已經(jīng)逐漸退出歷史舞臺。此外，隨著改革開放和經(jīng)濟發(fā)展，還有一類群眾體育賽事是在體育局或各類型體育協(xié)會計劃之外的，這種類型的群眾體育賽事多以商業(yè)運營和獲取利潤的方式進行，目的多以滿足群眾對體育賽事的參與需求或者觀賞需求為主。

如今，在國家經(jīng)濟和社會的持續(xù)快速發(fā)展的大背景之下，人民群眾對群眾體育賽事服務的需求也日益增高，體育社會組織作為人們利益的代表者，起到了滿足廣大人民群眾體育需求的功能主體的作用。以群眾體育的需求為導向，以種類繁多、功能各異、貼近群眾為基準，提供多樣化、專業(yè)化的體育賽事服務給廣大人民群眾，有效地對政府和市場兩方面開展群眾體育賽事的不足之處進行了彌補。

3.2我國群眾體育賽事的現(xiàn)存問題

（1）政府對群眾體育賽事的粗放管理 ：受傳統(tǒng)管理思維模式的限制，由此造成管理職能錯位、越位、缺位等問題。（2）體育社會組織發(fā)展初期尚不成熟 ：除卻部分發(fā)達地區(qū)的成熟組織之外，很多體育社會組織自身還存在著其他較大的問題。 （3）公眾在體育賽事管理及參與中的弱勢地位 ：公眾在群眾體育賽事管理及參與中的弱勢地位，突出表現(xiàn)為公眾參與群眾體育賽事管理的意識不強，參與群眾體育賽事管理的能力不足，以及參與渠道不暢通等 3個方面。（4）群眾體育賽事本身亟待解決的問題 ：許多群眾體育賽事項目設置和開展頻率多年來無明顯變化，賽事的舉辦方式和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，對群眾的吸引力逐漸減小。群眾體育賽事存在區(qū)域間發(fā)展不平衡、城鄉(xiāng)之間開展不平衡現(xiàn)象。在賽事的組織和管理過程中很少涉及到商業(yè)營銷內(nèi)容，缺乏對新媒體的受眾細分。 （5）群眾體育賽事在體育場館的實際應用中不受重視。

4結論與建議

4.1結論

我國群眾體育賽事發(fā)展迎來了嶄新時代，各群眾體育賽事組織者及各相關部門要深入改革體制機制，調(diào)整管理結構，整合社會資源，緊緊依托社會力量，加強公共基礎設施建設，重視媒體輿論的作用和賽事文化價值塑造，營造全民參與體育運動熱潮，加快推進體育強國建設。

4.2建議

4.2.1明晰群眾體育賽事治理多元主體的職責分工，激發(fā)賽事活力新形勢下，要激發(fā)多元主體參與群眾性體育賽事治理活力，放寬準入，完善激勵機制，營造良好氛圍，保障群眾權益。

4.2.2構建具有獨立法人身份、高效專業(yè)的組織領導體系

在經(jīng)營管理上要把體育賽事作為高端服務業(yè)新的增長點去培育和完善，實現(xiàn)賽事結構合理、管理機制靈活、服務水平一流的目標。

4.2.3不斷完善創(chuàng)新競賽指導體系，著手建設監(jiān)督評估體系

作為群眾體育賽事，既要保障普通大眾參賽權利和熱情，又要為部分精英提供正規(guī)競技舞臺。

4.2.4建立宣傳營銷體系

宣傳營銷體系是賽事服務體系的重要一環(huán)，其重中之重是建立一支宣傳營銷隊伍，加強宣傳、營銷方案的設計，實現(xiàn)賽事功能價值最大化。

4.2.5政府聯(lián)動提供后勤保障體系

從法律法規(guī)、政府職能、辦賽實際情況、場地設施的協(xié)調(diào)、基礎設施建設等方面考慮，政府是群眾性體育賽事后勤保障體系的最佳提供者。

參考文獻：

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