鄭立青

摘 要：群眾文化是以人民大眾為核心擴(kuò)展而成的文化理念。在該種理念的普及下，大眾能夠緩解自身的壓力，并且能夠滿足自身的精神文化需求。群眾文化品牌指的是以集體形式所展現(xiàn)出的群眾文化活動(dòng)，是群眾文化的具象展現(xiàn)。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的逐漸提升，發(fā)展群眾文化，打造文化品牌，逐漸成為我國(guó)開(kāi)始注重的一項(xiàng)任務(wù)，而各地的文化館也為了對(duì)此形成有效輔助，也在大力發(fā)揮自身的職能。因此，本文將對(duì)如何借助文化館的優(yōu)勢(shì)打造群眾文化品牌活動(dòng)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：文化館優(yōu)勢(shì);群眾文化;品牌活動(dòng);優(yōu)勢(shì)發(fā)揮

1 前言

在當(dāng)前的社會(huì)中，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的逐漸好轉(zhuǎn)，以及文化、經(jīng)濟(jì)、政治這一體系的逐漸完善，文化在國(guó)家發(fā)展過(guò)程中所形成的作用以及價(jià)值得到了有效加強(qiáng)。在當(dāng)下的社會(huì)中，我國(guó)若想要全面構(gòu)建小康社會(huì)，不僅要注重提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)以及國(guó)民GDP，同時(shí)也應(yīng)該注重發(fā)展國(guó)家文化，將文化滲透到大眾的日常生活中。文化館作為一個(gè)文化內(nèi)容的展現(xiàn)載體，其具備一定的文化性以及公益性，對(duì)國(guó)家的發(fā)展具備較高的現(xiàn)實(shí)意義。

2 打造群眾文化品牌的重要性

首先，文化品牌的創(chuàng)建能夠推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展?？傮w來(lái)看，群眾文化品牌會(huì)在一定程度上彰顯出大眾的精神需求以及心理需求，其也是社會(huì)發(fā)展的主流意識(shí)完美展現(xiàn)。所以其自身具備較強(qiáng)的感染力以及影響力，能夠?qū)θ嗣袢罕娦纬捎行д{(diào)動(dòng)。在這一情況下，其自身所彰顯出的經(jīng)濟(jì)附加價(jià)值也就會(huì)得到有效提高，通過(guò)文化品牌，各地的企業(yè)可以有效進(jìn)行招商引資，也能夠發(fā)展旅游行業(yè)，從而加強(qiáng)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力[1];其次，文化品牌的創(chuàng)建能夠滿足大眾的精神需求。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的逐漸好轉(zhuǎn)，大眾的生活質(zhì)量出現(xiàn)了較大幅度的提升，其自身的物質(zhì)需求也基本能夠滿足。在這一情況下，大眾逐漸開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)移到精神方面，開(kāi)始注意如何滿足自己的精神需求。而在此期間，群眾文化品牌的產(chǎn)生就能夠?qū)@一問(wèn)題形成有效解決，幫助大眾在業(yè)余生活內(nèi)開(kāi)展一些相關(guān)活動(dòng)，有效豐富群眾的精神世界;最后，文化品牌的創(chuàng)建能夠推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)文化的穩(wěn)定發(fā)展。近年來(lái)，隨著新媒體的產(chǎn)生，一些錯(cuò)誤的思想開(kāi)始出現(xiàn)大眾的世界中，影響大眾的價(jià)值觀以及人生觀。而群眾文化的存在，能夠?qū)⒋蟊姀闹谐殡x出來(lái)，使之能夠客觀地對(duì)這些信息進(jìn)行接觸。

3 打造群眾文化品牌的原則

首先，文化館應(yīng)尊重群眾文化的發(fā)展規(guī)律。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展以及實(shí)驗(yàn)證明，在群眾文化建設(shè)工作開(kāi)展的過(guò)程中，能夠起到直接影響以及關(guān)鍵作用的主要對(duì)象就是人民群眾。群眾文化能夠推動(dòng)歷史以及社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，所以其與群眾之間會(huì)產(chǎn)生極為緊密的聯(lián)系，能夠滿足群眾的喜愛(ài)以及需求。因此，當(dāng)文化館在構(gòu)建群眾文化品牌時(shí)，一定要事前對(duì)群眾文化的相關(guān)特征進(jìn)行了解，以群眾文化的民族性、地域性以及行業(yè)性為三個(gè)不同的切入點(diǎn)，逐一進(jìn)行分析考慮。根據(jù)不同類(lèi)型、不同行業(yè)以及不同層次的群眾需求，進(jìn)行品牌打造方案的設(shè)計(jì)，全面貫徹持之以恒的工作理念，加強(qiáng)品牌建設(shè)強(qiáng)度。

其次，文化館應(yīng)注意貫徹統(tǒng)籌兼顧的工作原則。一般情況下，群眾文化的活動(dòng)范圍并不固定，并且具備較大的廣泛性，在對(duì)群眾文化品牌進(jìn)行打造時(shí)，文化館一定要對(duì)能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生影響的因素進(jìn)行考慮。例如，企業(yè)在創(chuàng)建文化品牌時(shí)，需要考慮自身的發(fā)展歷史，軍營(yíng)在創(chuàng)建文化品牌時(shí)，需要注重相關(guān)的特色，校園在創(chuàng)建文化品牌時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持正確的導(dǎo)向[2]。所以，文化館在此期間就應(yīng)該注意加強(qiáng)對(duì)敏感問(wèn)題的掌握，統(tǒng)籌兼顧每一個(gè)層面所能夠形成的影響以及因素，因勢(shì)利導(dǎo)，加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的有效推進(jìn)，提高企業(yè)自身的發(fā)展實(shí)力;最后，文化館應(yīng)遵循個(gè)性特色發(fā)展的原則。針對(duì)于不同的地方、區(qū)域以及城市，其所展現(xiàn)出的文化特點(diǎn)也都會(huì)存在一定的區(qū)別。在進(jìn)行文化品牌打造的過(guò)程中，文化館必須要注意到這些區(qū)別，以此有效有針對(duì)性的進(jìn)行工作深入，對(duì)打造體系進(jìn)行有效完善，強(qiáng)化品牌的經(jīng)濟(jì)性以及質(zhì)量。與此同時(shí)，由于群眾文化品牌會(huì)在一定程度上彰顯出我國(guó)的民族文化，所以在進(jìn)行品牌打造時(shí)，文化館也應(yīng)該注意適當(dāng)?shù)臐B透?jìng)鹘y(tǒng)文化，加強(qiáng)群眾文化與傳統(tǒng)文化之間的聯(lián)合性，加強(qiáng)品牌本身的影響力以及效應(yīng)。

4 打造群眾文化品牌的方式

4.1 充分利用文化館的資源

隨著新時(shí)代的逐步靠近以及我國(guó)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)的逐漸變化，當(dāng)前社會(huì)主義文化的內(nèi)涵也出現(xiàn)了較大程度的調(diào)整，繁榮和發(fā)展作為文化內(nèi)涵中的重要組成部分，也逐漸成為新時(shí)代發(fā)展的主要目標(biāo)。在這一情況下，文化館在開(kāi)展相關(guān)工作時(shí)，就必須要注意對(duì)基層群眾文化活動(dòng)形成關(guān)注，將其與自身的發(fā)展進(jìn)行緊密融合，通過(guò)活動(dòng)這一平臺(tái)調(diào)動(dòng)大眾的活動(dòng)興趣以及文化意識(shí)，通過(guò)多種不同的形式進(jìn)行文化活動(dòng)創(chuàng)設(shè)。同時(shí)，在這一階段，文化館也應(yīng)該注重充分對(duì)自身的職責(zé)、功能以及歷史資源進(jìn)行應(yīng)用，借助這些素材，打造良好的文化品牌，為其提供穩(wěn)定的發(fā)展支撐。

總體來(lái)說(shuō)，群眾文化的發(fā)展基礎(chǔ)是文化館，發(fā)展核心是群眾所參加過(guò)的活動(dòng)，所以文化館本身倘若沒(méi)有一個(gè)較好的文化形象、沒(méi)有一定的影響力就無(wú)法對(duì)群眾形成組織，自然也就無(wú)法有效建設(shè)群眾文化。此外，作為能夠代表群眾文化的主要平臺(tái)，文化館必須要滿足以下三點(diǎn)要求：第一，滿足群眾的求知需求;第二，滿足群眾的求樂(lè)需求;第，三滿足群眾的求美需求。以這三點(diǎn)要求為基礎(chǔ)，全力激發(fā)大眾的參與熱情以及參與意識(shí)[3]。最后，文化館可以調(diào)整自身的工作要點(diǎn)，注意對(duì)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村以及社區(qū)這四個(gè)區(qū)域進(jìn)行文化宣傳，通過(guò)舉辦活動(dòng)、開(kāi)設(shè)培訓(xùn)班的方式，調(diào)動(dòng)群眾的文化活動(dòng)參與意識(shí)，逐步加強(qiáng)群眾的文化素養(yǎng)。

4.2 與文化館歷史進(jìn)行結(jié)合

在一個(gè)地區(qū)發(fā)展的過(guò)程中，其必然會(huì)產(chǎn)生一定的歷史文化，這些文化不僅是其在發(fā)展過(guò)程中的價(jià)值沉淀，同時(shí)也是其自身的發(fā)展歷程見(jiàn)證。所以，在進(jìn)行群眾文化品牌打造工作時(shí)，文化館的工作人員就可以對(duì)這些歷史文化進(jìn)行有效應(yīng)用，借助歷史信息宣傳群眾文化，加強(qiáng)文化沉淀的價(jià)值以及宣傳力度，也能夠提高文化品牌的內(nèi)涵性以及獨(dú)特性。一般情況下，地區(qū)的歷史文化產(chǎn)物都會(huì)存放在文化館里，文化館會(huì)對(duì)其進(jìn)行保存以及展示，將其面向大眾，進(jìn)行文化宣傳，所以在借助這些文化進(jìn)行品牌打造時(shí)，工作人員也能夠有效加強(qiáng)品牌的歷史性以及價(jià)值性，豐富其自身的文化底蘊(yùn)，加強(qiáng)品牌的整體內(nèi)涵。此外，在日常工作中，文化館的工作人員也可以定期開(kāi)展一些與當(dāng)?shù)貧v史文化相關(guān)的藝術(shù)節(jié)活動(dòng)，在活動(dòng)中為大眾展示一些有名的文化產(chǎn)物，對(duì)大眾形成直觀的視覺(jué)沖擊感。最后，在活動(dòng)中，文化館也可以開(kāi)展一些能夠調(diào)動(dòng)大眾興趣的穿插環(huán)節(jié)。例如，美食提供、藝術(shù)表演等等，以此既能夠加強(qiáng)游客的注意力以及參與興趣，同時(shí)也能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娢幕约敖?jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展[4]。

4.3 將文化館視為活動(dòng)載體

一個(gè)文化品牌的形成會(huì)歷經(jīng)諸多不同的階段，例如理念提出、結(jié)構(gòu)誕生以及品牌形成。這些階段綜合而成，形成了完整的文化品牌。并且這一環(huán)節(jié)絕對(duì)不是一個(gè)獨(dú)立存在的環(huán)節(jié)，其需要借助多方的幫助以及多方的支撐。而在多種不同的幫助中，文化館起到了至關(guān)重要的作用。作為文化品牌產(chǎn)生的主要載體，文化館能夠有效加強(qiáng)品牌的內(nèi)涵形式，擴(kuò)大文化平臺(tái)的力量以及影響。因此在相關(guān)工作中，文化館的工作人員就應(yīng)該主動(dòng)對(duì)群眾文化品牌的創(chuàng)建形成關(guān)注，利用自身的職能對(duì)其提供積極的推動(dòng)性作用，為其注入活力以及內(nèi)涵，加強(qiáng)其自身的綜合體系。例如，在藝術(shù)節(jié)期間，文化館可以組織相關(guān)工作人員以及熱情較高的人民群眾開(kāi)展一些藝術(shù)演出，在演出中對(duì)群眾文化品牌進(jìn)行有效打造。同時(shí)在這一階段，文化館也可以借此氛圍進(jìn)行文物展覽，豐富藝術(shù)節(jié)的內(nèi)容形式，也能夠加強(qiáng)文化品牌的整體價(jià)值。

4.4 整合文化館的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

首先在工作期間，文化館的工作人員應(yīng)全面貫徹“去偽存真、去粗存精”的工作原則，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，文化價(jià)值以及文化素材進(jìn)行深度的挖掘以及利用，將其提煉，完善，形成自己的文化特色。其次，在此階段，其也應(yīng)該注意對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)膽?yīng)用，將優(yōu)勢(shì)整合到群眾文化品牌創(chuàng)建工作中，注意做精做強(qiáng)，加強(qiáng)文化平臺(tái)的實(shí)力以及獨(dú)特品位;最后，文化館應(yīng)注意進(jìn)行合理的工作規(guī)劃，將自己的優(yōu)勢(shì)完整地與群眾文化品牌發(fā)展體系進(jìn)行整合，促使兩者能夠形成相互統(tǒng)一、相互融合的狀態(tài)，有效加強(qiáng)群眾文化品牌的建設(shè)質(zhì)量，也能夠加強(qiáng)文化館自身的發(fā)展實(shí)力以及發(fā)展穩(wěn)定性。

4.5 構(gòu)建完整的管理機(jī)制

首先，文化館應(yīng)注意構(gòu)建完整的人才管理機(jī)制。針對(duì)于參與到群眾文化建設(shè)工作中的工作人員，文化館一定要對(duì)其進(jìn)行技能考核以及技能培訓(xùn)，針對(duì)于其在工作中所產(chǎn)生的問(wèn)題進(jìn)行有效處理。并且針對(duì)于故意違反制度的工作人員，文化館有權(quán)對(duì)其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)處罰，使之能夠意識(shí)到管理?xiàng)l例存在的價(jià)值以及重要性，從而能夠更加認(rèn)真的開(kāi)展相關(guān)工作，保證品牌建設(shè)的有效推進(jìn);其次，文化館應(yīng)注重構(gòu)建完整的投資機(jī)制，保證區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)能夠主動(dòng)參與到該項(xiàng)工作中，構(gòu)建穩(wěn)定的流動(dòng)管理網(wǎng)絡(luò)體系，提升整體的品牌打造效率以及打造質(zhì)量。

5 結(jié)論

綜上所述，在借助文化館的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展群眾文化品牌活動(dòng)打造工作時(shí)，不僅需要相關(guān)部門(mén)工作人員的努力，更重要的是要聚集群眾的力量。總體來(lái)說(shuō)，工作人員一定要遵循相關(guān)的原則，尊重群眾文化的發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持統(tǒng)籌兼顧，彰顯出文化品牌的特色。此外，在具體工作中，相關(guān)人員也可以對(duì)文化館的資源進(jìn)行有效應(yīng)用，將活動(dòng)與歷史進(jìn)行整合，借助文化館這一載體進(jìn)行品牌打造，通過(guò)管理機(jī)制進(jìn)行自我約束，從而推動(dòng)群眾文化找穩(wěn)定發(fā)展。

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