田興文 范慶后 蔣方勛

摘要：隨著改革開放的不斷推進(jìn)，國(guó)外的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念開始進(jìn)入我國(guó)，視覺傳達(dá)藝術(shù)也隨之發(fā)展起來(lái)。它是通過(guò)符號(hào)來(lái)進(jìn)行信息傳遞的一種設(shè)計(jì)，為了更好地滿足人們對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)的需求，設(shè)計(jì)師必須不斷地更新自己的創(chuàng)新理念，從而更好地推動(dòng)視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);創(chuàng)新設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)理念

引言：

創(chuàng)新，是一個(gè)民族的靈魂，是社會(huì)發(fā)展的直接動(dòng)力，社會(huì)進(jìn)步需要?jiǎng)?chuàng)新，藝術(shù)創(chuàng)造也需要?jiǎng)?chuàng)新?；诖?，本文從視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念以及如何進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

一、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念

視覺傳達(dá)有兩層含義，一層是視覺符號(hào);另一層是傳達(dá)。視覺符號(hào)就是指人的眼睛可以看得見的物質(zhì)，包括電影、建筑、設(shè)計(jì)、音樂(lè)文字等等;傳達(dá)則是設(shè)計(jì)者通過(guò)視覺符號(hào)來(lái)向接受者傳遞信息的過(guò)程。隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越注重精神層面的追求，視覺傳達(dá)藝術(shù)的應(yīng)用范圍也開始不斷地?cái)U(kuò)寬，它可以很好地將圖形、文字、色彩等元素和時(shí)尚符號(hào)相結(jié)合，通過(guò)藝術(shù)形式來(lái)將生活中的點(diǎn)滴體現(xiàn)出來(lái)，這極大程度上滿足了人們對(duì)精神文化的追求。視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念充分地體現(xiàn)出了極具時(shí)代特征的觀點(diǎn)，它可以充分反映出人們對(duì)生態(tài)文明建設(shè)的態(tài)度，將可持續(xù)發(fā)展觀念展現(xiàn)得淋漓盡致。例如很多的家具店面在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)重點(diǎn)突出綠色觀念，其中最具標(biāo)志性的就是全友家居，它的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是大膽地采用了綠色元素，符合現(xiàn)代化藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)[1]。

二、視覺傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念

視覺傳達(dá)藝術(shù)的突出特點(diǎn)就是要有個(gè)性和創(chuàng)新性，這樣通過(guò)視覺語(yǔ)言傳達(dá)出來(lái)的信息才可以更加的形象化。設(shè)計(jì)師可以在設(shè)計(jì)的過(guò)程中根據(jù)以往的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，擴(kuò)寬自己的設(shè)計(jì)思路，豐富設(shè)計(jì)的內(nèi)容，進(jìn)而刺激接受者的設(shè)計(jì)感官，達(dá)到意想不到的效果。具體可以從以下幾個(gè)方面來(lái)對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念進(jìn)行理解：

（一）設(shè)計(jì)觀念的創(chuàng)新

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)美的追求也在不斷地提升，為了讓視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)更符合人們的審美，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)結(jié)合自己的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的特色來(lái)更新自己的設(shè)計(jì)觀念，不斷地提升自身的藝術(shù)創(chuàng)新能力，從而設(shè)計(jì)出符合時(shí)代特點(diǎn)的藝術(shù)作品[2]。除此之外，由于視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)被廣泛地應(yīng)用在商業(yè)設(shè)計(jì)中，所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的時(shí)候還要讓藝術(shù)設(shè)計(jì)和商業(yè)宣傳相結(jié)合，達(dá)到吸引消費(fèi)者注意的目的，從而為商家?guī)?lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）體現(xiàn)綠色元素

時(shí)代的發(fā)展使得人們的環(huán)保觀念不斷地更新，綠色環(huán)保發(fā)展逐漸地成為社會(huì)的主流意識(shí)，視覺創(chuàng)新設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師也應(yīng)當(dāng)在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中抓住環(huán)保的理念來(lái)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，這樣一來(lái)不僅可以體現(xiàn)出時(shí)代發(fā)展的特色，還可以通過(guò)自己的作品來(lái)提醒人們愛護(hù)環(huán)境，呼吁人們投入到環(huán)境保護(hù)中來(lái)，為環(huán)境保護(hù)事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。綠色元素在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅是藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的重要需求，同時(shí)也是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的必然趨勢(shì)。

（三）表現(xiàn)方式的創(chuàng)新

信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)于視覺傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新無(wú)疑是一大推動(dòng)力，科技的進(jìn)步使得視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的機(jī)械設(shè)備、設(shè)計(jì)方式等都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)者可以利用現(xiàn)代化的視覺媒介、設(shè)計(jì)工具來(lái)進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新，從而幫助推動(dòng)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的進(jìn)步。

（四）體現(xiàn)個(gè)性化

視覺傳達(dá)藝術(shù)發(fā)展的根本目的就是讓更多的人可以了解到中國(guó)文化，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)融入自己的特色，形成自己的藝術(shù)特點(diǎn)，從而使得視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)向多元化、個(gè)性化的方向轉(zhuǎn)變。由于視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)通常會(huì)被用作商業(yè)宣傳，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)不僅要將自己的個(gè)性融入到藝術(shù)設(shè)計(jì)中，還要盡可能地讓更多的設(shè)計(jì)者可以認(rèn)可自己的作品，從而展現(xiàn)出視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值。個(gè)性化的藝術(shù)作品會(huì)刺激消費(fèi)者的感官器官，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)愉快消費(fèi)[3]。另外由于人和人之間的審美觀念是不同的，所以為了更多地滿足不同人的藝術(shù)追求，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)盡可能地讓自己設(shè)計(jì)的作品多元化，這樣才可以確保自己的作品始終保持在時(shí)代的前沿、具備一定的潮流性，才可以讓自己的作品可以從眾多的作品中脫穎而出，形成自己的藝術(shù)創(chuàng)造風(fēng)格。

結(jié)束語(yǔ)：

總而言之，創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的必然要求，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著非常廣闊的發(fā)展前景。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)水平的不斷提升，視覺藝術(shù)的應(yīng)用范圍也會(huì)更加的廣泛，在這樣的背景下，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)師也應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代的步伐，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造力、觀察力來(lái)將新型的藝術(shù)創(chuàng)作形式應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中來(lái)，不斷地為社會(huì)創(chuàng)造高品質(zhì)的視覺傳達(dá)藝術(shù)作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 葉莉，林征. 視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念分析[J]. 大家，2012（第1期）：279-280.

[2] 陳中一. 探討視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念[J]. 現(xiàn)代裝飾（理論），2014（04）：236-237.

[3] 常君. 新時(shí)期視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念研究[J]. 美與時(shí)代（上旬刊），2019，000（002）：19-21.

（作者單位：山東英才學(xué)院）