田興文 范慶后 蔣方勛

摘要：隨著改革開放的不斷推進(jìn)，國外的藝術(shù)設(shè)計理念開始進(jìn)入我國，視覺傳達(dá)藝術(shù)也隨之發(fā)展起來。它是通過符號來進(jìn)行信息傳遞的一種設(shè)計，為了更好地滿足人們對視覺傳達(dá)藝術(shù)的需求，設(shè)計師必須不斷地更新自己的創(chuàng)新理念，從而更好地推動視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);創(chuàng)新設(shè)計;設(shè)計理念

引言：

創(chuàng)新，是一個民族的靈魂，是社會發(fā)展的直接動力，社會進(jìn)步需要創(chuàng)新，藝術(shù)創(chuàng)造也需要創(chuàng)新。基于此，本文從視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的理念以及如何進(jìn)行設(shè)計理念的創(chuàng)新進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

一、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的概念

視覺傳達(dá)有兩層含義，一層是視覺符號;另一層是傳達(dá)。視覺符號就是指人的眼睛可以看得見的物質(zhì)，包括電影、建筑、設(shè)計、音樂文字等等;傳達(dá)則是設(shè)計者通過視覺符號來向接受者傳遞信息的過程。隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，人們越來越注重精神層面的追求，視覺傳達(dá)藝術(shù)的應(yīng)用范圍也開始不斷地擴(kuò)寬，它可以很好地將圖形、文字、色彩等元素和時尚符號相結(jié)合，通過藝術(shù)形式來將生活中的點滴體現(xiàn)出來，這極大程度上滿足了人們對精神文化的追求。視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計理念充分地體現(xiàn)出了極具時代特征的觀點，它可以充分反映出人們對生態(tài)文明建設(shè)的態(tài)度，將可持續(xù)發(fā)展觀念展現(xiàn)得淋漓盡致。例如很多的家具店面在設(shè)計時會重點突出綠色觀念，其中最具標(biāo)志性的就是全友家居，它的標(biāo)志設(shè)計就是大膽地采用了綠色元素，符合現(xiàn)代化藝術(shù)設(shè)計的特點[1]。

二、視覺傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計理念

視覺傳達(dá)藝術(shù)的突出特點就是要有個性和創(chuàng)新性，這樣通過視覺語言傳達(dá)出來的信息才可以更加的形象化。設(shè)計師可以在設(shè)計的過程中根據(jù)以往的設(shè)計經(jīng)驗對傳統(tǒng)的設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新，擴(kuò)寬自己的設(shè)計思路，豐富設(shè)計的內(nèi)容，進(jìn)而刺激接受者的設(shè)計感官，達(dá)到意想不到的效果。具體可以從以下幾個方面來對視覺傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計理念進(jìn)行理解：

（一）設(shè)計觀念的創(chuàng)新

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對美的追求也在不斷地提升，為了讓視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計更符合人們的審美，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)結(jié)合自己的設(shè)計經(jīng)驗，根據(jù)時代發(fā)展的特色來更新自己的設(shè)計觀念，不斷地提升自身的藝術(shù)創(chuàng)新能力，從而設(shè)計出符合時代特點的藝術(shù)作品[2]。除此之外，由于視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計被廣泛地應(yīng)用在商業(yè)設(shè)計中，所以設(shè)計者在設(shè)計的時候還要讓藝術(shù)設(shè)計和商業(yè)宣傳相結(jié)合，達(dá)到吸引消費者注意的目的，從而為商家?guī)砀蟮慕?jīng)濟(jì)效益。

（二）體現(xiàn)綠色元素

時代的發(fā)展使得人們的環(huán)保觀念不斷地更新，綠色環(huán)保發(fā)展逐漸地成為社會的主流意識，視覺創(chuàng)新設(shè)計的設(shè)計師也應(yīng)當(dāng)在進(jìn)行設(shè)計的過程中抓住環(huán)保的理念來不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，這樣一來不僅可以體現(xiàn)出時代發(fā)展的特色，還可以通過自己的作品來提醒人們愛護(hù)環(huán)境，呼吁人們投入到環(huán)境保護(hù)中來，為環(huán)境保護(hù)事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。綠色元素在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用不僅是藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的重要需求，同時也是我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的必然趨勢。

（三）表現(xiàn)方式的創(chuàng)新

信息技術(shù)的發(fā)展對于視覺傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新無疑是一大推動力，科技的進(jìn)步使得視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的機(jī)械設(shè)備、設(shè)計方式等都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，設(shè)計者可以利用現(xiàn)代化的視覺媒介、設(shè)計工具來進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新，從而幫助推動視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的進(jìn)步。

（四）體現(xiàn)個性化

視覺傳達(dá)藝術(shù)發(fā)展的根本目的就是讓更多的人可以了解到中國文化，鼓勵設(shè)計師在進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計時融入自己的特色，形成自己的藝術(shù)特點，從而使得視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計向多元化、個性化的方向轉(zhuǎn)變。由于視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計通常會被用作商業(yè)宣傳，所以設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時不僅要將自己的個性融入到藝術(shù)設(shè)計中，還要盡可能地讓更多的設(shè)計者可以認(rèn)可自己的作品，從而展現(xiàn)出視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的商業(yè)價值。個性化的藝術(shù)作品會刺激消費者的感官器官，讓消費者實現(xiàn)愉快消費[3]。另外由于人和人之間的審美觀念是不同的，所以為了更多地滿足不同人的藝術(shù)追求，設(shè)計師在進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計時應(yīng)當(dāng)盡可能地讓自己設(shè)計的作品多元化，這樣才可以確保自己的作品始終保持在時代的前沿、具備一定的潮流性，才可以讓自己的作品可以從眾多的作品中脫穎而出，形成自己的藝術(shù)創(chuàng)造風(fēng)格。

結(jié)束語：

總而言之，創(chuàng)新是社會發(fā)展的必然要求，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計作為一項新的設(shè)計領(lǐng)域有著非常廣闊的發(fā)展前景。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)水平的不斷提升，視覺藝術(shù)的應(yīng)用范圍也會更加的廣泛，在這樣的背景下，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計師也應(yīng)當(dāng)緊跟時代的步伐，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造力、觀察力來將新型的藝術(shù)創(chuàng)作形式應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計作品中來，不斷地為社會創(chuàng)造高品質(zhì)的視覺傳達(dá)藝術(shù)作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 葉莉，林征. 視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計理念分析[J]. 大家，2012（第1期）：279-280.

[2] 陳中一. 探討視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計理念[J]. 現(xiàn)代裝飾（理論），2014（04）：236-237.

[3] 常君. 新時期視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計理念研究[J]. 美與時代（上旬刊），2019，000（002）：19-21.

（作者單位：山東英才學(xué)院）