摘要：全媒體時代的到來，為各類文化的傳播提供了新方式，文化傳播速度明顯加快，為文化的推廣與普及奠定了基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)媒體相比，全媒體環(huán)境下，文化傳播具有快速、廣泛、互動性強等優(yōu)勢，打破了時間與空間的限制，為我國傳統(tǒng)文化注入生機，有效降低了我國傳統(tǒng)文化的流失。但是，全媒體時代也帶來諸多隱患。對此，文章闡述了全媒體環(huán)境的對文化傳播帶來的不利影響，并針對性提出措施，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播，全面發(fā)揮全媒體環(huán)境的優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)文化的發(fā)展壯大。

關(guān)鍵詞：全媒體環(huán)境;傳統(tǒng)文化;傳播方式;創(chuàng)新

前言：信息時代不斷發(fā)展，新媒體逐漸深入人們生活中，并與傳統(tǒng)媒體相互融合，我國新聞傳播內(nèi)容與渠道越發(fā)豐富，傳播范圍越發(fā)廣泛，傳播方式向多元化轉(zhuǎn)變，帶動了全媒體時代的到來[1]。在全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文化的傳播迎來了新的挑戰(zhàn)與機遇，迎接挑戰(zhàn)，抓住機遇，為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入了活力。

1、傳統(tǒng)文化傳播創(chuàng)新的重要意義

文化根植于血液，對人的思維方式、行為方式、思想觀念等影響深遠。我國傳統(tǒng)文化傳承幾千年，擁有較強的民族凝聚力，是民族復興的根本，若失去傳統(tǒng)文化，則民族將缺乏核心價值[2]。全媒體環(huán)境下，西方文化的涌入，對我國傳統(tǒng)文化帶來較大沖擊，阻礙了我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳承，影響了人們正確價值觀的建立。對此，積極利用全媒體的便利，創(chuàng)新文化傳播，對我國文化的發(fā)展、人們價值觀的樹立、民族凝聚力的提升等具有重要作用。新時代下，傳統(tǒng)文化的傳承方式很難滿足需求，只有結(jié)合全媒體環(huán)境，充分發(fā)揮全媒體的創(chuàng)造能力，創(chuàng)新文化傳播方式，激發(fā)傳統(tǒng)文化活力。傳統(tǒng)文化作為社會主義發(fā)展的關(guān)鍵部分，其的傳承與發(fā)展，不僅提高了我國群眾文明程度，還提高了整個國家的文明程度。在文化傳承中，以全媒體切入其中，是文化傳播創(chuàng)新的必然選擇。面臨文化傳播存在的困境與問題，創(chuàng)新特色文化傳播體系，推動傳統(tǒng)文化的與時俱進，推動社會不斷發(fā)展。

2、全媒體環(huán)境對傳統(tǒng)文化傳播的阻礙

在全媒體時代下，文化傳播受到了一定阻礙，其一，信息失衡阻礙了傳統(tǒng)文化的傳播。我國不同地域在經(jīng)濟、文化上的發(fā)展不同，在網(wǎng)絡技術(shù)的應用上存在一定的差異，導致信息的落差。即使進入了全媒體時代，文化傳播方式范圍更大、渠道更多，但是，不同地區(qū)在信息傳播的失衡問題，導致不同地區(qū)文化傳播的天然差距，使得傳播效果并不理想。其二，人文傳播與文字傳播缺失。在傳統(tǒng)文化傳播中，人文與文字是主要傳播方式，影響巨大。進入全媒體時代后，數(shù)字產(chǎn)品逐漸進入人們生活，人文與文字傳播方式應用頻率逐漸減少。而文化傳播重視的是思想上的交流，是人們情感的維系，我國傳統(tǒng)文化擁有久遠的歷史，在特定時代下產(chǎn)生，為特定時代提供服務，因此，傳統(tǒng)文化傳播仍停留在人文與文字傳播階段，全媒體帶來的技術(shù)優(yōu)勢，數(shù)字產(chǎn)品逐漸成為人們生活中的重要部分，為傳統(tǒng)文化的傳播帶來較大壓力。其三，新媒體的沖擊。人們生活水平的提升，對精神上的滿足越發(fā)追求，市場的需求，帶動了娛樂行業(yè)的發(fā)展，新媒體發(fā)展迅猛，在傳統(tǒng)文化利用新媒體傳播時，為吸引更多人關(guān)注，大多會加入娛樂性成分，削減了傳統(tǒng)文化的嚴肅性，傳統(tǒng)文化也相應發(fā)生改變，如：以傳統(tǒng)英雄人物為主人公的電視劇，英雄人物的事跡大多被整改部分，導致人們對其認知的誤差。新媒體的沖擊，推動傳統(tǒng)文化傳揚的同時，也將傳統(tǒng)文化改的面目全非，傳統(tǒng)文化的價值被削減，傳統(tǒng)文化受到?jīng)_擊[3]。

3、全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化的傳播創(chuàng)新

3.1、全面挖掘并保護傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)

我國傳統(tǒng)文化是經(jīng)過幾千年沉淀下來的歷史瑰寶，其中蘊含著我國民族團結(jié)奮進、生生不息的動力，是我國社會發(fā)展的動力源泉，是我國民族復興的關(guān)鍵。傳統(tǒng)文化不僅包含了物質(zhì)形態(tài)的文化，還包含了非物質(zhì)形態(tài)的文化，這些文化經(jīng)過歷史的沉淀，形成了價值觀念與審美，是文化的延續(xù)。然而，在全媒體時代下，網(wǎng)絡媒體的沖擊，電視、歌曲、電影等成為傳播精神文化的重要載體，為提高其的內(nèi)涵與娛樂性，傳統(tǒng)文化被改編成了一個個精彩的故事，帶動傳統(tǒng)文化傳播的同時，也影響了傳統(tǒng)文化的真實性。對此，相關(guān)人員應重視該問題，在利用多媒體挖掘并傳播傳統(tǒng)文化的同時，注重對傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護，使其適應現(xiàn)代的同時，內(nèi)容真實，民族性不變，時代性不改，教育意義與內(nèi)涵蘊含其中。

3.2、基于新媒體打造傳統(tǒng)文化項目

時代在不斷發(fā)展，新媒體越發(fā)受到人們重視，人們的學習習慣、閱讀習慣等逐漸向新媒體轉(zhuǎn)變，對此，傳統(tǒng)文化想要傳揚，全面發(fā)揮傳統(tǒng)文化的作用，應注重迎合全媒體環(huán)境，以傳播傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，創(chuàng)造特色傳統(tǒng)文化項目，打造適合傳播的傳統(tǒng)文化網(wǎng)站或節(jié)目，增大受眾面積，提高觀眾對傳統(tǒng)文化的了解與掌握，推動傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，提高群眾對傳統(tǒng)文化的接受程度。

3.3、加強新媒體與傳統(tǒng)文化的有機結(jié)合

在傳統(tǒng)文化傳播中，為創(chuàng)新傳播形式，可直接將數(shù)字技術(shù)與其融合起來，推動文化生產(chǎn)與文化傳播的革新，豐富文化服務能力，擴大文化傳播的區(qū)域。同時，在傳統(tǒng)文化傳播中，對新媒體進行有效開發(fā)與應用，并形成一道產(chǎn)業(yè)鏈，以網(wǎng)絡資源推動傳統(tǒng)文化的智能化傳播，為受眾帶來新的文化體驗，推動傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展。

4、總結(jié)

總而言之，在傳統(tǒng)文化傳播中，全媒體時代的到來，為其的傳播帶來機遇與挑戰(zhàn)，其中，信息失衡，阻礙了傳統(tǒng)文化的傳播;新媒體的沖擊，導致人文、文字等傳播方式的落后，同時，新媒體也間接導致傳統(tǒng)文化的面目全非。對此，深入認識新媒體，利用全媒體的優(yōu)勢，全面挖掘并保護傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，打造傳統(tǒng)文化項目，加強新媒體與傳統(tǒng)文化的有機結(jié)合，推動傳統(tǒng)文化的廣泛傳播，推動社會文明進一步發(fā)展。

參考文獻：

[1]柴春伊. 新媒體環(huán)境下中國傳統(tǒng)文化的傳播探析[J]. 青年文學家， 2017（17）：103-104.

[2]馮麗君. 打造全媒體平臺，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化[J]. 文教資料， 2018（24）：44-45.

[3]伍宏. 新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播的機遇與挑戰(zhàn)[J]. 新聞研究導刊， 2018（08）：175-175.

作者簡介：袁媛（1975—），女，四川成都人，本科，中共重慶市沙坪壩區(qū)委黨校教師，研究方向為人力資源、管理學、傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)藝術(shù)。