孫雅婷 孫玉雪 李敏

摘要：科技發(fā)展改變了人類社會(huì)生活，帶來了新媒體時(shí)代。而新媒體的出現(xiàn)也使當(dāng)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了新的內(nèi)涵和創(chuàng)意，未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將朝著創(chuàng)新道路繼續(xù)發(fā)展。本文將闡述新媒體時(shí)代對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響，分析新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);創(chuàng)新

引言：

當(dāng)下社會(huì)，人們逐漸追求更高層次的精神生活，部分人依靠視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)充實(shí)自身的內(nèi)心世界，從中汲取藝術(shù)養(yǎng)分和文化力量，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)靈感不斷朝著滿足更多人需求的方向發(fā)展。新媒體時(shí)代對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響也比較直接，時(shí)代發(fā)展的同時(shí)藝術(shù)也順勢(shì)而變，以尋求機(jī)會(huì)創(chuàng)新道路，突破原有的格局。

一、新媒體時(shí)代對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

新媒體的出現(xiàn)改變了人們?nèi)粘Ｉ罘绞?，也影響人們?duì)于藝術(shù)審美的看法。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，在新媒體的影響下也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新改革傳統(tǒng)的審美觀念和設(shè)計(jì)理念，從而加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)效果，提升視覺藝術(shù)的美感價(jià)值。目前來看，新媒體的出現(xiàn)主要對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生積極影響，最初，紙媒橫行的時(shí)代文字是人們接收和傳達(dá)信息的主要途徑，文字的演變、應(yīng)用對(duì)于人類社會(huì)信息傳達(dá)具有重要意義。與此同時(shí)，早起的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也由此誕生，人們通過各種載體能夠欣賞到藝術(shù)設(shè)計(jì)的獨(dú)特。進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，信息化建設(shè)又占據(jù)人們的日常，各種媒體也受到信息技術(shù)的支持開始融合，并最終走上新媒體道路。尤其在之后攝影技術(shù)的廣泛普及，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)徹底暴露在人們眼前，越來越多的人關(guān)注設(shè)計(jì)作品，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也發(fā)生巨大的改變。在新媒體的推波助瀾下，各種媒介融合發(fā)展，創(chuàng)新模式方法，影響著行業(yè)內(nèi)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上，普通觀眾也在新媒體中擁有了更多話語權(quán)，對(duì)設(shè)計(jì)有著個(gè)性化的見解，從而增加了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的互動(dòng)效果[1]。

二、新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

（一）動(dòng)態(tài)視覺創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展加快了新媒體時(shí)代的到來，新媒體模式之下設(shè)計(jì)理念、形式出現(xiàn)了很大的變化，許多傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格已然跟不上新媒體的發(fā)展，在視覺效果上缺少創(chuàng)新創(chuàng)意，難以激發(fā)與觀賞者的共鳴，大大降低設(shè)計(jì)效果。當(dāng)務(wù)之急，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)將傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的獨(dú)特靈動(dòng)之感。動(dòng)態(tài)作品的設(shè)計(jì)并不像傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)，它需要在立體空間進(jìn)行構(gòu)思，并依托新媒體技術(shù)快速呈現(xiàn)出抽象化設(shè)計(jì)。如今，動(dòng)態(tài)效果的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)越來越受到人們歡迎，也逐漸被許多設(shè)計(jì)者所運(yùn)用。不得不承認(rèn)，動(dòng)態(tài)化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體趨勢(shì)下具有明顯的優(yōu)勢(shì)。主要體現(xiàn)在動(dòng)態(tài)化創(chuàng)新提升視覺傳達(dá)效果，新媒體技術(shù)輔助設(shè)計(jì)，為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)多維空間的構(gòu)圖布局，增強(qiáng)觀眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的直觀體驗(yàn)，并能夠以其創(chuàng)意吸引更多觀眾。動(dòng)態(tài)作品有著良好的吸引力，觀眾通過對(duì)事物的動(dòng)態(tài)捕捉能夠更加快速鎖定設(shè)計(jì)作品，只有富有靈動(dòng)魅力的設(shè)計(jì)作品才能符合觀眾心意，加深作品在觀眾心中的印象。盡管視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化多以圖像變化為主，但其實(shí)設(shè)計(jì)中的文字動(dòng)態(tài)化更能體現(xiàn)創(chuàng)新。文字是設(shè)計(jì)作品中的重要元素，起著表達(dá)作品內(nèi)涵的作用。因此，在動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)關(guān)注文字的改變，利用新媒體技術(shù)將文字部分重新解構(gòu)，通過視覺變化改變文字傳達(dá)信息的方式，提升文字的藝術(shù)美感[2]。

（二）運(yùn)用多器官互動(dòng)創(chuàng)新

傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在涉及內(nèi)容和風(fēng)格顯得較為單一，在長期設(shè)計(jì)作品欣賞中容易產(chǎn)生審美疲勞。而新媒體時(shí)代給社會(huì)帶來更廣闊的設(shè)計(jì)視野和更多信息交互平臺(tái)，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供多樣化的信息互遞形式。如今的設(shè)計(jì)者不僅要在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)作品美感，還要從中傳達(dá)出不同的信息表達(dá)，引起觀賞者運(yùn)用多種器官進(jìn)行欣賞。比如，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以實(shí)現(xiàn)聽覺創(chuàng)新。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)之初巧妙運(yùn)用音樂元素表達(dá)設(shè)計(jì)作品，利用聲音來烘托氛圍，對(duì)相對(duì)僵硬的文字圖案進(jìn)行補(bǔ)充，完善設(shè)計(jì)作品的情感表達(dá)部分。這是新媒體時(shí)代給予視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新創(chuàng)意，視聽結(jié)合的形式增強(qiáng)觀眾的好奇心，用藝術(shù)調(diào)節(jié)觀賞者的內(nèi)心。此外，設(shè)計(jì)者還可以進(jìn)行觸覺創(chuàng)新。新媒體時(shí)代的到來給人們帶來許多可能性，信息技術(shù)手段和全新藝術(shù)理念極大地影響了設(shè)計(jì)發(fā)展，使設(shè)計(jì)不僅依靠視聽效果呈現(xiàn)，還可以創(chuàng)新利用觸覺效果，增添設(shè)計(jì)真實(shí)感。當(dāng)觸覺效果與視覺效果相結(jié)合時(shí)，提升了作品與觀賞者的互動(dòng)聯(lián)系，觀賞者對(duì)于觸覺的敏感度將會(huì)激發(fā)設(shè)計(jì)作品直觀體驗(yàn)。這就是新媒體在當(dāng)下社會(huì)的巨大優(yōu)勢(shì)，能夠讓指尖的觸覺與平面之間產(chǎn)生聯(lián)系和共鳴，甚至改變技術(shù)載體的運(yùn)用方式，增強(qiáng)人手的靈活性，提升設(shè)計(jì)作品的效果展現(xiàn)。

三、結(jié)束語

總之，新媒體下時(shí)代下各領(lǐng)域聯(lián)合發(fā)展，不可避免地影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念和風(fēng)格，大眾對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的互動(dòng)也不斷追求創(chuàng)新和突破，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)依靠視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)交流溝通、信息互遞的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭?xiàng)? 新媒體背景下的 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展與變化 ——評(píng)《新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究》[J]. 傳媒，2018（1）.

[2] 倪玉瑾. 新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究[J]. 智富時(shí)代，2019（3）.

（作者單位：山東英才學(xué)院）