孫雅婷 孫玉雪 李敏

摘要：科技發(fā)展改變了人類社會生活，帶來了新媒體時代。而新媒體的出現(xiàn)也使當下視覺傳達設計出現(xiàn)了新的內(nèi)涵和創(chuàng)意，未來視覺傳達設計將朝著創(chuàng)新道路繼續(xù)發(fā)展。本文將闡述新媒體時代對視覺傳達設計的影響，分析新媒體時代下視覺傳達設計的創(chuàng)新。

關鍵詞：新媒體時代;視覺傳達設計;創(chuàng)新

引言：

當下社會，人們逐漸追求更高層次的精神生活，部分人依靠視覺傳達設計充實自身的內(nèi)心世界，從中汲取藝術養(yǎng)分和文化力量，讓視覺傳達設計靈感不斷朝著滿足更多人需求的方向發(fā)展。新媒體時代對于視覺傳達設計的影響也比較直接，時代發(fā)展的同時藝術也順勢而變，以尋求機會創(chuàng)新道路，突破原有的格局。

一、新媒體時代對視覺傳達設計的影響

新媒體的出現(xiàn)改變了人們?nèi)粘Ｉ罘绞?，也影響人們對于藝術審美的看法。視覺傳達設計作為傳統(tǒng)的藝術表現(xiàn)形式之一，在新媒體的影響下也應與時俱進，創(chuàng)新改革傳統(tǒng)的審美觀念和設計理念，從而加強視覺傳達設計的呈現(xiàn)效果，提升視覺藝術的美感價值。目前來看，新媒體的出現(xiàn)主要對視覺傳達設計產(chǎn)生積極影響，最初，紙媒橫行的時代文字是人們接收和傳達信息的主要途徑，文字的演變、應用對于人類社會信息傳達具有重要意義。與此同時，早起的視覺傳達設計也由此誕生，人們通過各種載體能夠欣賞到藝術設計的獨特。進入二十一世紀以后，信息化建設又占據(jù)人們的日常，各種媒體也受到信息技術的支持開始融合，并最終走上新媒體道路。尤其在之后攝影技術的廣泛普及，視覺傳達設計徹底暴露在人們眼前，越來越多的人關注設計作品，視覺傳達設計也發(fā)生巨大的改變。在新媒體的推波助瀾下，各種媒介融合發(fā)展，創(chuàng)新模式方法，影響著行業(yè)內(nèi)視覺傳達設計風格。在此基礎上，普通觀眾也在新媒體中擁有了更多話語權，對設計有著個性化的見解，從而增加了視覺傳達設計的互動效果[1]。

二、新媒體時代下視覺傳達設計的創(chuàng)新

（一）動態(tài)視覺創(chuàng)新

科學技術的飛速發(fā)展加快了新媒體時代的到來，新媒體模式之下設計理念、形式出現(xiàn)了很大的變化，許多傳統(tǒng)設計風格已然跟不上新媒體的發(fā)展，在視覺效果上缺少創(chuàng)新創(chuàng)意，難以激發(fā)與觀賞者的共鳴，大大降低設計效果。當務之急，視覺傳達設計應當主動將傳統(tǒng)平面設計轉變?yōu)閯討B(tài)設計，增強視覺傳達設計的獨特靈動之感。動態(tài)作品的設計并不像傳統(tǒng)平面設計，它需要在立體空間進行構思，并依托新媒體技術快速呈現(xiàn)出抽象化設計。如今，動態(tài)效果的視覺傳達設計越來越受到人們歡迎，也逐漸被許多設計者所運用。不得不承認，動態(tài)化的視覺傳達設計在新媒體趨勢下具有明顯的優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在動態(tài)化創(chuàng)新提升視覺傳達效果，新媒體技術輔助設計，為動態(tài)設計實現(xiàn)多維空間的構圖布局，增強觀眾對設計作品的直觀體驗，并能夠以其創(chuàng)意吸引更多觀眾。動態(tài)作品有著良好的吸引力，觀眾通過對事物的動態(tài)捕捉能夠更加快速鎖定設計作品，只有富有靈動魅力的設計作品才能符合觀眾心意，加深作品在觀眾心中的印象。盡管視覺傳達設計動態(tài)化多以圖像變化為主，但其實設計中的文字動態(tài)化更能體現(xiàn)創(chuàng)新。文字是設計作品中的重要元素，起著表達作品內(nèi)涵的作用。因此，在動態(tài)化設計中應當關注文字的改變，利用新媒體技術將文字部分重新解構，通過視覺變化改變文字傳達信息的方式，提升文字的藝術美感[2]。

（二）運用多器官互動創(chuàng)新

傳統(tǒng)視覺傳達設計在涉及內(nèi)容和風格顯得較為單一，在長期設計作品欣賞中容易產(chǎn)生審美疲勞。而新媒體時代給社會帶來更廣闊的設計視野和更多信息交互平臺，為視覺傳達設計提供多樣化的信息互遞形式。如今的設計者不僅要在視覺傳達設計中表現(xiàn)作品美感，還要從中傳達出不同的信息表達，引起觀賞者運用多種器官進行欣賞。比如，視覺傳達設計中可以實現(xiàn)聽覺創(chuàng)新。設計者在設計之初巧妙運用音樂元素表達設計作品，利用聲音來烘托氛圍，對相對僵硬的文字圖案進行補充，完善設計作品的情感表達部分。這是新媒體時代給予視覺傳達設計的創(chuàng)新創(chuàng)意，視聽結合的形式增強觀眾的好奇心，用藝術調節(jié)觀賞者的內(nèi)心。此外，設計者還可以進行觸覺創(chuàng)新。新媒體時代的到來給人們帶來許多可能性，信息技術手段和全新藝術理念極大地影響了設計發(fā)展，使設計不僅依靠視聽效果呈現(xiàn)，還可以創(chuàng)新利用觸覺效果，增添設計真實感。當觸覺效果與視覺效果相結合時，提升了作品與觀賞者的互動聯(lián)系，觀賞者對于觸覺的敏感度將會激發(fā)設計作品直觀體驗。這就是新媒體在當下社會的巨大優(yōu)勢，能夠讓指尖的觸覺與平面之間產(chǎn)生聯(lián)系和共鳴，甚至改變技術載體的運用方式，增強人手的靈活性，提升設計作品的效果展現(xiàn)。

三、結束語

總之，新媒體下時代下各領域聯(lián)合發(fā)展，不可避免地影響著視覺傳達設計的理念和風格，大眾對于視覺傳達設計的互動也不斷追求創(chuàng)新和突破，從而實現(xiàn)現(xiàn)代社會依靠視覺傳達設計交流溝通、信息互遞的作用。

參考文獻：

[1] 彭楊. 新媒體背景下的 視覺傳達設計發(fā)展與變化 ——評《新媒體時代下的視覺傳達設計研究》[J]. 傳媒，2018（1）.

[2] 倪玉瑾. 新媒體時代下視覺傳達設計的創(chuàng)新研究[J]. 智富時代，2019（3）.

（作者單位：山東英才學院）