張洋

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)快速進(jìn)入現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。人類已經(jīng)進(jìn)入“數(shù)據(jù)為王”的大數(shù)據(jù)時(shí)代，誰(shuí)擁有數(shù)據(jù)、用好數(shù)據(jù)，誰(shuí)就能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。網(wǎng)絡(luò)媒體是大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的重要平臺(tái)，對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可說(shuō)是“近水樓臺(tái)先得月”，優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，其通過(guò)對(duì)手中大數(shù)據(jù)的挖掘和分析，把最合適的信息展現(xiàn)在最需要的客戶面前，用盡量少的資源消耗去獲取最佳的營(yíng)銷效果，變傳統(tǒng)廣告的“漫無(wú)目的”到“精確打擊”，從“打擾型”到“服務(wù)型”，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景;網(wǎng)絡(luò)媒體廣告;精準(zhǔn)投放

引言

時(shí)代的進(jìn)步，科技的發(fā)展推動(dòng)我國(guó)各行業(yè)發(fā)展迅速，我國(guó)已經(jīng)領(lǐng)先其他發(fā)展中國(guó)家率先進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)盛行的時(shí)代下，人們的生活越來(lái)越離不開移動(dòng)終端，正因如此，數(shù)字信息的生產(chǎn)以及與數(shù)字信息相關(guān)的媒體也快速的滲入到人們的生活中，人們也廣泛的使用著這些信息，而恰恰是這些信息，數(shù)據(jù)每天的生產(chǎn)量能以數(shù)億來(lái)計(jì)，這也為大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)做了鋪墊，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的到來(lái)，媒體在這樣的技術(shù)下也發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，不管是在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播、經(jīng)營(yíng)、發(fā)展還是營(yíng)銷上都發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是營(yíng)銷的效益方面，網(wǎng)絡(luò)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

1網(wǎng)絡(luò)媒體廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷的可行性分析

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體具有先天優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在產(chǎn)品提供、需求分析、用戶體驗(yàn)等方面。當(dāng)前人們的精神文化需求多樣化、個(gè)性化，用戶關(guān)注的內(nèi)容差異明顯，為了獲取需要的信息，就會(huì)查詢資料、登錄網(wǎng)站，同時(shí)留下痕跡。對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，和廣告投放工作相結(jié)合，有利于提高投放的精準(zhǔn)度，促使廣告行業(yè)煥發(fā)生機(jī)。2.精準(zhǔn)投放的價(jià)值，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)就是資源，而網(wǎng)絡(luò)是數(shù)據(jù)形成的重要戰(zhàn)場(chǎng)，為大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。將數(shù)據(jù)的采集、分析、整理等技術(shù)，運(yùn)用到廣告創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，會(huì)變革傳統(tǒng)廣告的制作流程，改善廣告投放評(píng)估效果。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告，采用數(shù)據(jù)為王的精細(xì)測(cè)算理念，通過(guò)數(shù)據(jù)了解用戶的喜好，預(yù)測(cè)消費(fèi)需求，推送個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，因此廣告投放的有效率明顯提高。

2網(wǎng)絡(luò)媒體廣告精準(zhǔn)投放

2.1基于內(nèi)容的精準(zhǔn)投放策略

基于內(nèi)容的精準(zhǔn)投放策略，借助于節(jié)目的內(nèi)容特征數(shù)據(jù)庫(kù)和廣告投放數(shù)據(jù)庫(kù)，采用精準(zhǔn)匹配算法，實(shí)現(xiàn)投放廣告和節(jié)目的最大關(guān)聯(lián)，從而間接實(shí)現(xiàn)廣播廣告精準(zhǔn)投放。要建立節(jié)目、內(nèi)容特征數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)和廣告投放數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。節(jié)目、內(nèi)容特征數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)包括節(jié)目的播出時(shí)間、播出頻率、播出欄目、內(nèi)容關(guān)鍵詞、內(nèi)容類型、收聽人群屬性等關(guān)鍵詞，廣告投放數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)則是在原有系統(tǒng)的基礎(chǔ)上需要增加與節(jié)目?jī)?nèi)容屬性相關(guān)聯(lián)的細(xì)節(jié)。不同類型的節(jié)目?jī)?nèi)容具有不同的收聽用戶群，因此，可以根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容關(guān)聯(lián)收聽用戶，進(jìn)行相關(guān)廣播廣告的投放?；趦?nèi)容的廣播精準(zhǔn)投放策略實(shí)施過(guò)程中，節(jié)目主題鮮明、定位清晰、內(nèi)容豐富、編排合理、聲音優(yōu)美的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是廣告精準(zhǔn)投放的重要組成部分。

2.2實(shí)時(shí)監(jiān)控與調(diào)整

因?yàn)榇髷?shù)據(jù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)的成功加盟、鼎力相助，我們可以采集到廣告投放過(guò)程中的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，比如廣告的點(diǎn)擊率，用戶在網(wǎng)頁(yè)停留的時(shí)間等，這些數(shù)據(jù)使廣告營(yíng)銷的整個(gè)過(guò)程清晰可見，從而使實(shí)時(shí)監(jiān)控和調(diào)整成為可能。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的精準(zhǔn)護(hù)航，減少了人為的主觀臆斷，更多了一份智能和理性。通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，當(dāng)營(yíng)銷效果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期時(shí)，及時(shí)地分析查找原因，然后進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整和優(yōu)化，直到取得滿意的營(yíng)銷效果。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷是各個(gè)環(huán)節(jié)逐漸精準(zhǔn)的過(guò)程，通過(guò)數(shù)據(jù)采集與分析，認(rèn)真細(xì)致地刻畫消費(fèi)者的產(chǎn)品喜好和個(gè)性特征，實(shí)施“量身定做”的廣告投放，消費(fèi)者的“畫像”越清晰、越全面、越多角度，廣告投放越精準(zhǔn)，廣告效果越好。

2.3廣告效果與評(píng)價(jià)

廣告投放過(guò)程中的實(shí)時(shí)監(jiān)控過(guò)程，就是為了得到廣告的投放效果和結(jié)果，對(duì)于這種效果和評(píng)價(jià)主要是從實(shí)時(shí)的點(diǎn)擊率、訂單轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)站的訪問(wèn)量以及時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)媒體的首屏?xí)r間等方面來(lái)側(cè)面體現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)媒體的點(diǎn)擊率對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)往往離不開企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入，廣告的點(diǎn)擊率增加也會(huì)帶動(dòng)用戶購(gòu)買力的增加，在網(wǎng)頁(yè)上停留的時(shí)間可以推測(cè)出用戶對(duì)內(nèi)容感興趣的程度，以此也會(huì)帶動(dòng)訂單的轉(zhuǎn)化率，廣告的目的就是增加顧客的購(gòu)買力，所以對(duì)廣告的效果和評(píng)價(jià)對(duì)于廣告精準(zhǔn)度的提升是非常重要的。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)不景氣，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告行業(yè)則發(fā)展良好?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)下，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的精準(zhǔn)投放，具有較高的可行性，具體操作上，包括數(shù)據(jù)采集分析、精準(zhǔn)定位投放、實(shí)時(shí)監(jiān)控調(diào)整、廣告效果評(píng)價(jià)四個(gè)環(huán)節(jié)，希望為廣告企業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒。

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（作者單位：貴州省遵義市余慶縣中等職業(yè)學(xué)校）

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（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）