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        新媒體在輿論引導(dǎo)中的重要性之我見

        2019-09-10 07:22:44張海龍
        記者觀察·中旬刊 2019年9期
        關(guān)鍵詞:輿論引導(dǎo)四力新媒體

        張海龍

        摘要:近些年來,黨和政府越來越關(guān)注新聞報道的“四力”建設(shè),輿論影響力作為其中的一部分,需要調(diào)動大眾傳媒行業(yè)全部的力量支持。新媒體在逐漸發(fā)展強大的過程中,輿論引導(dǎo)力建設(shè)已經(jīng)成為一項重要工程。

        關(guān)鍵詞:新媒體;“四力”;輿論引導(dǎo)

        一、新媒體進行輿論引導(dǎo)的意義

        (一)新聞工作自身社會職責(zé)的要求

        新媒體在工作的過程中,借助輿論的作用能夠吸引更多公眾參與到社會話題的討論過程中,表達自己對重要社會事件的關(guān)注。同時通過對社會輿論進行引導(dǎo),新聞工作者能夠更好地完成自身傳播思想價值觀念的使命,提升自身的工作質(zhì)量,為中國特色社會主義建設(shè)以及良好社會風(fēng)氣的形成提供有效支持,更好地展現(xiàn)工作的核心價值。

        (二)有利于良好社會風(fēng)尚的建立

        新聞報道是近代社會的產(chǎn)物,而新媒體則是在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展成熟之后所形成的一種新的信息傳遞手段。新媒體通過對社會事件進行報道,借助文字、圖片、視頻等手段傳遞與社會主旋律相應(yīng)的積極向上的價值觀念,從而在受眾信息接受的過程中引發(fā)其對于新聞楊心思想價值觀念的思考,達到推動社會風(fēng)尚建立的目標(biāo)。

        二、新媒體進行輿論引導(dǎo)的原則

        尊重新聞事實、堅持正確的政治方向是新媒體在進行新聞輿論引導(dǎo)過程中必須要堅持的原則。所謂尊重新聞事實包括兩個方面,一方面要求對新聞事件進行真實的記錄與反饋,不可對新聞事件進行主觀延伸與猜測;另一方面則是在新聞報道中對新聞事件的過度報道造成不良的影響。如新媒體在對未成年人相關(guān)的新聞報道過程中往往存在過度曝光的情況,一定程度上違背了社會的公序良俗。堅持正確的政治方向原則就是要求在進行新聞輿論引導(dǎo)的過程中始終以黨和政府的先進思想與最新政策作為依據(jù),保證新聞價值觀念的正確性。在實際工作中,新媒體進行輿論引導(dǎo)的優(yōu)勢條件有以下兩點。

        (一)擁有龐大的用戶支持

        輿論的形成依賴于大量公眾的參與,對新媒體來說,其廣泛的傳播性與信息獲取的便捷性為積累大量的用戶做出了準備。在中國網(wǎng)民人數(shù)突破10億人的大關(guān)之后,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人民群眾進行日常交流與信息獲取的最重要渠道,在人民群眾的生活中扮演著不可或缺的角色。正是在如此龐大的受眾人群基礎(chǔ)上,新媒體突破了事件和地域造成的新聞信息傳遞限制,能夠更好地完成新聞的傳播并為輿論的形成與引導(dǎo)打下最堅實的基礎(chǔ)。

        (二)新媒體具備優(yōu)質(zhì)的互動平臺

        輿論往往是在公眾對事件的討論過程中形成的,所以新聞媒體想要有效引導(dǎo)輿論,除依托自身報道進行引導(dǎo)外,更重要的是吸引更多的人參與到新聞話題的討論過程中來。

        三、提升新媒體在輿論引導(dǎo)過程重要性的途徑

        (一)重視品牌建設(shè),打造新興主流媒體

        新媒體與傳統(tǒng)媒體相比,傳播平臺以及新聞報道風(fēng)格是其能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)快速發(fā)展的優(yōu)勢條件,但其在公信力上與傳統(tǒng)傳媒形式相比依舊存在較大的差距。在全媒體時代,網(wǎng)絡(luò)中新聞報道的數(shù)量急速增多,對同一新聞事件往往存在多種不同的報道,造成受眾有價值新聞獲取難度的提升。為了更好地完成新媒體的輿論引導(dǎo),新媒體首要任務(wù)便是重視品牌效應(yīng),通過深入挖掘新聞事實,探索新聞?wù)嫦?,切實履行向受眾傳遞新聞信息的職責(zé)而打造新媒體品牌效應(yīng),更好地推動新媒體的建設(shè),提升新媒體的核心影響力。

        (二)提升新媒體工作人員自身專業(yè)素質(zhì)與思想水平

        借助新聞報道完成輿論需要全體新聞工作人員的協(xié)調(diào)與配合,提升新聞報道的感染力與現(xiàn)實價值。在實踐工作中,新媒體的工作人員隊伍的建設(shè)中非專業(yè)人員占據(jù)了絕大部分,不利于推進新媒體專業(yè)化的進展。由此更加應(yīng)該關(guān)注新媒體工作隊伍的建設(shè),打造專業(yè)化的新媒體團隊。比如,在新媒體工作人員自身專業(yè)性的建設(shè)中,可以通過開展職業(yè)教育培訓(xùn)幫助新媒體從業(yè)人員了解和學(xué)習(xí)新聞工作的內(nèi)核與針對性,提升新媒體工作不同部門之間的協(xié)調(diào)性;通過開展思想教育提升新媒體工作人員對黨的路線方針的把握,時刻保持其思想的先進性,推進工作的升級與發(fā)展,從而更好地進行輿論引導(dǎo)。

        四、結(jié)語

        新媒體在長期發(fā)展過程中形成了自身的優(yōu)勢條件,同樣也面臨發(fā)展的不足。在全媒體時代,新媒體已經(jīng)成為引導(dǎo)社會輿論發(fā)展的重要力量,必須要更加關(guān)注其對新聞報道的挖掘,提升新聞的核心價值,打造新媒體品牌,促進社會文化的繁榮與發(fā)展。

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