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        媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

        2019-09-10 07:22:44傅玥
        記者觀察·中旬刊 2019年9期
        關(guān)鍵詞:媒體融合傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

        傅玥

        摘要:本文主要分析了媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn),并提出了幾點(diǎn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的策略。

        關(guān)鍵詞:媒體融合;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型

        一、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

        (一)信息媒介發(fā)生變化

        在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,報(bào)紙、廣播、電視是主要的信息傳播媒介,然而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)終端的發(fā)展,現(xiàn)代信息媒介產(chǎn)生了翻天覆地的變化。接受信息的渠道越來越多,信息的獲取也越來越便捷,大眾逐漸脫離了對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴。事實(shí)上傳統(tǒng)媒體的渠道和內(nèi)容往往是統(tǒng)一的,但在互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體,渠道和內(nèi)容卻是分開的?,F(xiàn)今新媒體渠道通常是由互聯(lián)網(wǎng)公司提供的平臺(tái)支持,比如微信、微博、抖音、頭條等。很多傳統(tǒng)媒體把以往模式的內(nèi)容簡(jiǎn)單復(fù)制到這些競(jìng)爭(zhēng)很強(qiáng)的平臺(tái)上,往往不能引起太多人的關(guān)注。

        (二)受眾人群流失

        互聯(lián)網(wǎng)沒有出現(xiàn)之前,傳統(tǒng)媒體與受眾的關(guān)系是單向的,受眾從傳統(tǒng)媒體被動(dòng)接受信息,難以主動(dòng)選擇。隨著信息技術(shù)的發(fā)展及移動(dòng)終端的普及,受眾的閱讀習(xí)慣改變了,新媒體出現(xiàn)了。新媒體能通過大數(shù)據(jù)分析受眾人群的信息偏好,進(jìn)而為受眾提供其感興趣的內(nèi)容,進(jìn)行個(gè)性推送。在新媒體平臺(tái)上,用戶還能夠充分發(fā)表自己的意見并得到有效互動(dòng),而傳統(tǒng)媒體與受眾人群的交流互動(dòng)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,這也導(dǎo)致了受眾人群的流失。

        (三)商業(yè)模式被擠壓

        傳統(tǒng)媒體的盈利模式主要是廣告,很多還停留在基于位置、版面、欄目賣廣告的階段,這種發(fā)布廣告的形式缺乏對(duì)受眾需求的洞察,很難針對(duì)受眾獲得有效的廣告轉(zhuǎn)化率。而新媒體有大數(shù)據(jù)做支撐,能夠精準(zhǔn)分發(fā)廣告,基于技術(shù)支撐的廣告形式也更豐富,投放效果更理想。在廣告商紛紛轉(zhuǎn)向新媒體投放廣告的同時(shí),傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式受到明顯擠壓。

        二、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略

        (一)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)

        雖然新媒體具有時(shí)效性高、內(nèi)容豐富等傳播特性,但傳統(tǒng)媒體具有新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。與良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)信息相比,傳統(tǒng)媒體的信息采集、編排以及發(fā)布都需要進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān),其公信力和權(quán)威性受到廣泛認(rèn)可。經(jīng)過多年來的經(jīng)營(yíng),傳統(tǒng)媒體也形成了自身獨(dú)特的品牌風(fēng)格,并對(duì)讀者起著一定的指引作用。在媒體融合背景下,傳統(tǒng)媒體更要充分利用自身的優(yōu)勢(shì),保證傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容質(zhì)量,才能在市場(chǎng)分割中保持最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

        (二)拓展載體形式,走數(shù)字化發(fā)展道路

        受眾的需求永遠(yuǎn)是第—位的,傳統(tǒng)媒體是否滿足受眾的需求,滿足的程度如何,直接影響著受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的選擇。當(dāng)前人們的生活節(jié)奏加快,對(duì)獲取信息的選擇也更加“速食”,傳統(tǒng)媒體要尋求數(shù)字化的發(fā)展,采用先進(jìn)的技術(shù)和傳播方式,加強(qiáng)與新媒體的融合,這樣才能有效提升傳統(tǒng)媒體的影響力和認(rèn)可度。

        首先,傳統(tǒng)媒體要整合自身的資源,建立各平臺(tái)全媒體傳播體系,拓展新聞的傳播渠道及模式。

        其次,傳統(tǒng)媒體要建立高效的全媒體采編隊(duì)伍。在媒體融合背景下,采編隊(duì)伍的工作內(nèi)容已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。全媒體采編隊(duì)伍不僅僅要采編新聞,還要提升排版、Ps、設(shè)計(jì)、H5、視頻剪輯等一系列技術(shù)能力。傳統(tǒng)媒體要積極滿足受眾的需求,不斷改進(jìn)自身的短板,加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)交流,才能提升受眾人群的認(rèn)可度。

        (三)加強(qiáng)資源整合和行業(yè)合作

        在媒體融合背景下,信息傳播變得更加多元化,傳統(tǒng)媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹,傳統(tǒng)媒體的盈利模式必須突破固化思維,尋求創(chuàng)新和多元化發(fā)展,加強(qiáng)資源整合和行業(yè)合作尤為重要。傳統(tǒng)媒體要充分借助其他行業(yè)技術(shù)的優(yōu)勢(shì),不斷開拓新的渠道,引入最新的信息技術(shù)。

        三、結(jié)語

        總之,隨著媒體格局的變化,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到自身的局限性,開始力求轉(zhuǎn)型自救。在媒體融合背景下,傳統(tǒng)媒體想要成功轉(zhuǎn)型,要不斷改進(jìn)自身,加強(qiáng)與新媒體的有效融合,在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,拓展載體形式,豐富傳播渠道,引入先進(jìn)技術(shù),加強(qiáng)資源整合和行業(yè)合作,對(duì)傳統(tǒng)媒體的閱讀體驗(yàn)、生產(chǎn)流程、運(yùn)行機(jī)制、盈利模式進(jìn)行變革與重構(gòu),這樣才能真正促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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