李陽明

摘要：多元網(wǎng)絡文化對高校大學生價值觀產(chǎn)生一定積極影響，有效豐富大學生的新知識獲取渠道，擴大人際交往形式，使大學生更好地順應社會發(fā)展趨勢等。同時，網(wǎng)絡也對大學生價值觀產(chǎn)生一定消極影響，如大學生人文情感逐漸趨于疏離，價值觀偏離社會主義核心價值觀，對大學生形成良好思想道德品質(zhì)產(chǎn)生負向影響。為此，本文主要探析“網(wǎng)絡紅人”的概述和“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象形成的原因，剖析了“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象對高校學生價值觀的影響。

關鍵詞：網(wǎng)絡紅人;高校學生;價值觀

一、“網(wǎng)絡紅人”概述

“網(wǎng)紅”是指“網(wǎng)絡紅人”，主要是定義一個群體，是指那些通過網(wǎng)絡途徑而被廣大網(wǎng)友特別關注、追捧、上熱搜的人、動物或卡通形象?！熬W(wǎng)紅”大多因為某事件、行為、“顏值”等表現(xiàn)出來的個性特征，在虛擬網(wǎng)絡世界里被無限放大，被多方利益主體共同推動?！熬W(wǎng)紅”在網(wǎng)絡空間里獲得很高的關注度，影響深遠。因此，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象興起對高職思政工作具有重大意義。

二、“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象的形成原因

1、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了技術和平臺支持

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為“網(wǎng)紅”的內(nèi)容輸出不斷提供新的媒體形式，從文字到圖片再到當下流行的短視頻。而5G（第五代移動通信技術）時代的到來，勢必會引起“網(wǎng)紅”內(nèi)容輸出數(shù)量和質(zhì)量的新一輪增長和提升?；ヂ?lián)網(wǎng)還給“網(wǎng)紅”的發(fā)展提供了平臺。目前，“網(wǎng)紅”的產(chǎn)出平臺有微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩等。這些平臺還為內(nèi)容生產(chǎn)提供了便利，如抖音和快手可以在軟件內(nèi)直接添加音樂、特效和濾鏡等，使內(nèi)容完成度更高。

2、MCN公司的助力和培養(yǎng)模式程式化

MCN（Multi-ChannelNetwork）指的是多頻道網(wǎng)絡，最早運用于Youtube（優(yōu)兔），近些年來傳入我國。國內(nèi)目前有多家MCN平臺，如大禹網(wǎng)絡、蜂群文化以及papi醬帶領的MCN公司papitube（帕皮圖貝）等。這些MCN公司針對不同類型的“網(wǎng)紅”有固定的程式進行培養(yǎng)，并給“網(wǎng)紅”提供了內(nèi)容和運營指導以及注意力的引流。

3、“網(wǎng)紅”滿足了大眾的精神需求

根據(jù)使用與滿足理論，人們在使用媒介的過程中會選擇內(nèi)容來滿足自己的需要。而“粉絲”在觀看網(wǎng)紅時滿足了不同的精神需求。比如審美需求，“網(wǎng)紅”中最多的就是美女和帥哥，如費啟鳴就是憑借陽光帥氣的外表吸引眾多“粉絲”關注。還有情感宣泄需求，如papi醬發(fā)布的大部分都是針對社會中存在的現(xiàn)象進行吐槽的視頻，用詞犀利、總結精辟，可以得到“粉絲”的共鳴并達到情感宣泄的目的。

三、“網(wǎng)絡紅人”對高校大學生價值觀的影響

1、信仰不堅定

網(wǎng)絡直播呈現(xiàn)出明顯的個性化、多元化發(fā)展趨勢，尤其是它的普及化特點，使得具有充足的網(wǎng)絡條件的每一個都可以發(fā)表自己言論，包括人文趣事、八卦新聞、政治見解或觀點等。其中不乏主流價值觀思想，同時也會存在其他渠道黨的“雜音”。大學生不僅需要充分學習中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，與世界文化領域相交融、接軌。在面對大量龐雜的網(wǎng)絡直播文化交流中，某些非主流思想文化試圖在我國社會變革敏感期，擴大負面思想影響，吸引大學身的注意力，竄動大學生非主流意識的形成，導致高校大學生社會主義核心價值觀的積極傳播受到了挑戰(zhàn)。大學生是社會群體最容易接受新鮮事物并展開傳播的主體形式，認同并接受馬克思主義思想，更加傾向于吸收不同的思想觀念與理論。但是，大學生尚未走出校門，正確辨別能力較弱，不能辯證地看待問題與社會現(xiàn)象，尤其是網(wǎng)絡是不同文化、思想碰撞與滲透的傳播平臺，容易中西方國家文化意識形式之間的碰撞與灌輸?shù)挠绊憽Ｃ鎸φ涡畔⒑统绷饕龑Т髮W生的價值觀與判斷力，使得缺乏洞察力的大學生開始動搖馬斯克主義的教育指導意義，存在明顯的意志不堅定問題，甚至出現(xiàn)一部分大學生直接否認或放棄學習馬克思思想的價值作用。

2、大學生時代精神被削弱

“網(wǎng)紅”直播的同質(zhì)化特點下，產(chǎn)生出的一系列典型成功案例，在某種程度上給予大學生“走向成功”的錯誤，加重了大學生的思想僵化、不求創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)問題，這種“捷徑”式思想精神，助長了不良思想文化的滋生。我國網(wǎng)絡直播平臺數(shù)量繁多，市場發(fā)展空間較大，平臺注冊數(shù)量較大，但網(wǎng)絡直播形式卻比較單一，呈現(xiàn)出明顯的“模仿”特點，同質(zhì)化趨勢逐漸顯現(xiàn)出來。例如：跳舞、游戲、閑聊、唱歌、生活趣事、吃播等，直播內(nèi)容雷同卻依然有很多網(wǎng)絡受眾群體愿意追隨。目前，多數(shù)網(wǎng)絡直播內(nèi)容缺少的新的創(chuàng)新點，在原基礎上沒有進一步升級優(yōu)化，效仿發(fā)展始終不是長久之計。

3、功利思想較為嚴重

（1）逐漸形成“金錢萬能”的功力價值主義

采用打賞機制夸大說明金錢物質(zhì)的全能性，不斷引導大學生的金錢功利主義?！熬W(wǎng)絡紅人”直播采用虛擬貨幣支撐打賞機制，主播可以通過打賞獲得高額的金錢收入，進而吸引著更多人想要成為網(wǎng)紅主播，甚至一些網(wǎng)紅主播出賣自己的尊嚴與隱私獲取更加高額的打賞。用戶群體在選擇追捧的主播時，也是通過粉絲量或打賞量衡量其知名度與價值，粉絲用戶打賞出的高額禮物獲取其他人的關注與羨慕。新媒體終端通過粉絲打賞，對網(wǎng)絡主播的身價進行排名，過分的強調(diào)網(wǎng)絡主播的商業(yè)價值與成名性。使得過分追求金錢價值的大學生也想嘗試用“捷徑”獲取大量財富，將物質(zhì)價值利益視為人生價值追求的最高境界，逐漸形成“金錢萬能”的功力價值主義。

（2）功利主義思想嚴重

“低投入高產(chǎn)出”現(xiàn)象對大學生的金錢觀產(chǎn)生了影響，人為金錢是可以很容易獲得的物質(zhì)，功利主義越發(fā)嚴重，摒棄中國文化中的艱苦奮斗精神?！熬W(wǎng)絡紅人”直播利用平臺為粉絲用戶展現(xiàn)出完美光鮮亮麗的一面，但是其背后也付出很多努力與辛酸。高收入群體的網(wǎng)絡主播處于行業(yè)頂端，相對于剛?cè)胄谢蚱胀ㄖ鞑ト后w的收入?yún)s是寥寥無幾。一些主播搭設的臨時直播攝影棚，也只是在家中狹小的空間內(nèi)進行簡單設計，風光表面的背后，也有廣大粉絲用戶不為人知的一面。這種表面現(xiàn)象使得思想價值觀念不穩(wěn)定的大學生更加扭曲了思想信念，將其理解為沒必要艱苦奮斗，也無需“學習改變命運”等，試圖想要一夜發(fā)家致富，功利主義思想較為嚴重。

四、結語

“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象中出現(xiàn)的不良問題，嚴重影響了當代大學生的價值觀形成。針對網(wǎng)絡直播環(huán)境，充分發(fā)揮校園主體的能動作用，利用思政教育渠道與校園文化建設環(huán)境，為大學生營造良好的教育氛圍，并通過多元化的教育形式，幫助大學生堅定理想信念，形成正確的人生價值觀。

參考文獻：

[1]何玄妮.網(wǎng)絡文化對大學生價值觀的影響及策略[J].華北水利水電大學學報（社會科學版），2016（32）：67-68.