婁媛媛 羅娜 周世好

摘要：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，大眾生活水平的不斷提升，人們對(duì)于體育旅游行業(yè)建設(shè)發(fā)展提出了更高的要求。海南三亞作為我國(guó)唯一的熱帶濱海城市，擁有著極為豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)將這些旅游資源與體育產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合在一起，能夠?yàn)槁糜问袌?chǎng)廣大客戶(hù)提供多元化體育旅游項(xiàng)目，滿(mǎn)足不同層次旅游客戶(hù)的體育旅游體驗(yàn)服務(wù)需求。本文將進(jìn)一步對(duì)海南三亞市發(fā)展體育旅游的SWTO展開(kāi)分析與探討。

關(guān)鍵詞：海南三亞市;體育旅游;SWOT分析

體育旅游實(shí)質(zhì)是指將體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與旅游相結(jié)合的一種休閑健身方式，是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)品，通過(guò)大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅能夠滿(mǎn)足游客對(duì)休閑度假旅游的需求，還可以促進(jìn)旅游客戶(hù)身心健康發(fā)展，加強(qiáng)客戶(hù)體育鍛煉。海南三亞市作為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的沿海城市，擁有著得天獨(dú)厚的體育旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是在某些方面也存在一定的不足之處，需要相關(guān)部門(mén)采取有效改進(jìn)措施，提高當(dāng)?shù)伢w育旅游項(xiàng)目的整體建設(shè)管理水平。

一、海南三亞市體育旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析

海南三亞市體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)內(nèi)容：1）地理位置優(yōu)勢(shì)。三亞市位于我國(guó)海南省的陸地南端，附近海水區(qū)域的海水全年平均溫度較為適宜開(kāi)展各種海上體育項(xiàng)目，在滿(mǎn)足旅游客戶(hù)觀光旅游休閑度假需求的同時(shí)，還可以強(qiáng)化鍛煉客戶(hù)身體，讓客戶(hù)積極參與到各種有趣歡快的體育項(xiàng)目中;2）生態(tài)資源環(huán)境優(yōu)勢(shì)。海南三亞市是我國(guó)唯一的熱帶濱海旅游城市，擁有著極為豐富的生態(tài)自然資源，并且三亞市全年氣候景色宜人，能夠?yàn)轶w育旅游項(xiàng)目開(kāi)展提供良好的基礎(chǔ)條件。當(dāng)前，三亞市廣泛開(kāi)展的體育旅游項(xiàng)目主要包括了環(huán)島自行車(chē)賽、沙灘排球、潛水以及海上運(yùn)動(dòng)等[1];3）服務(wù)接待能力優(yōu)異。在我國(guó)海南三亞市屬于較為發(fā)達(dá)的旅游城市，同時(shí)也是最早制定實(shí)施國(guó)際化方案的城市之一，城市旅游服務(wù)接待整體水平較高。隨著越來(lái)越多的國(guó)際酒店品牌入駐海南三亞市，能夠有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)觀念、經(jīng)營(yíng)管理理念的創(chuàng)新發(fā)展，提高旅游市場(chǎng)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，樹(shù)立起以人為本的服務(wù)原則。

海南三亞市體育旅游發(fā)展的劣勢(shì)在于以下幾點(diǎn)內(nèi)容：1）基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。海南三亞市在體育旅游項(xiàng)目發(fā)展中，基礎(chǔ)設(shè)施配置不夠完善，未結(jié)合市場(chǎng)用戶(hù)需求科學(xué)建立起能夠提供各種體育項(xiàng)目體驗(yàn)服務(wù)的體育場(chǎng)地，滿(mǎn)足不同層次旅游客戶(hù)的體育鍛煉需求;2）專(zhuān)業(yè)人才匱乏。在旅游體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展中，三亞市旅游管理部門(mén)未能夠組建起專(zhuān)業(yè)完善的人才隊(duì)伍，為各個(gè)體育旅游項(xiàng)目安排好高能力、高素質(zhì)的導(dǎo)游、教練等專(zhuān)業(yè)人才，負(fù)責(zé)海上體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理的工作人員往往不具備良好的專(zhuān)業(yè)能力和素質(zhì)，旅游部門(mén)也未科學(xué)制定出職業(yè)資格認(rèn)定制度，規(guī)范人才培訓(xùn)管理工作;3）體育旅游產(chǎn)品過(guò)于單一。與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，我國(guó)體育旅游項(xiàng)目建設(shè)發(fā)展水平相對(duì)落后，海南三亞市體育旅游開(kāi)發(fā)產(chǎn)品呈現(xiàn)出單一化的特點(diǎn)，未能夠結(jié)合市場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)客戶(hù)需求有針對(duì)性開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)體育旅游產(chǎn)品[2]。三亞市旅游產(chǎn)品過(guò)分集中，這樣一來(lái)就會(huì)造成當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)體育旅游惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。

二、海南三亞市體育旅游發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析

當(dāng)前海南三亞市體育旅游發(fā)展所面臨的機(jī)遇主要為以下幾點(diǎn)內(nèi)容：1）旅游客戶(hù)休閑健身觀念水平提高。伴隨著社會(huì)民眾生活水平的持續(xù)提升，人們健身意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，體育旅游作為一種符合現(xiàn)代民眾追求積極健康生活特點(diǎn)的旅游方式，受到了眾多旅游客戶(hù)的青睞和追捧，這樣無(wú)疑為海南三亞市大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了龐大消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力市場(chǎng);2）國(guó)家政府頒布政策支持。近幾年，國(guó)家政府大力提倡發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，針對(duì)旅游市場(chǎng)發(fā)展體育旅游項(xiàng)目制定頒布了相關(guān)扶持激勵(lì)政策。就比如，《海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出了三亞市要科學(xué)計(jì)劃建設(shè)先進(jìn)的海洋主題公園[3]，完善各項(xiàng)服務(wù)措施和休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，健全三亞市體育旅游項(xiàng)目發(fā)展體系。

海南三亞市體育旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)是不具備專(zhuān)業(yè)完善的基礎(chǔ)理論體系指導(dǎo)，需要自身漫長(zhǎng)時(shí)間的努力實(shí)踐探索，總結(jié)出更好的體育旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)品牌項(xiàng)目。此外，三亞市體育旅游發(fā)展還會(huì)面臨著國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)威脅、生態(tài)環(huán)境保護(hù)開(kāi)發(fā)矛盾問(wèn)題等。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)期，海南三亞市要想推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，創(chuàng)造出更多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，就必須充分掌握了解到當(dāng)?shù)匕l(fā)展體育旅游的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，結(jié)合實(shí)際發(fā)展問(wèn)題采取有效改進(jìn)措施，全面提高體育旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)管理水平，為客戶(hù)提供多元化的高質(zhì)量服務(wù)工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄒煜.國(guó)際旅游島背景下海南開(kāi)發(fā)海洋體育旅游市場(chǎng)SWOT分析[J].海南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2010，23（4）：456-459.

[2]趙媛媛.國(guó)際旅游島建設(shè)背景下三亞市體育旅游發(fā)展的SWOT分析[J].區(qū)域經(jīng)濟(jì)，2014（3）：121-123.