婁媛媛 羅娜 周世好

摘要：隨著國民經(jīng)濟的不斷增長，大眾生活水平的不斷提升，人們對于體育旅游行業(yè)建設(shè)發(fā)展提出了更高的要求。海南三亞作為我國唯一的熱帶濱海城市，擁有著極為豐富的旅游資源優(yōu)勢，通過將這些旅游資源與體育產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合在一起，能夠為旅游市場廣大客戶提供多元化體育旅游項目，滿足不同層次旅游客戶的體育旅游體驗服務(wù)需求。本文將進一步對海南三亞市發(fā)展體育旅游的SWTO展開分析與探討。

關(guān)鍵詞：海南三亞市;體育旅游;SWOT分析

體育旅游實質(zhì)是指將體育運動項目與旅游相結(jié)合的一種休閑健身方式，是國內(nèi)旅游市場一項新興的旅游產(chǎn)品，通過大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅能夠滿足游客對休閑度假旅游的需求，還可以促進旅游客戶身心健康發(fā)展，加強客戶體育鍛煉。海南三亞市作為我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達的沿海城市，擁有著得天獨厚的體育旅游發(fā)展優(yōu)勢，但是在某些方面也存在一定的不足之處，需要相關(guān)部門采取有效改進措施，提高當(dāng)?shù)伢w育旅游項目的整體建設(shè)管理水平。

一、海南三亞市體育旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

海南三亞市體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾點內(nèi)容：1）地理位置優(yōu)勢。三亞市位于我國海南省的陸地南端，附近海水區(qū)域的海水全年平均溫度較為適宜開展各種海上體育項目，在滿足旅游客戶觀光旅游休閑度假需求的同時，還可以強化鍛煉客戶身體，讓客戶積極參與到各種有趣歡快的體育項目中;2）生態(tài)資源環(huán)境優(yōu)勢。海南三亞市是我國唯一的熱帶濱海旅游城市，擁有著極為豐富的生態(tài)自然資源，并且三亞市全年氣候景色宜人，能夠為體育旅游項目開展提供良好的基礎(chǔ)條件。當(dāng)前，三亞市廣泛開展的體育旅游項目主要包括了環(huán)島自行車賽、沙灘排球、潛水以及海上運動等[1];3）服務(wù)接待能力優(yōu)異。在我國海南三亞市屬于較為發(fā)達的旅游城市，同時也是最早制定實施國際化方案的城市之一，城市旅游服務(wù)接待整體水平較高。隨著越來越多的國際酒店品牌入駐海南三亞市，能夠有效帶動當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)觀念、經(jīng)營管理理念的創(chuàng)新發(fā)展，提高旅游市場從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，樹立起以人為本的服務(wù)原則。

海南三亞市體育旅游發(fā)展的劣勢在于以下幾點內(nèi)容：1）基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。海南三亞市在體育旅游項目發(fā)展中，基礎(chǔ)設(shè)施配置不夠完善，未結(jié)合市場用戶需求科學(xué)建立起能夠提供各種體育項目體驗服務(wù)的體育場地，滿足不同層次旅游客戶的體育鍛煉需求;2）專業(yè)人才匱乏。在旅游體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展中，三亞市旅游管理部門未能夠組建起專業(yè)完善的人才隊伍，為各個體育旅游項目安排好高能力、高素質(zhì)的導(dǎo)游、教練等專業(yè)人才，負責(zé)海上體育運動項目管理的工作人員往往不具備良好的專業(yè)能力和素質(zhì)，旅游部門也未科學(xué)制定出職業(yè)資格認(rèn)定制度，規(guī)范人才培訓(xùn)管理工作;3）體育旅游產(chǎn)品過于單一。與其他發(fā)達國家相比較，我國體育旅游項目建設(shè)發(fā)展水平相對落后，海南三亞市體育旅游開發(fā)產(chǎn)品呈現(xiàn)出單一化的特點，未能夠結(jié)合市場消費體驗客戶需求有針對性開發(fā)設(shè)計出優(yōu)質(zhì)體育旅游產(chǎn)品[2]。三亞市旅游產(chǎn)品過分集中，這樣一來就會造成當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)體育旅游惡性競爭現(xiàn)象，不利于整個產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。

二、海南三亞市體育旅游發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)分析

當(dāng)前海南三亞市體育旅游發(fā)展所面臨的機遇主要為以下幾點內(nèi)容：1）旅游客戶休閑健身觀念水平提高。伴隨著社會民眾生活水平的持續(xù)提升，人們健身意識越來越強烈，體育旅游作為一種符合現(xiàn)代民眾追求積極健康生活特點的旅游方式，受到了眾多旅游客戶的青睞和追捧，這樣無疑為海南三亞市大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了龐大消費購買力市場;2）國家政府頒布政策支持。近幾年，國家政府大力提倡發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，針對旅游市場發(fā)展體育旅游項目制定頒布了相關(guān)扶持激勵政策。就比如，《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出了三亞市要科學(xué)計劃建設(shè)先進的海洋主題公園[3]，完善各項服務(wù)措施和休閑體育運動項目，健全三亞市體育旅游項目發(fā)展體系。

海南三亞市體育旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)是不具備專業(yè)完善的基礎(chǔ)理論體系指導(dǎo)，需要自身漫長時間的努力實踐探索，總結(jié)出更好的體育旅游發(fā)展經(jīng)驗，優(yōu)化設(shè)計出符合當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)品牌項目。此外，三亞市體育旅游發(fā)展還會面臨著國內(nèi)外旅游市場的競爭威脅、生態(tài)環(huán)境保護開發(fā)矛盾問題等。

三、結(jié)束語

綜上所述，在新時期，海南三亞市要想推動體育旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，創(chuàng)造出更多的社會經(jīng)濟效益，就必須充分掌握了解到當(dāng)?shù)匕l(fā)展體育旅游的優(yōu)劣勢、機遇與挑戰(zhàn)，結(jié)合實際發(fā)展問題采取有效改進措施，全面提高體育旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)管理水平，為客戶提供多元化的高質(zhì)量服務(wù)工作。

參考文獻：

[1]鄒煜.國際旅游島背景下海南開發(fā)海洋體育旅游市場SWOT分析[J].海南師范大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2010，23（4）：456-459.

[2]趙媛媛.國際旅游島建設(shè)背景下三亞市體育旅游發(fā)展的SWOT分析[J].區(qū)域經(jīng)濟，2014（3）：121-123.