于克巍 袁婷

摘要：本文通過(guò)以東莞麻涌、中堂等鎮(zhèn)區(qū)為例，立足于社會(huì)分層的視角來(lái)探究居民的體育消費(fèi)行為，以便為深入了解居民的體育消費(fèi)行為提供可參考的資料。

關(guān)鍵詞：社會(huì)分層;居民;體育消費(fèi)

東莞麻涌、中堂等鎮(zhèn)區(qū)屬于珠三角的水鄉(xiāng)片區(qū)擁有非常豐富的體育資源，故基于社會(huì)分層的角度來(lái)對(duì)居民的體育消費(fèi)行為展開(kāi)分析，能夠更好的滿足各個(gè)階層居民的需要，從而促進(jìn)體育消費(fèi)更好的發(fā)展[1]。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

本文在研究的過(guò)程中以東莞麻涌、中堂等鎮(zhèn)區(qū)的500名居民作為研究對(duì)象。男性有253名，女性有247名，年齡結(jié)構(gòu)在20-65歲之間。

（二）研究方法

此次研究筆者綜合采取了問(wèn)卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等多種方式。當(dāng)然，整體框架主要是基于對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料的整理及分析來(lái)完成。

二、社會(huì)分層視角下東莞麻涌、中堂等鎮(zhèn)區(qū)居民體育消費(fèi)行為比較分析

（一）社會(huì)分層視角下，居民體育消費(fèi)行為消費(fèi)者特征分析

基于《當(dāng)代中國(guó)社會(huì)階層研究報(bào)告》所給出的分析結(jié)果，我們依照其收入降之劃分為了五大階層，分貝為上、中上、中、中下以及下，并緊密結(jié)合東莞麻涌、中堂等鎮(zhèn)區(qū)的實(shí)際收入水平。上層收入主要占10.5%、中上層占21.5%、中層有35%、中下層有24%、下層有9%。東莞麻涌、中堂等鎮(zhèn)區(qū)居民的整體收入水平不高，但人均的開(kāi)支較大，所以在經(jīng)濟(jì)、組織、文化和資源方面主要偏向于中上層人群[2]。

（二）社會(huì)分層視角下，居民體育消費(fèi)行為意識(shí)分析

所謂的體育消費(fèi)意識(shí)，即指人們?cè)谶M(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)所表現(xiàn)出的心理狀況。就此次研究而言，對(duì)于體育消費(fèi)意識(shí)的認(rèn)知，人們主要表現(xiàn)出了三大層次，分別為有、沒(méi)有以及不清楚。對(duì)于上述調(diào)查結(jié)果，經(jīng)過(guò)筆者的深入分析與探索發(fā)現(xiàn)，有清晰的體育消費(fèi)人群通常是社會(huì)管理或經(jīng)理階層的人員;二在此方面意識(shí)較為淡薄的則通常為個(gè)體工商戶或是基層的產(chǎn)業(yè)工人。至于根本沒(méi)有此方面意識(shí)的人群則多為從事農(nóng)業(yè)的勞動(dòng)階層或是城鄉(xiāng)失業(yè)者。因此，要想切實(shí)維護(hù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展健康與穩(wěn)定，關(guān)鍵仍是要大力開(kāi)發(fā)這部分居民的意識(shí)。

（三）立足于社會(huì)分層視角下，居民體育消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)分析

體育消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)主要指的是廣大居民積極參與消費(fèi)活動(dòng)時(shí)的內(nèi)部心理動(dòng)因。通過(guò)深入分析表1中的數(shù)據(jù)，能夠清晰的看出調(diào)查地區(qū)居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)明確，目的較為合理[2]。

（四）社會(huì)分層視角下，居民體育消費(fèi)行為購(gòu)買(mǎi)力分析

東莞麻涌、中堂等鎮(zhèn)區(qū)各個(gè)階層的居民的體育購(gòu)買(mǎi)力主要是以菱形的形式發(fā)展。通常一些國(guó)家與社會(huì)管理者基層、經(jīng)理人員階層、私營(yíng)企業(yè)主階層具有較強(qiáng)的消費(fèi)意識(shí)和心理動(dòng)機(jī)，購(gòu)買(mǎi)力消費(fèi)一般在200元以上;從事個(gè)體經(jīng)商、專業(yè)技術(shù)人員的人們用于體育消費(fèi)的在100元到200元之間;一些從事農(nóng)業(yè)的勞動(dòng)者階層、無(wú)業(yè)和失業(yè)者因經(jīng)濟(jì)收入水平不高，體育消費(fèi)意識(shí)偏低，在一定程度上影響了體育消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)力，一般消費(fèi)在100元以下。通過(guò)全面了解居民體育消費(fèi)行為的購(gòu)買(mǎi)力，能夠在一定程度上增強(qiáng)各個(gè)階層的體育消費(fèi)意愿，從而推動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展。

三、結(jié)論

總之，人們的經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，閑暇時(shí)間越來(lái)越多，這些便為居民全面了解體育創(chuàng)造了良好的空間，有利于激發(fā)居民參與體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，從而促進(jìn)體育消費(fèi)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬純紅.社會(huì)分層視角下的都市職業(yè)女性體育休閑差異[J].求索，2018，No.307 （03）：114-121.

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