施藝濤 解有毅

關(guān)鍵詞：龍舟賽;商業(yè)開發(fā);SWOT分析

一、發(fā)展歷史和現(xiàn)狀

龍舟作為一項富余民族傳統(tǒng)特色的群眾性體育活動，發(fā)展至今已經(jīng)有2000多年的歷史，該項目以其獨特的魅力與內(nèi)涵，深受人們的喜愛[1]，湖南省群眾性龍舟大賽是湖南省“湖湘文化”品牌特色活動之一，每年都會吸引無數(shù)喜愛龍舟運動的群眾參賽或觀賽，具有一定影響力。該賽事旨在弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，打造湖南省文化和旅游融合一體發(fā)展的新名片，豐富群眾的精神文明、文化生活，推動群眾性體育活動的大發(fā)展，加快湖南省龍舟傳統(tǒng)文化全面走向世界的步伐。

湖南省群眾性龍舟大賽現(xiàn)今已舉辦四屆，每年均在端午節(jié)前舉行，采用22人傳統(tǒng)龍舟，設置200米、500米直道競速兩個項目，并設立團體總分獎。首屆賽事于2014年5月在懷化沅陵、郴州資興、岳陽汨羅、長沙望城4個地區(qū)舉行預賽，總決賽于6月12日在汨羅江國際龍舟競渡中心舉行，共62支龍舟隊，約1800人參加預賽，12支龍舟隊參加決賽。首屆比賽于沅陵縣開賽，當日吸引了來自國內(nèi)外和沅陵本土近十萬客商游人前來觀看。2017年湖南省舉行了第四屆群眾性龍舟大賽，并于長沙千龍湖舉行總決賽，來自湖南省14個地區(qū)的20支龍舟隊參加，且包含兩支女子隊伍。

該項群眾性龍舟賽不僅為湖南提供了宣傳湖湘文化、展現(xiàn)湖南文化特色的平臺，而且也以其激烈的競爭、精彩的表演、轟動的效應及潛在的商機在湖南群眾性體育事業(yè)發(fā)展史上產(chǎn)生了不可磨滅的影響。

二、商業(yè)開發(fā)情況介紹

湖南群眾性龍舟賽的承辦單位有湖南省龍舟協(xié)會、湖南省社會體育指導服務中心、各市市委宣傳部、文明辦、體育局以及人民政府等，協(xié)辦單位有長沙百事可樂飲料有限公司、卡拉寶（中國）湖南分公司等眾多企業(yè)。比賽所需經(jīng)費由官方撥款和社會贊助共同籌資，允許商業(yè)冠名，也可冠名到參賽龍舟代表隊，但為重點突出“我們的節(jié)日·端午·屈原杯”主題，大賽的總冠名權(quán)仍歸屬于大賽組委會。大賽組委會統(tǒng)籌解決賽道、看臺等比賽場地建設及標準龍舟、劃槳、救生衣等物資購置，其他器材由參賽隊自備。在電視轉(zhuǎn)播權(quán)方面，湖南廣播電視臺都市頻道對預、決賽進行現(xiàn)場直播，湖南省內(nèi)外多家媒體將跟蹤報道，總決賽設置網(wǎng)絡直播。該賽事不設置門票銷售，市民皆可沿湖觀看。在舉辦群眾性龍舟賽的同時，湖南省還舉辦了祭祀游江儀式、龍舟表演、紙龍船比賽等系列活動，以吸引大量人群觀看，延長龍舟賽事產(chǎn)業(yè)鏈，并推動當?shù)芈糜蔚绕渌a(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動周邊消費。

三、商業(yè)開發(fā)SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.政府對群眾性龍舟賽事的大力支持。當?shù)匦麄鞑?、文明辦負責宣傳發(fā)動和組織協(xié)調(diào)，體育局負責競賽組織、場地器材、參賽隊伍的組織訓練和注冊報名工作，組委會協(xié)調(diào)當?shù)毓?、交通、工商、食品監(jiān)督等部門做好相關(guān)工作，為群眾性龍舟賽事的商業(yè)開發(fā)保駕護航。

2.注重賽事IP的保護。從首屆到四屆，始終使用“我們的節(jié)日·端午·屈原杯”主題，且總冠名權(quán)始終屬于組委會，并增添其他端午活動，始終堅持做大做強賽事IP。

3.文化底蘊深厚。湖南素有“端午源頭、龍舟故里”之稱，具有千年的龍舟發(fā)展歷史，已成為獨特的地域特色之一。湖南省群眾性龍舟賽與其他文化旅游活動，共同形成了獨特的文化品牌，帶動了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.自然水域良好。具有眾多湖泊，位于長沙市望城區(qū)的千龍湖擁有2800畝寬闊水域和500米直道賽道，是中國八大龍舟標準賽區(qū)之一、全國龍舟示范基地。

5.群眾基礎(chǔ)廣泛。當?shù)厝罕娏私馇蚁矏埤堉圻\動，群眾性龍舟比賽既有眾多群眾參與，又具有廣闊的市場。

6.舉辦過各類龍舟比賽擁有豐富的辦賽經(jīng)驗。湖南省舉辦過數(shù)十屆中國傳統(tǒng)龍舟賽以及國際龍舟邀請賽，多次大賽的舉辦，為主辦方對該賽事的商業(yè)推廣提供了豐富的經(jīng)驗。

（二）劣勢

1.商業(yè)開發(fā)的市場化水平不夠。湖南省群眾性龍舟賽的各個環(huán)節(jié)多由政府、體育組織等官方掌管，尚未采用市場思維，且并未找到一種核心的商業(yè)模式，商業(yè)價值非常有限。

2.商業(yè)推廣方式停滯不前。綜合各商業(yè)推廣活動方案，缺乏新的突破，從首屆到第四屆影響力并未有較大提升，發(fā)展陷入僵局。

3.眾多承辦市縣地處山區(qū)，交通不夠發(fā)達。

（三）機遇

1.國家重視龍舟運動發(fā)展，2014年《國務院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的46號文件中明確指出，“鼓勵地方根據(jù)當?shù)刈匀?、人文資源發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，大力推廣武術(shù)、龍舟、舞龍舞獅等傳統(tǒng)體育項目”。

2.群眾體育不斷發(fā)展，體育精神融入人們的觀念中。隨著十九大報告中“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設”政策的推出，群眾體育發(fā)展方興未艾。

3.體育產(chǎn)業(yè)增速較快。2016年體育產(chǎn)業(yè)占GDP比例為0.9%，總產(chǎn)出較前一年增長11.1%，增加值增長17.8%，這為賽事的商業(yè)推廣提供了更好的商業(yè)整體大環(huán)境。

（四）挑戰(zhàn)

1.傳統(tǒng)文化受到外來文化沖擊。隨著全球化的發(fā)展和西方文化的傳播，人們對民族傳統(tǒng)文化以及運動不夠重視，甚至漠視。群眾性龍舟比賽的商業(yè)推廣也深受其影響，未來選手及觀眾是否會出現(xiàn)斷層現(xiàn)象值得人們擔憂。

2.同類賽事的競爭。為了響應政策，各省各市紛紛舉辦群眾性賽事，其中不乏龍舟賽事。能否在眾多賽事中脫穎而出是湖南省群眾性龍舟賽商業(yè)推廣的關(guān)鍵所在。

參考文獻：

[1]姚可軍.中國“龍舟現(xiàn)象”的社會學分析[J].體育科技文獻通報，2006（07）：44+60.