王娜

[摘要]宣傳思想工作面臨的形勢(shì)越復(fù)雜，任務(wù)越繁重，越要加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體。提高以黨的政治建設(shè)統(tǒng)領(lǐng)廣播電視工作能力和水平，是基層廣播電視媒體牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，做大做強(qiáng)主流思想輿論，打通輿論引導(dǎo)最后一公里的根本保障。

[關(guān)鍵詞]政治建設(shè) 黨性修養(yǎng) 責(zé)任擔(dān)當(dāng) 守正創(chuàng)新

全媒體不斷發(fā)展，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?；鶎訌V播電視媒體是黨的重要宣傳思想陣地和意識(shí)形態(tài)陣地，堅(jiān)決站穩(wěn)政治立場(chǎng)，提高以黨的政治建設(shè)統(tǒng)領(lǐng)廣播電視工作能力和水平，不僅能有效推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，打通輿論引導(dǎo)的最后一公里，更好地為基層政府和群眾服務(wù)，還是立足新時(shí)代，推動(dòng)廣播電視高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)新性發(fā)展，承擔(dān)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象使命任務(wù)的有力保障。

一、當(dāng)前基層廣電媒體政治建設(shè)存在的主要問(wèn)題

堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，這是黨媒姓黨的原則問(wèn)題。然而，新形勢(shì)下，部分基層廣電在政治建設(shè)方面暴露出的問(wèn)題，應(yīng)引起高度關(guān)注：一是基層黨組織存在弱化、虛化、邊緣化問(wèn)題。部分基層廣電媒體對(duì)黨建工作重要性認(rèn)識(shí)不足，臺(tái)黨委（黨組）的工作精力更多地放在抓宣傳、抓經(jīng)營(yíng)上，相當(dāng)一部分由部門主任擔(dān)任的黨務(wù)干部，把業(yè)務(wù)工作考核當(dāng)成硬指標(biāo)，擺在第一位來(lái)抓，抓黨建工作被動(dòng)應(yīng)付、流于形式，運(yùn)用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作的自覺(jué)不夠。二是政治引領(lǐng)作用未能充分發(fā)揮。部分廣電媒體對(duì)黨員干部缺乏有效的監(jiān)督管理，學(xué)習(xí)存在系統(tǒng)性不強(qiáng)，延伸性不夠問(wèn)題，致使少數(shù)黨員宗旨意識(shí)淡化，作風(fēng)不實(shí)，對(duì)新情況、新問(wèn)題把握不準(zhǔn)，融媒體環(huán)境下的政治引領(lǐng)能力不足：一些廣電媒體致力于打造“現(xiàn)象級(jí)”融媒體產(chǎn)品，用低俗庸俗媚俗的表達(dá)片面追求高收聽(tīng)率、高收視率和高點(diǎn)擊率，成風(fēng)化人、凝心聚力、潤(rùn)物無(wú)聲的政治引領(lǐng)作用沒(méi)有凸顯出來(lái)。三是人才培養(yǎng)力度不夠。近年來(lái)，廣電媒體機(jī)構(gòu)調(diào)整與人才流動(dòng)加速，不同程度的出現(xiàn)了高端人才流失、復(fù)合型人才短缺、人才隊(duì)伍青黃不接等問(wèn)題。部分青年編輯記者和主持人不善于從講政治的高度分析問(wèn)題、研究工作，作品的深度、力度、厚度不夠，影響了傳播效果。

二、強(qiáng)化基層廣播電視媒體政治建設(shè)的路徑探析

1.錘煉黨性修養(yǎng)，強(qiáng)化廣電基層黨組織的政治功能

宣傳思想工作面臨的形勢(shì)越復(fù)雜，任務(wù)越繁重，越要加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體。堅(jiān)持政治家辦臺(tái)、辦網(wǎng)站，關(guān)鍵在隊(duì)伍建設(shè)?；鶎訌V電媒體強(qiáng)化黨組織的政治功能，要始終把黨支部作為黨委、黨員之間承上啟下的橋梁，構(gòu)建“基礎(chǔ)在支部、落實(shí)在黨員”的工作機(jī)制。嚴(yán)格執(zhí)行班子成員任職到支部、目標(biāo)任務(wù)分解到支部、責(zé)任傳導(dǎo)到支部、權(quán)力下放到支部、檢查督辦到支部，通過(guò)黨支部這一堅(jiān)強(qiáng)戰(zhàn)斗堡壘，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

要以開展“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育活動(dòng)為契機(jī)，積極探索和豐富支部主題黨日、黨員活動(dòng)日、“微支部”“微黨課”等內(nèi)容和形式，教育引導(dǎo)全體采編人員把深入學(xué)習(xí)掌握習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)、政治責(zé)任、政治要求，全面系統(tǒng)地學(xué)，融會(huì)貫通地學(xué)，從而不斷增強(qiáng)政治敏銳性和鑒別力，保持理論清醒和思想定力，把政治導(dǎo)向、政治要求體現(xiàn)到新聞?shì)浾摴ぷ髦腥?，推?dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳接地氣、有實(shí)效、深人人心，讓主旋律和正能量主導(dǎo)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目空間，凝聚全黨全國(guó)奮進(jìn)力量。

2.強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，建設(shè)具有廣電行業(yè)特色的政治文化

當(dāng)前，各地融媒體中心建設(shè)正在穩(wěn)步推進(jìn)，基層廣播電視媒體進(jìn)入新時(shí)代“升級(jí)版”。雖然物理空間優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了“鳥槍換炮”，但仍存在不少問(wèn)題：原創(chuàng)性與互動(dòng)性不足，宣傳模式單一化、碎片化，整體話語(yǔ)權(quán)、傳播力、影響力不強(qiáng)。究其根源，是沒(méi)有形成具有核心價(jià)值體系，積極健康、充滿活力的廣電政治文化。

基層廣電媒體政治文化建設(shè)要堅(jiān)持正確的政治方向。要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，緊緊圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)設(shè)計(jì)制度規(guī)范，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、守正創(chuàng)新，把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為工作中心環(huán)節(jié)，切實(shí)擔(dān)負(fù)起建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的戰(zhàn)略任務(wù)。

基層廣電媒體政治文化建設(shè)要強(qiáng)化導(dǎo)向思維。要以社會(huì)主義先進(jìn)文化為主體，對(duì)全體采編人員加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育，從而進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義的理論認(rèn)同、政治認(rèn)同和情感認(rèn)同，堅(jiān)定理想信念，增強(qiáng)文化自信;要以更優(yōu)的標(biāo)準(zhǔn)、更新的理念優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，對(duì)全體采編人員產(chǎn)生導(dǎo)向、凝聚、激勵(lì)和約束作用，在團(tuán)隊(duì)營(yíng)造歸屬感、自豪感、自我約束感，從而激發(fā)創(chuàng)造活力，增強(qiáng)擔(dān)當(dāng)本領(lǐng)，培養(yǎng)造就一大批全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才，贏得主流媒體新未來(lái)。

基層廣電媒體政治文化建設(shè)要“四力”并舉錘煉過(guò)硬隊(duì)伍?！八牧Α?，既是培養(yǎng)優(yōu)良作風(fēng)的重要內(nèi)容，也是提升本領(lǐng)能力的方法路徑。作為先進(jìn)思想理論的倡導(dǎo)者、傳播者、建設(shè)者，廣電宣傳隊(duì)伍必須不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，深入生活、扎根人民，用第一手全面、真實(shí)、豐富、生動(dòng)的材料，創(chuàng)作出有品質(zhì)、有溫度的優(yōu)秀作品。同時(shí)，充分運(yùn)用事說(shuō)、數(shù)說(shuō)、評(píng)說(shuō)、圖說(shuō)，廣泛運(yùn)用圖片、音頻、視頻、VR等多種形式，將節(jié)目打造成為內(nèi)容準(zhǔn)確牛動(dòng)、貼近性強(qiáng)、可視性強(qiáng)，廣播電視聽(tīng)眾觀眾網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的融媒體產(chǎn)品，不斷提升廣播電視主流媒體宣傳的到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率，堅(jiān)定人民信心、振奮人民精神。

3.堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推動(dòng)新時(shí)代廣播電視工作高質(zhì)量發(fā)展

基層廣播電視媒體加強(qiáng)政治建設(shè)要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用創(chuàng)新的理論指導(dǎo)創(chuàng)新的思維，用創(chuàng)新的思維宣傳創(chuàng)新的理論，不斷提高廣電媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，推動(dòng)新時(shí)代廣播電視工作高質(zhì)量發(fā)展。

守正創(chuàng)新要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，不斷用精品力作強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。要推動(dòng)廣播電視媒體和視聽(tīng)新媒體深化拓展“頭條”建設(shè)和“首頁(yè)首屏首條”建設(shè)，把著力點(diǎn)放在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在各地的具體實(shí)踐上，讓宏大的主題小切口呈現(xiàn)，讓基層鮮活的實(shí)踐、創(chuàng)新創(chuàng)造的成就成為頭條的“主角”。要?jiǎng)?chuàng)新理論政策宣講方式方法，用富有感召力、說(shuō)服力的內(nèi)容和形式，進(jìn)行廣泛而有效地傳播、引導(dǎo)。如湖南廣播電視臺(tái)制作《社會(huì)主義有點(diǎn)潮》就是按照“學(xué)懂、弄通、做實(shí)”要求策劃推出的電視理論宣傳片。第二季《新時(shí)代學(xué)習(xí)大會(huì)》聚焦習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，把政治話語(yǔ)和理論話語(yǔ)轉(zhuǎn)化為群眾話語(yǔ)、生活話語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)，用整體明了的邏輯、簡(jiǎn)練明快的線條、曉暢明白的道理展示了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的內(nèi)涵要義和獨(dú)特魅力。節(jié)目增加了競(jìng)賽元素，設(shè)置了“時(shí)空問(wèn)答”、“時(shí)代新語(yǔ)”、“百秒開講”三個(gè)比賽環(huán)節(jié)，用虛擬技術(shù)帶著觀眾穿越了古今中外70多個(gè)不同時(shí)空的場(chǎng)景，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和歷史縱深感。節(jié)目不是純粹卒洞的形式創(chuàng)意，還面向現(xiàn)實(shí)、聚焦現(xiàn)實(shí)，對(duì)歷史虛無(wú)主義、中國(guó)“搭便車”論、中美經(jīng)貿(mào)摩擦等熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行辨析引導(dǎo)，使理論宣傳更接地氣、更有溫度、更有力量。[1]

守正創(chuàng)新要加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化導(dǎo)向思維，占領(lǐng)輿論陣地制高點(diǎn)。我國(guó)的輿論環(huán)境處于前所未有的復(fù)雜格局之中，基層廣電媒體要善于策劃設(shè)置議題，有效組織推進(jìn)，精準(zhǔn)把握宣傳節(jié)奏重點(diǎn)，讓主流成為熱議。特別是在重大事件、突發(fā)事件報(bào)道中，要提高快速反應(yīng)能力，融媒體指揮平臺(tái)統(tǒng)一調(diào)度，多渠道多形式傳播，滿足不同人群的需求，使信息迅捷、準(zhǔn)確、全覆蓋，有效回應(yīng)輿論關(guān)切，疏導(dǎo)社會(huì)心理。2018年年初，暴雪襲擊襄陽(yáng)，當(dāng)時(shí)恰逢全市“兩會(huì)”召開。網(wǎng)上出現(xiàn)了負(fù)面輿情，老百姓說(shuō)：“下這么大雪！領(lǐng)導(dǎo)和代表們還開什么會(huì)？應(yīng)該都去鏟雪！”云上襄陽(yáng)客戶端通過(guò)線索渠道發(fā)現(xiàn)這一輿情后，立刻向市委市政府提出了合理化建議，并組織策劃了組合報(bào)道。[2]開幕式一結(jié)束，市委書記、市長(zhǎng)分頭前往水、電、氣等一線部門檢查工作的現(xiàn)場(chǎng)圖片新聞，第一時(shí)間通過(guò)新媒體矩陣迅速推廣。之后，廣播電視迅速發(fā)出緊急倡議書，號(hào)召全市人民面對(duì)自然災(zāi)害不指責(zé)、不埋怨，立刻行動(dòng)起來(lái)清掃積雪，保路通、保樹木;廣播迅速啟動(dòng)應(yīng)急服務(wù)，組織48個(gè)部門緊急救援，在襄陽(yáng)上空傳遞愛(ài)的聲音：云上襄陽(yáng)客戶端啟動(dòng)應(yīng)急直播，搜尋風(fēng)雪中的感動(dòng)：公益廣告《大美襄陽(yáng)》，點(diǎn)贊風(fēng)雪中的交警、環(huán)衛(wèi)工人等勞動(dòng)群體……積極主動(dòng)發(fā)聲，傳播正能量，讓嚴(yán)寒中的襄陽(yáng)人感受到暖意與從容，輿情被迅速扭轉(zhuǎn)。

守正創(chuàng)新要探索構(gòu)建“新聞+”新模式，讓百姓真正從“看得見(jiàn)”變成“用得上”，甚至“離不開”，打通黨和人民群眾溝通的“最后一公里”。在用戶使用習(xí)慣趨向移動(dòng)化的背景下，河南省項(xiàng)城融媒體中心打造的“新聞+政務(wù)”模式實(shí)現(xiàn)政務(wù)服務(wù)線上線下融合發(fā)展，政務(wù)服務(wù)平臺(tái)讓企業(yè)和群眾“多走網(wǎng)路、少跑馬路”，實(shí)現(xiàn)了“掌上”便利快捷辦理：“新聞+服務(wù)”模式推出“報(bào)料”功能，群眾在?；钪杏龅绞裁蠢щy都可以直接通過(guò)“報(bào)料”平臺(tái)反映，“報(bào)料”平臺(tái)一頭連著“民聲”，一頭連接黨委政府，讓群眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)解決所需所盼，問(wèn)題解決率高達(dá)95%：運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建“新聞+監(jiān)管”模式，與監(jiān)管部門聯(lián)合打造“明廚亮灶”、“陽(yáng)光發(fā)票”、“智慧城管”，把食品安全經(jīng)營(yíng)、城市監(jiān)管全程搬上互聯(lián)網(wǎng)，督促相關(guān)工作高效推進(jìn)。[3]

加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局是基層廣播電視媒體當(dāng)前面臨的緊迫課題。只有堅(jiān)持以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，不斷提高政治站位，增強(qiáng)政治能力，才能在媒體融合向縱深發(fā)展的過(guò)程中，真正做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

注釋：

[1]陳瑞來(lái)：《新時(shí)代學(xué)習(xí)大會(huì)》湖南省委宣傳部理論處

[2]艾志紅：《從云上襄陽(yáng)看新聞?lì)惪蛻舳诉\(yùn)營(yíng)策略》，新媒體研究2018年12期

[3]《河南項(xiàng)城：融媒體中心精準(zhǔn)傳播黨的聲音》，《光明日?qǐng)?bào)》2018年09月12日