李巖

摘要：2014年8月19日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上發(fā)表重要講話時(shí)指出，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。隨后，中央和省市委也就媒體融合發(fā)展出臺(tái)了指導(dǎo)意見。面對中央和省、市的要求，州市級廣電媒體如何走融合發(fā)展之路？筆者力求以被云南省委宣傳部譽(yù)為“云南省移動(dòng)新媒體發(fā)展的標(biāo)桿”的“曲靖M”發(fā)展經(jīng)驗(yàn)為藍(lán)本，探索州市廣播電視媒體融合發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：曲靖M經(jīng)驗(yàn);媒體融合;發(fā)展途徑

一、曲靖M發(fā)展現(xiàn)狀

“曲靖M”：“曲靖”為本地名稱，“M”為英文“Media”（媒體）之意。是曲靖市廣電局于2013年12月用全新的思路構(gòu)建新媒體、突出技術(shù)和體制創(chuàng)新專門打造的綜合服務(wù)平臺(tái)。目前，曲靖M擁有下載用戶92萬余名，注冊記者8800余名，累計(jì)發(fā)布各類新聞信息40萬余條，累計(jì)點(diǎn)擊量破1億次，成為曲靖本地最具影響力的集融媒體平臺(tái)、綜合信息發(fā)布平臺(tái)為一體的本地輿論引導(dǎo)的主流陣地，被省委宣傳部、省新聞出版廣電局等部門領(lǐng)導(dǎo)譽(yù)為“云南省移動(dòng)新媒體發(fā)展的標(biāo)桿”。

二、曲靖M發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

（一）跳出思維局限，讓新媒體真“新”

“曲靖M”從一開始就不是曲靖廣播電視媒體的附屬產(chǎn)品，它是與曲靖電視臺(tái)、曲靖人民廣播電臺(tái)、珠江網(wǎng)站平行的一個(gè)新興媒體，我們稱之為“第四媒體”。它包含了“新聞”、“生活”、“分享”和“農(nóng)特匯”四大板塊。目前，正在籌劃電子商務(wù)（云南物產(chǎn)）和便民服務(wù)（城管零距離）兩大板塊上線。各板塊中，除了“時(shí)政新聞”與傳統(tǒng)媒體有較大共享之外，其他內(nèi)容均為社會(huì)各界提供，使曲靖M在內(nèi)容生產(chǎn)上能較大程度獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體之外，保證了內(nèi)容的豐富性和渠道的廣泛性，自然而然就吸引了社會(huì)各界成為其忠實(shí)用戶。

（二）以新媒體為依托，走融媒體發(fā)展之路

2014年7月以來，曲靖M先后完成了“曲靖廣播+曲靖M”、“曲靖電視+曲靖M”、“曲靖M+圖文”的融合發(fā)展，市本級以及各縣市區(qū)廣播電視的節(jié)目先后進(jìn)入了曲靖M。至此，形成了一張完整而細(xì)密的曲靖M信息采集和發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。2017年7月，“曲靖廣電融媒體平臺(tái)”正式上線、曲靖新媒體中心正式成立，曲靖市新聞出版廣電局依托曲靖M完成了曲靖電視臺(tái)、曲靖人民廣播電臺(tái)、珠江網(wǎng)站以及各縣市區(qū)電視節(jié)目的深度融合，在互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)下的廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合初步實(shí)現(xiàn)。

（三）突出融媒體平臺(tái)的綜合服務(wù)功能

2017年8月起，在曲靖M融媒體平臺(tái)建設(shè)基本完成時(shí)候，曲靖市廣電局進(jìn)一步確立了“依托曲靖M打造綜合服務(wù)平臺(tái)”的發(fā)展思路，強(qiáng)化曲靖M的服務(wù)功能，曲靖M開始朝著綜合服務(wù)平臺(tái)邁進(jìn)。一方面，曲靖M努力做強(qiáng)新聞信息生產(chǎn)和傳播，做好黨委政府的融媒體平臺(tái)，占領(lǐng)輿論陣地;另一方面，曲靖M大力做好黨務(wù)政務(wù)、便民惠民、脫貧攻堅(jiān)、農(nóng)特產(chǎn)品信息、電商物產(chǎn)等各類服務(wù)類信息的生產(chǎn)和發(fā)布，打造黨委政府的綜合信息發(fā)布平臺(tái)。

三、曲靖M發(fā)展啟示

（一）牢牢把控官方主流媒體對輿論的主導(dǎo)

各種自媒體的無序發(fā)展，帶來的輿論和思潮的混亂一定程度擾亂了人心，影響了發(fā)展力量的凝聚。這客觀上也反映了官方主流媒體聲音被削弱的現(xiàn)實(shí)。我們認(rèn)為，無論是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合發(fā)展，還是推動(dòng)媒體平臺(tái)融合發(fā)展的“社會(huì)化”，目的都是實(shí)現(xiàn)官方主流媒體對輿論陣地的掌握，傳播主流聲音和傳播正能量。在曲靖M擁有的8000多名注冊記者中，專業(yè)記者約占10%，行政事業(yè)機(jī)關(guān)通訊員約占40%，這批人保證了重大時(shí)政類、民生類信息的政治屬性和導(dǎo)向性。其他約50%的注冊記者，則來自于社會(huì)的各階層和各行業(yè)。把這些海量信息集納到曲靖M這一個(gè)出口來發(fā)布和傳播，并堅(jiān)持有悖于中央精神的信息不發(fā)布、低俗化和娛樂化的信息不發(fā)布兩個(gè)原則，基本實(shí)現(xiàn)了官方主流媒體對輿論的主導(dǎo)。

（二）從媒體到平臺(tái)的成功蛻變凸顯出融媒體特質(zhì)

曲靖M建設(shè)之初其本質(zhì)是一個(gè)以移動(dòng)終端為標(biāo)志的新媒體。2014年8月19日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上發(fā)表重要講話后，曲靖M通過不斷的調(diào)整和完善發(fā)展理念，順應(yīng)了時(shí)代對新聞和資訊傳播的潮流和趨勢，以“曲靖廣播+曲靖M”、“曲靖電視+曲靖M”、“曲靖M+圖文”和縣級M頻道的上線為基礎(chǔ)，完成了從“擁有新媒體”到“做強(qiáng)融媒體”的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了從新媒體到融媒體平臺(tái)的華麗變身，成為了曲靖市關(guān)注度最高、認(rèn)可度最高的移動(dòng)新媒體客戶端。

（三）從自己玩到大家一起玩，實(shí)現(xiàn)媒體融合的“社會(huì)化”

傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展新媒體，容易陷入“平移”模式，通常都是把傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容經(jīng)過拆分、剪輯和編輯之后，搬到新媒體平臺(tái)上，其實(shí)質(zhì)還是“新瓶裝老酒”，是自己“玩”，缺少了“新媒體”應(yīng)有的“新”。媒體的融合發(fā)展，除了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展之外，“融”還應(yīng)具有更深層次的內(nèi)涵和更廣的外延，那就是媒體融合的社會(huì)化，也就是大家一起“玩”。我們所說的“社會(huì)化”，除了使用的社會(huì)化，更強(qiáng)調(diào)參與的社會(huì)化，通過構(gòu)建更加開放融合的融媒體組織體系，吸引社會(huì)各階層人士成為注冊記者，參與到曲靖M的發(fā)展中來，信息觸角極大延伸，曲靖M具有更為鮮活的生命力。

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