張利煌

摘要：在傳統(tǒng)媒體和新媒體相互碰撞、發(fā)展的過程中，全球進入新媒體時代，沖擊著傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展，無形之中對播音主持提出巨大挑戰(zhàn)。那么播音主持應(yīng)充分認識新媒體時代的信息傳播特點，探索適應(yīng)新時代發(fā)展的措施，提高競爭實力。

關(guān)鍵詞：播音主持;新媒體;傳統(tǒng)媒體

新媒體和傳統(tǒng)媒體相比有更強的互動性，傳統(tǒng)媒體特別是地市級傳統(tǒng)媒體開機率很低，大部分觀眾已經(jīng)流失，傳統(tǒng)的文化傳播陣地已經(jīng)消失殆盡。在這種情況下，單一的播音主持模式也變得多元化，大量信息都可通過新媒體直播形式傳遞出去，對傳統(tǒng)的播音主持提出更高的能力與素質(zhì)要求，其傳播意識和互動能力、主持風格的獨特性等都應(yīng)進一步強化，而這些是播音主持在傳統(tǒng)媒體時代很容易忽視的部分，在新媒體時代應(yīng)得到更多關(guān)注。

一、新媒體時代的信息傳播特點

新媒體以計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為出發(fā)點，結(jié)合使用通信技術(shù)的要求，不斷突破傳統(tǒng)的信息傳播模式的限制。新媒體的傳播內(nèi)容、傳播形式和傳統(tǒng)媒體比起來有極大的突破，例如數(shù)字媒體、移動電視、手機媒體等?，F(xiàn)如今，電子雜志和微信、微博等都是新媒體傳播信息的重要形式，并在內(nèi)容上融合文字、音頻、視頻等，確?？焖儆行У貍鞑バ畔ⅰＴ谶@樣的時代背景下，地市級媒體的播音主持的工作環(huán)境發(fā)生明顯的變化，為更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展，播音主持人員就必須在實際工作中端正工作態(tài)度、樹立學(xué)習理念，滿足播音主持工作的時代要求。

二、地市級媒體播音主持適應(yīng)新媒體時代發(fā)展的措施

（一）增強本土新聞傳播意識

在新媒體時代，播音主持人員是向受眾傳遞各種新聞信息、連接媒體和受眾的紐帶，應(yīng)持續(xù)增強自身本土新聞意識，理解新聞傳播的本質(zhì)與規(guī)律，能較準確地判斷新聞信息具有的價值，并及時在日常生活中捕捉新聞，不斷優(yōu)化新聞傳播效果。新媒體時代新聞傳播最大的特點就是“快”，在新聞現(xiàn)場一臺手機拍攝畫面+現(xiàn)場解說，發(fā)朋友圈、公眾號、官方抖音等就完成了新聞的傳播。針對新媒體的特點播音主持應(yīng)該走進新聞現(xiàn)場，將演播廳搬到新聞現(xiàn)場，這是一場新的革命。播音主持人員也是傳播信息的一種工具，務(wù)必要樹立為受眾服務(wù)的新聞意識，培養(yǎng)自己的人文情懷。播音主持人員應(yīng)持續(xù)提高業(yè)務(wù)能力，圍繞大眾需求確定播報新聞的內(nèi)容與形式，從大眾的角度分析問題，從細節(jié)上關(guān)懷大眾[1]。如岳望高速，前后修了五年一直沒有通車，時間馬上就到了國慶小長假，這條路的通車與否很受關(guān)注，2018年9月29日上午記者獲悉：就在這天的下午4點30分這條高速即將通車。于是主持人就站在了新開高速的入口處，將何時通車、沿線經(jīng)過那里、北上南下的車輛從那里進入等信息告訴大家，并配發(fā)文字與圖片，通過公眾號對外傳播。當天的點擊率就達到了8萬多。這就是播音主持靈活應(yīng)對本土新聞傳播中的問題，更好地為大眾服務(wù)，提高新聞對大眾的吸引力。

（二）加強和受眾的互動

播音主持人員在新媒體時代獲得和受眾互動的有利條件，如可以通過微博、微信等和受眾互動，或利用直播APP等網(wǎng)絡(luò)平臺和受眾交流、互動。特別是現(xiàn)在的手機網(wǎng)絡(luò)直播，非常強大?？梢詫⒄诎l(fā)生的新聞事件通過手機送達到每個受眾。

新媒體快速傳播的時代，觀眾不在守候電視機前，他們更容易接受“快餐”式、“碎片”式的信息接收。這種情況下使得地市級傳統(tǒng)播音主持不得不從原來的演播廳里、欄目當中走進新聞現(xiàn)場，加強與受眾的互動。例如在《炎炎夏日小區(qū)居民卻無水可用》的節(jié)目當中，某小區(qū)幾千人因為水壓過低，導(dǎo)致生活用水很不方便，主持人現(xiàn)場與觀眾互動了解事情的原因并與自來水公司領(lǐng)導(dǎo)對話，最終促成了問題的解決。節(jié)目大段的采用同期聲，不用太刻意的講究畫面和編輯，事后迅速的通過新媒體的傳播，對民生問題的解決起到了良好的社會效果和傳播效果。

（三）積極樹立獨特個性

廣播電視播音主持的特征和個性在新媒體時代得到前所未有的彰顯。在過去的傳統(tǒng)媒體時代，播音主持人員的風格顯得標準化、概念化，好像新聞主播一直是高高在上的，非常嚴肅。這樣的臉譜化個性表達很顯然無法繼續(xù)適應(yīng)新時代的發(fā)展，樹立獨特個性、體現(xiàn)風格特色是播音主持在新媒體時代的重要工作。一般情況下，播音主持人員的個性由四個要素構(gòu)成，分別是語言風格、形象特點、學(xué)識修養(yǎng)、創(chuàng)新精神，該個性化特點和內(nèi)容的發(fā)展、形式的創(chuàng)新存在密切聯(lián)系，要求播音主持在工作過程中應(yīng)拿捏好情感因素，注意控制聲音、駕馭節(jié)目等。新媒體時代的優(yōu)秀播音主持人必須做到基本功扎實，并在基本功的保障下傳承、發(fā)展、創(chuàng)新，充分彰顯播音主持個性，保證技巧性與靈活性共存。

當然，在播報新聞中注入人情味時應(yīng)把握好尺度，不能過度煽情，以免影響新聞的客觀性和廣播電視媒體的公信力[2]。例如在調(diào)查類節(jié)目當中，應(yīng)當充分聽取雙方意見，用事實說話，不選邊站。在做人物報道當中，特別是典型的道德模范、基層民警、環(huán)衛(wèi)工人盡量要用平實的語言，通過拉家常的方式走進人物的內(nèi)心世界當中。這些都能在實踐當中樹立播音主持的獨特個性。

三、結(jié)語

面對新媒體時代，地市級廣播電視播音主持想要實現(xiàn)長遠發(fā)展，就應(yīng)用好現(xiàn)有條件，思考并探索發(fā)展之道，堅持學(xué)習新知識，提高對自身工作的要求，不斷增強本土新聞意識，善于和受眾有效互動，特別是要樹立獨特的播音主持風格，提高廣播電視播音主持質(zhì)量，為廣播電視新聞適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展提供支撐。

參考文獻：

[1]馬敏.新時期廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新[J].科技傳播，2018，10 （11）：66-67.

[2]李靜，馬云.淺談廣播電視播音主持與新媒體的融合[J].傳播力研究，2018，2 （20）：77+79.