趙蕾

摘要：在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)傳播、多向互動(dòng)的特點(diǎn)，從技術(shù)上賦予了人們能夠公開(kāi)表達(dá)自身觀點(diǎn)的權(quán)力，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著媒體行業(yè)的進(jìn)步，改變著信息的傳播形式與社交方式，這極大的提高了新聞傳播的效率。但是也給輿論引導(dǎo)帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)，本文將對(duì)新媒體時(shí)代新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的策略進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，倡導(dǎo)媒體積極發(fā)揮輿論導(dǎo)向力量，更好的傳遞正能量，弘揚(yáng)主旋律。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞?shì)浾?策論分析

一、新媒體時(shí)代輿論生態(tài)的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，更是一個(gè)人人皆媒體的時(shí)代，信息的傳播從傳統(tǒng)的單向傳播變成雙向互動(dòng)的信息流動(dòng)，每個(gè)人都可以是內(nèi)容的生產(chǎn)者，向受眾傳遞信息，并影響著輿論導(dǎo)向。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，移動(dòng)社交傳播速度快、影響大、覆蓋廣、用戶(hù)增長(zhǎng)快;輿論環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜;媒體格局發(fā)生了深刻的變化，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)被弱化，新興媒體不斷崛起，形成了多元媒體共存的局面。傳統(tǒng)媒體充分利用微博、微信等傳播手段，大力宣傳新時(shí)代的心聲與話(huà)語(yǔ)，營(yíng)造良好的輿論氛圍，通過(guò)宣傳活動(dòng)，提高大眾思想認(rèn)識(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向[1]。

二、新媒體時(shí)代新聞?shì)浾撘龑?dǎo)面臨的問(wèn)題

新媒體時(shí)代的發(fā)展，影響著新聞?shì)浾摴ぷ?，豐富了多樣化的傳播方式，為民眾提供了多元表達(dá)的途徑，在一定程度上推進(jìn)了社會(huì)進(jìn)步，與此同時(shí)也伴隨著一些不合理的因素，導(dǎo)致在輿論引導(dǎo)方面存在著問(wèn)題。

（一）新媒體門(mén)檻低，傳播主體泛化

受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，新媒體日漸成為人們獲取信息的主要方式，在個(gè)性化的媒體時(shí)代，來(lái)自各個(gè)崗位的民眾都可以是媒體的主體，抒發(fā)自己的想法與見(jiàn)解。報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體的壟斷地位逐漸被新媒體削弱，并且新媒體以其自身獨(dú)特的形式，多元化的主體，在傳播速度與即時(shí)性上超越了傳統(tǒng)媒體，影響著輿論導(dǎo)向，為輿論的引導(dǎo)工作帶來(lái)了巨大難度。

（二）把關(guān)缺失，信息真實(shí)性難以保證

公民不僅是信息的傳播者，也可以是信息的發(fā)布者，網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性、交互性讓輿論傳播可以在相當(dāng)大的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)展和發(fā)酵，在這一系列的操作中，缺少著信息的“把關(guān)人”，而公民對(duì)虛假信息的辨別意識(shí)不強(qiáng)，這讓媒體的輿論表達(dá)面臨巨大的挑戰(zhàn)。比如在“上海姑娘逃離農(nóng)村”事件中，就是由于新聞失實(shí)，才引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上對(duì)地域矛盾和婚戀話(huà)題的討論高峰。

（三）匿名性的傳播，滋生網(wǎng)絡(luò)暴力

互聯(lián)網(wǎng)匿名性的特點(diǎn)，顛覆了傳統(tǒng)的人們被動(dòng)接受信息的方式，放大了傳播欲望，消解了真實(shí)與虛構(gòu)、邊緣與中心、高雅與庸俗的邊界，讓新媒體或受眾能夠更加大膽的發(fā)布信息，并沖擊著傳統(tǒng)的輿論導(dǎo)向與進(jìn)程[2]。使得各種言論經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)酵后得以實(shí)現(xiàn)裂變式的傳播，容易導(dǎo)致虛假信息、流言等不良言論和網(wǎng)絡(luò)暴力的出現(xiàn)，對(duì)社會(huì)正常運(yùn)行秩序造成干擾和破壞。例如去年“德陽(yáng)安醫(yī)生自殺事件”正是由于安醫(yī)生不堪網(wǎng)絡(luò)上的詆毀和辱罵，在重壓之下最終選擇了自殺。

三、新媒體時(shí)代新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的有效策略

新媒體帶來(lái)的技術(shù)賦權(quán)，降低了傳播者的門(mén)檻，使得網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境復(fù)雜難辨，給輿論引導(dǎo)帶來(lái)很大的沖擊，媒體應(yīng)積極把握新時(shí)代的形式變化，鞏固主流傳播優(yōu)勢(shì)，把握正確的輿論方向。

（一）推進(jìn)新舊媒體融合，擴(kuò)大傳播影響力

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大背景下，新舊媒體之間的聯(lián)動(dòng)融合已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體以其權(quán)威性和穩(wěn)定性的特點(diǎn)，承擔(dān)著掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)、執(zhí)行議程設(shè)置功能的主要社會(huì)責(zé)任，而新媒體利用時(shí)效性和開(kāi)放性的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、迎合現(xiàn)代人的信息獲取和使用習(xí)慣，所以在提升傳統(tǒng)媒體影響力的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持以技術(shù)為支撐，以?xún)?nèi)容為核心，推動(dòng)新舊媒體對(duì)輿論引導(dǎo)的綜合把控，打造多樣化的媒體形式，積極利用傳播優(yōu)勢(shì)，形成傳播合力[3]。比如2014年上海外灘踩踏事件，上海市政府官方微博賬號(hào)發(fā)布相關(guān)信息，對(duì)于事情的進(jìn)展、原因、善后等大眾關(guān)心的問(wèn)題都迅速給予回應(yīng)，大眾對(duì)政府處理結(jié)果表示滿(mǎn)意，可見(jiàn)快速有效的信息溝通對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的重要性。

（二）創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)體系，提升輿論引導(dǎo)力

當(dāng)下新媒體技術(shù)層出不窮，社會(huì)思潮日漸多元化，人們獲取信息的方式也更趨多樣，使得互聯(lián)網(wǎng)條件下，輿論的不可控性增加，打破了以往的主流媒體控制輿論的局面，面對(duì)傳播形勢(shì)的變化，主流媒體應(yīng)該改變?cè)械脑?huà)語(yǔ)體系，變主流聲音一統(tǒng)天下為以人為本，緊貼群眾心聲，做到主動(dòng)發(fā)聲、客觀全面的報(bào)道事件。

（三）加強(qiáng)從業(yè)人員綜合素質(zhì)，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則

人們每天被眾多碎片信息所環(huán)圍，加之社交圈層的固化和用戶(hù)畫(huà)像的完善，真相往往會(huì)被懸置，受眾更容易產(chǎn)生信息繭房和過(guò)濾氣泡，對(duì)熱點(diǎn)事件的討論往往缺乏理性，形成輿論偏差，這就要求新聞工作者要始終以社會(huì)效益為主，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守行業(yè)擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持真實(shí)性和客觀性原則，在報(bào)道中充分體現(xiàn)媒介責(zé)任，在輿論引導(dǎo)中把握輿論走向，從職業(yè)素養(yǎng)出發(fā)，不為取悅受眾而失向;不為吸引眼球而失真;不為刻意迎合而失態(tài)。

（四）提升公民自身的媒介素養(yǎng)

公民要提高鑒別信息的能力，保持準(zhǔn)確的判斷力，共同構(gòu)建良好的媒體環(huán)境，培育好的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖，注重社會(huì)公眾的素養(yǎng)教育，營(yíng)造更好的新媒體環(huán)境[4]。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體作為政府的喉舌，群眾的眼睛，時(shí)刻要保證弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，發(fā)揮其自身的積極作用，本文對(duì)新媒體時(shí)代新聞?shì)浾撘龑?dǎo)策略進(jìn)行簡(jiǎn)要分析與介紹，針對(duì)當(dāng)今形勢(shì)的一些問(wèn)題，提出有效的對(duì)策，完善管理制度體系，運(yùn)用傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，營(yíng)造良好的輿論氛圍，推動(dòng)新媒體的正確輿論導(dǎo)向。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈正賦.新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)[J].現(xiàn)代傳播-中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2016 （5）.

[2]馮莉，丁柏銓.以媒介融合之力，提升主流媒體輿論引導(dǎo)水平——以人民日?qǐng)?bào)、新華報(bào)業(yè)、上海報(bào)業(yè)2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例[J].傳媒觀察，2019 （4）.

[3]王甬平，孫祥飛.主流新聞機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)全媒體化傳播力研究——新華網(wǎng)、新華視點(diǎn)、人民日?qǐng)?bào)等媒體微博運(yùn)營(yíng)分析[J].聲屏世界，2015 （10）：62-64.

[4]王甬平，孫祥飛.主流新聞機(jī)構(gòu)的微傳播——以《新華網(wǎng)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》《人民日?qǐng)?bào)》等媒體微博運(yùn)營(yíng)實(shí)踐為例[J].傳媒，2014 （14）.