曾少華

內(nèi)容提要 習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話，深刻回答了黨的新聞事業(yè)發(fā)展的一系列重大問題，豐富和發(fā)展了黨的新聞?shì)浾摴ぷ骼碚摗W(xué)習(xí)習(xí)總書記的講話，進(jìn)一步明確了我們所肩負(fù)的職責(zé)的重要性。所從事的使命的光榮。也進(jìn)一步清晰地認(rèn)識(shí)到新聞?shì)浾摴ぷ鲬?yīng)當(dāng)怎樣做。作為新聞?shì)浾摴ぷ髡?，必須深入學(xué)習(xí)，全面落實(shí)習(xí)總書記講話精神。

關(guān)鍵詞 新聞?shì)浾?廣播 成風(fēng)化人 好聲音

作為廣播人，必須結(jié)合廣播的特點(diǎn)，把習(xí)總書記的講話精神貫穿在廣播工作的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。在此，筆者就如何辦好廣播節(jié)目，努力打造“成風(fēng)化人”好聲音談?wù)勼w會(huì)。

一、廣播優(yōu)勢(shì)：“成風(fēng)化人”的有效保證

習(xí)總書記強(qiáng)凋。黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作。是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。習(xí)總書記這里所說的尊重新聞傳播規(guī)律，當(dāng)然也包括尊重不同媒體的傳播特色。就廣播媒體而言，其傳播特色決定其最能有效地?fù)?dān)當(dāng)起“成風(fēng)化人，凝心聚力”的傳播使命。

“成風(fēng)化人”，需要宣傳，需要教育，更需要“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”式的潛移默化。而這，正是廣播媒體的傳播優(yōu)勢(shì)所在。

首先，廣播是伴隨性強(qiáng)的媒介。收聽廣播用的是耳朵。聽眾可以邊做其他事情邊收聽廣播。人們不管在什么狀態(tài)，廣播可以聲聲相隨、時(shí)時(shí)相伴。隨著汽車和網(wǎng)絡(luò)的普及，聽眾更可以隨時(shí)隨地收聽廣播，包括移動(dòng)收聽。這種伴隨性狀態(tài)使得聽眾既可“無意注意”，也可“有意注意”，在不知不覺中實(shí)現(xiàn)有效傳播。

第二，廣播是即時(shí)性強(qiáng)的媒介。直播方式使廣播成為開放性的“時(shí)間版面”，記者可以在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)同步報(bào)道新聞事件的最新動(dòng)態(tài)。重要新聞事件跟蹤滾動(dòng)播出。使廣播成為可以“隨時(shí)出版”“連續(xù)出版的報(bào)紙”。主持人可以像面對(duì)面交談一樣，即時(shí)回應(yīng)聽眾，使聽眾覺得親切可信。

第三，廣播是服務(wù)性強(qiáng)的媒介。廣播的兩大要素，一是資訊，一是音樂。這兩大要素都是服務(wù)聽眾的。資訊，如氣象預(yù)報(bào)、股市行情、交通信息、市場(chǎng)信息、就業(yè)信息、求學(xué)信息、文化信息等都是人們生活所必需。音樂，對(duì)于聽眾來說，已是不可或缺；何況。音樂本身就是“成風(fēng)化人”的有效手段。

第四，廣播是情感性強(qiáng)的媒介。廣播的核心是聲音，聲音傳播的核心內(nèi)容是語言。語言，特別是口語交流可以將聽覺傳播傳真、傳情、傳神的效果開發(fā)至極致，廣播跨越時(shí)空的口語交流使且成為一種最具人文關(guān)懷的媒介。那些談話類廣播節(jié)目之所以大受歡迎，正是這種情感性發(fā)揮了重要作用

二、“大愛有聲”：廣東廣播的生動(dòng)實(shí)踐

習(xí)總書記指出，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒休也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向。副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向。習(xí)總書記還強(qiáng)調(diào)，團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?。做好正面宣傳，要增?qiáng)吸引力們感染力。習(xí)總書記的講話明確告訴我們，新聞媒體要全面理解輿論導(dǎo)向，決不能顧此失彼。

“成風(fēng)化人。凝心聚力”，實(shí)際上也是個(gè)導(dǎo)向問題。發(fā)揮廣播特色。讓廣播這個(gè)好聲音“成風(fēng)化人”，廣播人已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。中央人民廣播電臺(tái)《神州夜航》節(jié)目主持人向菲勸說逃犯自首的故事就感動(dòng)過無數(shù)人。那是2005年年初的一個(gè)深夜，一名犯罪后逃亡了十多年的聽眾通過短信將他的情況告訴了向菲。向菲隨即通過電話多次與這名聽眾溝通，對(duì)其進(jìn)行勸導(dǎo)。開始時(shí)向菲并沒有馬上勸其去自首，而是不斷詢問其與妻子的感情以及兒子的學(xué)習(xí)成績(jī)，希望將其注意力轉(zhuǎn)移到愛情和親情上。此后，這名聽眾多次通過不同電話與向菲交流。向菲都認(rèn)真傾聽并不斷耐心地勸導(dǎo)。一段時(shí)間后，這名聽眾終于坐火車到北京叫向菲陪他—起到公安機(jī)關(guān)自首了。

近年來。廣東廣播人開展“大愛有聲”活動(dòng)的實(shí)踐也生動(dòng)證明：“成風(fēng)化人”，廣播大有可為。

“大愛有聲”是2013年原廣東電臺(tái)創(chuàng)立的—項(xiàng)年度性大型廣播公益品牌行動(dòng)。該行動(dòng)將新聞廣播、珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)、音樂之聲、羊城交通臺(tái)、城市之聲、股市廣播、南方生活廣播、南粵之聲、文體廣播等九個(gè)廣播頻率和珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒所開展的公益活動(dòng)整合到“大愛有聲”名下，形成合力。通過線上線下互動(dòng)配合，以跨平臺(tái)、融媒體等多種形式，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，踐行和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，充分彰顯了廣東廣播作為主流媒體的社會(huì)使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

三年來，我們?cè)凇按髳塾新暋钡钠放葡屡e辦了“母乳愛”“‘打工者之夢(mèng)全省巡演”“百位名醫(yī)進(jìn)社區(qū)”“‘愛的小桔燈愛心課堂”“圓追夢(mèng)天使特殊孩子音樂夢(mèng)想”等400多場(chǎng)公益活動(dòng)。播發(fā)了500多集“大愛有聲”公益專題節(jié)目，組織創(chuàng)作和傳播了《24字歌》《打工者之夢(mèng)》《最好的明天》《滿載愛心一路走來》等公益歌曲。

由于“大愛有聲”廣播特色鮮明，形式靈活新穎，主題積極向上，“成風(fēng)化人”效果明顯，因而既得到了中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局、省委宣傳部等上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門的充分肯定，也受到廣大聽眾的高度贊揚(yáng)。

三、全面創(chuàng)新：打造“成風(fēng)化人"好聲音

習(xí)總書記指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)。加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略。從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。習(xí)總書記不僅對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽藙?chuàng)新要求，還對(duì)應(yīng)當(dāng)如何創(chuàng)新指明了方向。

廣播是黨和政府的重要宣傳陣地，不僅在新聞宣傳方面要發(fā)揮主陣地、主渠道的作用，“成風(fēng)化人，凝心聚力”更可大展身手。我們應(yīng)當(dāng)全面創(chuàng)新，努力把廣播打造成“成風(fēng)化人，凝心聚力”的好聲音。

（一）創(chuàng)新新聞報(bào)道，以正確輿論引導(dǎo)人。廣播是新聞傳播媒體，做好新聞宣傳理所當(dāng)然。而作為一個(gè)對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的媒體，做好新聞宣傳的一項(xiàng)基本原則是，要通過新聞宣傳進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。新聞，講究的是新。這個(gè)新，當(dāng)然也包括創(chuàng)新。要通過創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手法、創(chuàng)新渠道等等，使新聞宣傳更具引導(dǎo)力。要做到：

——圍繞中心進(jìn)行創(chuàng)新。一個(gè)時(shí)期有一個(gè)時(shí)期的中心工作。新聞媒體必須圍繞中心工作開展新聞報(bào)道，并通過新聞報(bào)道倉(cāng)Ⅱ新來正確引導(dǎo)輿論。

——圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)新。在一段時(shí)間內(nèi)集中宣傳報(bào)道某個(gè)重大主題，通過創(chuàng)新，強(qiáng)化宣傳效果、積極引導(dǎo)輿論。

——圍繞熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。社會(huì)熱點(diǎn)往往也是人民群眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在新聞宣傳中及時(shí)抓住熱點(diǎn)問題進(jìn)行分析報(bào)道、促進(jìn)問題的解決，引導(dǎo)社會(huì)輿論向著正確的方向發(fā)展。

（二）創(chuàng)新節(jié)目宣傳，以和風(fēng)細(xì)雨滋潤(rùn)人。廣播節(jié)目，特別是一些生活服務(wù)類節(jié)目、談話交心類節(jié)目，通過主持人體貼入微的分析、溫和暖心的言談，和風(fēng)細(xì)雨滋潤(rùn)人。不少聽眾就是這樣聽著廣播節(jié)目而化解了矛盾。打開了心結(jié)，增添了正能量。我臺(tái)新聞?lì)l道《星空夜話》聽友見面會(huì)上曾出現(xiàn)讓人驚喜的一幕：聽眾小芳委托主持人向現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)喜糖。小芳本人雖然因?yàn)楣ぷ髟驔]能來到現(xiàn)場(chǎng)，但她通過電話連接的擴(kuò)音話筒。對(duì)《星空夜話》主持人囡囡、黃緯和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的朋友們說：“我要感謝《星空夜話》，因?yàn)槭窃谶@個(gè)節(jié)目里，我走出了之前感情的陰霾，懂得了什么是愛，如何去愛，并最終得到現(xiàn)在的幸福。”

（三）創(chuàng)新戶外活動(dòng)，以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)感染人。戶外活動(dòng)是廣播在改革過程中的一大創(chuàng)造。它讓廣播走出直播室，走進(jìn)聽眾中間，從而使廣播在一定程度上增強(qiáng)了直觀性，增添了現(xiàn)場(chǎng)感，使廣播與聽眾的距離更近了。因此，戶外活動(dòng)也有了—個(gè)獨(dú)特的名稱：看得見的廣播。

正是由于看得見，聽眾到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與平時(shí)只能聽到聲音的主持人互動(dòng)交流就有了不一樣的感受。加上在策劃活動(dòng)時(shí)從創(chuàng)意、主題、組織等各方面著意營(yíng)造出來的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，對(duì)于置身于現(xiàn)場(chǎng)的人們就會(huì)產(chǎn)生一種難以抗拒的現(xiàn)場(chǎng)感染力。在多年的實(shí)踐中。我們通過辦看得見廣播來配合新聞宣傳可謂駕輕就熟。近年來，我們加強(qiáng)戶外活動(dòng)策劃創(chuàng)新，著力在通過活動(dòng)教育人、感染人上下功夫。已收到明顯效果。

（四）創(chuàng)新主持人示范，以名人效應(yīng)帶動(dòng)人。廣播節(jié)目主持人是公眾人物，都有一定的知名度和影響力。他們往往是廣播的形象所系，也是廣播的聚焦點(diǎn)所在。他們的舉動(dòng)往往具有名人效應(yīng)。會(huì)給聽眾以影響和帶動(dòng)。主持人嚴(yán)格要求、積極發(fā)揮好這一作用，對(duì)自身是一種提升，對(duì)社會(huì)也是一種此處無聲勝有聲的感化。我臺(tái)的不少著名主持人都能夠明確自身職責(zé)，以自己的言行影響聽眾。為社會(huì)帶來正能量。

（五）創(chuàng)新傳播渠道，以媒體融合影響人。要加快推進(jìn)融媒體發(fā)展，創(chuàng)新傳播渠道，通過網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體，讓廣播的好聲音優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮。