羽鍵

摘要：新媒體時代的到來，對專業(yè)媒體產(chǎn)生了深刻的影響，很多傳統(tǒng)媒體平臺不得不思考自身的轉型發(fā)展，以應對當前的媒體發(fā)展的新形勢。本文著重分析行業(yè)專業(yè)媒體利用新媒體的創(chuàng)新方法研究。通過對當前新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析，梳理新媒體時代行業(yè)專業(yè)媒體面臨的挑戰(zhàn)，首先是受到行業(yè)限制因素的發(fā)展制約，其次是行業(yè)專業(yè)媒體面臨的時效性制約。文章的最后提出行業(yè)專業(yè)媒體利用新媒體的創(chuàng)新方法，結合新媒體的傳播特點對行業(yè)專業(yè)媒體的內(nèi)容進行優(yōu)化，利用新媒體快速傳播的優(yōu)勢增強行業(yè)專業(yè)媒體的時效性，借助新媒體互動的便利，形成社會對行業(yè)專業(yè)媒體的大眾輿論監(jiān)督。通過以上創(chuàng)新方法，改變專業(yè)媒體的傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，提升自身的行業(yè)競爭力。

關鍵詞：行業(yè);專業(yè)媒體;新媒體;創(chuàng)新方法

當前隨著移動互聯(lián)網(wǎng)終端的發(fā)展，越來越多的新媒體平臺開始出現(xiàn)，新媒體時代已經(jīng)到來，新媒體時代的到來，對專業(yè)媒體產(chǎn)生了深刻的影響，很多傳統(tǒng)媒體平臺不得不思考自身的轉型發(fā)展，以應對當前的媒體發(fā)展的新形勢。

一、當前新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

新媒體是相對于傳統(tǒng)的電視、報紙、戶外、廣播等傳統(tǒng)媒介傳播形式而言的，傳統(tǒng)的媒介平臺缺乏互聯(lián)網(wǎng)信息技術的廣泛應用，以手機、數(shù)字專業(yè)媒體等為代表的新媒體的出現(xiàn)，極大地改變了人們的工作和生活。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)終端的大量普及，使得原有的專業(yè)媒體受到較大的挑戰(zhàn)，很多傳統(tǒng)媒體行業(yè)競爭力受到削弱，以報紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)經(jīng)濟效益下滑明顯，如果這些傳統(tǒng)媒體行業(yè)不進行變革，必將受到新媒體的更加猛烈的沖擊。當前新媒體技術廣泛應用于教育、社交、科研、經(jīng)濟等領域，覆蓋面廣，社會影響力大，成為人們生活中不可或缺的一部分。

二、新媒體時代行業(yè)專業(yè)媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）受到行業(yè)限制因素的發(fā)展制約

在新媒體的沖擊下，專業(yè)媒體的不足也暴露出來，首先是受到行業(yè)因素的限制，比如說電視臺的節(jié)目制作，經(jīng)常會受到拍攝的時間和地點的限制，甚至在拍攝的主題上還需要和自身的節(jié)目的特色以及電視臺的文化風格相呼應，受到的制約因素較多，缺乏較大的靈活性。傳統(tǒng)的行業(yè)專業(yè)媒體在和觀眾的互動上存在明顯的不足，一些電視節(jié)目只能是單方面的進行信息的輸出，觀眾的互動十分有限，并且具有一定的滯后性，觀眾在節(jié)目中缺乏參與感。其次是受到傳統(tǒng)體制機制的制約，很多專業(yè)媒體的節(jié)目制作或是運營模式的轉變需要受到原有機制和條條框框的束縛，審批手續(xù)異常繁瑣，而市場的商機是轉瞬即逝的，在和市場主體開展競爭中經(jīng)常處于不利的局面。

（二）行業(yè)專業(yè)媒體面臨的時效性制約

行業(yè)專業(yè)媒體的節(jié)目內(nèi)容的制作需要進行層層的把關，在制作的程序上和內(nèi)容的審查上需要受到眾多因素的制約，而當前隨著人們生活節(jié)奏的加快，尤其是新媒體時代的到來，人們接收到新事物的速度越來越快，很多時候當人們已經(jīng)對某一熱點事件形成廣泛關注的時候，新媒體已經(jīng)在第一時間進行播報并且有了初步的信息回饋，和受眾有了第一次的互動。而這個時候的行業(yè)專業(yè)媒體還處于初期的節(jié)目的審核和資料的搜集階段，工作的效率較低，時效性差，雖然行業(yè)專業(yè)媒體需要負責謹慎的工作態(tài)度，但是如果不進一步提升自身節(jié)目的時效性，容易在激烈的社會競爭中處于被動的工作局面。

三、行業(yè)專業(yè)媒體利用新媒體的創(chuàng)新方法

（一）結合新媒體的傳播特點對行業(yè)專業(yè)媒體的內(nèi)容進行優(yōu)化

如今，能夠得到快速發(fā)展的新媒體，是因為其傳播速度快、具有一定的價值、操作簡單易學、用戶數(shù)量大的特點，產(chǎn)生了強有力的競爭。專業(yè)媒體遇到了很大的挑戰(zhàn)，為增強其發(fā)展，專業(yè)媒體與新媒體相融合，借助其力量共同發(fā)展，專業(yè)媒體應該取長補短，學習新媒體平臺的靈活性，采用不同的節(jié)目來增強廣大群眾的觀看率和興趣。尤其是在節(jié)目的選材上，通過借鑒新媒體的選材的特點，結合自身的節(jié)目定位，能夠為觀眾奉獻更多的具有吸引力的節(jié)目內(nèi)容，融入新媒體元素的專業(yè)媒體節(jié)目一定能夠滿足更多的公眾的需求。

（二）利用新媒體快速傳播的優(yōu)勢增強行業(yè)專業(yè)媒體的時效性

由于新媒體具有在短時間內(nèi)快速傳播的優(yōu)勢，只要滿足相關的要求，就可以第一時間得到發(fā)布。傳統(tǒng)專業(yè)媒體必須將掌握的資料通過專業(yè)人員的制作，在官方的媒體平臺上進行發(fā)布。新媒體中發(fā)送視頻之后，需要經(jīng)過官方信息的驗證，就可以被廣大用戶所得知，這保留了信息的時效性，提升了傳統(tǒng)專業(yè)媒體的收視率和影響力。為此，專業(yè)媒體可以通過提升自身的工作效率，改變原有的工作模式，和新媒體平臺進行廣泛對接，第一時間進行信息的搜集和驗證，爭取能夠和新媒體平臺的發(fā)布保持基本一致，通過平臺合作和自身效率的提升增強專業(yè)媒體的時效性。

（三）借助新媒體互動的便利，形成社會對行業(yè)專業(yè)媒體的大眾輿論監(jiān)督

傳統(tǒng)專業(yè)媒體的互動手段比較單一，只能通過電話、短信的形式，被制作方得知用戶的意見和疑問，不能回答廣大用戶的問題，減少了人們對傳統(tǒng)專業(yè)媒體的興趣，隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)專業(yè)媒體可以借助新媒體與用戶互動的便利，增加其收視率和傳播度，用戶發(fā)給平臺的信息會被立馬得知，節(jié)目組人員可以根據(jù)用戶的建議調(diào)整節(jié)目的形式，當人民群眾在觀看節(jié)目是發(fā)現(xiàn)自己的看法被采用時，會增加用戶對節(jié)目的好感度，增強對節(jié)目的宣傳，對節(jié)目的收視率和影響力有很大幫助。最典型的做法就是傳統(tǒng)專業(yè)媒體積極入駐新媒體平臺，比如說以抖音、快手等為代表的新媒體平臺，很多傳統(tǒng)媒體官方都已經(jīng)入駐，以此來彌補自身和觀眾互動不足的缺陷。

四、結論

新媒體作為全新的媒介形式，對于社會的發(fā)展和人們的生活方式的改變具有積極的意義。隨著社會的不斷進步，新媒體的呈現(xiàn)形式也將發(fā)生新的變化，人們越來越將新媒體傳播渠道轉化為自身輿論的表達形式，傳統(tǒng)媒體渠道在人們生活中所產(chǎn)生的影響力正在下降，只有對行業(yè)專業(yè)媒體的傳播內(nèi)容和傳播渠道進行更新優(yōu)化，對其影響力進行提升，才能在不斷發(fā)展的媒體環(huán)境中占據(jù)有利地位，也只有不斷改進和優(yōu)化，才能為人們提供更好的媒介平臺。

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