陳佩璇 孫慧雯

摘 要：文章主要就視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀及其變化的原因進(jìn)行審視和思考，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播環(huán)境、符號(hào)語(yǔ)義及文化層面等角度進(jìn)行剖析，希望對(duì)當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;視覺傳達(dá);傳播;多元化

1傳播環(huán)境的改變

科技革命帶來的變革影響并促進(jìn)了人類生活方式和思維方式的改變，并逐漸形成一種融合的全球文化。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也在這樣的時(shí)代洪流中受到了不可避免的沖擊，導(dǎo)致設(shè)計(jì)面貌的極大改變。

1.1從視覺傳達(dá)的社會(huì)環(huán)境來看

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了設(shè)計(jì)行業(yè)的繁榮，只有具有良好的信息傳達(dá)才能吸引廣大消費(fèi)者的眼球，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。因此，與經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也必須與時(shí)俱進(jìn)，這主要是因?yàn)椋旱谝蝗找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)生活需求，即人們需要通過信息傳遞和收集來滿足商家及消費(fèi)者的胥求，其結(jié)果必然促使新的設(shè)計(jì)形態(tài)產(chǎn)生;第二不斷提高的精神文化需求，作為文化媒介，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過視覺形象承載著民族文化精神、審美傾向、民俗風(fēng)尚、道德倫理觀等，這些需求必然不斷推進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

1.2從視覺傳達(dá)的傳播媒介來看

信息傳播離不開媒介，在今天的信息時(shí)代，傳播媒介擺脫了早期單一的傳播形式，進(jìn)入了多元化時(shí)代。尤其是數(shù)字媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒介帶來了巨大的沖擊，其諸多優(yōu)勢(shì)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播提供了良好的條件。在當(dāng)今多種傳播媒介并存的情況下，設(shè)計(jì)師要充分利用新媒介的優(yōu)勢(shì)，也要對(duì)傳統(tǒng)媒介進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合不同媒介的特點(diǎn)，采用適當(dāng)?shù)男问皆鰪?qiáng)傳播效果。

2現(xiàn)代文化觀念對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

在全球文化融合的趨勢(shì)下，眾多學(xué)科文化領(lǐng)域的交叉和關(guān)聯(lián)及新學(xué)科的出現(xiàn)，使人們不得不用多元文化的思維研究各種不同的文化以便適應(yīng)這種形勢(shì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也不例外。

2.1多元文化對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的沖擊

在數(shù)碼、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳播科技的作用下，不同國(guó)家的文化以及不同領(lǐng)域內(nèi)文化的聯(lián)系將會(huì)越來越密切。各民族的文化實(shí)現(xiàn)了全面的交流，并導(dǎo)致多元文化的共存與滲透。作為設(shè)計(jì)師，其應(yīng)該更多地關(guān)注多元文化的研究，從中發(fā)現(xiàn)更多的相關(guān)無(wú)素，用設(shè)計(jì)的語(yǔ)言進(jìn)行交流、提煉和表達(dá)。針對(duì)不同的文化群體，設(shè)計(jì)師不僅要考慮自身的文化知識(shí)背景，還要做出適當(dāng)?shù)倪x擇，把其他各種文化因素考慮到設(shè)計(jì)中。

2.2受眾的信息接收范式的轉(zhuǎn)化對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

一些研究者認(rèn)為，人對(duì)于視覺語(yǔ)言的偏好由兩個(gè)部分組成：一個(gè)是情感方面的，反映了由視覺形態(tài)喚起的情感的直接影響;第二個(gè)是認(rèn)知上的，反映了在人們心目中，視覺形態(tài)與其中的信息產(chǎn)生的美感與價(jià)值有關(guān)。當(dāng)前社會(huì)的信息化、多元化，使得更多的信息被淹沒在信息海洋中，使得視覺元素需要更形象、更深入、更生動(dòng)，在體驗(yàn)層次上與人們的心靈相呼應(yīng)，以達(dá)到最有效的視覺傳播效果。受眾需要的是擁有強(qiáng)烈視覺沖擊力的形象，其更多的是感性地接受信息。

2.3當(dāng)代審美及價(jià)值觀特色對(duì)視覺傳達(dá)的影響

每一個(gè)時(shí)期或民族的藝術(shù)設(shè)計(jì)。都深嵌在該時(shí)代審美特色或價(jià)值觀的框架之中。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展及全球文化的交流使得人們的審美及價(jià)值觀念表現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，在視覺傳達(dá)上既受到簡(jiǎn)潔清新.強(qiáng)調(diào)功能的新現(xiàn)代主義的影響，也有輕松、幽默、刺激新奇、商業(yè)化、貼近普通大眾的一面。藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展脫離不了時(shí)代文化背景，總會(huì)受到該時(shí)代審美特色.價(jià)值觀念、文化理念的影響。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種文化現(xiàn)象，必須把文化觀和價(jià)值觀問題擺到首要位置，在尊重科學(xué)的同時(shí)還要擁有文化倫理關(guān)懷，關(guān)注人們的文化需求和精神寄望。

3新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型

3.1設(shè)計(jì)范圍擴(kuò)大化：“二維度”轉(zhuǎn)向“多維度”

在藝術(shù)的界限里，以線為主的形態(tài)叫做一維空間，以面為主要形態(tài)的叫作二維空間，以體為主要形態(tài)的叫作三維空間，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要在二維空間內(nèi)進(jìn)行，但是在新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的維度也伴隨著科技的發(fā)展在進(jìn)行著無(wú)限的擴(kuò)展，從傳統(tǒng)的類似紙張的“二維”發(fā)展到“三維”，促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從平面轉(zhuǎn)向立體，以后更會(huì)發(fā)展到“多維”給予觀眾更加直觀的感受，讓觀眾獲得更多有效的信息，讓觀眾的體驗(yàn)更為愉快。

3.2設(shè)計(jì)領(lǐng)域開放化：“單一”轉(zhuǎn)向“復(fù)合”

由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涉及很多方面的知識(shí)，囊括了社會(huì)、文化和心理學(xué)方面的各種領(lǐng)域，另外由于設(shè)計(jì)這項(xiàng)工作本身就帶有強(qiáng)烈的相通的成份，設(shè)計(jì)的成功與否就受到很多方面原因的作用和影響。新媒體時(shí)代的到來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)如果想要革新就注定要與其他學(xué)科進(jìn)行更大程度的交融，展現(xiàn)全新的風(fēng)貌。作為一門應(yīng)用設(shè)計(jì)學(xué)科的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)伴隨著新媒體時(shí)代的到來，消費(fèi)者的審美眼光和思維模式都發(fā)生了巨大的進(jìn)步，而且在每分每秒都在不斷變化。這樣的現(xiàn)實(shí)境況，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員就提出了新的要求，要求設(shè)計(jì)者在伴隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的擴(kuò)展而不斷豐富擴(kuò)充自己，之后運(yùn)用自己豐富的知識(shí)儲(chǔ)備來解決各樣復(fù)雜的問題。因?yàn)楝F(xiàn)在各個(gè)學(xué)科交融性增強(qiáng)，導(dǎo)致出現(xiàn)很多設(shè)計(jì)的邊緣和交叉學(xué)科，設(shè)計(jì)人員分為前端和后端之分。例如網(wǎng)站設(shè)計(jì)師，交互設(shè)計(jì)師，頁(yè)面設(shè)計(jì)師，應(yīng)用程序設(shè)計(jì)師，色彩搭配心理師等。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開始涉及到越來越多的因素，導(dǎo)致學(xué)科的復(fù)合型增強(qiáng)，例如心理學(xué)、行為學(xué)、信息傳播學(xué)說等，他們都為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)著本學(xué)科的精髓，呈現(xiàn)出一中“協(xié)作”的態(tài)勢(shì)，設(shè)計(jì)從“單一”向“復(fù)合”轉(zhuǎn)型，這樣的協(xié)作使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這個(gè)學(xué)科得以全面的發(fā)展，在更高的層次上能夠轉(zhuǎn)型成功。

結(jié)論：綜上所述，視覺語(yǔ)言的內(nèi)涵與形式從來都不是一成不變的。隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開始與其他學(xué)科專業(yè)相互滲透融合，在設(shè)計(jì)理念傳播技術(shù)、形式語(yǔ)言、設(shè)計(jì)方法上都發(fā)生了巨大的變化，未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將是一個(gè)更加多元化的領(lǐng)域。

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