王敏

摘 要：廣電傳媒作為傳統(tǒng)媒介的代表，也是傳統(tǒng)的輿論引導代表，也在媒介融合時代表現(xiàn)出了輿論引導能力下降的問題，廣電傳媒如何在這種形勢下做出調(diào)整，重新塑造在輿論引導的作用是廣電傳媒媒介迫切需要解決的問題。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣電傳媒；思想政治；輿論引導

1.媒介融合對廣電傳媒輿論引導的影響

1.1輿論引導權(quán)威性被動搖，受眾數(shù)量不斷減少

新媒體之所以能在短時間內(nèi)取得快速發(fā)展，不僅因為其先進的傳播技術(shù)和傳播手段，更因為其傳播內(nèi)容和傳播特點能很好地適應(yīng)大眾特點和滿足大眾對輿論傳播特點的需求。首先新媒體是隨著社會媒介發(fā)展衍生出的新鮮事物，滿足了大眾對新鮮事物的訴求，還有新媒體的傳播的快捷性、親民性、娛樂性、多元化等優(yōu)勢都是跟受眾需求相吻合的，所以當新媒介加入到輿論引導隊伍中，必然會得到不少受眾的相應(yīng)和擁護，這部分受眾絕大多數(shù)都是從原來廣電傳媒媒介的擁護者中轉(zhuǎn)移過來的，所以，傳統(tǒng)的廣電傳媒媒介受眾必然會有很大部分的削減，受眾的減少，必然會影響到廣電傳媒原來的輿論主要引導地位，新媒介的出現(xiàn)不僅分化了受眾，也分解了廣電傳媒的輿論引導功能，這就是廣電傳媒媒介在媒介融合時代面臨的巨大挑戰(zhàn)。在新媒體不斷發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)媒體便受到了相應(yīng)的影響，現(xiàn)今，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到許多挑戰(zhàn)，如果這些問題不能被恰當?shù)慕鉀Q，便會使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)消極的狀態(tài)，針對此種情況，傳統(tǒng)媒體需不斷完善自己發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，在新媒體日趨強盛的情況下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況不容樂觀。傳統(tǒng)媒體的輿論引導權(quán)威性被動搖，受眾數(shù)量在不斷的減少，與此同時，新媒體的受眾數(shù)量在不斷增多，呈現(xiàn)兩極化的發(fā)展趨勢。

1.2輿論平臺呈現(xiàn)出多元化的特點

因為廣電傳媒媒介自身也加入到媒介融合的對伍中，就會出現(xiàn)各種各樣的新媒體接收端，使得引導輿論的平臺出現(xiàn)多元化特點，同時，數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢融入到傳統(tǒng)的廣電傳媒媒介中，改變了以往廣電傳媒媒介傳播單向化的特點，應(yīng)運而生的是輿論傳播的雙向互動機制也是廣電傳媒媒介的新發(fā)展。就拿電視媒介舉例，就實現(xiàn)了地面無線、有線電纜、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊五種電視信號接收渠道，還有各種電子設(shè)備、樓宇電視等作為接收裝置，整體改變了以往的電視傳播狀態(tài)，使得廣電傳媒引導的輿論平臺走向多樣化。數(shù)字終端技術(shù)跟廣電傳媒技術(shù)的融合使得電視傳播取得互動性和人性化，而移動通訊技術(shù)的融合又實現(xiàn)了廣電傳媒的傳播不受時間和空間的限制，開闊了其傳播渠道，豐富了其傳播方式，使得受眾也能夠表達自己對輿論的觀點。隨著社會的高速發(fā)展，輿論平臺呈現(xiàn)多元化的發(fā)展特點，在輿論引導的基礎(chǔ)上，受眾的心情便發(fā)生相應(yīng)的變化。在傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展的過程中，新媒體已達到發(fā)展的高潮。在新舊媒體不斷融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展便產(chǎn)生許多問題，針對此種局面的出現(xiàn)，國家需調(diào)整相應(yīng)的發(fā)展政策，使傳統(tǒng)媒體與新媒體都能得到相應(yīng)的發(fā)展，都能滿足人類的基本娛樂文化需求。在此基礎(chǔ)上，我國社會的經(jīng)濟效益將會逐漸增多，精神文明建設(shè)進程會逐漸加快，人類處于安穩(wěn)的生活狀態(tài)中，社會呈現(xiàn)一種祥和發(fā)展的局面。

1.3出現(xiàn)兩個輿論引導中心

鑒于廣電傳媒長期形成的輿論引導中心很難瓦解，所以就出現(xiàn)了廣電傳媒與互聯(lián)網(wǎng)同為引導中心的輿論引導局面，因為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)受眾的數(shù)理不斷增加，很多輿論也是由于互聯(lián)網(wǎng)的強烈引導作用而興起的，互聯(lián)網(wǎng)下的輿論傳播，也賦予了網(wǎng)民話語權(quán)，媒介與受眾的互動模式得到普遍適用，傳者和受著不再是簡單被固定的身份，還可以實現(xiàn)互換，為輿論的興盛創(chuàng)造了很好的條件。在輿論不斷發(fā)展的情況下，便出現(xiàn)了兩個輿論引導中心，這兩個輿論中心都產(chǎn)生了相應(yīng)的作用，對人類社會發(fā)展具有積極的影響，在不斷發(fā)展的過程中，輿論引導趨勢便會發(fā)生相應(yīng)的改變，從而人們的思想觀念便會發(fā)生相應(yīng)的改變，由此，輿論引導中心將能指引人類社會的發(fā)展進程，使社會得到良好的發(fā)展，媒介融合模式得到相應(yīng)的改進。

2.媒介融合時代下的廣電傳媒提高輿論引導了的策略

2.1加快廣電傳媒媒體轉(zhuǎn)型

媒介融合是媒介發(fā)展的需要，廣電傳媒也要跟隨媒介融合的進程加速自身的結(jié)構(gòu)、功能的轉(zhuǎn)變和升級，從傳統(tǒng)媒介到數(shù)字媒介的轉(zhuǎn)型，主動加入到數(shù)字媒介傳播的對伍中，通過擴寬傳播渠道，實現(xiàn)與受眾的雙向互動，改變以往的單向灌輸報道模式，體現(xiàn)數(shù)字媒介下受眾的訴求，將受眾的特點、利益充分納入廣電傳媒傳播考慮事項中獲取更多的受眾，及時根據(jù)受眾反饋對媒介方式整改，以確保廣電傳媒的輿論引導主流地位。在新媒體不斷發(fā)展的情況下需對廣電傳媒媒體進行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，使其呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，在轉(zhuǎn)型的過程中，其輿論引導趨勢將朝著積極的方向不斷發(fā)展，得到大多數(shù)民眾的認同，在此基礎(chǔ)上，其轉(zhuǎn)型便成功。

2.2提升廣電傳媒媒介公信力

作為主流輿論引導機構(gòu)，廣電傳媒媒介的公信力是其權(quán)威性的主要條件，同這些開放自由的網(wǎng)絡(luò)媒介相比，廣電傳媒媒介在公信力方面還有很大優(yōu)勢，因為廣電傳媒是一個有組織有紀律的專業(yè)性傳媒機構(gòu)，不管是從信息的采訪收集還是到輿論內(nèi)容的傳播，都要經(jīng)過嚴格的監(jiān)管制度和審核標準，并對其所傳播的內(nèi)容承擔道德、法律風險，所以值得公眾的信賴，但是受到媒介環(huán)境的變化，廣電傳媒媒介的公信力在這些年有所下降，在其傳播活動中，也逐漸脫離群眾，走向泛化，忽略對民意、民生的傳播，缺乏跟民眾的交流對接，所以廣電傳媒媒介要及時整改這個這種情況，重新審視報道內(nèi)容，重新建立傳播標準，重新考量大眾訴求。具體的改變方式可以是培養(yǎng)專業(yè)主持、評論員等電視人專屬廣電傳媒媒介的意見領(lǐng)袖引導輿論，改變以往官媒傳播形式的冷漠、脫離大眾的傳播行為，提倡人性化的傳播方式，也可以從受眾著手，培養(yǎng)專業(yè)的受眾團隊。

3 結(jié)語

廣電傳媒媒介在新媒介融合發(fā)展的背景下，對輿論的引導功能上遇到了新媒介的強烈沖擊，所以廣電傳媒媒介要結(jié)合新媒介融合發(fā)展趨勢，對自身的傳播結(jié)構(gòu)進行提升整合，擴寬傳播途徑，體現(xiàn)受眾訴求，確保廣電傳媒的輿論引導地位。