王揚

摘 ?要：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)對于企業(yè)文化建設越來越重視，甚至將其作為市場競爭的核心動力。全面推進企業(yè)文化建設，離不開新聞宣傳的作用，通過對企業(yè)核心價值理念進行傳播與推廣，能夠樹立企業(yè)良好形象，提高企業(yè)文化內涵，讓企業(yè)獲得更多的市場份額。

關鍵詞：企業(yè)文化;新聞宣傳;作用

企業(yè)文化是在企業(yè)長時間的發(fā)展過程中，通過總結與積累，而形成的具有企業(yè)自身特色的價值理念，對塑造企業(yè)良好形象起到了積極的推動作用，是企業(yè)的另一種財富。而企業(yè)新聞宣傳能夠對企業(yè)文化起到必要的幫助，通過對企業(yè)中發(fā)生的時事進行宣傳報道，能夠讓民眾對企業(yè)文化有更生動的了解。

一、企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的作用

（一）新聞宣傳是企業(yè)文化傳播的喉舌

新聞宣傳能夠利用文學、視頻、圖像等直觀的方式向大眾展示企業(yè)發(fā)展進程，對于員工與大眾來說，是更為具體的展示方式，通過新聞宣傳能夠更好的展示出企業(yè)文化與精神。換句話說，新聞宣傳也是企業(yè)重要的思想政治宣傳方式，是員工與外界聯(lián)系的必然橋梁。

（二）新聞宣傳是企業(yè)和諧、穩(wěn)定的“減震器”

新聞宣傳除了能對群眾實施教育功能，還能通過指導為群眾答疑解惑。特別是現(xiàn)階段企業(yè)加快了深化改革的腳步，涉及到企業(yè)內部員工的切身利益，一些員工對其行為很難接受，需要企業(yè)新聞宣傳發(fā)揮時效功能，對員工的疑慮進行全面解答，講清楚深化改革的好處，消除員工心中的疑惑，讓員工能更加積極地投身到企業(yè)深化改革的道路中。

（三）新聞宣傳能夠提升企業(yè)凝聚力

企業(yè)在持續(xù)發(fā)展中，通過新聞宣傳能夠增加員工間的溝通渠道，最大限度滿足不同員工的需求，使企業(yè)得到進一步的規(guī)范發(fā)展。長此以往，在滿足員工需求的基礎下，能夠進一步激發(fā)員工的工作熱情，員工將會與企業(yè)心連心共同為實現(xiàn)目標而努力。在此環(huán)境下，企業(yè)的凝聚力必然會得到顯著提升。

（四）新聞宣傳是塑造和維護企業(yè)形象的“宣傳員”

在企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)、技術改革、思路創(chuàng)新出涌現(xiàn)的好人好事，都可以通過新聞宣傳第一時間進行展示，可通過新聞宣傳這一載體進行報道，讓社會各界了解企業(yè)中的優(yōu)良作風，提高企業(yè)的形象與知名度。通過新聞宣傳還能塑造企業(yè)的品牌形象，而且也是目前最具親和力、最廉價的廣告形式。

二、企業(yè)新聞宣傳工作參與企業(yè)文化建設的主要途徑

（一）企業(yè)要樹立起基本的“亮相”意識

企業(yè)的文化建設要以自身發(fā)展為基礎，而且還離不開民眾對于企業(yè)的認知與了解。所以，企業(yè)在民眾眼中的形象要堅持“亮相”意識，將自身的文化、經(jīng)營理念等通過新聞宣傳向社會進行報導，讓企業(yè)在社會中更加有知名度，提高企業(yè)在市場中的競爭力。

（二）擴大企業(yè)品牌影響力，樹立企業(yè)良好形象

現(xiàn)代社會的發(fā)展，雖然企業(yè)的品質不可或缺，但同樣離不開宣傳報道的重要性，“真金不怕火煉”的理念已不適合新時期的發(fā)展需求，民眾需要對企業(yè)有更加直觀、深刻的了解，一般來說，企業(yè)透明度與社會影響力成線性關系。企業(yè)在擁有一定的實力后，就需要將自身置于社會面前，企業(yè)的高調性才是當今企業(yè)的發(fā)展趨勢。

（三）企業(yè)新聞宣傳工作的有效開展，對促進企業(yè)文化建設和發(fā)展的作用

企業(yè)新聞宣傳工作是在黨政領導下直接展開的，對促進企業(yè)文化建設有積極的推動作用。首先，落實好企業(yè)的新聞宣傳工作，能夠讓員工更有信心，使員工以更加飽滿的熱情投身到工作中。其次，由于企業(yè)文化是在企業(yè)長時間的發(fā)展過程中，通過總結與積累，而形成的具有企業(yè)自身特色的價值理念，會對員工產(chǎn)生潤物無聲的影響。此外，企業(yè)文化不但重視員工因素，還主要精神力量，通過新聞宣傳能夠讓員工更有動力，對培養(yǎng)員工的創(chuàng)造性有積極的現(xiàn)實意義。最后，對于企業(yè)文化來說，企業(yè)精神是最核心的內容，隨著新聞宣傳的不斷深入，企業(yè)文化也會得到進一步完善與發(fā)展，員工自身素養(yǎng)與精神面貌也會在此大環(huán)境中得到升華。

（四）企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設中的優(yōu)勢

企業(yè)精神，是各個時期員工的價值體現(xiàn)，與管理層對于企業(yè)精神的重視程度有密切聯(lián)系。在建設企業(yè)文化的過程中，員工是企業(yè)文化的主題，新聞宣傳則是主要載體，有著廣泛的群眾基礎，在媒體條件與優(yōu)勢方面也較為顯著，對于建設企業(yè)文化起到積極的促進作用。新聞宣傳也是員工進行自我宣傳的重要途徑之一，能夠更加貼近員工的實際生活，了解每一名員工的真實需要，充分掌握不同員工的思想動態(tài)，具有良好的感染力與號召力，能夠通過新聞宣傳將員工間的戰(zhàn)斗力與凝聚力進一步提升。與此同時，還具備一定的教育功能，能夠使企業(yè)文化建設更加高效，也是企業(yè)文化建設的重要途徑。

（五）新聞宣傳要對宣傳方式進行統(tǒng)籌規(guī)劃

在深度挖掘文化資源的基礎上，新聞宣傳要與社會媒體保持聯(lián)系，加強雙方的深入交流，提高宣傳檔次，以便獲取更加優(yōu)質的宣傳效果。首先，要發(fā)揮出企業(yè)新聞宣傳的主觀能動性，爭取主動出擊，以優(yōu)劣部分為基礎，選擇更大的選題，方便新聞宣傳具有更高的深度報導;其次，利用新聞宣傳對企業(yè)內部進行力量協(xié)調，建立完整、統(tǒng)一的宣傳意識，通過加大宣傳力度來使宣傳效果得到提高。

三、結束語

總而言之，企業(yè)在新時期下要對新聞宣傳加大重視力度，通過合理的宣傳方式使企業(yè)文化建設的更好，使新聞宣傳在企業(yè)文化建設中發(fā)揮更大作用，使企業(yè)得到更加快速、健康的發(fā)展。

（作者單位：甘肅中石油昆侖燃氣有限公司）