摘 要：隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，新媒體應用而生，短視頻就是新媒體技術的產(chǎn)物。短視頻的興起，給人類的生活帶來好處，可以豐富娛樂人們的生活，帶來具有正能量的影響，好的社會效益和廣告效益。但是與此同時，它也給我們的生活帶來了一些負面影響，對此有一系列的措施。

關鍵詞：短視頻 利與弊 措施

現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡時代，隨著網(wǎng)絡技術發(fā)展，新媒體應運而生，隨之短視頻的出現(xiàn)，也給城市旅游帶來了新的發(fā)展機會。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷更新和發(fā)展，旅游業(yè)抓住時機，迎接挑戰(zhàn)，與互聯(lián)網(wǎng)強強聯(lián)手，宣傳城市形象，發(fā)展經(jīng)濟效益。在短視頻的迅速傳播下，許多旅游景點搖身成為“網(wǎng)紅”景點，成為了旅游的重點地區(qū)，迎來了空前的旅游熱潮，比如重慶的輕軌穿樓，廈門鼓浪嶼的土耳其冰淇淋等等。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻;具有連續(xù)性，實時性，多樣性，交互性和時序性，隨著網(wǎng)絡的普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和商家的青睞。

短視頻在今年非常流行，所以產(chǎn)生了短視頻營銷。伴隨著短視頻越來越火，企業(yè)或者主播向用戶推廣他們的商品，宣傳他們的企業(yè)形象。很多企業(yè)都在短視頻的營銷上取得了很大的成功。短視頻的營銷能力是眾所周知，也有很強的帶貨能力。短視頻營銷有很多優(yōu)點，大約列舉幾個。比如，它有很強的宣傳能力，能夠不動聲色的植入廣告，為品牌宣傳獻出不可替代的強大的力量。還有，它具有交互性，可以與用戶互動，通過留言，發(fā)彈幕，評論等等進行交流。最后，它的傳播范圍也很廣，可以通過很多軟件轉(zhuǎn)發(fā)下載，比如QQ，微信等等。

為什么短視頻在這么短的時間內(nèi)，迅速發(fā)展流行起來，獲得廣大用戶的喜歡和傳播。不分知識層次，不分老幼婦孺，幾乎人人都在拿著手機刷視頻。其實，短視頻流行起來的原因有下列幾個層面。

首先，短視頻，它短。看視頻，不會浪費用戶太多的時間，甚至只需要二十秒或者十秒，就可以看完一個視頻。

第二，短視頻包含的內(nèi)容豐富，有情景喜劇，廣告短篇，旅行推薦，教育視頻，時事新聞，采訪調(diào)查等等。短視頻本身具有制作容易，發(fā)布簡單，傳播迅速，幾乎人人都可以參與，內(nèi)容豐富，題材新穎等特點。只要你有一部手機，就可以成為短視頻的制作者，甚至可以成為網(wǎng)紅。現(xiàn)代社會發(fā)展速度，快節(jié)奏的生活使人們在閑暇之余看一些碎片化的東西，這為短視頻的發(fā)展提供了很大的機會和平臺。平臺將短視頻運作起來，獲得樂觀的經(jīng)濟效益。

第三，短視頻的用戶群體基礎廣泛?，F(xiàn)在小學生人人都有手機，而且網(wǎng)絡發(fā)達，90后、00后對新興事物比較感興趣，而且60后、70后因為有了智能手機，也逐漸使用手機娛樂，這無疑給短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的用戶群體。

第四，與舊的媒體相比較，短視頻具有新穎，多樣性的特點。用戶即是短視頻的閱讀者，也是短視頻的生產(chǎn)者。用戶可以利用攝像設備拍攝自己喜歡的視頻，發(fā)布到媒體上，供大家觀賞，還可以與其他用戶互動交流。更簡單的是，通過短視頻軟件直接拍攝發(fā)布，也可以用其他軟件對視頻進來修改美化，添加文字，濾鏡等等。

第五，用戶在觀看的視頻的同時，也可以對視頻進行評論，轉(zhuǎn)發(fā)，留言等等。與短視頻制作者進來交流，發(fā)起會話，加上了人與人之間的聯(lián)系，而不是做一個沒有表情的觀賞者。這種聯(lián)系，讓短視頻更加活躍，更加具有人氣。

第六，短視頻軟件具有智能的功能，它可以根據(jù)你的喜歡，給你推送你所喜歡的類型，更加符合用戶的喜好。這個功能使用戶可以看到自己感興趣的內(nèi)容，讓用戶更加愛上短視頻。

短視頻帶來好處的同時，也帶來一系列的問題。

第一，很多短視頻的質(zhì)量不高，而用戶有很多未成年人，對未成年人產(chǎn)生不好的影響。他們可能會模仿視頻的危險動作或者學到不良習慣，可能會給他們的身心帶來很大的危害。希望有關部門能夠加強監(jiān)管，提高短視頻營銷商發(fā)布視頻的門檻，要求發(fā)布正能量的作品。

第二，耗費時間成本。我們很多公眾場合，看到很多人捧著手機哈哈大笑，或者有的人拿著手機看一下午的小視頻。短視頻確實讓我們看到了很多開心的，正能量的，新鮮的事物，但是時間是寶貴的。時間就是金錢，我們不能白白的把時間浪費在刷視頻上。尤其是學生，平時除了上課，就剩玩手機，這樣持續(xù)下去，對身心健康造成極大的傷害。我們應該把時間用在有價值的地方，比如去圖書館看看書，或者找朋友聊聊天逛逛街，或者去參與課外活動，實踐活動，志愿者活動，還有進行戶外運動鍛煉身體等等，做些有意義的事情，開闊自己的眼界。短視頻里看到的，永遠不如親眼看到的來的有意義。

第三，原創(chuàng)權益得不到保護。一個短視頻火了之后，很多人都來模仿，這種類型的視頻多之又多。這不僅使用戶審美疲勞，而且那些模仿者也侵犯了原創(chuàng)者的合法權益。用戶的原創(chuàng)意識不夠，一味地模仿不會有什么成就，如果想成功變紅，就得創(chuàng)新，來吸引觀眾的眼球。

面對這些問題我們應該如何應對呢？

首先，加強原創(chuàng)視頻的保護，保護創(chuàng)造者的合法權益，提高視頻發(fā)布的門檻，這樣視頻內(nèi)容更加高大上正能量。其次，加強和用戶的互動性，讓用戶評論轉(zhuǎn)發(fā)，加強宣傳，吸引更多的用戶。同時，還可以參考其他平臺，增設新的社交功能，比如分享、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言、評論、發(fā)起會話等，進一步擴大短視頻的社交性。最后，短視頻的發(fā)展需要我們共同努力。

作者簡介：

韓金玉（1998—），性別：女，漢族，籍貫：山東省東營市。