王昭

摘 要：微電影現(xiàn)在的發(fā)展越來越快速，時(shí)長也越來越短，同時(shí)短視頻也在不斷地突破時(shí)長限制，以及壓縮到15s，而且人人都可以用此來講述自己想講述地故事，對(duì)微電影行業(yè)也是一種強(qiáng)大地沖擊力。接下來來，我們從微電影地相關(guān)方面來論述微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：需求;發(fā)展;現(xiàn)狀

微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播30-60分鐘之內(nèi)的影片，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的"微（超短）時(shí)"（幾分鐘-30分鐘）放映、"微（超短）周期制作（7-15天或數(shù)周）"和"微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）"的視頻（"類"電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影的發(fā)展非常迅速，這一點(diǎn)從包括優(yōu)酷、愛奇藝在內(nèi)的國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站微電影的發(fā)布以及觀看次數(shù)便可以看出。微電影的發(fā)展現(xiàn)狀是具備一定優(yōu)勢的，與此同時(shí)也面臨著定的發(fā)展困擾與局限性。微電影的種類分為很多種，愛情友情親情等等，親情是亙古不變的主題，微電影在我國目前的價(jià)值傳播體系中占有非常重要的地位，對(duì)民眾日常的文化生活產(chǎn)生不可磨滅的影響。近年來，劇情類微電影的創(chuàng)作數(shù)量明顯上升，無論是影視還是生活，情感都是普遍的大眾的，但觀眾對(duì)于影視作品中體現(xiàn)出來的對(duì)生活的幻想的訴求從未消減。

微電影很像廣告的加長版，電影的簡化版，要論前途，要看是否有市場，是否有用戶的需求時(shí)間。在用戶需求方面，電影和微電影的區(qū)別在于制作精良度和影片時(shí)長，短的微電影如果能達(dá)到用戶的享受程度，人們不會(huì)花錢去看一個(gè)小時(shí)的電影;如果吃飯的時(shí)候看，一個(gè)小時(shí)的時(shí)間又太長，人們吃飽了還沒看完，不能休息，也不適合，如果是十分鐘二十分鐘，微電影則正好符合這個(gè)時(shí)長要求。微電影是怎么界定的，多長合適，行業(yè)內(nèi)也沒有標(biāo)準(zhǔn)，這也導(dǎo)致了微電影的尷尬地位。在市場需求方面，微電影大多為自制劇，那么成本和制作水平和電影的差距肯定不小，除非制作的特別好，不然真的很少有人看這做出來“比上不足比下有余”的作品，《老男孩》作為國內(nèi)優(yōu)秀的微電影作品，劇情緊湊又有笑點(diǎn)和淚點(diǎn)，并且還有歌曲作為助力，確實(shí)得天獨(dú)厚，達(dá)到觀賞性確實(shí)也是微電影發(fā)展的重要指標(biāo)之一。在微電影盈利方面，盈利模式是難解決的問題，成本比輕喜劇和自制短劇要高，同時(shí)又需要花錢推廣，而獲利的方式又單一，實(shí)在難以形成一個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈。除非是有一定的名氣或者相當(dāng)不錯(cuò)的故事才有可能受用戶的追捧，形成一個(gè)熱門的IP。

當(dāng)今微電影的現(xiàn)在主要有微電影宣傳推廣問題：常規(guī)電影都有大的投入，所以報(bào)紙啊電視臺(tái)的報(bào)道是必不可少的，可以公關(guān)稿可以召開新片發(fā)布會(huì)等方式，只要宣傳出去，然后進(jìn)入影院就會(huì)有他的觀眾。而這也是網(wǎng)絡(luò)微電影所缺乏的。因?yàn)槲㈦娪氨旧淼耐度氩⒉淮?，少則上千多則數(shù)萬即可。所以在宣傳推廣上就成了一個(gè)很頭疼的問題，當(dāng)然，也可以像之前火遍網(wǎng)絡(luò)的微電影《小悅悅微電影》一樣，找著名網(wǎng)絡(luò)推手青春弘志操刀執(zhí)行，幾乎一夜之間就占盡了各大網(wǎng)絡(luò)媒體頭條，一周內(nèi)吸引了近千萬點(diǎn)擊，但是畢竟這樣的網(wǎng)絡(luò)推手有限，不可能每部電影他都有時(shí)間推。一些做院線商業(yè)大片的電影宣傳公司也開始涉足微電影宣傳，國內(nèi)也有一些很好的微電影推廣案例。光寰金澤傳播是國內(nèi)屈指可數(shù)院線電影和微電影宣傳公司。光寰金澤與新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易娛樂頻道合作做微電影上映推廣，四大門戶娛樂頻道首頁同天推薦，使電影關(guān)注度迅速提高，并將微電影宣傳與造星結(jié)合，取得了非常好的推廣效果。再者就是微電影的內(nèi)容質(zhì)量：由于微電影投資少門檻低，所以就導(dǎo)致了這個(gè)圈子的魚龍混雜，當(dāng)然，以后市場發(fā)展起來以后，那些不正規(guī)的不專業(yè)的還是會(huì)淘汰掉，但當(dāng)前來說，還是會(huì)存在很長一段時(shí)間。那么微電影的內(nèi)容質(zhì)量就會(huì)受到很多影響了。無論是劇本還是導(dǎo)演，或者還是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出來的作品必然會(huì)為微電影市場帶來負(fù)講效應(yīng)。

目前微電影行業(yè)正以爆炸式的速度在增長，除個(gè)人定制影片可不計(jì)收益外，絕大多數(shù)微電影的制作都是以營銷和企業(yè)廣告宣傳為目的，并且都是免費(fèi)觀看。從我國的實(shí)際情況來看，免費(fèi)服務(wù)始終是中國受眾的慣性思維，所以目前微電影還沒有收費(fèi)模式，而要在激烈競爭的電影市場站穩(wěn)腳跟，只能依靠植入廣告的方式收回成本，甚至某些微電影就是為廣告商量身定做的廣告大片。微電影由于篇幅較短，極易插播廣告，同時(shí)是免費(fèi)觀看，與觀眾的經(jīng)濟(jì)利益并無糾葛;也因?yàn)槠洫?dú)特的創(chuàng)意容易給人留下深刻的印象，因此微電影倒也沒有因?yàn)椤皬V告過多”而遭受批評(píng)。固此，微電影也成為各企業(yè)廠家和廣告商家的新寵兒。

但現(xiàn)在一種新的微電影網(wǎng)絡(luò)大電影正在飛速發(fā)展，2016年微電影行業(yè)慢慢轉(zhuǎn)向"微電影+”的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，即網(wǎng)絡(luò)大電影，又稱新媒體電影 。時(shí)長超過60分鐘，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)行，進(jìn)行付費(fèi)點(diǎn)播的影片，目前各大視頻軟件都有付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)大電影，這確實(shí)也是微電影的一個(gè)好的走向。從網(wǎng)絡(luò)大電影市場的總體情況來看，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)大電影市場上這些驚悚、恐怖、血腥的題材占據(jù)了很大的比重。網(wǎng)絡(luò)大電影以驚悚、恐怖、血腥為主的市場構(gòu)成讓其他題材的影片面臨著被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。而如果單純地以吸引眼球當(dāng)做是網(wǎng)絡(luò)大電影市場未來的發(fā)展主流，那么這勢必會(huì)極大地影響到網(wǎng)絡(luò)大電影題材的豐富性，從而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的長遠(yuǎn)發(fā)展造成消極影響。只有從根本上改變網(wǎng)絡(luò)大電影市場題材單一的狀態(tài)，才能減少網(wǎng)絡(luò)大電影因組成成分失衡造成的發(fā)展“失序”的情況，最終能讓網(wǎng)絡(luò)大電影的組成成分更加多元化，更具豐富性。但目前市場還是良莠不齊，即有和院線標(biāo)準(zhǔn)不分上下的優(yōu)秀影片，也有粗制濫造、博取眼球的爛片，從這方面來看，觀眾的審美和需求尤為重要。

參考文獻(xiàn)

[1]百度百科https：//baike.so.com/doc/5338243-5573682.html

[2]程錚《如何評(píng)價(jià)今后的微電影？它的市場在哪里？》